從《來自星星的你》看韓劇風靡原因及啟示

趙雙玲

【摘 要】近年來，“韓流”不斷來襲，韓劇以其絕對優勢搶占國產劇市場，國產劇受到巨大沖擊。2014年初《來自星星的你》引發全民大談論，此劇的風靡有著諸多方面原因，而國產劇的收視低谷值得反思。

【關鍵詞】《來自星星的你》 產業鏈 服務意識 國產劇

一、《來自星星的你》風靡的原因

韓劇《來自星星的你》（以下稱為《星你》）的劇情并不復雜，講述一個在韓國生活了400多年擁有超能力的外星人都教授保護身陷困境的女明星千頌伊的愛情故事。

該劇在中國引發的熱潮近年罕見。該劇每周更新時段，由于網絡實時觀看人數過多，數次導致直播網站癱瘓。在新浪微博的電視劇微話題前五中，該劇相關話題占據了4個。就連明星們也大面積中槍，高圓圓在微博上曬雪景，引用臺詞“初雪，炸雞和啤酒在哪里？”而在豆瓣等影視分享網站中，這部連續劇的關注度也一直占據榜首。事實上，如果你至今還沒看過這部韓劇，那社交網絡上發生的例如“你大腦打了除皺針嗎？”的對話你可能完全看不懂。

1、“文化立國”帶動經濟發展

據統計，韓國文化產業出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元之多。①韓國文化產業的生產力首先源于“文化立國”帶動經濟發展，1998年，韓國的“文化立國”戰略中影視業被放在首位，在亞太金融危機的背景下，韓國政府壓縮了其他方面的財政開支，但文化產業預算不降反增，占文化事業總預算的比重由3.5%上升到約17.9%，表明了韓國發展文化產業的決心。韓國還于1999年頒布了《文化產業促進法》，這也是世界上制定最早的文化產業促進法，明確指出支持文化、娛樂產業發展。同期，韓國文化觀光部特別下設文化產業局，專門對電視電影等文化產業進行專項管理和扶持。韓國國會還通過了《新傳播法》等相關法律，韓劇不僅在國內受到特殊的優待，更為下一步進軍海外市場打下了扎實的基礎。②從1999年開始，韓國陸續出臺的相關文件，明確了文化產業發展的絕對地位，為韓國影視劇的發展奠定堅實基礎。

2、文化產品捆綁銷售，周邊產品產業鏈完備

在雪后，千頌伊說“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒？”。初雪這天說出的這句話，使得肯德基麥當勞里出現了很多拿著啤酒就炸雞的屌絲男女們。而且只要在微信里輸入炸雞和啤酒，就會有雪花掉下來。

《星你》播出后，亞馬遜圖書網站劇中男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》英文版本竟出現脫銷狀況。可據筆者所知這個版本在《星你》未火之前月銷量也不過六七本。

韓劇是時尚的重要風向標之一，因此劇中出現的服飾或飾品風格或生活方式，都會引來效仿。你只要在淘寶或者天貓等購物網站上搜索“千頌伊同款”，就會出現很多的店鋪信息。

由于韓劇邊拍邊播的創作模式，隨著《星你》的熱播，必將吸引更多的贊助商加盟。如：三星的筆記本電腦在《星你》一開始被貼牌，而中后期卻在千頌伊家中頻頻出現。由于韓國觀眾對劇情的要求很高，社會輿論壓力大，也促使植入廣告與劇情的結合必須“天衣無縫”，使觀眾在討論劇情時不可避免地討論到商品。韓國在文化產品的制作過程中，會把韓國的歷史文化、飲食習慣、美妝時尚、旅游風光等穿插在劇情中巧妙地呈現給觀眾，因此該劇的收益也是全方面的。以《星你》為核心的產業鏈條不僅帶來了巨大的商業利益，周邊產品的熱銷又會使商家獲利、拉動消費，促進實體經濟發展，可謂“雙贏”。

3、邊拍邊播制作精良，互動溝通服務到位

《星你》風靡最重要的法寶是精良的制作。邊拍邊播的模式對電視劇的制作提出更高的要求。只有拍攝的高水準，才能保持受眾追劇的熱情，韓劇的制作精良靠的是完整的產業化鏈條。演員的演技，燈光的配合、攝影角度的選取、場景的布置等諸多因素的精準合作才能制造出精良的電視作品。韓劇演員的挑選配置是相對嚴格的，韓國的藝人培養也是非常嚴苛的，在藝人出道前要經歷三到五年甚至更長的練習生生涯，所以成功出道的藝人都有著過硬的專業素質。韓劇不僅導演及團隊操作水平高，對編劇的創新精神和寫作水平也很看重。

韓劇很注重與受眾的互動溝通，在《星你》播放過程中，編劇會在網上關注受眾對于劇情的反饋，對情節發展及人物穿著等進行合理化調整，充分滿足受眾需求。如：《星你》中男主角金秀賢曾多次穿著高領毛衣，但由于觀眾在網絡上反映不喜歡這種打扮，制作方立即改進，采納了低領扮相。③如此精準到位的服務也成為韓劇風靡的制勝關鍵。

4、造夢方式不斷進化，抓住女性感性心理

韓劇的造夢方式總在不斷“進化”，從《看了又看》到《黃手帕》中的家庭婚戀劇，到車禍加癌癥的《藍色生死戀》都在打“替代感”這張牌，畢竟那種兄妹相愛，妹妹白血病哥哥車禍殉情的橋段發生在生活中的幾率微乎其微，但卻賺足了觀眾的眼淚。后來又出了契約戀人《浪漫滿屋》，女性觀眾有著對明星的崇拜和向往，這部劇充分的滿足了女性的幻想，讓普通女作家與明星簽訂契約同住一個屋檐下而擦出愛情的火花。接下來韓劇更接地氣，走大齡剩女逆襲的道路，拍攝了《我叫金三順》，中國的大齡女青年仿佛從中找到了自我，學會了如何面對生活。到了《星你》，男主角都敏俊居然是個具有超能力的外星人，不但才華橫溢外形帥氣，而且感情專一，充分抓住廣大中國女觀眾的心。

首先韓國90%以上的編劇均為女性，且都是家庭主婦。韓國家庭主婦除了操持家事和照顧孩子外，有大量空閑時間可以用來進行劇本寫作。其次，韓國女人知識水平普遍很高，內心情感細膩，她們有能力完成大規模的寫作任務。加之愛情劇一直受到女性觀眾的青睞，女性對美好事物有追求的欲望，對完美愛情有無限的向往。韓劇在這方面就充分滿足了女性受眾的感性需求。

二、國產劇如何突圍

1、政策扶持，積極引導

韓國2001年成立文化產業振興院，并相繼完善了《影像振興基本法》等相關法律。④政府更是不遺余力對韓劇的出口提供補助。韓國有《保護電視電影法》、《文化產業促進法》等一系列政策法規，為韓國影視業的發展營造了良好的“生態環境”。而在我國，雖然也有對電影、電視劇行業的一些管理規定和鼓勵措施，但目前依然缺乏一個整體連貫的產業政策。⑤我國一部分國產劇是非常優秀的，值得向海外推廣，只有政府部門在政策上多加扶持，市場積極引導，國產劇才能更好地發展。并且隨著更多的國產劇在海外播出，也能重構中國文化形象，并為國家帶來大量外匯，可謂一舉多得。

2、產業化延伸，多樣化盈利

一部韓劇得到觀眾認可之后，會迅速被商業操作整體包裝，進而最大程度的開發周邊產業，《星你》中的服飾，化妝品，炸雞和啤酒等衍生產品的價值不可估量。中國目前的電視劇市場，出品，包裝，發行各個環節尚未形成產業化鏈條，往往自立門戶，宣傳力度不夠，即使收視率高的電視劇，大多數制作機構并沒有以清醒的市場意識去及時開發所帶來的下游衍生產品及其他商機。

對于我國的電視劇生產來說，進一步加強制播雙方的合作與溝通是關鍵，市場運作離不開供需雙方的有效信息反饋。只有實現產業化的線性貫通，才能避免制作過程中無效資源耗費。產業鏈需要完善，編劇、導演、演員，服裝、美術、化妝，電視劇制作領域的各個部門都不能有撈一票就走的想法。

3、注重拍攝細節，提升服務意識

產業鏈需要完善，電視劇制作的各個環節都需要精準的配合，把每個環節都做到最好甚至“極致”，國產劇才能突圍。而眼下國產劇產業鏈各個環節咬合還很粗糙，沒有統一的操作規劃。而新的媒介消費習慣已形成，手機客戶端、網絡頻道和電視臺形成了多足鼎立的局面。所以利用“臺網互動”推廣宣傳影視劇很有必要。受眾是電視劇產業的衣食父母，強烈的服務意識是電視產業需要重點研習的課程。網絡平臺的架構本是與受眾溝通的有效橋梁，只有利用好這個交流渠道才能盡快掌握受眾心理，進行劇情及設置調整，呈現更完美的劇集。

4、找準受眾市場，按需生產，以質取勝

自2000年國產劇年產量突破1萬集以后，每年都以數千集的數量在連續增長，直至2012年問鼎峰值1.7萬集。這個數字是同年美國電視劇產量的4倍左右，而每年我國電視劇的總消費量不過7000集左右，產能嚴重過剩。”⑥由此看來，國產劇有必要做好全面的市場調查，找準受眾市場，調查好受眾看劇的口味，才能抓住觀眾的胃。

國產劇為何產能過剩？在創作質量上，我國電視劇缺乏民族特性和積極的價值引導。清宮劇或許可以作為一個比較能體現民族文化的題材，以《甄嬛傳》為例，劇情呈現給受眾的不是歷史的深刻和思考，更多的是現代人的生存之道甚至權力斗爭的影子。國產劇存在嚴重的同質跟風現象，缺少本土化的創造力而被網友吐槽不斷，所以只有按需生產，質量上乘，才能贏得受眾青睞。□

參考文獻

①《記者觀察：星星生產力從何來 文化立國要借鑒》，新浪財經，2014-3-1

②《來自韓國的“星星”為何如此奪目？》，中國知識產權資訊網，2014-3-14

③《看韓劇〈來自星星的你〉里的新媒體營銷》，梅花網資訊站，2014-3-7

④徐展，《韓劇十年，別樣的浪漫——兼談對國產劇發展的啟示》[J].《東南傳播》，2009（1）

⑤《國產劇哪兒去了》[N].《人民日報海外版》，2014-3-21

⑥《揭秘電視圈五大真相 70%劇集收視不及格》，MSN中文網，2014-2-21

（作者：綏化學院文學與傳媒學院漢語言文學（新聞方向）專業學生，指導教師：王璨）

責編：周蕾