圖形在包裝設計中的應用

徐豐

【摘要】通過闡述圖形在包裝設計中的重要性，提出面對不同的受眾、不同的環境，如何在包裝設計上使用攝影、繪畫、抽象及裝飾形式等藝術表現手法，賦予包裝設計以充分的美感，以簡練的表現形式傳遞商品信息，達到樹立品牌與促銷的作用。

【關鍵詞】圖形 包裝設計 表現形式 應用

隨著社會的高速發展，消費時代已經來臨，物質的豐富及企業的競爭使得包裝設計越來越重要，包裝已經和產品融為一體，成為產品的形象代言人。包裝設計最重要的功能就是傳遞商品信息，圖形是包裝設計的主題。在現代包裝設計中圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵，還必須推敲形式美的規律，創造出一種新的風格與氣息，做到層次分明、條理清晰、賞心悅目。

一、圖形在包裝設計中的表現形式

圖形要素的表現形式多種多樣，不同的表現語言會產生不同的視覺效果。包裝設計的圖形表現形式可分為兩大類：具象圖形和抽象圖形。

（一）具象圖形

具象圖形的表現形式是指用寫實性、描繪性的手法來表現客觀形象，讓人由已知的經驗直接能夠識別和產生聯想。在包裝設計中采用攝影和插圖的方式能客觀、具體地表現包裝的產品形象，并能強調產品的真實感。

1、攝影

在包裝設計中，攝影圖像可以真實、準確地反映商品的品質和造型，形象逼真，色彩層次豐富。同時，又能捕捉瞬間動態形象使之成為定態表達。攝影圖像還可以將商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，來宣傳商品的形象，突出商品特征，促進商品銷售。如今隨著攝影技術的不斷進步，商業攝影已經成為一門專業技術性很強的攝影門類。由于包裝面積的限制，包裝上的攝影圖片應該選擇最完美的產品，最佳的角度以及適當的布景和道具陪襯，利用相機的性能、布光原理和暗房制作等專業知識，結合攝影技巧來表現商品的特色和品質。攝影圖像除通過寫真表現外，還可以采用各種特殊手段進行處理。如今，隨著計算機輔助設計的迅猛發展，各種電腦影像處理軟件正逐漸取代以往復雜的暗房設備和技術，傳統的膠片圖像記錄方式也被數碼科技所取代，這樣也就給設計人員帶來了無限的遐想和設計表現空間。

2、插圖

同攝影圖片相比，插畫更加強調意念的表達以及個性的追求。包裝設計中運用插畫有助于強化商品對象的主題和特征，是宣傳、美化、推銷商品較好的手段。插圖的使用工具和表現方法多種多樣，有素描、水彩、水粉、油畫、版畫、丙烯畫、馬克筆、彩色鉛筆、蠟筆、噴繪等，都具有豐富的表現力。此外，除了針對商品的創作插圖之外，許多古今中外的繪畫作品也經常應用到包裝設計當中，比如一些傳統商品，常運用傳統繪畫、剪紙、民間木版畫等有代表性的表現形式，以烘托商品的歷史文化品位和民族傳統特色；有些商品包裝采用古典油畫作圖案以體現商品的高貴氣質和氛圍。

3、裝飾圖形

裝飾圖形是對自然形態進行的主觀性的概括描繪，造型語言簡潔，趨于平面化，強調黑白的有機關系和韻律美感，具有較強的裝飾性。人類在歷史實踐過程中逐漸形成具有各自特色的傳統文化，通過對自然形態的歸納、夸張、簡化、對比、穿插等造型規律的研究，創作出了大量精美的裝飾紋樣圖形。在包裝設計中，經常采用一些裝飾圖形、圖案來表達某種創意內涵，設計者可以根據產品的風格特點，按照圖案造型規律，選擇適當的素材進行圖形設計，其個性鮮明、針對性強，能有效地突出產品的形象特征；另一方面，可以運用傳統和民族圖案，如二方連續、四方連續紋樣、龍鳳圖案、吉祥圖案等，將圖形的美好形象與消費者的理想愿望結合在一起，既保持著濃郁的民族傳統特色，又融合現代審美觀念，具有很強的文化內涵和裝飾性。

4、卡通造型

在現代包裝設計上應用卡通造型也是較常見的一種方式。卡通形象代表了企業和產品的形象，可以起到“形象代言人”的作用。使商品包裝形象更加生動，具有特色和親和力，它使商品與消費者，企業與消費者之間形成良好的互動關系，從而建立良好的形象認知度。通過活潑、可愛、富有個性的夸張形象，拉近產品與消費者之間的距離，贏得消費者的好感。卡通形象造型的設計要結合企業和商品的特點，具有個性和時代感、造型簡潔、易識別、易記。如“米老鼠”、“唐老鴨”、“機器貓”、“喜羊羊”等卡通形象，它們都具有“明星”效應，成為企業的無形資產，在企業形象的推廣宣傳中起到了重要作用。

（二）抽象圖形

運用抽象圖形的設計手法，在現代包裝設計中應用也非常廣泛。抽象圖形由各種規則或不規則的幾何形組成，通過造型元素及色彩之間的變化產生視覺感染力。它的表現手法自由，形式多樣，雖然沒有直接的含義，但是同樣可以表達一種情感，傳達一定的信息，給消費者帶來更多聯想的空間。和具象圖形相比，抽象圖形更加注重意象的表達，在表現形式上受抽象繪畫的影響，設計者通過對點、線、面之間的編排和設計，按照造型的形式美感法則進行對比、均衡、疏密、呼應等多種形式的組合，創造出一種獨特的節奏感和韻律美，形成具有個性的秩序感和視覺特征。抽象圖形在表現手法上包括人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計等幾類。

二、圖形的設計應用原則

（一）準確傳達信息

由于市場和消費者的具體情況不同，包裝的設計定位要根據不同的消費對象有所區別，不能平均對待。包裝上的圖形必須抓住商品的主要特征，將商品的特征、品質、品牌形象通過視覺語言真實準確地傳達給消費者。準確性是商品能夠持續銷售的重要支撐點，對于消費者來說是一種“親和力”，是與消費者感情溝通的基礎。每一種商品都有其目標對象、消費群體，因而設計師要根據消費者不同的喜好和審美情趣，不同的商品屬性和銷售環境，進行有針對性的設計，才可能使美感的表現產生共鳴，才能使消費者對商品產生興趣和購買欲望。

（二）獨特的個性

在同類產品的相互競爭中，具有個性的包裝才能吸引消費者，才能刺激人們的購買欲。圖形是一種視覺語言，商品宣傳要標新立異，設計者要掌握獨特的思維方法和表現角度，發掘每一種商品各自獨特的個性特點，尋找能反映原創特質的語言，賦予包裝強烈的個性。此外，還要考慮商品的銷售環境，包裝是立體的，商品在市場陳列時多數是疊放展示，體積大小有別，可展示面也受到限制，包裝圖形的設計要考慮到視覺效果的連續性，積極追求另一種新奇的空間效果，給消費者留下深刻的印象。

（三）注意圖形的局限性和適應性

不同的圖形對于消費者會產生不同的心理感受，同一個圖形在不同的使用環境也會產生不同的視覺效果。隨著商品的國際化，包裝圖形設計應考慮不同國家、地區，不同民族的風俗習慣和禁忌，比如出口到阿拉伯國家的商品包裝上規定不能使用六角星的圖案，因為六角星是以色列國旗上的圖案，會引起阿拉伯人民的反感和忌諱；中國人不太中意的烏龜，在日本則成為長壽的象征而得到人們的喜愛；傳統的仙鶴和孔雀圖案象征長壽和美麗，但仙鶴和孔雀在法國則是淫婦的代名詞；法國禁用黑桃，因為它象征死亡；意大利人忌用蘭花圖案。作為設計師要了解這些特殊的民俗習慣，避其所忌并遵守相關國家和地區的有關規定，不可隨心所欲，否則會使商品銷售遇到麻煩，造成不必要的損失。

圖形是包裝設計中最重要的視覺造型要素，在設計中還有很多種表現形式，其地位不可估量。由于現代消費市場的復雜性和可變性，設計者應根據時代的要求，根據包裝的特點及屬性選擇恰當的表現手法，才能滿足

消費者的心理需求，創造出具有魅力和競爭力的包裝，使商品在激烈的市場競爭處于不敗地位。

（責任編輯：楊建）endprint