紙媒轉型模式

劉定文+周雪花

據報道，目前我國網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億?；ヂ摼W正對新聞信息傳播方式與格局產生越來越大的影響。傳統企業和新型行業皆以擁有相當影響力和權威性的新媒體為營銷推廣平臺。尤其是以手機移動終端為主的微博、微信營銷渠道為主導力量，微博賬號和微信公眾平臺成為網絡營銷推廣的利器。這些網絡平臺對紙媒的沖擊近兩年來迅雷不及掩耳，逼迫紙媒轉型更進一步加快。

在紙媒轉型過程中，官方網站、官方微博、微信公眾號、APP等已經成為“標配”。紙媒傳統的發行量影響已經被新媒體平臺的影響所取代。比如人民日報，法人微博粉絲總數已超過3000萬，人民網目前日均頁面訪問量約3.8億，微博關注人數和網站訪問量遠遠超過了報紙訂閱量。不僅如此，人民日報還通過手機報、客戶端等廣泛推送及時消息和服務內容。

紙媒的衰落已呈不可逆轉之勢，但傳統紙媒在轉型過程中并非沒有優勢，其最大的優勢和核心競爭力就是品牌和原創內容。如何利用核心優勢轉型是紙媒面臨的巨大挑戰。我們認為，紙媒轉型首先要完成下面這些基礎步驟。

一、以紙媒、官網帶動官方微博和微信

通過媒體和官方網站發布微博賬號和公眾賬號二維碼，將已有的閱讀群體吸引轉化為微信公眾賬號與微博賬號的忠實粉絲。讓原來的受眾群體加入到媒體的多個平臺，方便受眾獲取信息和服務，同時讓廣告客戶看到這些平臺的品牌價值和有效影響力?！?br>