談電視節目主持人的個性魅力

曹廣隨

隨著電視事業的飛速發展，受眾對電視節目主持人的素質要求越來越高。傳播媒介的層次化、多樣化和受眾的特定化趨勢日益明顯，這就要求更多具有個性魅力的主持人出現在屏幕上。

個性是指“在一定的社會條件和教育影響下形成的一個人的比較固定的特性”。這就是說，由于人們所處的社會環境和所受教育不同，他們觀察問題的立場、觀點、方法都不同；為人處世的哲學不同，文化素養、氣質風度、言談舉止也不同。而這一切都會不自覺地表露在一個人的行為的各個方面，所以說人的個性不是隨便可以改變或是刻意雕琢能夠形成的。魅力則包含著深厚而豐富的心理內容，是人們心理機制與外部行為的完美統一。沒有鮮明個性色彩的主持人是不會產生魅力的，也是不會對觀眾產生吸引力的，也不會給所主持的節目增光添彩。

一、影響主持人個性魅力的因素

1.自身特性、收視環境和觀眾的收視心理

（1）自身特性。觀眾通過電視對主持人的言談舉止、音容笑貌一覽無余，因此主持人個性魅力的產生是從外貌開始的。所有的節目主持人都非常注重自己的“外部形象”——從發型、衣著、色彩到表情、姿態、語言，都要符合節目的要求，體現自己的風度和個性。然而，外貌并不是決定電視節目主持人魅力的最重要因素。現代傳播學認為，如果受眾認為信息的來源是一個與自己相似的人，就可能被說服。在通常情況下，人們對那些自認為與已相似的人更容易產生好感。類似的東西常被作為一個同一體而感知，主持人與電視觀眾的“類似性”主要表現在對人物、事件的態度上。主持人在觀眾心目中是否具有魅力，就要看其談論問題、思考問題的角度和態度與受眾有多少類似性可以共鳴。著名節目主持人倪萍，其豐富的人生閱歷為她成為名主持人奠定了堅實的基礎，她對親情、友情、愛情、婚姻、人生有著自己獨到的理解，這些都深深地打動了觀眾。許多觀眾也因此而喜歡上了倪萍和她所主持的節目。從倪萍身上可以看出，主持人作為一個節目的實施者，在駕馭一個節目并進行深入把握的過程中，無論如何都會滲透著、傳達著自己的生命體驗、生存意識及生命價值觀念，展現著自己的個性魅力并通過所主持的節目來影響、感染觀眾。由于“類似性”涉及雙方，從理論上分析，也有一個觀眾同主持人“類似”的問題。所謂“物以類聚，人以群分”，不同的電視節目有不同的受眾群體，作為一名主持人首先要了解自己主持節目的受眾是哪一部分，努力尋找與受眾的“類似性”，知己知彼，有的放矢地展現自己的個性魅力。

（2）收視環境和觀眾的收視心理。如果一位觀眾第一次收看某主持人的節目時環境舒適優雅、心情舒暢愉快，便會印象深刻，容易對其產生好感。日后再收看這個節目，便會回憶起初次收看時的美好感受，進而強化這位主持人在其心目中的魅力。此外，收視者個人的情緒、心理也影響主持人在他們心中的魅力。如果收視者是嫉妒心強、心理不健康的人，可能對所有同性主持人都具有反感，則主持人在該觀眾心目中就不具備魅力。在這種情況下，主持人具有魅力與節目主持的本身好壞并無直接關系。

2.電視媒介、節目魅力和觀眾共鳴的共振魅力

（1）電視節目主持人個性魅力與電視媒介魅力的結合。電視以其視聽兼備、傳播速度快、覆蓋面廣的特性征服了觀眾，它不僅影響人們的日常生活，而且對社會政治、經濟、文化等方方面面都會產生潛移默化的影響。電視這一充滿魅力的大眾媒介使電視節目主持人比其他的“明星”更容易走入千家萬戶，成為婦孺皆知的人物。電視的各種先進技術手段、富有沖擊力的畫面、世界各地豐富多彩的素材，都為主持人提升個人魅力奠定了一定的物質基礎。電視是一門綜合藝術，燈光、音響、布景、攝像、化妝、服裝、鏡頭運用等構成的電視媒介的綜合魅力，是影響節目主持人個性魅力的重要因素。可以說，離開了電視這一媒體的特性和魅力，節目主持人的魅力就失去了憑借。

（2）電視節目主持人的個性魅力與節目魅力的統一。任何節目主持人的魅力都離不開特定的電視節目。如《實話實說》與崔永元、《幸運52》與李詠、《焦點訪談》與敬一丹、《新聞周刊》與白巖松等，正是這些具有突出特點、個性的“名牌節目”造就了該節目的主持人。反之，這些節目主持人又運用其自身的魅力為節目大大增色。應該說，主持人的魅力與節目獨特的構思、豐富的內容、靈活的表現形式所產生的魅力是一致的，它的產生離不開從節目策劃到技術人員整個創作集體的艱辛勞動。一個優秀的主持人必須完全從節目出發，參與節目，駕馭節目，才能表現主持人的個性，才會更具動人的魅力。

（3）電視節目主持人的魅力是與觀眾共鳴產生的“共振魅力”。觀眾是否會與節目主持人產生共鳴，還依賴于節目的內容和形式。應該說，沒有好的節目，節目主持人的魅力就失去了依托。那些構思新穎、信息量大、與觀眾生活貼近等有特色的節目是產生優秀節目主持人的肥沃土壤。中央電視臺節目主持人畢福劍所主持的《星光大道》，是一檔大型綜藝節目，全國觀眾非常喜歡畢福劍的主持風格，他樸實自然、風趣幽默，他的主持隨意而自然，具有很強的親和力，與演員和觀眾之間沒有距離。畢福劍“本色”主持的風格，沒有那么多條條框框，想怎么說就怎么說，而且還能以一個導演的眼光去統籌全局，對節目現場的掌控能力是別人不能比擬的。“我在臺上站沒站相坐沒坐相，處于一種完全放松的狀態，自然有利于隨機應變。畢竟是個娛樂節目，把我架在那西裝筆挺的，人家也肯定不愛看。”畢福劍幽默機智又具有“平民化”的主持風格征服了無數觀眾。朱軍主持的《藝術人生》通過對成功藝術家的訪問，調動起被訪談對象對藝術人生的深深感情，他們感人的人生經歷引起現場與電視機前觀眾的共鳴，每一期節目都能讓人感覺到主創人員的精心策劃與主持人高超的節目駕馭能力。

二、個性魅力與節目主持人角色

少兒節目主持人輕松活潑，新聞節目主持人沉穩莊重，服務類節自主持人親切熱情，文藝類節目主持人多才多藝、風趣幽默……不同的節目對主持人提出的要求不同，一切以節目為中心，這就是“節目本位”。“節目本位”是按照節目要求，設計主持人形象，并將之作為節目的有機組成部分，保證節目的成功。

電影行業有編劇專門為演員量身打造而寫戲，也常有導演找到演員說某個角色“非您莫屬”。有了“節目本位”的概念，電視臺也完全可以效仿這種做法，為具有個性魅力的節目主持人設立節目。在國外，許多優秀的節目通常都以該主持人的名字命名，這樣在節目中便可較好地表現和利用其個性和才華。因此，可以在對主持人的個性和能力有了全面了解之后，專門設立一個節目，讓他來主持，以充分發揮其個人的魅力。一個主持人留在觀眾腦海中最深的印象即是他主持的個性風格，如倪萍的煽情、白巖松的嚴肅、畢福劍的親和等，這些都是各位主持人不同的個性魅力。

“節目本位”是基礎，將主持人作為節目的一個元素，節目才會取得成功。崔永元認為自己“是老百姓選出來的一個代表，在老百姓中間站一個人給他們調和，把這方的意思介紹過來，再把那方的意思介紹過來，干的是銜接，如果誰渴了，給他倒一杯茶，就這么一個角色”。崔永元何以會受到全國各地觀眾的歡迎和喜愛呢？除了得益于節目的整體設計之外，主要還在于他的個性魅力。這種魅力不是來自外貌上的愉悅，而是來自他非凡的把握現場的能力。他主持的節目每次都在同一個演播室進行，為了達到理想的效果，讓參與節目的人能敞開思路，自由談話，必須創造一個輕松的環境，這是把握現場的第一步。自由的氣氛，使參與節目的人感到像在家里與朋友聊天。創造了輕松的談話環境之后，就要盡量挖掘和傳達信息。既要盡量激發對象講話以獲得信息，又要盡量控制談話內容，同時又要避免那些過于理性的面部表情和體態。否則，談話對象就會感到不自在。他善于傾聽，當嘉賓或現場觀眾之間發生意見不一致時，他會不動聲色，“隔岸觀火”。讓雙方辯論，有時一語道破雙方的分歧所在，往往以敏捷的思維和幽默的話語博得現場觀眾的陣陣掌聲，這正是一個節目主持人的可貴之處。如果不論對象在說什么，他都要打斷，都要表達自己的對該事的見解，嘉賓就會喪失談下去的興趣，觀眾也會覺得索然無味。“隔岸觀火”并不意味著主持人從現場完全“隱退”，相反，主持人必須認真地聽，思維與談話者同步，才有可能抓住問題的實質。保持緘默之時，他的頭腦在思考，既是在感知，又是理性的。他時刻不忘自己的角色，時刻不忘節目主持人控制全場的責任，當對方談話喋喋不休，游離主題之時，他會毫不含糊地打斷，當對方企圖回避問題的實質時，他會一語中的。他的魅力正是通過以自然狀態的激發和引導談話，挖掘和傳達信息，成功地控制現場而體現出來的，雖然貌不驚人，卻有著控制節目現場的超凡能力，使一個個話題在看似輕松的對話中變得深刻。他的個性魅力以及他的主持風格令觀眾賞心悅目，其中的技巧值得我們研究和學習。

三、健康的個性是節目主持人魅力的核心

電視節目主持人的個性魅力很大一部分還來自于健康的個性。健康的個性是一種和諧發展的個性，是富有高度效能的具有創造性的個性，是體力與智力、知識與道德、性格與才能、理性與直覺、美的體驗與美的表現等諸方面獲得高度和諧發展的個性。

發展健康的個性就要避免阻礙人際交往的心理特征，這些特征包括以下幾點：一是缺乏平民心態，不尊重他人人格。有的主持人面對受眾，心態不夠平和，有居高臨下的教化意識和智者說教的展現意識，這種心理定位，絕不會受到受眾的喜愛，不可能與受眾有平等的、坦誠的交流。二是自我中心主義，忽視他人的處境。主持人雖然可能是節目的“靈魂”，但仍然是節目的要素，要為節目服務。主持人要時刻把握節目的整體進展，心里既要有現場的嘉賓（如果是訪談節目），也要有共同主持節目的同事（如果不止一個主持人）。同時，還要有現場和電視機前的觀眾。三是人際交往不真誠。水均益說：“我經常在自己主持人節目中，想到這是在和母親談話，告訴她波黑又出了什么事了，在聊天中講出自己的觀點。”四是刻意取悅別人。早年收看《正大綜藝》的觀眾都會被楊瀾那種“初生牛犢不怕虎”的勁頭所吸引。剛開始主持節時，楊瀾不卑不亢，充分展現自己的才氣。后來與趙忠祥搭檔也是如此，不僅沒破壞她清純、可愛的形象，反而增添了她的個性魅力。五是情緒孤立，不愿與人廣泛交流。電視節目主持人與播音員不同，必須是一個社交廣、喜歡與人交流的人。一個孤傲的主持人必定會破壞自己的個性魅力。六是不善于傾聽，固執，懷有偏見。再優秀的節目主持人也不會完美無缺，無論誰的意見都應認真傾聽。善聽的主持人才能讓嘉賓和聽眾更愿意敞開自己的心扉，使談話的內容得以更深刻地挖掘。崔永元說：“因為在我看來，你的首要任務不是說，是聽，是耐下心來聽別人說什么，聽懂，這是第一位的；其次才是你說什么，或者怎么說，當你聽懂以后，你的說就變成一個簡單的事了。”

總之，在傳媒業飛速發展的今天，個性化的主持已經越來越顯示出它的重要性。具有個性的主持人，他的很多觀點、很多想法，都能得到觀眾的共鳴，這樣的主持人才能更好地實現電視節目的價值。同時，電視節目傳播效果越好，觀眾對該節目及該節目的主持人的喜愛程度越深，更彰顯主持人的個性魅力，它們之間的關系是相互依賴、相互促進的。