圖形在包裝設計中的應用

徐豐

【摘要】通過闡述圖形在包裝設計中的重要性，提出面對不同的受眾、不同的環境，如何在包裝設計上使用攝影、繪畫、抽象及裝飾形式等藝術表現手法，賦予包裝設計以充分的美感，以簡練的表現形式傳遞商品信息，達到樹立品牌與促銷的作用。

【關鍵詞】圖形 包裝設計 表現形式 應用

隨著社會的高速發展，消費時代已經來臨，物質的豐富及企業的競爭使得包裝設計越來越重要，包裝已經和產品融為一體，成為產品的形象代言人。包裝設計最重要的功能就是傳遞商品信息，圖形是包裝設計的主題。在現代包裝設計中圖形不僅要具有相對完整的視覺語義和思想內涵，還必須推敲形式美的規律，創造出一種新的風格與氣息，做到層次分明、條理清晰、賞心悅目。

一、圖形在包裝設計中的表現形式

圖形要素的表現形式多種多樣，不同的表現語言會產生不同的視覺效果。包裝設計的圖形表現形式可分為兩大類：具象圖形和抽象圖形。

（一）具象圖形

具象圖形的表現形式是指用寫實性、描繪性的手法來表現客觀形象，讓人由已知的經驗直接能夠識別和產生聯想。在包裝設計中采用攝影和插圖的方式能客觀、具體地表現包裝的產品形象，并能強調產品的真實感。

1、攝影

在包裝設計中，攝影圖像可以真實、準確地反映商品的品質和造型，形象逼真，色彩層次豐富。同時，又能捕捉瞬間動態形象使之成為定態表達。攝影圖像還可以將商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，來宣傳商品的形象，突出商品特征，促進商品銷售。……