街道上的舞者

衛(wèi)東

在1888年，英國獸醫(yī)J·B·鄧祿普因為兒子騎自行車顛簸而發(fā)明了世界上第一條充氣輪胎，并由此開啟了鄧祿普百年品牌之路，但對于中國消費者來說，它還不能稱為眾所周知的輪胎品牌。根據(jù)2013年的全球輪胎品牌銷量排名，鄧祿普所屬的住友橡膠已經(jīng)成為了世界第五大輪胎生產(chǎn)商，但植根中國的10年間，鄧祿普雖然取得了高速的發(fā)展及優(yōu)異的市場成績，其品牌認知度的成長相對緩慢。好在這一提升品牌的機會來了，隨著DZ102運動輪胎的硝煙彌漫，讓人們感受到了鄧祿普在運動輪胎上的出色表現(xiàn)。

鄧祿普的DIREZZA系列是2002年誕生的新一代鄧祿普運動系列輪胎。上市之后就在全球范圍備受汽車運動愛好者的喜愛，成為新一代運動系列輪胎的代表品牌。這款DZ101運動型輪胎也伴隨著鄧祿普在國內(nèi)開發(fā)市場而來到了中國。由于采用了當時鄧祿普先進的“數(shù)碼輪胎”技術(shù)，使得良好的抓地性能不言而喻，寧靜性及舒適性也實現(xiàn)了與運動性的平衡，具有比舒適型輪胎毫不遜色的靜音性以及耐磨性。廠家宣傳其在干、濕路面都具有強勁的轉(zhuǎn)彎性能、剎車性能。但隨著時間的推移，各個輪胎品牌的運動輪胎不斷推出新品的形勢下，還是會讓消費者感受到這款DZ101輪胎還是有進一步提升的余地。今天，國內(nèi)消費者終于迎來了DZ101的換代產(chǎn)品——DZ102。這款新品輪胎到底具有多大的提升呢？就在浦東新區(qū)的國展路博大汽車公園內(nèi)讓我們對它有了真實的體驗。

在浦東新區(qū)的國展路博大汽車公園，鄧祿普帶來了兩個項目供大家真實體驗DZ102的良好性能。在園區(qū)中央，占地面積約24000平方米的中心廣場上，由日本來的車手日比野 哲也駕駛著斯巴魯BRZ帶領(lǐng)大家進行了漂移體驗。隨著BRZ后車輪不斷冒出的藍煙和輪胎與瀝青路面摩擦發(fā)出的尖叫，BRZ在場地上隨心所欲地畫出了一個個圓弧，讓大家觀賞了輪胎的運動性與BRZ的操控性。接下來是賽車道更激情的體驗，這條上海市中心惟一且專業(yè)的瀝青面賽道總長度雖只有1000m，可賽道上充滿了各式彎道。日本來的車手青木孝行以嫻熟的技巧在賽道上左沖右闖，不停地制動、過彎、加速，體現(xiàn)出了DZ102良好的抓地性。其中一個寬闊的發(fā)卡彎道，車手每次到這里都要進行漂亮的漂移過彎表演，給我留下了深刻印象。經(jīng)過這一下午的真實體驗，確實讓我感受到了DZ102比DZ101在性能上有了很大的提升，尤其是在制動效果和抓地力上。而且當我觀察體驗車的輪胎時，發(fā)現(xiàn)這款經(jīng)過長時間漂移摩擦的DZ102還保持著良好的輪胎花紋深度，其耐磨性也得到了很好的驗證。

全新DZ102輪胎產(chǎn)品不僅是上一代DZ 101的升級商品，更是特別針對中國的路況狀態(tài)及市場需求而開發(fā)的，擁有著DIREZZA系列中引以為傲的抓地性能，并在DZ102中更采用了復合配方結(jié)構(gòu)以及4D NANO DESIGN新材料開發(fā)技術(shù)來提升干濕路面的抓地性能。同時經(jīng)過強度優(yōu)化分布的新花紋特征滿足了運動駕駛對輪胎耐磨性的要求，相較上代產(chǎn)品DZ101提升了28%。而新結(jié)構(gòu)的“尼龍環(huán)帶邊緣”技術(shù)更實現(xiàn)了靜音性能26%的提升。所以說全新的DZ102產(chǎn)品是鄧祿普應對多樣化駕駛需求的新一代運動型輪胎。

隨著中國汽車市場的快速發(fā)展，消費者對輪胎性能、質(zhì)量的要求也在逐年提高，高性能、高質(zhì)量的輪胎產(chǎn)品正漸漸獲得市場的青睞。在鄧祿普的產(chǎn)品線上，DIREZZA DZ102正處于運動輪胎的起點，這款輪胎適配于中高級運動型車型，并提供了17～18英寸共計10個尺寸的型號選擇，相信對消費者來說具有很強的誘惑力。鄧祿普的運動輪胎產(chǎn)品還有幾款可選，有更注重運動性能的針對高性能跑車的運動旗艦型SP SPORT MAXX TT和SP SPORT MAXX GT，豪華SUV專用運動輪胎SP QUATTROMAXX，還有不論是賽道還是街道通吃的頂端的專業(yè)運動型輪胎DIREZZA SPORT Z1。鄧祿普在世界范圍內(nèi)正在以不斷地推出革新產(chǎn)品以應對世界汽車行業(yè)的發(fā)展，其倡導理念是“通過采用最先進技術(shù)的輪胎，向顧客提供環(huán)境·安全·信賴”。一直以堅韌耐磨著稱的鄧祿普輪胎也推出了全新的品牌口號“強韌安全，愛車之選”，這也呼應了市場的消費需求。

鄧祿普2004年才正式進入中國市場，晚于其他品牌，所以距離其他率先進入中國市場的品牌仍然具有差距。本次的新品牌溝通戰(zhàn)略發(fā)布，則顯示了鄧祿普正在針對品牌的影響力市場課題進行全新思考——如何縮小這一差距已經(jīng)成為一大課題，不過這次體驗活動真正成為新品牌戰(zhàn)略的開篇。

另一點讓消費者感興趣的是，與新品牌口號一同在體驗活動上被公布的還有鄧祿普啟用了世界級的全新代言人——本尼迪克特·康伯巴奇。康伯巴奇先生出生于英國，是一名實力派演員，因電視劇《神探夏洛克》被中國觀眾所認識，現(xiàn)已經(jīng)晉升為全球最炙手可熱的明星之一，中國粉絲喜歡稱呼他為“卷福”。鄧祿普的英倫血統(tǒng)，以及不斷理性挑戰(zhàn)創(chuàng)新的企業(yè)精神與“卷福”的氣質(zhì)不謀而合。在此，鄧祿普也在中國拉開了全新鄧祿普品牌廣告宣傳的序幕。