微信在廣播中的應用

費新洋　佘啟華

廣播電臺作為傳統媒體，有較高忠實度的聽眾基礎，在做聲音內容方面有豐富的經驗和人才儲備，也有積淀甚久的優勢可以重組輸出。新媒體形式之一——微信，是自媒體的一種傳播方式。微信以其互動性、即時性、數據化、體驗化等優勢，正在改變傳統廣播電臺的傳播方式和經營模式等。本文以宜昌電臺汽車頻率（下面簡稱：宜昌汽車臺）融合微信改變傳播方式的實踐為例，思考、探討利用微信更好的刷新廣播媒體的資訊傳播方式，升級改造傳播效果，從而創造更多的商業價值，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。

一、微信的本質屬性，決定了廣播媒體與其融合是勢在必然

微信是騰訊公司于2011年初推出的一種互動交流通訊軟件，目前可以支持眾多移動設備平臺，據統計智能手機微信安裝用戶已達4億，遠遠超過目前市場上其他通訊軟件的使用量，具有較廣泛的市場基礎。微信具有以下特點：

1.受眾總量多。

微信的推廣速度非常快，從誕生起就受到人們的廣泛關注。這種即時通訊方式受到18-50歲人群的追捧，而該人群正是廣播電臺的優質收聽群體。

2.針對傳播準。

關注特定公共賬號、既有地理位置信息等決定了微信信息傳播具有較顯著的針對性，雖然不能說絕對實現精準傳播，但其總體效果也要好于其他自媒體形式。

3.傳播形式活。

微信可以利用文字、圖片、語音、視頻多種方式。特別是語音信息，對于廣播媒體來說，是一個精彩片段重溫的絕好平臺。……