地方黨報經濟報道如何吸人眼球

王丹丹

摘 要： 如何做好經濟報道，是擺在地方黨報面前的重要課題。地方黨報的經濟報道要吸引讀者的眼球，在稿件選擇上要有宏觀眼光而不失民生情懷、在寫法上要有專業視角而不生澀難懂，在表現形式上要圖文并茂、生動活潑。

關鍵詞： 經濟報道 地方黨報 貴陽日報 經濟觀察

經濟建設是黨和國家的中心工作，和老百姓的生活息息相關。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會上，習近平總書記強調：“經濟建設是黨的中心工作”、“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”。

如何做好經濟報道，已經成為擺在新聞媒體面前的一道重要課題。《貴陽日報》作為西南地區的一家黨報，在樹立了“黨報做精”的目標后，面對貴陽不斷加快發展，做貴州經濟社會發展的“火車頭”和“發動機”的新局勢，經過認真思考和醞釀，推出《貴陽日報·經濟觀察》周刊，以加大經濟報道力度，展現貴陽經濟發展成果，剖析發展中遇到的問題，為政府、企業、市民提供權威、精準、專業的經濟信息。

基于此，2013年8月12日，《貴陽日報·經濟觀察》周刊（以下簡稱《經濟觀察》）正式面世。欄目結合貴陽發展的新情況、新形勢，圍繞加快經濟發展這一主題，深入企業、社區、鄉間，傳遞專家、學者、官員、市民、企業經營者等的聲音；闡釋經濟發展中遇到的新問題、新情況，尋找貴陽經濟發展的新動力。

《經濟觀察》推出后，圍繞如何做好經濟新聞報道，提高經濟新聞的可讀性，進行了一些有益探索，為《貴陽日報》經濟報道開辟了新的空間。

一、經濟報道的新聞選題要權威而不失民生情懷

《貴陽日報》作為貴陽市委機關報，承擔做黨的輿論喉舌的重要職責，需要及時、準確傳達黨和政府的方針政策，為企業發展、市民生活提供政策參考。同時，作為一份新聞報紙，《貴陽日報》也承擔為市民提供實用信息的重要任務。

如何將嚴肅專業的經濟政策條例與百姓的日常生活結合，增強新聞報道的可讀性？在經濟報道的選題上，就要做到既有全局意識，又有民生情懷。實際上，“一些大的經濟話題、經濟現象、經濟成就，也往往表現在百姓身邊的一些具體小事上。只有抓住貼近群眾生活的小事、反映經濟領域的大事件，才能讓人看了感到有可讀性趣味性”[1]。

一方面，結合貴陽經濟發展實際，《經濟觀察》對貴陽本地的經濟熱點事件做了大量解讀，推出了《村鎮銀行全覆蓋指日可待扎 根貴陽農村將大有可為》、《我省綜合保稅區有望擴至三個》、《行業“寒冬”中的貴州白酒機會》、《奔向“千億園區”的堅定腳步》等熱點稿件，深入探討了貴陽農村金融產業發展前景，綜合保稅區落地帶來的發展機遇，貴州白酒產業如何逆勢崛起，基層園區如何借助“工業興市”機遇進入發展快車道等內容，給企業發展、基層決策、市民投資等提供了有益參考。

另一方面，與市民生活密切相關的經濟事件，《經濟觀察》也進行了大篇幅報道。如關注市民出行的《“電招”的士貴陽遇冷》稿件，關注市民住房問題的《為了“住有所居”的夢想》，關注百姓“菜籃子”的《異地保供基地建設見成效貴陽蔬菜“春淡”有望緩解》，關注百姓出行的《疏建結合治理交通擁堵》等。

值得一提的是，不論是對重要經濟政策、經濟現象的解讀，還是對與百姓生活有直接聯系的經濟事件的報道，《經濟觀察》的稿件都從民生視角切入。如《行業“寒冬”中的貴州白酒機會》雖然講的是隨著“塑化劑”事件、“禁酒令”等的發酵，2013年全國白酒呈現全行業低迷狀況一事，但稿件的落腳點是貴州白酒企業如何“牽手”電商、完善產品結構、布局大眾市場，從危機中尋找機會。《奔向“千億園區”的堅定腳步》講述的大背景是貴陽與中關村科技園簽訂戰略發展協議，落腳點卻是貴陽扎佐工業園這個成立已有十年之久卻發展平平的園區，如何借助“貴陽牽手中關村”等機遇實現洼地崛起的。

二、經濟報道在寫法上要專業而不生澀難懂

經濟報道因專業性強，常給人生澀難懂和呆板枯燥的印象，難以被普通讀者接受。如何破解這一問題，讓經濟報道既具有專業素養又容易被讀者接受？《經濟觀察》刊登的稿件，探索了一種具有人情味和故事性的敘述方式，讓經濟報道生動有趣。

首先，經濟報道要有人情味。因為“所有的經濟問題、經濟事件都離不開人，所有的經濟報道也絕對不能離開人”[2]。《經濟觀察》刊發的稿件多以“人”的視角切入，圍繞“人”講現象、講事情。《210國道沿線的產業嬗變》就是一篇“以人為本”的典型稿件。

這篇稿件講述的是因喀斯特地貌而使農業生產受限的貴陽，通過在210國道布局外銷蔬菜產業帶，帶動村民致富并推動當地農業產業發展的事情。文內分別描述了“開竅的菜農”（43歲的菜農周道興放棄種植傳統作物，改種晚番茄脫貧致富）和“富了的‘蓮花白村”（修文縣久長鎮清江村村民利用臨近210國道的優勢、打造萬畝蓮花白基地致富）兩個小故事。通過描寫一個個具體人物如何抓住機遇，努力奮斗最終改變生活的故事，展示了“210外銷蔬菜產業帶”給當地經濟社會發展帶來的積極作用。這些貼近市民生活的小故事，很容易拉近讀者與稿件“主人公”的距離，提高稿件可讀性。

其次，經濟報道要有故事性。好的經濟報道，需要采編人員充當“說書人”的角色，摒棄空話、套話、官話，以及冷冰冰的“作報告”式的敘述方式。而是以“講故事”的口吻，吸引讀者不知不覺投入閱讀。如《貴陽欲補齊冷鏈系統短板 眾企業提前布局搶占先機》一稿，筆者沒有列舉多少數字、講述多少專業術語，而是通過講述蔬菜種植大戶王吉健建新冷庫的故事，交代冷鏈是發展現代農業的必備條件。文中敘述，王吉健種植的蔬菜主要供給超市和食堂。每天，超市根據當天的銷售情況臨時打電話下單訂貨，此時采摘工人往往早已下班。因為沒有存貨，讓王吉建損失了不少訂單。這種情況持續了一段時候后，王吉健開始著手修建冷庫儲存、中轉蔬菜，保證隨時有菜出售。通過這種敘述方式，讓“受眾在看故事的同時，就能輕松接收不少經濟信息”[3]。

三、經濟報道在表現形式上要圖文并茂、生動活潑

經濟報道要想做得好看，除了內容上要做到精益求精、耐看易懂外，在表現形式上也要尋求突破。

“現代版面設計把圖片視為版面的眼睛，一幅好的圖片不僅起到美化及調節版面的作用，而且又簡明、直觀地表現事物的現場特征，激發起讀者的情感共鳴”[4]。為了讓版面呈現出更好的視覺效果，《經濟觀察》構建“大圖片采編格局”，讓圖片占據了版面三分之二的篇幅。通過文圖結合的方式，活躍版面，減少讀者的視覺疲勞。

為了規避經濟報道專業性較強、數據較多、不易閱讀的劣勢，《經濟觀察》大量使用制圖，更形象、直觀地反映文內信息，方便讀者閱讀。如《貴陽發力多層次資本市場多家企業欲掛牌“新三板”》這一則新聞報道，講述的是面對“新三板”試點擴大至全國的機遇，貴陽企業熱情高漲，貴陽市也積極出臺政策措施，助力企業掛牌“新三板”。由于篇幅和結構限制，貴陽市企業爭取掛牌“新三板”的脈絡并未在文內清晰呈現。制圖通過簡單的“1”“2”“3”“4”的數字標注，清晰地展示出“1、貴陽威門藥業成為首家申請‘新三板掛牌企業——2、20多家貴陽中小企業準備掛牌‘新三板——3、貴陽召開中小企業‘新三板掛牌工作推進會——4、貴陽或將出資100萬元獎勵‘新三板掛牌企業”這一事件過程，以直白、形象的特點，對新聞報道內容進行了補充。在此基礎上，為了將圖片的作用更好地展現出來，《經濟觀察》還開辟了“圖說新聞”欄目，通過圖片將大量的數據信息展現出來，讓圖片獨立講述新聞。

參考文獻：

[1]孫倩.地方黨報如何做好經濟新聞.亳州晚報社（新聞世界），2010（7）：38.

[2]邱曉玲.黨報經濟報道的情和味.中國記者.2010.4：90.

[3]唐燕群.有心人會思考說故事——黨報經濟報道對記者的要求.宣城日報社（新聞世界），2013（10）：123.

[4]王波.報紙版面的視覺創新.記者搖籃，2013（7）.endprint