從傳播特性看網絡新聞的優勢與劣勢

王志瀟

【摘 要】隨著科學技術的不斷發展，以互聯網為代表的第四媒體以其顯著的特性在社會生活中發揮著重要傳播功能。網絡新聞的出現給傳統媒體帶來了極大的挑戰。網絡新聞既有其優勢也有劣勢，本文結合互聯網的傳播特性，對網絡新聞的優勢和劣勢進行初步的歸納和總結。

【關鍵詞】網絡新聞 傳播特性 優勢 劣勢

隨著科學技術的不斷發展，以互聯網為代表的新媒體以其顯著的特性在社會生活中發揮著重要功能。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2014年1月16日發布的《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模已達6.18億，全年新增網民5358萬人?；ヂ摼W普及率為45.8%，較2012年提高3.7個百分點。①網絡新聞依托互聯網的發展給傳統媒體帶來了極大的挑戰，這是時代發展的必然結果也是網絡新聞優勢凸顯的結果。

一、網絡新聞的優勢

1、即時快速

1998年，美國克林頓總統同白宮女實習生莫尼卡·萊溫斯基的性丑聞炒得沸沸揚揚，備受注目的“克林頓緋聞”調查報告人們最先從網絡上看到，事后多家媒體用“互聯網笑了 克林頓哭了”的新聞標題來形容網絡新聞的力量。2003年，新華網以領先美聯社幾秒的速度，第一時間將“伊拉克戰爭”打響的新聞向全世界發出。在互聯網技術日臻成熟的今天，網絡已經成為人們獲取新聞的一條重要途徑，通過網絡即時快速地獲知重大新聞已經不足為奇。

網絡新聞即時快速的優勢是新聞新鮮性、時效性的重要保障。相較于報紙、廣播電視，互聯網沒有固定編排、發行播出時間、運輸傳遞等因素的限制，可以通過快速的新聞編發流程在網頁上24小時實時更新新聞，通過寬帶傳輸瞬間將新聞發送給人們。只要有網絡，人們就可以看到最新、最快的新聞信息。

2、海量性

信息技術為網絡提供的無窮盡容量使得網絡可以不受版面大小、播出時間長短等限制因素的影響為人們提供從休閑娛樂到新聞時事、從體育賽事到金融投資、從天氣交通到會議報告等豐富的新聞內容。

網絡新聞的海量性優勢不僅僅表現在新聞內容的囊括，還表現在新聞形式的海量性。首先，網絡可以運用文字、聲音、圖片、視頻等任意交叉組合報道一則新聞，通過超鏈接等方式將相關信息關聯到一起，受眾可以更加全面、形象地了解新聞。其次，網絡新聞可以在海量的空間里全方位、多角度、各層面地進行新聞報道，將新聞消息、專題報道等多種新聞形式整合，增強信息的延展性，讓人們縱深在網絡新聞的海量世界。

專題新聞報道可以漓淋盡致地展現出網絡新聞海量性的優勢。與傳統媒體的專題報道相比，網絡專題新聞報道不單單有面的展開，各個點之間的聯系更是讓傳統媒體望塵莫及。實時滾動的新聞信息、現場圖片、視頻報道、專家意見、各界評論、背景資料、論壇互動、后續報道等在網絡新聞的海量空間里得到集中展示。

3、互動性強

以報刊、廣播電視為代表的傳統媒體是大眾傳播模式，在單向的傳播過程中人們的主動性會逐漸消失，以網絡為代表的新媒體改變了傳播媒體的單向性，人際傳播模式使得互動性成為網絡新聞的顯著優勢，它為人們提供了一個參事、議事的平臺，在這里大家可以即時地發表意見、交流思想，參與新聞事件的積極性被強烈地調動起來，人們的主動性可以更好地發揮，從而優化傳播效果。

現在人們可以針對一些自己關注的新聞事件發表自己的看法和觀點，與媒體或其他網友進行互動交流，這種互動使受眾更加深刻了解新聞事件，所營造的輿論氛圍也會影響媒體的報道方向、報道深度等，更為準確的揭示新聞真相。2009年震驚全國的孫偉銘案，是體現網絡新聞互動性的典型例子。在互聯網的推動下，在各網站的跟進報道后，網民成了這件案子的“大陪審團”，人們通過網絡調查、網絡討論和評論、網絡辯論的形式關注著案件的每一步進展，雖然有妨礙司法公正的嫌疑，但也在客觀上推動了我國的司法制度改革，總的來說，是非常有益的。

另外，網絡新聞互動性可以營造溫暖的人文關懷，對弱勢群體的新聞交互活動使新聞報道對象得到社會關注和幫助。2010年山西運城四歲多的小女孩胡云星，從8個月大開始就得了一種“怪病”，身高99厘米的她比臨產的孕婦肚子還要大，看了很多醫院也無法確診病因。迫于無奈小云星的爸爸胡天鵬在天涯等三個論壇上發帖尋求幫助，一位名叫賈雄波的論壇管理員看到了小云星病情的帖子后馬上跟胡天鵬取得了聯系，確認事情是真的，他在自己的微博上轉發了小云星的照片和病情。賈雄波的微博在非常短的時間里就被轉發了27000多次，得知小云星病情的人積極參與轉發向更多的人介紹孩子的病情，為小云星看病提供線索，還有人幫云星的爸爸胡天鵬設立了一個銀行賬號，以便好心人給云星捐助，最終小云星獲救了，新聞通過微博互動平臺傳遞了愛心，也改變了小云星一家的命運。

二、網絡新聞的劣勢

1、缺乏深度報道

網絡新聞通過新聞羅列、超文本鏈接等方式，可以容納海量信息，在版面擴張上具有先天優勢，新聞的豐富、多樣編輯可以做到面面俱到，但深度報道仍是網絡新聞的軟肋。目前，多數網絡媒體僅扮演了信息發布平臺的角色，低質量、重復堆積的動態新聞占了絕大多數，相關超鏈接的新聞信息根本無法幫助人們深度了解新聞的來龍去脈，反而增加了人們的閱讀負擔，正如著名社會學家拉扎斯菲爾德所說，人們在接觸媒介上花費了大量時間和精力反而淹沒在表層信息的滔滔江水之中。

深度報道可以對網絡信息提供方式的負面因素進行矯正，在對大量新聞信息進行提煉和加工的基礎上，讓事實經過理性的過濾，并對新聞表現形式進行創新，能夠使受眾在有限的時間里獲知有關新聞事件或現象的來龍去脈、前因后果，在節省時間的同時，使受眾形成對新聞的全面認識和完整印象。因此網絡新聞應加強深入報道，逐漸抓住新聞的重心。②

2、缺乏權威性與可信度

以報刊為代表的傳統媒體經過多年穩扎穩打的實力累積，在人們心中有很高的公信力，深度報道更是獲得受眾的青睞。網絡媒體在權威性上與傳統媒體相比仍存在很大差距，目前網絡媒體還沒有正式的采訪權，新聞內容仍然需要傳統媒體支撐，一味的追求快速報道、海量信息導致新聞草率發布、數量大于質量的問題屢顯網端，語意錯誤、事實片面、導向偏差更是廣為詬病，與此同時，許多新聞網站為了獲得更多的點擊率，奪人眼球的“標題黨”、暴力獵奇的新聞內容、虛假新聞等問題屢見不鮮，把關環節的弱化導致網絡新聞的質量良莠不齊，人們逐步產生了對網絡新聞的不信任感，網絡新聞的權威性和公信力大打折扣。

根據“2010中國未成年人互聯網及手機運用狀況調查報告”顯示：33.4%的人認為網上信息“一半真實可信”，30.6%的人認為網上信息“大部分真實可信”或者“絕大部分真實可信”，25.8%的人認為網上信息“絕大部分不真實可信”或者“大部分不真實可信”，只有三成未成年人認為網上信息的可信度較高。

3、網絡輿論平臺的濫用

網絡新聞利用其互動性優勢，為受眾提供輿論平臺的同時也導致了平臺的濫用。濫用網絡新聞輿論平臺的群體主要有兩大類，第一類是“網絡水軍”，他們利用網絡輿論平臺顛倒是非、制造虛假民意混淆人們的視聽來賺取自己的商業利益；第二類是廣大網民用戶自己，在網上大家互相不認識，網民可以隨意針對新聞事件表達自我看法，遺憾的是很多人在這個過程中失去了理智，化身“正義”的審判長干擾新聞當事人的正常生活。例如，轟動一時的“我爸是李剛”案。2010年，李啟銘酒后駕車在河北大學新校區的生活區撞倒兩名女生揚長而去，還口出狂言“我爸是李剛”。事情發生后在網上引起了軒然大波，大多數網友表示出極大的憤慨，在網絡新聞輿論平臺上展開了鋪天蓋地的討伐并“人肉”新聞當事人李啟銘的個人信息及家庭信息在網絡上公布，雖然當事人有極大的過錯，但是嚴重干涉當事人及家人的隱私也是不對的。

三、如何揚長避短

任何事物在發展過程中都有兩面性，網絡新聞受到大眾青睞的同時也飽受人們的詬病。讓網絡新聞的優勢發揮到最大化是人們不斷進取的共同目標。避其所短、用其所長我們需要做到以下幾點：第一，提高網絡編輯人員的把關素質?，F在大多數網站招收的新聞編輯并不都是新聞學相關專業出身，新聞理論基礎不牢，職業素養不高，應該在他們上崗前進行相關培訓，更好的做好“把關人”角色。第二，要加強網站管理。不能為了追求即時、海量、獵奇等方面逐步放松對新聞內容的要求，應該借鑒傳統媒體的監管經驗，加強網站管理，創造良好的網絡環境?！?/p>

參考文獻

①《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015

636.htm ，2014-01-16

②張麗萍，《網絡媒體需要什么樣的深度報道》[J].《新聞戰線》，2009（3）

（作者：中國傳媒大學傳播研究院2012級碩士研究生）

責編：姚少寶