學報數(shù)字出版與新媒體傳播研究

任山慶+楊栓保+葉慧娟

摘 要： 數(shù)字技術與新媒體技術的迅猛發(fā)展，為我國學報出版事業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。作為集中反映和承載學術研究成果的學報，其數(shù)字出版技術與新媒體傳播技術的運用取得了長足的進步，但發(fā)展不平衡、不全面和不均等的現(xiàn)象仍然存在。學報從業(yè)者應從多層次、多角度和全方位深刻認識和體會數(shù)字出版與新媒體傳播的迫切性與重要性，著力在堅持正確的輿論導向、做大做強、突出特色以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合上下功夫。可持續(xù)與無止境是學報數(shù)字出版與新媒體傳播在未來發(fā)展的方向。

關鍵詞： 學報； 數(shù)字出版； 新媒體傳播； 網絡； 信息技術

中圖分類號： G237.6 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-9973（2014）03-0116-10

學報傳統(tǒng)出版與傳統(tǒng)媒體傳播向數(shù)字出版與新媒體傳播是不可逆轉的時代潮流。面對這一潮流，業(yè)界有兩種態(tài)度，一種是對新技術帶來的挑戰(zhàn)難以適應而產生的排斥與憂慮，另一種是對新技術帶來的機遇及時把握而產生的認同與歡欣。面對同一事物產生兩種截然相反的態(tài)度，這不能不令人深思。態(tài)度決定行動，不同的行動會產生不同的結果，相反的態(tài)度必然產生南轅北轍的后果。當信息技術革命的浪潮一浪高過一浪，一些反應遲疑者還未站穩(wěn)腳跟，大數(shù)據(jù)的驚濤駭浪便已拍岸而至。一些學報還沒有完全走出傳統(tǒng)出版與傳播的藩籬，還有一些學報剛步入數(shù)字出版與新媒體傳播的大門立足未穩(wěn)，就不得不直面大數(shù)據(jù)時代帶來的機遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，我國出臺了一系列鼓勵和支持學報運用新技術進行出版和傳播的政策與措施，學報行業(yè)協(xié)會也提供了許多針對性、專業(yè)性、應用性和適用性的辦法與規(guī)程，使學報出版與傳播適應時代的變化，提升學報出版與傳播的社會和經濟效益，最大限度地滿足我國學術事業(yè)發(fā)展的需求，為我國文化事業(yè)的大發(fā)展和大繁榮做出應有的貢獻。

一、學報數(shù)字出版與新媒體傳播的現(xiàn)狀分析

（一）學報數(shù)字出版現(xiàn)狀分析

學報必須走數(shù)字出版的發(fā)展模式，在業(yè)界已成基本共識。但由于認識程度的不同、思想觀念的差異、發(fā)展水平的各異，每種學報在實現(xiàn)數(shù)字出版的進程中會表現(xiàn)出很大的差別。當前，部分學報的數(shù)字出版技術已日臻成熟，在國家不斷出臺的數(shù)字出版政策支持和保障下，已經走上了科學規(guī)范的數(shù)字出版軌道，取得了驕人成績。還有部分學報受傳統(tǒng)出版方式束縛，對數(shù)字技術的學習與掌握程度不夠，主動性不足，致使學報數(shù)字出版低水平停滯不前，嚴重制約了學報數(shù)字出版的整體發(fā)展。

1. 國家政策情況分析。黨和國家非常重視數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展，制定和頒布了一系列支持和鼓勵數(shù)字出版的政策法規(guī)，為學報數(shù)字出版提供了有力的政策保障。2006年9月，中共中央、國務院印發(fā)的《國家“十一五”時期文化發(fā)展綱要》指出：“大力發(fā)展以數(shù)字化內容、數(shù)字化生產和網絡化傳播為主要特征的新興文化產業(yè)。鼓勵自主研發(fā)數(shù)字內容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務終端的產品和裝備……擴大數(shù)字出版的產業(yè)群體。”2012年2月，中共中央、國務院印發(fā)的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“實施一批重大項目，推進文化產業(yè)結構調整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業(yè)。”2009年9月，國務院發(fā)布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》提出，加大對文化創(chuàng)新、數(shù)字內容和動漫等重點文化產業(yè)的扶持力度，積極發(fā)展有聲讀物、電子書、手機報和網絡出版物等新興出版業(yè)態(tài)。加強數(shù)字技術、數(shù)字內容、網絡技術等核心技術的研發(fā)，加快關鍵技術設備改造更新，使數(shù)字出版的發(fā)展駛上了快車道。

1998年，原國家新聞出版總署頒布的《“九五”國家重點電子出版規(guī)劃》是首個關于數(shù)字出版的五年規(guī)劃，《規(guī)劃》使我國的數(shù)字出版開始走上系統(tǒng)化的發(fā)展道路，向產業(yè)化和自主創(chuàng)新發(fā)展邁出堅實的一大步。此后相繼頒布了《“十五”國家重點電子出版物出版規(guī)劃》和《“十一五”國家重點電子出版物出版規(guī)劃》，進一步延續(xù)了系統(tǒng)化、產業(yè)化和自主創(chuàng)新的發(fā)展政策規(guī)劃。2010年總署印發(fā)的《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》明確提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)”的戰(zhàn)略任務。同年又發(fā)布了《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》，對我國的數(shù)字出版行業(yè)提出明確的指導意見和具體目標，即到“十二五”末數(shù)字出版總產值達到新聞出版總產值的25%，整體規(guī)模居于世界先進水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉型，其數(shù)字化產品和服務的運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。新聞出版總署在制訂《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》時強調，為推動國家數(shù)字出版發(fā)展，總署將加快高端和關鍵技術的研發(fā)工作，加快相關核心標準的制定。大力發(fā)展數(shù)字發(fā)行，創(chuàng)新傳播手段。在關涉以學報為主體的學術期刊發(fā)展時，指出將建立學術期刊科學遴選和培育機制，重點支持代表我國學術水平、具備國際辦刊能力、具有良好發(fā)展前景的學術期刊發(fā)展；培育20種國際一流學術水平的國家重點學術期刊，培育一批有影響力的優(yōu)秀學術期刊，推動我國學術期刊整體學術水平和國際影響力的提升，建立覆蓋主要學科領域數(shù)字學術期刊，打造基于“云計算”技術的學術論文發(fā)布平臺，建立多學術期刊單位的在線投稿、同行評議、出版與發(fā)布系統(tǒng)，鼓勵傳統(tǒng)學術期刊與數(shù)字學術期刊互動，推動學術期刊出版數(shù)字化轉型，帶動原創(chuàng)學術文獻數(shù)字出版的產業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。[1]

黨和國家高度重視數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展制定了大量鼓勵支持數(shù)字出版的政策，為數(shù)字出版的健康發(fā)展提供了強大的政策支持。國家新聞出版職能部門也為數(shù)字出版進一步發(fā)展制定了海量的指導、規(guī)定和規(guī)劃，為數(shù)字出版發(fā)展描繪了宏大的藍圖和遠大的發(fā)展目標。從中可以看出，學報數(shù)字出版勢在必行，大有可為。

2. 學報數(shù)字出版實施情況分析。我國目前有學術期刊約6600余種，其中學報約占四成以上。就學報數(shù)字出版發(fā)展的總體情況而言，具體如下：（1） 學報數(shù)字出版的觀念逐步增強，出版單位加快了數(shù)字化發(fā)展的步伐。現(xiàn)代信息技術的深入發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)字技術的利用層面將越來越寬廣。學報數(shù)字出版是必由之路已成共識。以我國學術期刊數(shù)字化入庫為例，初期的入庫率很低，大部分學報由于受傳統(tǒng)出版觀念的束縛，思想上不想入，行動上不愿入。隨著數(shù)字出版技術的日臻成熟，其出版優(yōu)勢的不斷顯現(xiàn)，學報的入庫率快速提升。CNKI中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、重慶維普中文科技期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫和南京大學中國社會科學研究評價中心開發(fā)研制的引文數(shù)據(jù)庫，幾乎收錄了我國所有學術期刊。當然，其他數(shù)據(jù)庫還有很多種，并且還在不斷發(fā)展過程中，學報也以不同的方式被收錄。學報數(shù)字化入庫是學報數(shù)字出版的一個重要組成部分，但學報數(shù)字化入庫絕不等同于學報的數(shù)字化出版，距離學報正式的數(shù)字化出版還有很長的路要走。（2） 學報數(shù)字出版的市場空前提升，新的市場不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)的紙質出版方式在短時間內很難消失。學報數(shù)字出版表現(xiàn)出的優(yōu)勢，一方面被出版單位所接受，另一方面也被服務對象所接受，再加上數(shù)字出版的日臻完善和信息技術的不斷更新，學報的數(shù)字出版必將走上多樣化的市場發(fā)展道路，隨著互聯(lián)網技術和信息技術的突飛猛進，學報數(shù)字出版的新市場必將層出不窮。囿于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的矛盾，再加上信息技術發(fā)展的速度遠超了人們觀念的更新速度，學報傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版定會長時間并行。（3） 數(shù)字信息技術迅速發(fā)展，為學報數(shù)字出版提供了強大的技術支撐，但傳統(tǒng)的編輯思維與習慣很難與之相匹配，真正掌握數(shù)字出版技術的人才匱乏。學報數(shù)字出版的技術支撐是數(shù)字信息技術的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不斷促進了閱讀終端的升級。如各種搜索引擎和閱讀器的技術快速發(fā)展與不斷更新，使學報的數(shù)字出版發(fā)展具有了堅實的技術支持。數(shù)字出版技術的日新月異與人才的嚴重匱乏以及使用者技能的不熟練，是學報數(shù)字出版向縱深和成熟發(fā)展的掣肘。因此，學報從業(yè)者不但要轉變觀念，更要行動起來，以孜孜以求、一絲不茍與敬業(yè)奉獻的精神，學習數(shù)字知識、培養(yǎng)數(shù)字素質、掌握數(shù)字技術、駕馭數(shù)字出版，使學報數(shù)字出版的人才短板盡快得以彌補。（4） 作為學報數(shù)字出版的最大受益者，出版單位應有所作為，但條塊分割的出版模式和各自為戰(zhàn)的組織方式，很難形成合力，在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。學報大都以編輯部的組織形式出版，隸屬于主辦單位，而學報的數(shù)字出版，出版單位與主辦單位是最大的受益者。眾所周知，學報專業(yè)性強、讀者面窄、發(fā)行量小、商品性質弱化，且作者與讀者都具有較高的層次，這就決定了學報出版資源大多蘊涵在高校和研究機構等學術主辦單位中。在學報數(shù)字出版的背景下，學術研究成果的時效性、傳播性、轉化性以及影響力既能得到保障，又能使學術研究成果發(fā)揮社會與經濟效益最大化。因此，學報主辦單位和出版單位是最大的受益者，也是學報出版發(fā)展的方向。然而，我國學報的主辦單位與出版單位都是計劃經濟的產物，行政管理與出版運行方式在當前體制機制下，難以適應數(shù)字出版所需要的強強聯(lián)合與大集團做大，難以在短時間內大幅度增強學報的市場競爭，松散的組織結構也難以取得實質性突破。因此，學報的完全數(shù)字出版還有很長的路要走。

（二）學報新媒體傳播現(xiàn)狀分析

無論傳統(tǒng)的紙質出版還是數(shù)字出版，最根本的是將學報所承載的內容信息傳遞給所需要的人，滿足讀者對學術信息的需求。因此，學報由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉化，某種程度上可以理解為傳播介質的革命性轉變，即由紙介質承載的文字信息轉變?yōu)殡娊橘|承載文字信息。這種轉化一方面極大地改變了學報的生存環(huán)境，為學報深度開發(fā)和更大發(fā)展提供了契機，另一方面也為學報作為內容產業(yè)的傳播在主動性、創(chuàng)新性、普遍性和主題質量等方面帶來新的挑戰(zhàn)。

1. 運用新媒體傳播的主動性分析。我國學報運用新媒體傳播的主要方式是加入權威數(shù)據(jù)庫模式、自建網絡出版平臺模式和創(chuàng)建同行專業(yè)權威數(shù)據(jù)庫模式，主要途徑是基于數(shù)字網絡環(huán)境進行傳播。運用數(shù)字網絡傳播，也可稱為運用新媒體傳播，是學報數(shù)字出版產業(yè)鏈中重要的組成部分，其傳播性質與傳統(tǒng)的紙質期刊傳播有著革命性的不同。學報加入權威數(shù)據(jù)庫是我國學報界的普遍做法，每種學報都加入了不同各類的數(shù)據(jù)庫，少則兩三種，多則十幾種，還有一些學報已經走出國門加入到了一些國外的期刊庫。不可否認，學報加入權威數(shù)據(jù)庫，為學報的傳播拓展了無限的空間，使學報的傳播能力得到了前所未有的提升，傳播效能得到了超乎想象的放大，傳播范圍得到了超越時空的限制。然而，加入權威數(shù)據(jù)庫，也使學報作為傳播主體的主動性大打折扣，將絕對的權利拱手讓渡于數(shù)據(jù)庫，使學報除學術內容之外的很多信息難以體現(xiàn)，比如某種學報的文化品位、欄目特色、編輯特色、風格與思想等信息，難于在被肢解成單篇論文的數(shù)據(jù)庫中傳播。當然，自建網絡出版平臺模式和創(chuàng)建同行專業(yè)數(shù)據(jù)庫模式或多或少、或強或弱能夠傳播學術內容之外的其他編輯信息、文化品位，但絕不是紙質學報所含信息的全部，尤其在傳播的主動權控制方面，新媒體傳播相對較弱。

2. 運用新媒體傳播的創(chuàng)新性分析。學報運用新媒體傳播的最顯著特征就是其創(chuàng)新性。運用新媒體傳播學術信息，同樣以文字為基礎，不同是數(shù)字化后的文字信息，被賦予了全新的生命，集語義信息、聽覺信息、視角信息、行為信息和符號信息于一體，使信息的傳遞、接收和儲存方式發(fā)生根本性變革，其創(chuàng)新的程度，對信息傳播的巨大推動作用怎么估計都不過分。學報運用傳統(tǒng)媒體傳播學術信息，是在相對封閉有限的空間進行傳播的，其傳播的速度和范圍也十分有限，受眾面也較為固定和狹窄。運用新媒體傳播學術信息，使學報承載的學術信息由封閉式走向了開放式，只要具備一臺終端機，互聯(lián)網上海量的學術信息就能不分時空地進行共享，使學報內容信息的傳播達到極致，充分顯現(xiàn)了學報運用新媒體傳播的創(chuàng)新性。學報新媒體傳播所具有的即時性、便捷性、交互性和無限性，完全打破了傳統(tǒng)學報傳播的遲滯性、復雜性、單向性和局限性，不但極大提升了學報的影響力和知名度，而且還反作用于學術研究，改變其生態(tài)環(huán)境，使費力耗時的學術信息搜集變得唾手可得，云山霧繞的學術前沿追蹤變得清晰可見。學報運用新媒體傳播，其傳播的邊際成本趨近于零，加之前期數(shù)字出版的運用，低碳環(huán)保、快捷高效的學報出版產業(yè)鏈，正好契合了當今產業(yè)發(fā)展的潮流。更為可喜的是學報運用新媒體傳播，使學報傳統(tǒng)的大眾傳播、模糊傳播轉化成為訂閱式傳播、目標式傳播，彰顯了學報傳播的個性化服務水平。學報網絡平臺的建立與相關大型數(shù)據(jù)庫的運轉，從不同專業(yè)的角度對學術文獻進行分類，使學報的文獻資源得到了重新組合、鏈接和共享，不僅極大地提升了學術資源的使用效率，使優(yōu)質資源得到挖掘與拓展，更使學報的信息傳播得到多極放大，傳播力得到成倍提升。

3. 運用新媒體傳播的普遍性分析。學報運用新媒體傳播有賴于新媒體技術的進一步創(chuàng)新，也有賴于學報從業(yè)者不斷學習新媒體知識、熟練掌握新媒體技能。目前，學報新媒體傳播還不具有普遍性，其中既有客觀原因，也有主觀原因，而學報數(shù)字出版發(fā)展不平衡是造成其新媒體傳播不具普遍性的主要原因。客觀地講，學報新媒體傳播是基于學報數(shù)字出版基礎上進行的，也就是說沒有數(shù)字出版，新媒體傳播也就無從談起。由于學報數(shù)字出版在我國的發(fā)展的不平衡，進而導致新媒體的運用很不平衡。一方面，大膽使用數(shù)字技術出版的學報，其編輯工作不斷得到創(chuàng)新。信息收集、選題策劃、審稿方式、編輯加工、排版校對、信息反饋、學報評價、出版發(fā)行等都發(fā)生了變革與創(chuàng)新，這樣的學報出版，在運用當今先進出版技術的基礎上，與世界學術期刊數(shù)字出版的差距越來越小。再加上自主創(chuàng)新的不斷深入，一定會在競爭激烈的市場中擁有自己的一席之地。另一方面，固守傳統(tǒng)者，在數(shù)字技術已經成熟的今天，以各種借口拒絕使用，或者對新技術的運用僅限于計算機與互聯(lián)網，對什么是數(shù)字出版與新媒體傳播概念模糊，將主動權交給了第三方，幾乎沒有什么自主權。這樣人云亦云的做法，永遠不可能跟上時代發(fā)展的步伐，也只會遠遠地落在別人的后邊。學報運用新媒體傳播不具普遍性，還有其他多方面的原因，但只要解放思想、大膽創(chuàng)新、敢為人先，此問題就會迎刃而解。

二、學報數(shù)字出版與新媒體傳播的迫切性與重要性分析

學報數(shù)字出版已經不是什么新鮮的事情，而學報新媒體的傳播也在日新月異地向前發(fā)展。建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上的數(shù)字出版，其組成的每個技術要素，只要一項有所突破、有所發(fā)展，都會給數(shù)字出版本身帶來革命性的變化。更何況在知識激增呈爆炸性發(fā)展的當代，技術革命的浪潮恣意激蕩、無可阻擋。學報數(shù)字出版如何在技術革命的浪潮中捷足而行，是擺在學報同仁面前緊急而迫切的課題。新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，其最大的特點是傳播速度快、傳播效率高，幾乎不受時空的限制。學報如何運用新媒體，擴大和提高影響力，以提高其社會效益與經濟效益，是學報出版者必須高度關注的重要課題。

（一）迫切性分析

在數(shù)字出版技術因技術要素迅猛提升而快速發(fā)展的過程中，相關的數(shù)字出版領域也在亦步亦趨地向前發(fā)展著，而當技術創(chuàng)新的腳步將應用技術的腳步遠遠地拋在后邊時，一種緊迫感便會油然而生。新技術支撐下的新媒體技術，其傳播效能的提升與傳播手段的便捷，似乎在不停地打破人們的想象，使人們不斷地產生魔幻般的驚呼。當高校學報還在傳統(tǒng)與數(shù)字出版方式之間猶豫不決、難舍難分時，一種急迫感便會不期而至。

1. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是信息技術不斷發(fā)展的需要。在現(xiàn)代社會，一定意義上講信息技術已不再是一種單純的技術方法與手段，也不僅僅只是一場技術革命，而是社會進步與社會文明的標志，是社會發(fā)展的里程碑。在大多數(shù)人的印象中，信息技術幾乎成了科學技術的代名詞，當科技是第一生產力，成為推動社會文明進步的強大動力的論斷被大眾普遍認同以后，幾乎每個人的生活都在與信息技術發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。信息是社會聯(lián)系的紐帶，沒有信息的社會幾乎是不存在的。人與人、人與群體、人與社會的聯(lián)系與交流，甚或人類個體自身，都在傳遞和接收著各種各樣的信息，并且在信息編織的社會聯(lián)系中感受與分享著信息給自己帶來的幸福歡樂與辛酸苦痛。人的欲望與社會的發(fā)展是無限的，這就決定了人和社會對信息的獲取與傳播的方法和手段提升要求永遠不會停留在一個水平上，尤其在技術創(chuàng)新驅動發(fā)展成為社會潮流、知識匯集支撐進步成為社會風尚的當代，信息技術的突飛猛進與跨越式發(fā)展已經成為引領社會技術革命向前發(fā)展的總引擎。信息技術的飛躍式發(fā)展，其最終的目的是應用，用現(xiàn)代的技術手段和方法，高質、高量、高速地滿足人們對各種信息的獲取和利用。即便信息技術發(fā)展的再超前，可沒有得到很好利用，或者因其應用還需要一定的學習和輔助條件才能達到而放棄使用，那么信息技術的發(fā)展也就沒有了實際意義。眾所周知，學報承載的是社會必需的學術信息，而這些信息要發(fā)揮其應有的作用，就需要快捷廣泛地傳播，以最短的時間傳播到最需要的人那里，才可能最大限度地發(fā)揮學術的作用。以信息技術為依托的數(shù)字出版與新媒體傳播技術，是學報傳播手段現(xiàn)代化的重要標志，它將極大地提升學報的傳播效率，進而擴大學報的影響力，使學報的社會效益與經濟效益得以最大限度地發(fā)揮。信息技術應用的快速發(fā)展與滲透，使各行各業(yè)的技術革命得到了翻天覆地的變化，學報出版事業(yè)的發(fā)展也不例外。一方面，學報出版事業(yè)的發(fā)展迫切需要現(xiàn)代化技術；另一方面，信息技術的向前發(fā)展更需要應用技術與之相應。因此，學報數(shù)字出版與新媒體傳播不但是自身出版與傳播技術的需要，更是信息技術與應用技術不斷發(fā)展的需要。

2. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是科研事業(yè)發(fā)展步伐加快的需要。改革開放以來，我國社會發(fā)展取得了全面進步，這與自然科學研究和社會科學研究產生的科研成果的不斷積累、不斷突破、不斷轉化和不斷推動有著密切的聯(lián)系。我國學術事業(yè)的發(fā)展，為社會的文明進步和社會生產力的發(fā)展提供了全面的智力和動力支持，其前瞻性、探索性、開拓性、引導性和無限性，決定學術事業(yè)的發(fā)展是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展、社會的進步而進步、社會的前進而前進的。我國學術事業(yè)的發(fā)展走過彎路，出現(xiàn)過徘徊，也遭受過停滯甚至挫折，但總體而言，所取得的成就是舉世矚目和無可替代的。近三十多年來，國家十分重視學術事業(yè)的發(fā)展，制定了一系列支持鼓勵政策，營造了較為寬松的研究氛圍，整個學術事業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。高校作為我國學術研究的主陣地和主力軍，其科研能力與科研成果取得了長足的發(fā)展，其他科研機構也以豐碩的科研成果贏得贊許。科研成果的大量涌現(xiàn)，說明我國的學術事業(yè)發(fā)展步伐在加速，科研成果產生的頻率在加快、周期在縮短、能量在增加，社會物質生活和社會精神生活對科研成果的需求更加迫切。科研成果需要轉化，才能實現(xiàn)科研的目的，如果將科研成果束之高閣，那么科研成果也就變得毫無意義。學報是科研成果信息的重要載體，也是科研成果傳播的重要媒介，更是科研成果積淀和貯存的重要方法。學報的出版方式與傳播手段，事關科研成果能否及時地傳播與轉化，能否持久地保存與快速檢索，能否便捷地服務社會與滿足讀者。數(shù)字出版與新媒體傳播有助于科研成果的傳播與轉化、保存與檢索以及滿足社會與讀者，其效果之好遠遠超出了人們的想象。學報數(shù)字出版與新媒體傳播不但是學報出版事業(yè)的發(fā)展需要，更是科研事業(yè)快速發(fā)展的需要。改革開放以來，我國高校的科研工作水平取得了很大提高，科研成果豐碩。但不是所有的科研成果都能及時進行轉化，有的甚至因為傳播手段的落后與宣傳媒體的傳統(tǒng)被長期擱置，造成了很大的浪費。學報數(shù)字出版與新媒體傳播最大的特點就是容量超大、傳播超快、周期超短、功效超強，幾乎能使研究成果的產生頻率與出版?zhèn)鞑サ念l率同步，極大地解決了研究與應用的銜接問題，也適應了高校學術工作步伐不斷加快的節(jié)奏。

3. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是解決學術研究與實踐應用問題的需要。高校學術研究與實踐應用存在諸多矛盾由來已久，尤其在校際聯(lián)合、校企聯(lián)合，走自主辦學、開放式辦學的大背景下，學術研究與應用的矛盾更加突出。學術研究的主體與客體具有差異性，不同的學術團體與學術領域，學術研究的目標基本上都存在理論與實踐的沖突，尤其在行政領域設立所謂的基金項目與基金課題的研究導向之后，不同層級的各類研究項目更是異軍突起，學術研究與實踐應用的沖突就更加混亂與激烈。學術研究的過程是理性的求證推斷過程，加之大多是在高校環(huán)境的生態(tài)中進行的，因此，學術研究的象牙塔性質，天然地與實踐應用存在著沖突。一些學術研究資助主體的非高校性，使學術研究的目標趨向于自己的既得利益，使高校學術研究的獨立性與自由性受到沖擊，一定程度上加劇了學術研究與實踐應用的矛盾。學報是學術出版的主要形式，承載著學術研究的最新理論成果，一定程度上反映了某一學科或某一領域的最新研究成果和研究動向。學報主要功能表現(xiàn)在兩個方面：其一是高校內部學術研究的交流與積累，其二是高校外部學術研究的交流與積累，總的功用是承載、傳播和積累學術研究信息，滿足本領域或相關領域以及對學術研究感興趣的讀者群體。學報數(shù)字出版與新媒體傳播在時間概念上縮短了學術研究與實踐應用的距離。學報數(shù)字出版與新媒體傳播，能使研究者及時準確地了解到自己的研究所處的位置，以及該研究的歷史、現(xiàn)在和將來以及各個時期研究的深度與廣度，又使研究者各階段的研究成果得以及時公布和盡早面世起到很大的促進作用。對于應用者而言，及時掌握研究成果以及各階段的研究信息并盡快使其得到應用，就不會像傳統(tǒng)的學術出版與傳播那樣費時費力了。學報數(shù)字出版與新媒體傳播在時空概念上模糊了學術研究與實踐應用的界限。傳統(tǒng)的學術研究與實踐應用界限是涇渭分明的，研究是應用的前提，應用是研究的目標，研究與應用的次序不能顛倒。而數(shù)字出版與新媒體傳播即時性打破了這種嚴格的順序，一些階段性的研究成果可能在很短的時間內就被迅捷地轉化為實踐應用，其產生的效果反過來又能啟示和促進整個研究領域的研究向更高、更深的層次發(fā)展，也就是說在數(shù)字出版與新媒體的條件下，學術研究與實踐應用的界限越來越小。在高校學報數(shù)字出版與新媒體傳播語境下，學術研究與學術應用時空概念的縮小，無疑是比較理想的狀態(tài)，正好契合了飛速發(fā)展的時代的節(jié)奏。

4. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是遏制學術不端行為的需要。學術不端行為由來已久，在不同國家、不同歷史時期都發(fā)生過。我國是學術不端行為泛濫的重災區(qū)，已嚴重到被稱為學術腐敗的地步。學術不端行為在業(yè)界屢禁不止，嚴重敗壞了學術風氣，阻礙了學術進步，違背了科學精神和道德，拋棄了真實誠信原則，還給學術界帶來嚴重的負面影響，是一種必須堅決根除的丑惡現(xiàn)象。學術不端行為的實質是違反學術規(guī)范和學術道德，具體表現(xiàn)為捏造、復制、篡改數(shù)據(jù)和剽竊觀點等行為，也包括一稿多投、占有他人學術成果和偽造學術履歷等行為。遏制學術不端行為，應從道德教育和法律懲處的層面入手。這似乎與學報的數(shù)字出版和新媒體傳播風馬牛不相及，但略加分析，就會發(fā)現(xiàn)學報數(shù)字出版與新媒體傳播在遏制學術不端行為方面的獨特作用。在技術層面，學報的數(shù)字出版與新媒體傳播，為及時發(fā)現(xiàn)和甄別學術不端行為提供支持。以剽竊行為為例，無論剽竊者剽竊論文的全部或部分，還是剽竊論文的數(shù)據(jù)或觀點，只要有剽竊行為，在現(xiàn)代的計算機與互聯(lián)網以及大數(shù)據(jù)背景下，剽竊者就會無處藏身、無處遁形。假如學報仍然以紙質形式出版、以傳統(tǒng)方式傳播，發(fā)現(xiàn)剽竊行為的難度就會很大，甚至難于發(fā)現(xiàn)。在心理層面，學報的數(shù)字出版與新媒體傳播，對學術不端行為人形成了強大的思想壓力，迫使其放棄不端行為。因為學術不端行為人明白，在信息技術高速發(fā)展的當代，不端行為會很容易被發(fā)現(xiàn)，隨時都會遭受原作者的斥責和讀者譴責，最終將自己置于尷尬和被鄙視的境地。不可否認，學報的數(shù)字出版與新媒體傳播是一把雙刃劍，在技術與心理層面對學術不端行為產生遏制的同時，也為學術不端行為大行其道提供了便利。但是，其遏制的作用遠大于放縱的作用，相信隨著科學技術手段的不斷發(fā)展，人們道德修養(yǎng)與學術修養(yǎng)的逐步增強，社會法制化建設的完善與法制觀念的深入人心，學術不端行為也會逐漸地銷聲匿跡。

（二）重要性分析

學報數(shù)字出版與新媒體傳播，在理論層面，對我國實現(xiàn)學術事業(yè)大發(fā)展大繁榮、實現(xiàn)學術出版戰(zhàn)略、促進學術研究及其成果轉化以及占領學術制高點具有很大價值和重大影響；在技術層面，能夠大幅度加快學術研究的速度和國際化進程、擴大學術研究的影響力與輻射面、提高學術研究成果的有效管理和有效利用。

1. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是推動學術事業(yè)大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略要求。學術研究是我國社會主義文化的重要組成部分，事關我國社會主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略目標能否順利實現(xiàn)。從學術研究的形態(tài)、業(yè)態(tài)和生態(tài)三個不同的狀態(tài)分析，學報數(shù)字出版與新媒體傳播，都會對學術研究產生巨大的促進作用。

從學術研究的形態(tài)看，學術研究是借助已有的理論、知識、經驗，對科學問題的假設、分析、探討和推出結論，其結果是力求符合事物客觀規(guī)律的，是對未知科學問題某種程度的揭示。[2]也就是說學術研究必須以相應理論、知識、經驗為基礎，研究對象是科學問題，必須經過假設、分析、探討等思維過程，最終形成符合事物客觀規(guī)律的結論，并且這種結論是某種程度的，而不是最終的。不同高校的學報承載著不同領域的學術研究成果，這些研究成果相互聯(lián)系而又彼此獨立。就某一具體的研究成果而言，盡管這個成果不能體現(xiàn)學術研究形態(tài)的全部內涵，但也能基本反映學術研究過程的全貌。數(shù)字出版與新媒體傳播語境下的學報，不僅能以超乎尋常的速度與清晰度反映學報所承載的全部研究信息，還能以超出想象的速度與便捷度同步傳遞某一具體研究成果的所有信息，這對學術研究者還是應用者而言無疑都是一種革命。學報出版一定意義上就是聯(lián)系研究者與應用者的介質，而傳統(tǒng)介質與數(shù)字化了的介質具有質的不同，尤其在承載內容信息的傳播與產生的影響方面，其指向性、影響力、便捷性、自由度等，也就是說擴大影響力與提升使用力的所有屬性均超常地提升了。在這樣的背景下，其對學術研究的推動意義是不言而喻的。

從學術研究的業(yè)態(tài)看，學術研究既針對特定需求者的特定需要，又針對全體社會成員的普遍需要，按照一定的戰(zhàn)略，有選擇地運用研究內容及其研究的階段性成果和取得的總成果，根據(jù)研究的形式和內容、進度和方法的區(qū)分，提供成果傳播和服務，產生社會生產力，傳承和積淀社會文化，滿足社會需要的服務形態(tài)。簡單而言，學術研究具有目的性、針對性和前瞻性，研究的最終目的是探索未知、服務需求、促進社會文明進步和生產力的提升。學報是學術研究的“產品”，更是學術研究不同領域和不同階段成果的主要承載者。既然具有產品的性質，就具有價值，用來進行交換，能夠滿足人們某種需要。另外還需要采取優(yōu)質的營銷方法和提供周到售后服務，只有這樣，學報才能產生最大的社會效益和經濟效益。數(shù)字出版背景下的學報，對學術研究的針對性和指向性的提升，是傳統(tǒng)出版不可同日而語的。針對特定的需求者，數(shù)字背景下可以做到一對一的周到服務，而且這種服務幾乎可以滿足需求者的全方位要求，幾乎不留什么遺憾，而傳統(tǒng)的學報服務很難做到。在數(shù)字出版與新媒體傳播條件下，研究成果的貯存與轉化、檢索與引用、提取與整理、分類與歸檔等所產生的變化是傳統(tǒng)出版無可比擬的，尤其在從成果到形成現(xiàn)實生產力的轉化方面，其周期的縮短與利用率的無限提高，產生的推動力更是超出想象的。數(shù)字出版與新媒體傳播背景下學報的影響力與知名度會有很大提升。與傳統(tǒng)的學報影響力與知名度相比，受眾會有較大增加，讀者會從特定人群向普通或接近普通人群發(fā)展，只要有人想了解某一研究或對某些研究有興趣，動一下鼠標、劃一下閱讀器、點一下手機就可以搜索到自己滿意的結果。學報數(shù)字出版與新媒體傳播，不只是推動了學報出版技術的革命，更重要的是在一定程度上推動了整個學術研究的發(fā)展與繁榮。

從學術研究的生態(tài)看，學術研究必須有與之相適應的生態(tài)環(huán)境，包括社會環(huán)境、組織環(huán)境、制度環(huán)境、從業(yè)者能力與素質、社會需求等因素。也就是說，學術研究要與社會相適應，滿足社會成員對學術研究不斷增長的生活需求和文化需求。同樣，社會要為學術研究提供得以發(fā)展的良好環(huán)境，使學術研究能夠持續(xù)不斷地向更高的層次發(fā)展。學報作為展示學術成果、傳播學術研究信息的重要載體，其發(fā)展的狀況直接影響學術研究發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，學術研究的發(fā)展與社會環(huán)境的聯(lián)系更加緊密，因為我們所處的時代是信息時代，學報只有數(shù)字出版與新媒體傳播才能與時代合拍，跟上時代前進的步伐。我國十分重視自然科學和社會科學的研究，出臺了一系列的支持和鼓勵科學研究政策措施，學報作為承載、傳播和積累科研成果的載體，作為科研事業(yè)的重要組成部分，其現(xiàn)代化的出版與傳播，也是對國家科研政策的積極響應。科學技術是第一生產力的論斷現(xiàn)已被社會普遍地認同并接受，而作為重要支撐的學術研究及其成果，為科學技術注入了強大動力，學報在此過程中所扮演的媒介作用是不可或缺的，而這種媒介的數(shù)字技術轉換以及傳播方式的改變，遠非技術手段那樣簡單，一定意義上具有思維方式的和工作方式的轉變，其創(chuàng)設的生態(tài)環(huán)境對學術研究的推動作用遠超越了人們的想象。

2. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是低碳出版與低碳傳播的需要。迄今為止，還沒有什么形式的出版像數(shù)字出版那樣低成本，更沒有什么傳播像新媒體傳播那樣低碳經濟。在學報數(shù)字出版的產業(yè)流程中，出版者根據(jù)自己的出版范圍，設置了相對固定的結構模式，這種結構模式不但要考慮數(shù)字出版的技術需要，還要考慮學報運營者、技術提供者、讀者等對學術信息的有效利用。對于學報出版單位的編輯和設計人員來講，這種結構模式如同自己有了一個相對固定的工作套路，一個可以利用的操作模版，使工作程序得到簡化，工作環(huán)節(jié)的銜接有所減少，工作效率得到極大提高。這是一種效益型的學報出版工作過程，完全符合學報出版點多、面散、種類繁多的文化累積與傳播特點。學報編輯在處理具體文檔的過程中，通過使用專業(yè)的標記語言，形成帶有標記的文檔，然后再利用專業(yè)的技術手段，實現(xiàn)一次性創(chuàng)建永久使用的服務功能、全媒體應用與傳播的服務功能、定制的個性化與多樣化服務功能、永久性使用的服務功能。在學報數(shù)字出版與新媒體傳播的前期，結構模式的確定，需要編輯人員、設計人員具有創(chuàng)新的膽識、敏銳的洞察力和高水平的智商，也就是說他們要付出很大的智力成本，這似乎增加了出版的成本，但在形成數(shù)字版本的過程中，其成本的付出微乎其微。總的來看，學報數(shù)字出版與新媒體傳播是目前為止出版與傳播成本最低的，這與國家倡導的低碳經濟與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是吻合的。

3. 學報數(shù)字出版與新媒體傳播是與國際接軌、提高競爭力、擴大影響力和搶占制高點的需要。學報之間存在著激烈的競爭關系，這不僅表現(xiàn)在國內學報之間的競爭關系，也表現(xiàn)在我國學報與國際同行之間的競爭。是否具有一流的學報出版水平和超一流的學術研究成果，是學報競爭力的決定因素。

學報要展開與國際同行的競爭，（1） 在出版形式上要與國際接軌。數(shù)字出版與新媒體傳播是國際上學報通行的出版方式，其傳播也以數(shù)字技術為主流方式。而我國學報的出版方式還處在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并行的過渡期，表現(xiàn)為以印刷版為藍本進行數(shù)字化出版與以大型數(shù)據(jù)庫主進行數(shù)字化。以印刷版為藍本進行數(shù)字化出版，是以傳統(tǒng)的出版方式為前提，出版周期甚至比傳統(tǒng)的出版方式還長，這與快節(jié)奏的競爭因素背道而馳，更與數(shù)字出版初衷南轅北轍。但就傳播的語境而言，雖然這是無奈之舉，但也可以使傳統(tǒng)的學報出版乘上新媒體傳播的快車，以達到部分與國際接軌的目的。（2） 在出版環(huán)境上要與國際接軌。應培養(yǎng)和造就一批能駕馭數(shù)字出版和新媒體傳播的編輯和設計人員隊伍，增強學術研究人員數(shù)字技術素養(yǎng)，引導讀者養(yǎng)成在數(shù)字出版與新媒體傳播條件下獲取信息的習慣。要不斷增加人力和物力投入，改善學報出版設施，在技術領域大膽創(chuàng)新，借鑒、吸收和消化國際先進經驗，擁有自己的核心技術。（3） 在出版理念上要與國際接軌。學報數(shù)字出版與新媒體傳播，無疑是目前最現(xiàn)代、最流行和最低碳的出版與傳播方式，也是學報出版發(fā)行的必由之路，除此再沒有什么方式可以替代。無論是研究人員、編輯人員還是設計人員，都應樹立現(xiàn)代信息技術觀念，學習喝掌握必要的信息技術知識，真正體驗和享受數(shù)字出版與新媒體傳播帶來的便利。

學報提升競爭力和擴大影響力的唯一選擇就是數(shù)字出版與新媒體傳播。競爭力是一種綜合能力，通過參與者的角逐或比較而體現(xiàn)出來。學報的競爭力遠比想象的復雜得多，它是一種隨著競爭變化著又通過競爭而體現(xiàn)的能力。它包含學報的現(xiàn)在，但它是學報未來可以展示的能力。學報的核心競爭力是內容的競爭力，在傳統(tǒng)出版與傳播方式下是這樣，在數(shù)字出版與新媒體傳播方式下仍然是這樣。然而出版內容在傳統(tǒng)的出版方式和傳播狀態(tài)下，內容信息的傳播速率是非常有限的，傳播的范圍在一定時段也是非常有限的，其競爭力之弱就可想而知了。而在數(shù)字出版與新媒體傳播狀態(tài)下，內容信息的傳播速率幾乎是瞬時的，傳播的范圍是無限的，其競爭力的提升就不言而喻了。學報的競爭力要素是多元的和動態(tài)的，在數(shù)字出版與新媒體傳播方式下，其競爭力形成于傳統(tǒng)出版方式與傳播方式，總是令人滿足、令人鼓舞的。學報的影響力是一個綜合因素，與競爭力相輔相成、其核心因素是學報的內容信息質量。學報影響力是在傳播過程中形成的，無論在紙質出版時代還是在數(shù)字出版時代都是這樣，不經過傳播，就沒有影響力而言。數(shù)字出版與新媒體傳播為學報的內容信息提供了強大的傳播能量，可以使學報內容信息即時覆蓋全球，其知名度與影響力將會得到極大的提升。

在競爭較為激烈的態(tài)勢下，誰搶占了制高點，誰就有了制勝的把握，即使在其他因素處于劣勢的情況下，也能贏得一定的主動權。不同種類的學報之間雖然也存在著競爭，但其激烈程度遠低于同類學報之間的競爭。就同類學報而言，其研究領域是相同或相近的，所承載的內容信息也相差無幾，如果再以相近的方式進行傳播，其影響力與知名度會非常接近，給使用者在選擇時帶來極大不便，這也是大多數(shù)讀者和學報出版者不得不面對的尷尬局面。在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，由于出版的低成本以及使用者使用時選擇的便利與低成本，尤其在讀者選擇對自己有用的信息方面，會表現(xiàn)出特別的優(yōu)越性。使用者只要通過必要的終端輸入自己想要的信息進行檢索，就會出現(xiàn)許多可供選擇的條目，哪個條目點擊率與下載次數(shù)多，條目來源期刊自然就站在了競爭取勝的制高點上，并且這種優(yōu)勢具有疊加效應，會使學報的競爭優(yōu)勢越來越明顯，知名度越來越高，使自己能長時段地把控住這個制高點。

三、學報數(shù)字出版與新媒體傳播的著力點分析

學報數(shù)字出版與新媒體傳播，其實質是出版技術的革新與傳播手段的改變。雖然當我們面對這些新的技術和手段時，覺得學報所有的出版要素都改變了，一種新奇的興奮與陌生的茫然，躍躍欲試的趨向與手足無措的無奈躍然于心，但不能徘徊在這剪不斷、理還亂的復雜心緒之中，更不能跟在別人后面，亦步亦趨地搖旗吶喊。信息技術帶來的變化雖然是革命性的，飛速發(fā)展的勢頭也超出了人們的預想，但它并不是無規(guī)律可循。學報數(shù)字出版與新媒體傳播一樣，有其發(fā)展的規(guī)律，只要找準著力點，就一定會取得新的突破。

（一）在堅持正確的輿論導向上下功夫

數(shù)字出版與新媒體傳播語境下的學報出版與傳播，與傳統(tǒng)學報的出版和傳播相比，就輿論導向的形成而言，具有很大的不同。眾所周知，所謂學報的輿論導向，就是學報對一個時期社會學術輿論、社會學術行為、社會學術心理能夠產生的引導和影響作用。當然這種引導和影響作用有正確與錯誤、積極與消極之分，追求正確的具有正能量的輿論導向，是學報出版與傳播的根本要求。學報數(shù)字出版與新媒體傳播，由于其出版周期的縮短與傳播范圍的無限增大，在對社會學術輿論引導與影響方面，學術輿論的形成時間明顯縮短，也可能在一瞬間就形成了具有某種引導作用學術輿論，隨之產生的對學術的影響也以無以復加的能量在更大范圍發(fā)揮作用。社會學術行為是在社會學術輿論引導與影響下產生的行動，這種行為受制于輿論的導向和影響作用，無論這種學術行為正確與否，輿論的導向與影響越強，社會學術行為的表現(xiàn)就越深刻。社會學術心理是社會學術輿論和學術行為共同作用又反作用于社會學術輿論與社會學術行為的心理過程，這種復雜的心理過程，其形成的時間較之傳統(tǒng)學報出版與傳播也相應縮短了。輿論導向的引導力與影響力極其復雜的作用過程，不是本課題的研究重點，但要在學報數(shù)字出版與傳播過程中，如何堅持正確的輿論導向，尤其在“正確”二字上做足功夫，則必須在心中有一個明晰的輿論導向概念，清楚輿論導向引導力與影響力的作用過程，只有這樣，才可能堅持之。學報數(shù)字出版與新媒體傳播條件下堅持正確的輿論導向，從業(yè)人員應加強對數(shù)字出版特點與規(guī)律的研究，在出版過程中始終堅持“二為”方向和“雙百”方針，嚴格遵守我國期刊出版的法律法規(guī)，倡導社會主義核心價值觀，堅持科學的態(tài)度和科學精神，以高度的社會責任感和崇高的職業(yè)道德，站在反對學術腐敗和學術不端的最前沿，將一切不良的學術行為消滅在萌芽狀態(tài)。

（二）在做大做強上下功夫

學報數(shù)字出版與新媒體傳播在做大做強上下功夫，其實質就是要提高學報的核心競爭力與影響力。在現(xiàn)今不斷彌漫擴張、威力持續(xù)彰顯的大數(shù)據(jù)時代，學報數(shù)字出版與新媒體傳播也只能稱得上是九牛一毛。然而，如何在此背景下顯示將學報做大做強的堅定意志，提高學報核心競爭力與影響力就成了解決問題的關鍵。（1） 學報的核心競爭力與影響力一定程度上取決于主編決策的競爭力與影響力，這一點已經被很多次歷史事實所證明。而數(shù)字出版與新媒體傳播背景下以速度為特征的學報出版與傳播，主編的決策力比以往任何時候都更能反映學報的競爭力與影響力上。因此，學報主編應從博學中提高決策的預見能力，從實踐中提高決策的應變能力，從思想上提高決策的冒險能力，從心理上提高決策的承受能力，從思維上提高決策的創(chuàng)造能力，從信息上提高決策的競爭能力，從群體上提高決策的參與能力，從而全面提升決策力。（2） 學報核心競爭力與影響力還表現(xiàn)在學報編輯主體的競爭力與影響力。學報編輯工作是學報出版工作的中心環(huán)節(jié)，學報在數(shù)字化出版與傳播工作中，編輯工作的中心地位將更加突顯，這是因為學報在數(shù)字出版過程中，不僅基本包含了傳統(tǒng)編輯工作的全過程，而且還新增加了與數(shù)字技術相銜接的其他工作，編輯與作者、讀者的聯(lián)系更加緊密了。在這樣的地位與工作任務中，編輯主體的競爭力與影響力直接作用于學報，與學報的競爭力與影響力相得益彰、相輔相成。（3） 學報核心競爭力與影響力也表現(xiàn)在學報編輯部的競爭力與影響力上。學報編輯部是學報的出版單位，負有學報的市場調研，選題策劃，稿件的審閱、編輯、加工、校對，學報出版的成本核算，樣稿的簽發(fā)付印，樣刊的審讀，稿費的結算等功能。數(shù)字出版與新媒體傳播背景下，學報編輯部能否流程科學、運作規(guī)范、運行高效，具有競爭力與影響力，直接影響其學報的競爭力與影響力。（4） 學報核心競爭力與影響力還表現(xiàn)在學報創(chuàng)新能力的強弱上。創(chuàng)新是一個永恒的主題，為一切事業(yè)的發(fā)展提供永恒的動力，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，沒有發(fā)展，競爭力與影響力更無從談起。學報從傳統(tǒng)的紙質出版與傳播到數(shù)字出版與新媒體傳播，其實質也是一個不斷創(chuàng)新的過程，在這個過程中學報的競爭力與影響力得到極大提升是不言而喻的。在所有學報都處在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，創(chuàng)新涉及學報工作的方方面面，大到學報選題的策劃、編輯思想的確定、編輯風格的形成，小到學報字體字號的選取、頁面特色的渲染、目次排式的凸顯，哪里有創(chuàng)新，哪里就會有優(yōu)勢，就會呈現(xiàn)出不同于一般的競爭力與影響力。需要強調的是，學報的數(shù)字出版與新媒體傳播本質上是一次技術革命，基于技術的特點，學報應在技術層面以“人無我有，人有我優(yōu)”的精神，進行技術創(chuàng)新，尤其在數(shù)字技術與新媒體的應用方面，要不斷追蹤現(xiàn)代日新月異的科學技術腳步，先人一步地應用于學報的出版與傳播；要敢于大膽地嘗試，勇于吸收國內外一切數(shù)字技術與新媒體傳播的先進經驗，開拓具有自身特色的和擁有自主知識產權的學報數(shù)字出版與新媒體傳播的新局面，使學報在創(chuàng)新動力的推動下不斷增強其競爭力與影響力，充分發(fā)揮學報的社會效益和經濟效益。

（三）在突出特色上下功夫

特色是學報的生命早已成為業(yè)界的共識，足見特色對學報是多么重要，傳統(tǒng)紙質出版與傳播是這樣，數(shù)字出版與新媒體傳播仍然是這樣，在學報特色上下功夫是出版工作永恒的主題。在學報數(shù)字出版與新媒體傳播條件下，傳統(tǒng)學報的內容特色、欄目特色與學報整體特色如何繼續(xù)保持，是技術層面研究的新課題。以欄目特色為例，某一紙質學報的某一欄目，其刊發(fā)的稿件具有地域特色，是其他同類學報所沒有的，或者其研究的內容是獨有的，代表了同內容研究的方向，或者對某一專題的研究是權威的，在全國乃至全球具有一定的競爭力與影響力，等等。這些風格顯著區(qū)別于其他學報欄目，又有自己獨特的表現(xiàn)形式，經過一定時間的持續(xù)，便形成了自己的特色欄目。特色欄目在不斷提高質量、不斷提升知名度的條件下就會變?yōu)槊麢冢逃吭?004年推出的高校哲學社會科學學報“名欄”工程建設，有力地推動了高校學報特色欄目向更高的層次發(fā)展。當然，特色欄目不能等同于特色學報，只有學報的大多數(shù)欄目都具有了特色，學報才是名副其實的特色學報。學報在數(shù)字出版與新媒體傳播的語境下，要突出自己的特色，就要有自己的準確定位。也就是說，一定要對自己的特色進行定位，明白自己的辦刊優(yōu)勢、辦刊方向、辦刊傳統(tǒng)以及專業(yè)發(fā)展趨勢；一定要對自己的讀者進行定位，做到既要照顧普通讀者，又要照顧精英讀者，既要考慮學術成果的積累，又要考慮學術成果的應用，既要了解讀者傳統(tǒng)的閱讀習慣，又要清楚讀者現(xiàn)代的閱讀習慣，更加突出想讀者之所想、急讀者之所急，真誠為讀者服務的理念；一定要對自己的作者群進行定位，作者是學報內容特色的第一創(chuàng)造者，學報的特色在一定程度取決于作者的作品的特色，因此要了解作者、懂得作者，做作者的真誠朋友，為作者提供展示才能的最佳平臺；一定要對自己的風格進行定位，定位辦刊風格就是要在數(shù)字出版與新媒體傳播的背景下，形成自己獨特的辦刊特色和風格，吸引讀者與作者，提升競爭力與影響力。要突出學報的特色，就要有自己全面的質量標準，有特色而無質量的學報不能稱之為特色，只有建立在質量基礎上的特色才是真正的特色。質量和特色是一切產品的生命，學報作為既是精神產品又是物質產品的特殊商品，質量和特色就是其賴以生存和發(fā)展的生命力，其意義遠非一般產品質量和特色可比擬。狠抓學報質量建設，就是要在內容質量、編校質量、出版質量和發(fā)行質量上，有重點、有側重、有層次和有方法地全面推進，使學報特色建立在堅實的基礎之上。要突出學報的特色，就要有自己的創(chuàng)新理念與行動。突出學報特色的實質就是創(chuàng)新，且必須有理念的支持并付諸實際行動，不能停留在學報數(shù)字出版與新媒體傳播概念的無聊琢磨上，更不能人云亦云、亦步亦趨地趕時髦，而要切實地研究學報數(shù)字出版與新媒體傳播的規(guī)律與方法，借鑒國際先進的經驗，在強烈的使命感、緊迫感與危機感驅使下，切實行動，創(chuàng)新體制機制、創(chuàng)新管理方法、創(chuàng)新內容質量、創(chuàng)新結構模式，打造學報的內容特色、編輯特色、出版特色和作者讀者特色。打造和突出特色，涉及學報出版與傳播工作的方方面面，需要一點一滴、一絲一毫的積累，更需要立足全局、步步為營的努力，是個常抓不懈、常抓常新的過程。

（四）在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合上下功夫

學報從紙質出版、傳統(tǒng)媒體傳播到數(shù)字出版、新媒體傳播是一個持續(xù)的過程，需要完善的軟硬條件，更需要學報出版人觀念的轉變與讀者群體的認同與接納，不可能一蹴而就，也是一個動態(tài)的過程，依賴數(shù)字技術的不斷成熟與完善和新媒體技術的不斷創(chuàng)新與應用。因此，兩種出版方式很可能在相當長的時期內共存，隨著數(shù)字技術與新媒體技術優(yōu)勢的不斷發(fā)展與顯現(xiàn)，傳統(tǒng)出版將逐漸向其靠攏，最終實現(xiàn)真正意義上的學報數(shù)字出版與新媒體傳播。在這個相當長的轉變過程中，做好學報傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版、傳統(tǒng)傳播與現(xiàn)代傳播的最佳結合尤其關鍵。（1） 繼續(xù)做好傳統(tǒng)紙質出版與傳統(tǒng)媒體傳播工作。無論什么出版方式，學報出版的指導思想和辦刊宗旨沒有發(fā)生改變；“為人民服務、為社會主義服務”的出版方向沒有改變；“百花齊放、百家爭鳴，古為今用、洋為中用”出版方針沒有改變；“將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經濟相結合”和 “堅持質量第一”的出版原則沒有改變；我國高校的主要出版任務也沒有根本改變。這些出版的方向、方針、原則和任務都是在學報紙質出版與傳播背景下提出的，為學報出版任務的完成發(fā)揮了指向、規(guī)范和引領作用。因此，在今后的過渡期，還必須堅定不移、始終如一的堅持，也只有這樣，學報數(shù)字出版和新媒體傳播才會有一個堅實的基礎，在質量上才會有一個堅定的依靠。在我國學報出版界，做好紙質出版與傳播一定意義上講是做好數(shù)字出版的前提和基礎。（2） 做好學報數(shù)字出版與新媒體傳播工作。學報數(shù)字出版與新媒體傳播是一個復雜的系統(tǒng)工程，并且隨著數(shù)字技術和新媒體技術的創(chuàng)新與發(fā)展，始終處于動態(tài)的變化過程中。當我們剛剛跨過信息時代的門檻，大數(shù)據(jù)的疾風就迎面而來。在這個日新月異的時代，捷足先登者已經跨上了數(shù)字出版與新媒體傳播這個大平臺，其釋放出的出版效益與傳播能量早已超出了人們的想象。事實已經證明，學報走數(shù)字出版與新媒體傳播之路是必然的選擇。大數(shù)據(jù)時代的到來，將會為學報數(shù)字出版與新媒體傳播提供更加廣闊的舞臺。作為學報人，應以時不我待、舍我其誰的緊迫感與責任感，以孜孜以求、勤耕不輟的拼勁與鉆勁，以“咬定青山不放松”、“衣帶漸寬終不悔”的決心與恒心，學習新技術、運用新技術、掌握新技術，使學報數(shù)字出版與新媒體傳播的技術，始終處于技術革命發(fā)展前沿，最大限度地發(fā)揮為讀者服務，為社會服務的功能，以實現(xiàn)最大的社會效益與經濟效益。

四、學報數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)與無止境

（一）學報數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)

1. 國家政策層面的大力扶持，使學報數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展成為可能。數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展之路，得益于其面臨的極為有利的內外部條件，如國家政策層面的大力扶持支撐與引導，使得數(shù)字出版與新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展成為可能。第十一個五年規(guī)劃以來，國家提出并制定了數(shù)字出版的戰(zhàn)略目標和鼓勵傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的政策措施。大力發(fā)展數(shù)字出版，已成為我國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務。《國家新聞出版產業(yè)基地管理辦法》、《數(shù)字出版內容平臺建設指導意見》以及《網絡出版服務管理規(guī)定》等一系列法律法規(guī)的陸續(xù)發(fā)布，[3]為數(shù)字出版產業(yè)基地、數(shù)字出版平臺和網絡出版的發(fā)展指明了方向，提供了支撐和引導。數(shù)字出版已駛入高速發(fā)展的快車道，成為包括學報在內的新聞出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢，并將不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來。

2. 高校學報作為我國學術期刊的主體，其數(shù)字出版與新媒體傳播具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ跀?shù)字化網絡傳播的新環(huán)境下，學報作為我國學術期刊的主體，具有廣闊的市場空間和巨大的發(fā)展?jié)摿Α８鞲咝W報紛紛投入對采編系統(tǒng)的使用，使學報出版的編印發(fā)各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了數(shù)字化，為今后學報在數(shù)字出版這一領域施展拳腳奠定了良好的基礎。加之近年來上海、重慶、湖北、陜西等數(shù)字出版基地紛紛建立，也為期刊的數(shù)字化出版提供了技術支持。在加快實現(xiàn)數(shù)字化出版的進程中，學報從業(yè)者應抓住當前數(shù)字化大發(fā)展的有利時機，緊跟信息技術和數(shù)字技術的發(fā)展，順應媒體融合的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，確保數(shù)字出版內容質量。堅持“質量第一、內容為王”的原則，積極拓展市場空間，奠定數(shù)字出版內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網絡化的發(fā)展基礎，盡快實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的成功轉型，以促進出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 文化消費和閱讀需求等社會環(huán)境的變化為學報數(shù)字出版和新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了新的機遇。目前，數(shù)字出版與新媒體傳播日益呈現(xiàn)出多樣化、多元化的發(fā)展趨勢，與出版業(yè)相關的社會環(huán)境也在悄然發(fā)生著變化，包括居民收入變化、文化消費變化、閱讀需求變化等。新型的閱讀方式和閱讀習慣也隨之涌現(xiàn)，為數(shù)字出版和新媒體傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了新的機遇。據(jù)中國出版科學研究所發(fā)布的“第八次全國國民閱讀調查”結果顯示，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀的方式之一。閱讀行為不再受到時間和空間的限制，生活節(jié)奏的日益加快，碎片化的信息接收方式是新媒體時代用戶的閱讀特點。數(shù)字閱讀以其形象生動、方便快捷、信息海量及個性化服務的特性，為讀者開啟了全新的閱讀方式，帶來了全新的閱讀體驗，必將成為未來時代的主流。在加快實現(xiàn)數(shù)字出版的進程中，學報更應該抓住機遇，加快數(shù)字化發(fā)展，從而提高自身競爭力。

（二）學報數(shù)字出版與新媒體傳播的無止境

數(shù)字出版發(fā)展日新月異，新型數(shù)字出版形態(tài)和傳播手段不斷涌現(xiàn)，使出版數(shù)字化變革進入一個新的階段，更新的出版模式、出版載體和出版技術層出不窮，為學報數(shù)字出版與新媒體傳播無止境奠定了物質基礎。數(shù)字出版產業(yè)依靠技術進步不斷發(fā)生新的變化，在變化的過程中不斷創(chuàng)造著新產品、新渠道和新模式等。例如，近幾年來3G技術、移動互聯(lián)技術和智能手機的發(fā)展引人注目，云計算和大數(shù)據(jù)風生水起。據(jù)中商情報網《2012-2016年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析及投資研究報告》顯示，未來幾年與數(shù)字出版相關的三大主流顯示技術[4]（電子墨水顯示技術、液晶顯示技術、裸眼3D技術）將不斷發(fā)展成熟，云計算、云出版等也將為數(shù)字出版產業(yè)注入新的活力，從根本上推動產業(yè)的科技水平和信息化水平。移動終端開始向人工智能領域拓展，跨平臺應用越來越普遍。被視為“第五媒體”的智能手機發(fā)展勢頭尤為強勁，已成為便攜的、交互式的、具有多媒體功能的個人信息終端，可創(chuàng)造一個巨大的移動出版閱讀市場，平板電腦也是有著巨大市場潛力的數(shù)字閱讀終端等。其他新型技術如電子紙技術的發(fā)展雖然尚處于初級階段，但可以預見未來其在出版業(yè)應用前景廣闊。此外，大數(shù)據(jù)技術也將扮演越來越重要的角色，在數(shù)字出版領域的很多方面都有其巨大的發(fā)展空間。

實踐無窮期，創(chuàng)新無止境。目前我國高校學報的數(shù)字出版與新媒體傳播具備了良好的基礎和條件，并且積累了一定的實踐經驗，但總體而言，大部分學報的數(shù)字出版與新媒體傳播仍然處于初始階段，綜合實力較為薄弱，競爭力和影響力較小，較之其他盈利性的學術期刊，學報在接受先進技術和先進理念上走得較為緩慢，相對滯后，亟待探尋出一條順利通往數(shù)字出版和新媒體傳播的道路。[5]創(chuàng)新是數(shù)字出版發(fā)展的強力助推器，數(shù)字出版的發(fā)展離不開創(chuàng)新。未來數(shù)字出版和新媒體傳播必將在不斷探索和創(chuàng)新中成長，通過制度創(chuàng)新、知識創(chuàng)新以及技術創(chuàng)新等產生較好的發(fā)展效應。高校學報要在實踐中積極探索新模式、新路徑，不斷從先進事物中汲取精華，剔除糟粕，以與時俱進的思維創(chuàng)新體制機制，促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，煥發(fā)數(shù)字出版無限的市場潛力。

學報數(shù)字出版與新媒體傳播從無到有，從有到強，其循序漸進的發(fā)展過程中還面臨諸多制約因素，破解這些難題也是一個無止境的征程。面對越來越復雜多變的數(shù)字化生存環(huán)境，學報同仁在諸如行業(yè)標準、運營模式、人才培養(yǎng)、知識產權、技術創(chuàng)新、利益分配、平臺建設以及市場推廣等方面，應該正視學報數(shù)字化出版和新媒體傳播的現(xiàn)狀，勇于探索，積極創(chuàng)新。破解學報數(shù)字出版難題，將傳統(tǒng)學報的諸多優(yōu)勢與數(shù)字出版和新媒體傳播相對接，探索適合于學報發(fā)展的數(shù)字化出版和新媒體傳播模式，辦出辦好一批有影響的特色期刊，準確定位打造精品，開放辦刊，加快步伐趕上現(xiàn)代出版業(yè)的數(shù)字化之路，促進我國數(shù)字出版業(yè)整體的健康可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯、校對：葉慧娟]