論民間藝術的會展開發

張中波

摘要：民間藝術會展開發包括陳列展覽式、節慶集會式與會議式三大開發模式，有助于促進民間藝術保護傳承與民間藝術產業發展，增強區域會展產業競爭力，塑造城市文化品牌，提升城市文化軟實力。當前，我國民間藝術會展開發尚處于起步階段，存在諸多問題，如辦展手段單一落后，效益欠佳；低層次、重復性開發，品牌展會缺乏；經濟利益至上，民間藝術關懷缺失；政府大操大辦，市場化運作及民眾參與程度低等。政府、業界、學界及公眾協調互動，采取對策解決好這些問題，是實現民間藝術會展開發可持續運營的關鍵。

關鍵詞：藝術管理；民間藝術會展開發；價值；模式；問題；對策

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A

Convention and Exhibition Development of Folk Art

ZHAG Zhong-bo

（School of History and Cultural Industry， University of Jinan， Jinan， Shandong 250022）

一、民間藝術會展開發的價值 會展“就是會議、展覽和節事等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質、文化交流活動。”[1]（p.3）當前，我國各類民間藝術展會如雨后春筍般涌現，民間藝術與會展業的融合態勢日益顯著。民間藝術會展開發，就是以市場需求為導向，運用會展業態，通過舉辦各種與民間藝術相關的會議、展覽、節事活動，吸引參展商與觀眾前來進行經貿洽談、文化交流或旅游觀光的一種民間藝術產業開發方式。它有助于促進民間藝術的保護傳承與民間藝術產業發展，拓展會展業務領域，打造特色展會品牌，增強區域會展產業競爭力，塑造城市文化品牌，提升城市文化軟實力。例如，“濰坊國際風箏節”經過近30年的精心打造，已成為享譽國內外的品牌展會以及濰坊一張響亮的城市名片，有力推動了風箏產業、會展產業及旅游、交通、住宿、餐飲、通信、建筑、廣告等相關產業的發展，極大提升了濰坊作為“世界風箏之都”的知名度和美譽度。

二、民間藝術會展開發的模式

（一）陳列展覽式

陳列展覽式，指以博物館、美術館、藝術館、圖書館、檔案館、展覽館、陳列館、會展中心等陳列展覽場所為依托，圍繞民間藝術的保護傳承或開發利用主題，舉辦各類展覽，向公眾提供民間藝術的陳列、展演、展銷等產品或服務，達到收藏、展示、宣傳民間藝術的目的。

民間藝術博物館匯聚了區域、民族民間藝術的精華，是民間藝術會展開發的重要載體。按內容劃分，可分為兩類：其一，綜合性民間藝術博物館。民間藝術展品不受地域、民族、種類的限制，具有綜合性的特點。如中國民間文化藝術博物館、上海寶山國際民間藝術博覽館及廣東民間工藝博物館等。其二，專題性民間藝術博物館。民間藝術展品圍繞某一專題內容展開，來源不受地域、民族的限制，具有專題性的特點。如揚州中國剪紙博物館、常州梳篦博物館、中國西安皮影博物館、河北吳橋雜技博物館等。

（二）節慶集會式

指以傳統節日、現代節慶、集市及廟會為依托，開發以民間藝術為主題或部分活動內容的節慶集會活動，具有文化交流、旅游、商貿交易等多重功能。根據節慶集會活動中民間藝術主題性程度高低的不同，可將其分為兩類：

1.以民間藝術為主題的節慶集會活動。既包括傳統的，也包括現代的。多為政府主辦，旨在提升地方民間藝術知名度，推動民間藝術開發利用工作，帶動地方社會經濟發展。根據民間藝術自身特征和節慶集會活動形式的不同，又可以分為以下三種類型：（1）以傳統節日為依托的民間藝術節慶集會活動，即利用與傳統節日相伴生的民間藝術舉辦的節慶集會活動。民間藝術作為民俗活動的載體，與除夕、春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節等傳統節日如影隨形，是這些節日不可或缺的文化載體。秦淮燈會、自貢燈會、溱潼會船節、汨羅國際龍舟節便是依托南京、自貢兩地春節期間的傳統燈會、江蘇姜堰清明時節的會船活動、湖南汨羅端午節龍舟賽發展起來的節慶集會活動。（2）以某種民間藝術為主題的現代節慶集會活動。這種民間藝術活動在民眾生產生活中原本并非一種固定或俗成的節日活動，而是在會展業發展過程中依托區域特色民間藝術專門開發而成。（3）綜合性民間藝術主題現代節慶集會活動。展演范圍不受民間藝術地域、民族、種類的限制，集中展示某一區域、全國乃至世界范圍的各類民間藝術。

2.以民間藝術為部分活動內容的節慶集會活動。在傳統節日、廟會、集市、藝術節、文化節、旅游節、非物質文化遺產博覽會、文化產業博覽會、旅游商品交易（展銷）會等節慶集會中，民間藝術的展銷、表演及民間藝術作品和民間藝人的評獎等活動，往往被作為節會活動內容的亮點與重頭戲，既豐富、提升了節慶集會活動的內容與文化特色，又為民間藝術提供了重要的展示宣傳平臺，有助于民間藝術的保護、傳承與發展。

（三）會議式

政府、業界、學界舉辦的以民間藝術為主題的各類會議，既促進了民間藝術保護與開發利用的理論研究與實踐，又帶動了區域會議經濟的發展。對民間藝術產業發展態勢良好的城市而言，民間藝術主題類會議的舉辦，起到了通過經濟建設搭建學術研究平臺，以理論研究促進民間藝術保護與開發利用工作的效果，有利于民間藝術保護與開發利用理論研究與實踐工作的互動發展。此外，民間藝術作為地域、民族文化的精華，是會展旅游的重要對象，展現了獨特的地域自然、人文風貌，有助于豐富展會內容，增加展會吸引力。

當然，民間藝術的陳列展覽式、節慶集會式與會議式三種會展開發模式，并非截然分離，彼此間存在交叉共融、互促互進的關系，如民間藝術節會活動的舉辦就常以各類展館為載體，并舉辦各種會議作為重要活動內容。筆者分類之目的是為了相對清晰、規范地闡釋民間藝術會展開發的模式，以更好地把握民間藝術會展開發的規律，為開發實踐提供科學指導。endprint

三、民間藝術會展開發存在的問題及對策

（一）辦展手段單一落后，效益欠佳

當前，民間藝術博物館在展覽內容、布展形式和經營理念等方面，缺乏對市場需求的考慮，致使展示效果差、效益欠佳。今后，有必要接軌市場，調整展示內容、布展形式及營銷策略，改善民間藝術的展陳效果。其一，運用現代科技手段，借助視、聽等感官刺激與互動操作體驗，克服實物展示、圖片、文字介紹等靜態展示手段的不足。如“濰坊世界風箏博物館通過環幕影院重現歷屆濰坊國際風箏會的盛況，給觀眾系統地介紹中國濰坊的風箏發展、沿革及各流派的風箏制作技藝……觸摸屏技術被應用于剪紙檔案展覽中，公眾可以在電腦系統的引導之下自行學習和感受剪紙的藝術魅力。”[2]（p.39）其二，通過空間提供、展覽安排等措施，為民間藝人提供技藝展示空間及機會，增加民間藝術展演及互動體驗項目，吸引公眾參與。

（二）低層次、重復性開發，品牌展會缺乏

當前，我國民間藝術展會量多質劣，除了少數品牌展會，木雕節、面塑節、秧歌節等展會雖然不少，但主題、內容與形式趨同，舉辦時間缺乏連續性，規模及影響小，多數短壽或效益不佳。民間藝術會展開發，應摒棄多而濫的數量擴張方式，走精品化、差異化的內涵式發展道路，打造品牌展會。首先，從民間藝術資源的獨特及富集程度、民間藝術產業發展狀況、會展業發展水平、社會經濟發展水平、區位交通狀況、政策性資源等影響因素出發，在資源及市場調研的基礎上，論證區域民間藝術會展開發是否可行。其次，基于民間藝術會展開發的可行性論證，確定特色展會主題。圍繞展會主題，建立和完善民間藝術展會產品開發與創新體系，通過在展會內容、形式、招商、招展、項目管理等方面的創新，打造品牌民間藝術展會。形成特色鮮明、互補性強的民間藝術展會地域分布格局，實現民間藝術展會空間布局的協同化，避免低層次、重復性開發所帶來的巨大的人力、物力及資源浪費。

（三）經濟利益至上，缺乏對民間藝術的人文關懷

在政府“GDP主義”思想及企業逐利動機的驅使下，民間藝術會展開發存在著重經濟效益、輕文化效益的現象，民間藝術淪為經濟的附庸。表現為：其一，對民間藝術的形式化、碎片化濫用，缺乏對民間藝術深層內涵的挖掘與展示。其二，加入過多的商業炒作成分，如模特大賽、演唱會等大量與展會主題相關性不大的活動充斥其間，混淆了主次，損害了民間藝術展會的專業化與品牌化發展。因此，民間藝術會展開發應摒棄上述短視行為，給予民間藝術以更多的人文關懷，注重民間藝術內涵的深層挖掘與展示，打造專業化的品牌展會，實現文化效益與經濟效益的協調發展。

（四）政府大操大辦，市場化運作及民眾參與程度低

當前，民間藝術展會大多由政府一手包辦，導致的問題有：其一，市場化運作程度低。政府行政手段的過多干預，排斥了市場化運作，往往造成展會活動運作成本高、財政負擔重、經濟效益差等“賠本賺吆喝”的問題。其二，民眾參與程度低。在“民藝搭臺，經濟唱戲”觀念主導下，經貿洽談活動成為展會的主要內容，民間藝術淪為華麗的噱頭，民眾更多地是作為冷眼的旁觀者而非積極的參與者介入到展會活動中，民眾參與度不足。因此，發揮政府主導作用，建立市場化運作模式，提高民眾參與度勢在必行。政府應發揮其引導、監督、協調、輔助作用，扶持并培育企業成為展會的運作主體，按市場機制配置資源。此外，還會于民，根植民眾生活需求，開發民眾喜聞樂見的展會活動，加大宣傳力度，營造展會氛圍，吸引民眾參與，逐步形成“政府搭臺、民藝唱戲、企業參與、百姓獲益”的市場化運作機制。（責任編輯：帥慧芳）

參考文獻：

[1]許傳宏.會展策劃（第二版）[M].上海：復旦大學出版社，2011.

[2]王云慶，陳建.非物質文化遺產檔案展覽研究[J].檔案學通訊，2012，（04）.endprint