呂超：要做就做到極致

錢亦蕉

并不是第一次見呂超。之前，他是上影英皇的總經理；現在，他是上海耀客的創始人兼總裁。因為《離婚律師》的熱播和網上沸沸揚揚的議論，上海耀客的名字開始進入人們的視野，這家2012年底才創立的影視公司令人驚奇地創造了一部“劇王”，正應了那句老話：不鳴則已，一鳴驚人。

來到耀客的辦公室，開放式的辦公環境，很有創業型公司的特點，按呂超的說法：他借鑒了美國谷歌的辦公室布置，就是想體現創新、朝氣、活力。而他自己的穿著，也很像網絡公司的風格。其實，如今不僅耀客備受關注，呂超也被媒體從幕后推到了臺前。還沒有習慣對著不同媒體說同樣的話，呂超希望少一點曝光，而在接受《新民周刊》專訪時，他反復強調的是兩個詞——極致和口碑。

不惜代價做“劇王”

《離婚律師》熱播，除了姚晨、吳秀波兩大明星領銜超強主創陣容外，本身劇情也很有話題性?；橐龀隽藛栴}，是否該選擇離婚？離婚率高企，三對結婚，就有一對離婚，那么我們還要相信愛情嗎？

呂超說，離婚是目前的一個社會熱點現象、敏感問題，他們在這部劇里面提出了自己的思考：“第一，不要把離婚看成洪水猛獸；第二，雖然我們在里面講的是離婚，但是我們提倡相信愛情。愛情不等于婚姻，生物學研究愛情只有18個月的保鮮期，18個月后，就沒有激情了，那么我們該如何經營婚姻。我們探討的是這個。電視劇里不一定提供答案，但會與觀眾產生碰撞。”

因為有責任感，喜歡在電視劇里面探討社會熱點，呂超擅長做現實題材劇，如《心術》、《寶貝》、《離婚律師》等，當然這與六六這個編劇兼公司合伙人的喜好也不無關系?！巴ㄟ^電視劇把我們對社會、對人生的感悟體現出來，就好像往杯子里倒水。如果我們的認知比較差，倒到杯子里的就是白開水；再進一步，比如我們現在能做到的，是茶；那么最高境界，倒到杯子里的應該是茅臺?！?/p>

為了泡一杯濃茶，甚至釀制醇厚的美酒，呂超從創業之初，就要求大家做“極致”，什么都要最好。體現在《離婚律師》上，就是花費了令人咋舌的1.3億制作成本，完成一個46集的時裝劇（業內公認古裝劇比時裝劇費錢），投資電影的話這也算部大片了。

問呂超，這1.3億怎么花的？他說，這個劇從編劇、導演、主演、配角、攝影、服裝、道具，包括主題曲（姚謙作詞，沙寶亮和曲婉婷分別演唱）全部都是第一流的，完全是按拍電影的配置來拍電視劇。這樣的劇本身就是個“極致”，所以演職人員都非常投入、精益求精。別人一天拍5-10頁，他們一天才拍2-3頁，慢工出細活；一般這樣的電視劇拍3個半月就結束了，而他們足足拍了164天。這也直接造成費用超支，呂超承認，一開始的預算是1個億，沒想到最后花了1.3億，不過他覺得還是值得，因為從長遠看，口碑才是第一位的。

“你看《來自星星的你》，它為什么這么紅？除了演員陣容和編劇，它的服裝都是時尚大牌，讓人賞心悅目。這次我們的《離婚律師》中姚晨和吳秀波的服裝也都是名牌，所有的服裝價值就超過了2000萬（其中一部分是品牌贊助的），效果當然有，你去看淘寶上已經有賣“離婚律師同款”了，觀眾的眼睛雪亮的。還有拍攝器材，用的是F55數字電影機，價格是普通電視器材的6倍。剪完，一開始在電視臺那邊還無法放，又用進口軟件去調制式，因為太超前了，若在電影院銀幕上放，那效果就很好了?！?/p>

呂超微笑中帶著自信：除了我，沒人肯這么干?！耙话闳?0萬（每集）請了姚晨，就不會再花50萬請吳秀波。因為有一個大明星，比如你可以賣到70萬（每集），但兩個大明星，也只能賣個百八十萬，不可能賣到140萬，但成本卻翻了一倍。一般公司從賺錢角度考慮，就不會請兩個超級明星了，但我愿意少賺一點，做極致。就好比《心術》，已經有海清和吳秀波了，他們說你干嘛再花25萬去請張嘉譯？但我就這么做了?！?/p>

這么燒錢，1.3億能收回來嗎？呂超笑笑說，沒問題。很簡單，一流的產品，賣一流的價格。

等待種子發芽

說起來，呂超走上這一行完全是偶然，大學讀的是政治，第一份工作是公務員。2003年參與東方電影頻道的籌建，讓他開始與影視有了交集。2007年末，呂超進入上影集團和香港英皇集團合資的上影英皇文化發展有限公司，后出任總經理，正式干上了影視制作這一行。

呂超說自己做的第一個項目，就是《亮劍》，很幸運，這個劇后來受到了觀眾的熱捧，被反復播放，成為經典。而這部戲在播放前的宣傳并不充足，完全是靠“口碑”帶來的影響力，囊括了國內各種電視類獎項。這讓呂超堅定了口碑的重要性。

呂超后來還參與制作了多部有影響力的電視劇，上海近幾年來的獲獎電視劇和上央視的劇基本都出自他手，比如《開天辟地》、《我的青春誰做主》、《滄?！?、《神話》、《心術》等等。一次成功可以說是幸運，次次成功就是實力了。

在上影英皇干了5年后，他選擇自己創業，重新起航。讓他最終做出決定的，是跟隨中歐國際工商學院去美國硅谷考察，學習創新。在參觀了谷歌、Ideo、Facebook、蘋果等一系列高科技公司后，他感受特別強烈：世界的未來，創新是龍頭。這些公司的文化和氛圍讓他羨慕，所以，他愿意踏出這一步——去做一家那樣的公司。

一個創業公司，就能有《離婚律師》這樣的大手筆，耀客不能不讓人刮目相看。呂超愿意繼續在精品和現實劇的路上走下去?！跋乱徊縿。赡苓€是律師戲。醫療劇、律政劇都會拍，這是解決身體和社會的疑難雜癥的兩個行當，但因為中國的一些政策限制，不會像美劇和TVB劇那樣拍，可能還是走都市情感的路子。”呂超告訴記者，《心術》和《離婚律師》分別報了衛生部和司法部審查，“中央部門都挺支持的，只提了一些小意見”。

而《離婚律師》的成功將開創一個系列，這也是目前國際上的流行做法，電視劇《離婚律師》準備拍續集，話劇《離婚律師》和電影《離婚律師》都在籌備中。“特別要感謝觀眾，他們在討論中提供了很多案例?！?/p>

耀客的短期目標是成為一個內容一流、有責任和追求的公司。為此，呂超正忙著“收集”種子，“好編劇就像種子，六六和陳彤都是，我們要培養他們，耀客給編劇的錢是行業內最多的。六六是體驗派，而且她不用槍手，所以兩年才能做一部戲，她是泡濃茶的節奏。所以我們要發掘更多的人才，種下去三笠種子，可能只能發一個芽，而三個芽，可能只有一棵能長成。”

這是內容為王的時代，耀客把做好內容放在首位，包括電視劇、電影、網絡劇和演員經紀?！昂炇裁礃拥难輪T，其實也是一種價值觀輸出，比如像陳冠希這樣的我肯定不會簽?！?/p>

呂超堅信，“當你把自己的事干好了，好的結果自然會到來?？诒刃麄鞲匾??！眅ndprint