談電視節(jié)目主持人的個性魅力

曹廣隨

隨著電視事業(yè)的飛速發(fā)展，受眾對電視節(jié)目主持人的素質(zhì)要求越來越高。傳播媒介的層次化、多樣化和受眾的特定化趨勢日益明顯，這就要求更多具有個性魅力的主持人出現(xiàn)在屏幕上。

個性是指“在一定的社會條件和教育影響下形成的一個人的比較固定的特性”。這就是說，由于人們所處的社會環(huán)境和所受教育不同，他們觀察問題的立場、觀點、方法都不同；為人處世的哲學不同，文化素養(yǎng)、氣質(zhì)風度、言談舉止也不同。而這一切都會不自覺地表露在一個人的行為的各個方面，所以說人的個性不是隨便可以改變或是刻意雕琢能夠形成的。魅力則包含著深厚而豐富的心理內(nèi)容，是人們心理機制與外部行為的完美統(tǒng)一。沒有鮮明個性色彩的主持人是不會產(chǎn)生魅力的，也是不會對觀眾產(chǎn)生吸引力的，也不會給所主持的節(jié)目增光添彩。

一、影響主持人個性魅力的因素

1.自身特性、收視環(huán)境和觀眾的收視心理

（1）自身特性。觀眾通過電視對主持人的言談舉止、音容笑貌一覽無余，因此主持人個性魅力的產(chǎn)生是從外貌開始的。所有的節(jié)目主持人都非常注重自己的“外部形象”——從發(fā)型、衣著、色彩到表情、姿態(tài)、語言，都要符合節(jié)目的要求，體現(xiàn)自己的風度和個性。然而，外貌并不是決定電視節(jié)目主持人魅力的最重要因素。現(xiàn)代傳播學認為，如果受眾認為信息的來源是一個與自己相似的人，就可能被說服。在通常情況下，人們對那些自認為與已相似的人更容易產(chǎn)生好感。類似的東西常被作為一個同一體而感知，主持人與電視觀眾的“類似性”主要表現(xiàn)在對人物、事件的態(tài)度上。主持人在觀眾心目中是否具有魅力，就要看其談?wù)搯栴}、思考問題的角度和態(tài)度與受眾有多少類似性可以共鳴。著名節(jié)目主持人倪萍，其豐富的人生閱歷為她成為名主持人奠定了堅實的基礎(chǔ)，她對親情、友情、愛情、婚姻、人生有著自己獨到的理解，這些都深深地打動了觀眾。許多觀眾也因此而喜歡上了倪萍和她所主持的節(jié)目。從倪萍身上可以看出，主持人作為一個節(jié)目的實施者，在駕馭一個節(jié)目并進行深入把握的過程中，無論如何都會滲透著、傳達著自己的生命體驗、生存意識及生命價值觀念，展現(xiàn)著自己的個性魅力并通過所主持的節(jié)目來影響、感染觀眾。由于“類似性”涉及雙方，從理論上分析，也有一個觀眾同主持人“類似”的問題。所謂“物以類聚，人以群分”，不同的電視節(jié)目有不同的受眾群體，作為一名主持人首先要了解自己主持節(jié)目的受眾是哪一部分，努力尋找與受眾的“類似性”，知己知彼，有的放矢地展現(xiàn)自己的個性魅力。

（2）收視環(huán)境和觀眾的收視心理。如果一位觀眾第一次收看某主持人的節(jié)目時環(huán)境舒適優(yōu)雅、心情舒暢愉快，便會印象深刻，容易對其產(chǎn)生好感。日后再收看這個節(jié)目，便會回憶起初次收看時的美好感受，進而強化這位主持人在其心目中的魅力。此外，收視者個人的情緒、心理也影響主持人在他們心中的魅力。如果收視者是嫉妒心強、心理不健康的人，可能對所有同性主持人都具有反感，則主持人在該觀眾心目中就不具備魅力。在這種情況下，主持人具有魅力與節(jié)目主持的本身好壞并無直接關(guān)系。

2.電視媒介、節(jié)目魅力和觀眾共鳴的共振魅力

（1）電視節(jié)目主持人個性魅力與電視媒介魅力的結(jié)合。電視以其視聽兼?zhèn)洹鞑ニ俣瓤臁⒏采w面廣的特性征服了觀眾，它不僅影響人們的日常生活，而且對社會政治、經(jīng)濟、文化等方方面面都會產(chǎn)生潛移默化的影響。電視這一充滿魅力的大眾媒介使電視節(jié)目主持人比其他的“明星”更容易走入千家萬戶，成為婦孺皆知的人物。電視的各種先進技術(shù)手段、富有沖擊力的畫面、世界各地豐富多彩的素材，都為主持人提升個人魅力奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。電視是一門綜合藝術(shù)，燈光、音響、布景、攝像、化妝、服裝、鏡頭運用等構(gòu)成的電視媒介的綜合魅力，是影響節(jié)目主持人個性魅力的重要因素。可以說，離開了電視這一媒體的特性和魅力，節(jié)目主持人的魅力就失去了憑借。

（2）電視節(jié)目主持人的個性魅力與節(jié)目魅力的統(tǒng)一。任何節(jié)目主持人的魅力都離不開特定的電視節(jié)目。如《實話實說》與崔永元、《幸運52》與李詠、《焦點訪談》與敬一丹、《新聞周刊》與白巖松等，正是這些具有突出特點、個性的“名牌節(jié)目”造就了該節(jié)目的主持人。反之，這些節(jié)目主持人又運用其自身的魅力為節(jié)目大大增色。應(yīng)該說，主持人的魅力與節(jié)目獨特的構(gòu)思、豐富的內(nèi)容、靈活的表現(xiàn)形式所產(chǎn)生的魅力是一致的，它的產(chǎn)生離不開從節(jié)目策劃到技術(shù)人員整個創(chuàng)作集體的艱辛勞動。一個優(yōu)秀的主持人必須完全從節(jié)目出發(fā)，參與節(jié)目，駕馭節(jié)目，才能表現(xiàn)主持人的個性，才會更具動人的魅力。

（3）電視節(jié)目主持人的魅力是與觀眾共鳴產(chǎn)生的“共振魅力”。觀眾是否會與節(jié)目主持人產(chǎn)生共鳴，還依賴于節(jié)目的內(nèi)容和形式。應(yīng)該說，沒有好的節(jié)目，節(jié)目主持人的魅力就失去了依托。那些構(gòu)思新穎、信息量大、與觀眾生活貼近等有特色的節(jié)目是產(chǎn)生優(yōu)秀節(jié)目主持人的肥沃土壤。中央電視臺節(jié)目主持人畢福劍所主持的《星光大道》，是一檔大型綜藝節(jié)目，全國觀眾非常喜歡畢福劍的主持風格，他樸實自然、風趣幽默，他的主持隨意而自然，具有很強的親和力，與演員和觀眾之間沒有距離。畢福劍“本色”主持的風格，沒有那么多條條框框，想怎么說就怎么說，而且還能以一個導(dǎo)演的眼光去統(tǒng)籌全局，對節(jié)目現(xiàn)場的掌控能力是別人不能比擬的。“我在臺上站沒站相坐沒坐相，處于一種完全放松的狀態(tài)，自然有利于隨機應(yīng)變。畢竟是個娛樂節(jié)目，把我架在那西裝筆挺的，人家也肯定不愛看。”畢福劍幽默機智又具有“平民化”的主持風格征服了無數(shù)觀眾。朱軍主持的《藝術(shù)人生》通過對成功藝術(shù)家的訪問，調(diào)動起被訪談對象對藝術(shù)人生的深深感情，他們感人的人生經(jīng)歷引起現(xiàn)場與電視機前觀眾的共鳴，每一期節(jié)目都能讓人感覺到主創(chuàng)人員的精心策劃與主持人高超的節(jié)目駕馭能力。

二、個性魅力與節(jié)目主持人角色

少兒節(jié)目主持人輕松活潑，新聞節(jié)目主持人沉穩(wěn)莊重，服務(wù)類節(jié)自主持人親切熱情，文藝類節(jié)目主持人多才多藝、風趣幽默……不同的節(jié)目對主持人提出的要求不同，一切以節(jié)目為中心，這就是“節(jié)目本位”。“節(jié)目本位”是按照節(jié)目要求，設(shè)計主持人形象，并將之作為節(jié)目的有機組成部分，保證節(jié)目的成功。

電影行業(yè)有編劇專門為演員量身打造而寫戲，也常有導(dǎo)演找到演員說某個角色“非您莫屬”。有了“節(jié)目本位”的概念，電視臺也完全可以效仿這種做法，為具有個性魅力的節(jié)目主持人設(shè)立節(jié)目。在國外，許多優(yōu)秀的節(jié)目通常都以該主持人的名字命名，這樣在節(jié)目中便可較好地表現(xiàn)和利用其個性和才華。因此，可以在對主持人的個性和能力有了全面了解之后，專門設(shè)立一個節(jié)目，讓他來主持，以充分發(fā)揮其個人的魅力。一個主持人留在觀眾腦海中最深的印象即是他主持的個性風格，如倪萍的煽情、白巖松的嚴肅、畢福劍的親和等，這些都是各位主持人不同的個性魅力。

“節(jié)目本位”是基礎(chǔ)，將主持人作為節(jié)目的一個元素，節(jié)目才會取得成功。崔永元認為自己“是老百姓選出來的一個代表，在老百姓中間站一個人給他們調(diào)和，把這方的意思介紹過來，再把那方的意思介紹過來，干的是銜接，如果誰渴了，給他倒一杯茶，就這么一個角色”。崔永元何以會受到全國各地觀眾的歡迎和喜愛呢？除了得益于節(jié)目的整體設(shè)計之外，主要還在于他的個性魅力。這種魅力不是來自外貌上的愉悅，而是來自他非凡的把握現(xiàn)場的能力。他主持的節(jié)目每次都在同一個演播室進行，為了達到理想的效果，讓參與節(jié)目的人能敞開思路，自由談話，必須創(chuàng)造一個輕松的環(huán)境，這是把握現(xiàn)場的第一步。自由的氣氛，使參與節(jié)目的人感到像在家里與朋友聊天。創(chuàng)造了輕松的談話環(huán)境之后，就要盡量挖掘和傳達信息。既要盡量激發(fā)對象講話以獲得信息，又要盡量控制談話內(nèi)容，同時又要避免那些過于理性的面部表情和體態(tài)。否則，談話對象就會感到不自在。他善于傾聽，當嘉賓或現(xiàn)場觀眾之間發(fā)生意見不一致時，他會不動聲色，“隔岸觀火”。讓雙方辯論，有時一語道破雙方的分歧所在，往往以敏捷的思維和幽默的話語博得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲，這正是一個節(jié)目主持人的可貴之處。如果不論對象在說什么，他都要打斷，都要表達自己的對該事的見解，嘉賓就會喪失談下去的興趣，觀眾也會覺得索然無味。“隔岸觀火”并不意味著主持人從現(xiàn)場完全“隱退”，相反，主持人必須認真地聽，思維與談話者同步，才有可能抓住問題的實質(zhì)。保持緘默之時，他的頭腦在思考，既是在感知，又是理性的。他時刻不忘自己的角色，時刻不忘節(jié)目主持人控制全場的責任，當對方談話喋喋不休，游離主題之時，他會毫不含糊地打斷，當對方企圖回避問題的實質(zhì)時，他會一語中的。他的魅力正是通過以自然狀態(tài)的激發(fā)和引導(dǎo)談話，挖掘和傳達信息，成功地控制現(xiàn)場而體現(xiàn)出來的，雖然貌不驚人，卻有著控制節(jié)目現(xiàn)場的超凡能力，使一個個話題在看似輕松的對話中變得深刻。他的個性魅力以及他的主持風格令觀眾賞心悅目，其中的技巧值得我們研究和學習。

三、健康的個性是節(jié)目主持人魅力的核心

電視節(jié)目主持人的個性魅力很大一部分還來自于健康的個性。健康的個性是一種和諧發(fā)展的個性，是富有高度效能的具有創(chuàng)造性的個性，是體力與智力、知識與道德、性格與才能、理性與直覺、美的體驗與美的表現(xiàn)等諸方面獲得高度和諧發(fā)展的個性。

發(fā)展健康的個性就要避免阻礙人際交往的心理特征，這些特征包括以下幾點：一是缺乏平民心態(tài)，不尊重他人人格。有的主持人面對受眾，心態(tài)不夠平和，有居高臨下的教化意識和智者說教的展現(xiàn)意識，這種心理定位，絕不會受到受眾的喜愛，不可能與受眾有平等的、坦誠的交流。二是自我中心主義，忽視他人的處境。主持人雖然可能是節(jié)目的“靈魂”，但仍然是節(jié)目的要素，要為節(jié)目服務(wù)。主持人要時刻把握節(jié)目的整體進展，心里既要有現(xiàn)場的嘉賓（如果是訪談節(jié)目），也要有共同主持節(jié)目的同事（如果不止一個主持人）。同時，還要有現(xiàn)場和電視機前的觀眾。三是人際交往不真誠。水均益說：“我經(jīng)常在自己主持人節(jié)目中，想到這是在和母親談話，告訴她波黑又出了什么事了，在聊天中講出自己的觀點。”四是刻意取悅別人。早年收看《正大綜藝》的觀眾都會被楊瀾那種“初生牛犢不怕虎”的勁頭所吸引。剛開始主持節(jié)時，楊瀾不卑不亢，充分展現(xiàn)自己的才氣。后來與趙忠祥搭檔也是如此，不僅沒破壞她清純、可愛的形象，反而增添了她的個性魅力。五是情緒孤立，不愿與人廣泛交流。電視節(jié)目主持人與播音員不同，必須是一個社交廣、喜歡與人交流的人。一個孤傲的主持人必定會破壞自己的個性魅力。六是不善于傾聽，固執(zhí)，懷有偏見。再優(yōu)秀的節(jié)目主持人也不會完美無缺，無論誰的意見都應(yīng)認真傾聽。善聽的主持人才能讓嘉賓和聽眾更愿意敞開自己的心扉，使談話的內(nèi)容得以更深刻地挖掘。崔永元說：“因為在我看來，你的首要任務(wù)不是說，是聽，是耐下心來聽別人說什么，聽懂，這是第一位的；其次才是你說什么，或者怎么說，當你聽懂以后，你的說就變成一個簡單的事了。”

總之，在傳媒業(yè)飛速發(fā)展的今天，個性化的主持已經(jīng)越來越顯示出它的重要性。具有個性的主持人，他的很多觀點、很多想法，都能得到觀眾的共鳴，這樣的主持人才能更好地實現(xiàn)電視節(jié)目的價值。同時，電視節(jié)目傳播效果越好，觀眾對該節(jié)目及該節(jié)目的主持人的喜愛程度越深，更彰顯主持人的個性魅力，它們之間的關(guān)系是相互依賴、相互促進的。