傳媒業的“轉基因工程”

黃曉慧　馬躍峰

上世紀80年代，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出的“媒介融合”，僅包含報刊、電視、廣播等傳統媒體。當時，人們還無法想象微博、微信等自媒體會成為信息傳播的主流，只有媒介理論家麥克盧漢的膜拜者堅信“媒介即人體的延伸”，翹首企盼信息技術帶來的連連驚喜。

理念驅動創新。幾十年來，無數超前的設想和理念，推動著信息技術日新月異的發展，改變著人們的生活方式，也讓一個個信息傳播的構想不再是天方夜譚。

在移動互聯網風起云涌的當下，媒介融合已不再是簡單的媒體功能趨同或合一，而是內容、平臺、技術、人才的共融互通。有人將媒體融合比喻成一場曠日持久的“轉基因工程”，那么作為核心“基因”的觀念理念，該如何轉變？

一體：中央廚房集成采編

不可起于“全”，止于“全”，要形成相互依賴的整體系統

6月，人民日報、新華社幾乎同時推出新聞客戶端，被業界視作中央主流媒體搶灘移動互聯網、推動媒體融合的重要之舉。盡管比起商業網站，兩家央媒推出新聞客戶端晚了很多，但依托強大品牌優勢和采編資源，備受矚目。人民日報新聞客戶端上線3天內下載量就超過200萬。

按照人民日報社社長楊振武描繪的藍圖，人民日報新聞客戶端將努力打造成為“中國移動互聯網上深具公信力和影響力的主流新聞門戶、權威觀點引擎、聚合信息平臺”。

央媒推動一體化融合發展的動作頻頻，地方媒體也在謀求新聞聚合。……