淺談本土化的書籍設計

李謨中

摘 要：時代的發(fā)展，使讀書時代進入了讀圖時代。為了適應時代的變化，書籍整體設計也日益圖像化。迎合市場的同時，一些不和諧的現(xiàn)象也隨之產(chǎn)生。本文簡析了讀圖時代書籍整體設計的一些不良現(xiàn)象，并從積極提出對策：關(guān)注本土性，突出民族特點。

關(guān)建詞：讀圖時代 ；本土性；書籍整體設計

從建國后曾風行一時的“小人書”，到近來流行的朱德庸的《澀女郎》和幾米的繪畫讀本，當今時代的書籍正逐漸從過去的以文字為主或與插圖相結(jié)合的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像多量化、立體圖像、電子圖像等與文字相結(jié)合的形式。同時，當代人閱讀習慣也隨之出現(xiàn)了某種轉(zhuǎn)變，人們更愿意閱讀各類圖像類讀物。

中國似乎從“讀書時代”走入了“讀圖時代”，大家只想用更輕松更直接的方式享受閱讀的快感，對板著臉教育人的文本敬而遠之。讀圖時代的書籍功能不僅局限于文字信息的傳播，新工藝材料的不斷出現(xiàn)，為書籍的設計提供了更大的空間，除了文字維持著自身的作用外，設計者在設計時充分將觸覺、嗅覺和聽覺的元素運用在書籍設計中。

需求總是市場的風向標。為了適應“讀圖時代”的到來，近兩年，繪本風靡圖書市場，這在某種程度上迎合了部分讀者輕松閱讀和視覺享受的需要。當包裝成了銷售的前提，圖書整體設計在出版界的地位變得日益重要。在追求這個目標的過程中，為了迎合市場產(chǎn)生了許多負面的影響。

首先產(chǎn)生了技術(shù)性的問題。如圖片泛濫，文字過少，給讀者帶來閱讀上的不便；還有單純?yōu)榱颂岣邎D書的銷量而把人物經(jīng)歷放在書籍封面上，而輕視了書籍整體設計與書籍本身應該傳 達出的美；再如華而不實的裝幀效果加大了書籍的成本，給讀者帶來了不必要的花銷；更為嚴重的是，大部分設計師對書籍裝幀設計內(nèi)容及形式的表現(xiàn)缺乏科學的研究，對書籍整體設計缺乏真正的創(chuàng)新，認為只要運用特種紙、 封面鏤空、彩色印刷、噴砂、起鼓等技術(shù)上的手段就是好的圖書設計。

其次，忽視了書籍設計本身的內(nèi)涵。

有研究表明，讀文字和讀圖時，大腦進行的信息加工是不同的。和圖形相比，文字是抽象的，是經(jīng)過概括的，大腦處理起來比較復雜，要調(diào)動更多的機能。“讀圖”固然方便快 捷，簡單易懂，但是卻禁錮了人們的思 維，語言文字會給人更多的思考空間！“讀圖”是一種原始性的思維模式，而文字是抽象的，是人類更高 的表達方式，特別是在快餐文化盛行的今天，更加不能忽視文字的重要。圖片作為一種純視覺的傳播符號，必須依靠和文字的配合。

書籍形態(tài)是書的物性構(gòu)造，它以美觀、方便、實用的意義構(gòu)成書籍直觀的靜止之美。書籍設計，還有書的理性構(gòu)造，它以豐富易懂的信息、科學合理的構(gòu)成、不可思議的創(chuàng)意、有條理的層次、起伏跌宕的旋律、充分互補的圖文、創(chuàng)造潛意識的啟示和各類要素的充分利用，構(gòu)成了書籍內(nèi)容活性化的流動之美。

在這個“讀圖時代”，書籍設計者們要如何與時俱進，做好書籍整體設計呢？

一、把握書籍整體設計的目的和內(nèi)涵

整體設計是書籍設計的靈魂，只有當書籍設計有一個總的布局構(gòu)想，才能使書籍的各種構(gòu)成要素和諧統(tǒng)一，共存于書籍這個統(tǒng)一體中。書籍整體設計是一種立體的思維，是注入時間概念的塑造三維空間的書籍“建筑”。書籍整體設計不僅創(chuàng)造一本書籍的形態(tài)，還要通過設計讓讀者在參與閱讀的過程中，使書與人之間相互影響和作用，從中得到書的整體感受和啟迪。

書籍整體設計包括封面設計、書脊設計、環(huán)襯與扉頁設計、內(nèi)容頁版式設計以及封底設計。將封面、封底和書脊作為整體造型形態(tài)來看，會因產(chǎn)生時間和空間的流動而增加了書籍的容量。在封面設計中，書脊的設計也不容忽視，它是封面與封底之間的過渡。書脊對書籍整體形態(tài)的圖形、色彩、構(gòu)成等方面，起著承上啟下的作用。封底設計要與封面、書脊既協(xié)調(diào)又要有所變化，應多強調(diào)統(tǒng)一的風格。只有對封面、書脊、封底進行整體設計，才能使書籍有完整而優(yōu)美的造型形態(tài)

優(yōu)秀的整體設計是設計者配合作者、文字編輯、領會原著思想、藝術(shù)風格、民族特色、時代精神以及讀者情趣有機融合起來，處理好文字、圖形、色彩、材料四個要素。一本書的設計方案要從全書的整體出發(fā)，使每個局部既具有個性、富于變化，又和諧統(tǒng)一，完整有序，給人以節(jié)奏感與韻律感，設計者要統(tǒng)攬全局，在形式構(gòu)成、圖形設計、色彩設計上處理好精簡，大小，疏密，虛實以及間隔等關(guān)系。

二、提倡本土化，突出民族特點，形成中國特色的書籍設計風格

書籍整體設計要遵循幾個原則，本土性便是其中之一。

本土性指書籍裝楨形態(tài)設計非常強調(diào)民族性和傳統(tǒng)特色，但絕不是簡單的搬弄傳統(tǒng)，而是創(chuàng)造性地再現(xiàn)它們。如書法的運用，漢字筆畫的運用等。

中國書籍的整體設計與中國傳統(tǒng)文化一樣有著悠久的歷史。我國四大發(fā)明中有兩項為世界書籍裝幀設計創(chuàng)造了產(chǎn)生和發(fā)展的條件：東漢造紙術(shù)的發(fā)明確定了書籍的材質(zhì)，隋 唐雕版印刷術(shù)的發(fā)明，確定了書籍的成型，這種形式一直發(fā)展延續(xù)到現(xiàn)在。

我國書籍先后出現(xiàn)過卷軸裝、經(jīng)折裝、旋風裝、蝴蝶裝、包背裝、線裝、簡裝和精裝等形式。而這些被我們視為原始落后的書籍裝幀形式正是中國在此領域的精髓所在。從某種 意義來說，上述那些裝幀方式是中華文明的一個象征，是我們寶貴的文化遺產(chǎn)，有很多是現(xiàn)代設計師可以借鑒、利用并產(chǎn)生靈感的源泉。

當然，我們提倡本土文化，提倡中國的設計風格，并不是完全照搬古人的做法，而是要對其發(fā)展創(chuàng)新。在進行書籍設計時，不能簡單地照搬民族性和傳統(tǒng)特色的元素，而是在 這些傳統(tǒng)元素的基礎上進行再創(chuàng)作。只有繼承和發(fā)展我們傳統(tǒng)的文化特色，才能打造中國本土特色的設計風格和審美標準。

本土文化，是在國際文化大家庭中能顯現(xiàn)自身主見、實力，能承擔自身國際角色的條件和文化基礎。宣揚本土文化， 也并非對傳統(tǒng)圖形簡單機械地復制粘貼或視覺樣式上的重新展示，而是要看這本書所體現(xiàn)出來的文化的價值。

在當代“讀圖時代” 的文化大背景下，書籍設計者在努力尋求著文字與圖形的最佳切合點。既不單純追求文字的傳播效能，不考慮讀者的閱讀感受，也不一味的追逐讀圖的快感而冷落了文字閱讀的樂趣是書籍整體設計者的目標。今天，書籍設計更應基于本土文化的精神，表達傳統(tǒng)藝術(shù)的內(nèi)涵、情趣與自然美，并切合時代的面貌與現(xiàn)代的視覺語言結(jié)合。

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