國產奶粉振興不靠走高端品牌路線

國產奶粉振興不靠走高端品牌路線

日前，有消息人士透露，首批將獲得國家扶持的奶粉企業名單已經出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山和高原之寶有望入圍。這五家企業新推出的高端奶粉品牌也將正式面市，國產奶粉品牌發力高端已成不爭的事實。

這五家有望獲得國家扶持的乳企將集中推介國產高端奶粉，據說是為了“提振消費者信心”。明眼人知道，高端奶粉市場利潤豐厚，毛利率傳聞高達80～90%，且一直為洋奶粉把持，國產奶粉發力高端，“分羹”意圖非常明顯，如果是為了提振消費者信心，筆者認為，走高端路線似乎有點操之過急了。

從這五家乳企在售的高端奶粉看，售價普遍在300元左右，即將推出的高端新品估計不會低于這個價。從媒體的調查來看，消費者對300元左右的國產高端奶粉并不感冒：價格上沒有優勢，比代購的洋奶粉還要貴幾十到一百元不等;品質上仍存疑慮，不敢拿孩子的健康做實驗。

何謂高端奶粉?在消費者眼里，無外乎是“奶源優質、生產嚴格、品質過硬”。國產高端奶粉在價格上已經做到了“高端”，但在品質上，以現有條件還不足以在消費者心目中樹立起高端形象。

不可否認，經歷三聚氰銨等負面事件后，國內乳企痛定思痛，這些年通過不斷努力已經有了令人欣慰的變化。其中最大的變化是國內乳企爭相布局自有奶源，改變“中國生奶質量又差又貴”的狀況。目前，我國主流的奶牛養殖模式仍是農戶散養，不光成本高而且奶源質量難以保證。為此，蒙牛、光明、合生元等乳企紛紛“出?！蓖ㄟ^收購、合資等方式搶占國外優質奶源，貝因美002570,股吧則猛投1．3億在黑龍江建設自己的奶源基地，通過擁有自有奶源保障生奶的品質和供應。在監管層面，今年6月食品藥品監管總局等9部門聯合發布了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，提出要“像管藥品一樣管嬰兒奶粉”，參照藥品生產企業的GMP認證模式，將質量監管的關口由成品前移到奶牛和牧草，建立全程可追溯制度。這些改變，都在為倍受消費者冷落的國產奶粉一點點挽回形象。

國內乳企和政府部門雖多方努力，但我們也應該看到，目前國內乳企的自有奶源比例僅為30%左右，奶牛散養的主流模式一時還難以改變。從九部門提出“像管藥品一樣管嬰兒奶粉”至今只有短短三個月，還難以取得實質性成效。在此狀況下，國內五乳企雖跌跌欲試發力高端也會顯得力不從心。

無論是與洋奶粉爭搶市場，還是提振消費者信心，國產奶粉都必須以過硬的品質說話。提升品質，并非一朝一夕就能達成，解開消費者不信任的心結，也不是花言巧語可以消釋。唯有潛下心來，腳踏實地一步一個腳印奠定好品質的基石，國產奶粉才有望真正走上高端。（穎）