全媒體時(shí)代電視新聞提升影響力的策略
——解讀央視新聞?lì)l道新聞節(jié)目思路

□李霞

全媒體時(shí)代電視新聞提升影響力的策略
——解讀央視新聞?lì)l道新聞節(jié)目思路

□李霞

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們接受信息的形式已呈現(xiàn)多樣化，運(yùn)用多終端獲取新聞并進(jìn)行多維互動(dòng)正成為全球新態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端正成為受眾獲取新聞的主體屏幕。新聞終端的變革已經(jīng)并將繼續(xù)對(duì)新聞的內(nèi)容和表達(dá)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對(duì)既有的新聞傳播理念也產(chǎn)生很大的沖擊，顛覆改寫了新聞媒體人與受眾對(duì)話的方式，以博客、微博、微信等多終端獲取新聞并進(jìn)行多維互動(dòng)的新聞消費(fèi)模式，其傳播負(fù)面效應(yīng)同樣十分顯著。另外，全媒體時(shí)代信息傳播具有開放性、快捷性和互動(dòng)性的顯著特征，大量來源不明、未經(jīng)證實(shí)的消息經(jīng)炒作之后，形成了強(qiáng)大的非理性輿論場(chǎng)。

相比之下，傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)規(guī)范的新聞采集團(tuán)隊(duì)，定時(shí)定量播出電視新聞和權(quán)威嘉賓專家的分析點(diǎn)評(píng)，具有新媒體難以企及的權(quán)威性和公信力。每當(dāng)重大公共事件發(fā)生后，受眾先從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲得相關(guān)信息，會(huì)馬上轉(zhuǎn)向電視等傳統(tǒng)媒體尋求驗(yàn)證，由此可見受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴與信任。在全媒體時(shí)代，電視新聞媒體更應(yīng)履行媒體責(zé)任，肩負(fù)起“以正確的輿論引導(dǎo)人”的使命。

央視新聞?lì)l道節(jié)目提升影響力的策略

深度報(bào)道拓展新聞維度，鮮活觀點(diǎn)打造思想媒體。新聞?lì)l道定位的口號(hào)是“深度立臺(tái)”。《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》《新聞1+1》和《面對(duì)面》等品牌欄目，立足第一手信息的深度分析解讀，拓展新聞的深度、廣度和寬度，努力給受眾呈現(xiàn)更“過癮”“解渴”的新聞解讀。新聞?lì)l道定位的另一個(gè)口號(hào)是“觀點(diǎn)立臺(tái)”，目標(biāo)是要辦成思想媒體，以另類思維做新聞，在司空見慣中挖掘出新聞亮點(diǎn)，提供不一樣的報(bào)道角度，呈現(xiàn)其他媒體所沒有的多元深入解讀。《新聞1+1》是一檔時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目，開創(chuàng)了主持人與新聞?dòng)^察員對(duì)話的“1+1”模式，選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題第一時(shí)間跟進(jìn)評(píng)論直播，還原新聞全貌，解讀事件真相。

規(guī)模呈現(xiàn)，整合信息資源。針對(duì)新聞競爭日趨同質(zhì)化的現(xiàn)狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞提升影響力的有力法寶。新聞?lì)l道節(jié)目整體大致劃分為早、中、晚三大時(shí)段，從統(tǒng)一的新聞中心提取信息，由各個(gè)欄目用各自的方式去挖掘呈現(xiàn)。對(duì)焦點(diǎn)問題精心布置，組合報(bào)道，對(duì)事件全方位、多層面、立體化的深度展示，讓觀眾對(duì)信息的理解最大化，滿足觀眾全方位、多層次、多側(cè)面的信息需求。《新聞直播間》以最快的速度對(duì)重大新聞進(jìn)行全面、多角度的第一時(shí)間傳遞，晚間的評(píng)論節(jié)目《新聞1+1》《環(huán)球視線》則以大量的新聞資訊作為背景、充足的背景鏈接、專業(yè)媒體人以及場(chǎng)外專家的權(quán)威解讀，對(duì)信息進(jìn)行二次利用。這種對(duì)新聞信息的多層次、多角度的整合解讀，注重信息傳播的多元和觀點(diǎn)平衡，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的規(guī)模化效應(yīng)。

增強(qiáng)時(shí)效，及時(shí)介入現(xiàn)場(chǎng)。時(shí)效性是新聞的生命，新聞?lì)l道歷經(jīng)多次改版不斷提高電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，加強(qiáng)了對(duì)重大突發(fā)事件的及時(shí)介入，讓記者在第一時(shí)間沖入現(xiàn)場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)對(duì)重大新聞事件的即時(shí)報(bào)道。歷經(jīng)多次改版，新聞?lì)l道現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)長和場(chǎng)次上有很大的提高，而且播出時(shí)間靈活，堅(jiān)持遵循直播節(jié)目優(yōu)先原則，節(jié)目時(shí)間表隨直播做相應(yīng)的調(diào)整，在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道方面不斷實(shí)現(xiàn)突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，大量直播經(jīng)驗(yàn)的積累，直播的領(lǐng)域更為廣闊，新聞?lì)l道每天不間斷的播出，為新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播提供了寬闊的空間，由原先只針對(duì)各種重要活動(dòng)的直播，發(fā)展到對(duì)重大突發(fā)性事件也努力做到第一時(shí)間直播。

精工細(xì)作，打造精品之作。新聞?lì)l道節(jié)目制作總體水平十分精良，其中尤以《新聞?wù){(diào)查》的制作最為考究，敘事方式生動(dòng)，細(xì)節(jié)展現(xiàn)鮮活，其節(jié)目整體制作水平堪稱國內(nèi)電視新聞節(jié)目的最高水平。

首先，懸念設(shè)計(jì)尤如電影大片。例如《南丹礦難》，一開篇就是一組極具震撼力的畫面：水中模糊不清的礦工尸體、高速運(yùn)動(dòng)的陰影中的礦車、狹窄巷道里晃動(dòng)的人影、遇難者家屬的哭泣……無不激發(fā)觀眾懷揣解謎心態(tài)，緊緊跟住現(xiàn)場(chǎng)記者前行。

其次，敘事結(jié)構(gòu)手法嫻熟。例如《山陰的槍聲》，對(duì)于李志堂到底是不是被劉洪勝故意開槍傷害，公安局對(duì)事件的調(diào)查和受害者姐姐李淑蓮的說法完全相反。記者費(fèi)盡周折尋找當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)證人，以對(duì)比論證手法表現(xiàn)雙方互相指責(zé)，一步步澄清事實(shí)真相。

第三，節(jié)奏推演精致細(xì)膩。例如《涂嶺的拆遷》，記者來到村、鎮(zhèn)、區(qū)三級(jí)政府一一核實(shí)，形成一條完整的證據(jù)鏈：開發(fā)商看中地皮→政府沒經(jīng)公示等必要程序下發(fā)拆遷通知→省市審批手續(xù)未經(jīng)批準(zhǔn)→拆遷開始→釘子戶出現(xiàn)→談判未果→開發(fā)商自行與拆遷戶商談補(bǔ)償款→沖突致人死亡。節(jié)目通過打造完整證據(jù)鏈，嚴(yán)謹(jǐn)論證，結(jié)論公正。

創(chuàng)新形象，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。面對(duì)快餐文化泛濫的信息社會(huì)，新聞?lì)l道注意加強(qiáng)品牌的包裝創(chuàng)新，打造一批精品欄目，培養(yǎng)名記者和名主持人，努力自動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾的視聽習(xí)慣。開播十余年來，不僅在形式上實(shí)現(xiàn)了對(duì)綜合頻道新聞報(bào)道固有模式的突破，變播新聞為說新聞，播音員變身為新聞主播，使新聞欄目更具親和力，更顯人性化，更培養(yǎng)出了一批記者型評(píng)論員和明星式主持人，如敬一丹的親和、沉穩(wěn)、冷靜，水均益的睿智、理性、犀利等，在節(jié)目中對(duì)新聞事件深刻、獨(dú)特的述評(píng)，本身就是節(jié)目的看點(diǎn)。主持人作為一個(gè)電視節(jié)目的名片，是增加節(jié)目生命力的重要因素，新聞?lì)l道“明星式”的主持人提高了節(jié)目收視率，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

專業(yè)鍛造，并軌國際慣例。經(jīng)過多年探索，新聞?lì)l道走出了“新聞節(jié)目即新聞消息”的狹隘路子，逐漸將消息、評(píng)論、專題等類型進(jìn)行整合配置，構(gòu)建“消息+言論+深度專題”的欄目系統(tǒng)，努力與國際流行慣例接軌，走專業(yè)化路線，擴(kuò)大電視新聞的影響力，形成突出的品牌效應(yīng)和輿論影響，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

首先是直播常態(tài)化。現(xiàn)場(chǎng)直播具有“第一時(shí)間”“第一現(xiàn)場(chǎng)”“第一感受”的特征，最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)。新聞?lì)l道強(qiáng)調(diào)隨新聞事件的進(jìn)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的同步直播，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)直播狀態(tài)。在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者進(jìn)入新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，通過運(yùn)用同期聲，用三維動(dòng)畫復(fù)原現(xiàn)場(chǎng)畫面，讓新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和可視性大大增強(qiáng)。其次是做“滾動(dòng)新聞”。新聞?lì)l道全天候24小時(shí)滾動(dòng)遞進(jìn)式新聞傳播，從早間《朝聞天下》“用資訊喚醒清晨”，提供國際國內(nèi)最新新聞，到午間《新聞30分》為觀眾精選最重要的全球新聞資訊，到每天多個(gè)時(shí)段直播的《新聞直播間》，再到晚上《新聞1+1》《環(huán)球視線》，為觀眾“做透一條”最重要的國內(nèi)或國際新聞，加上動(dòng)態(tài)的屏幕下方滾動(dòng)新聞，構(gòu)成了新聞?lì)l道的主線，形成具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的“滾動(dòng)新聞”，多角度為觀眾提供有價(jià)值的新聞信息。尤值得稱道的是，每天的整點(diǎn)要聞滾動(dòng)播出，已不再是簡單的重復(fù)播報(bào)，而是隨時(shí)增補(bǔ)后續(xù)追蹤、背景資料，或請(qǐng)專家和特約評(píng)論員做解讀，實(shí)現(xiàn)了真正意義的遞進(jìn)更新式“滾動(dòng)新聞”。

融合混搭，實(shí)現(xiàn)多元呈現(xiàn)。新聞?lì)l道有意識(shí)借助網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播模式，將媒體間信息共享整合以及受眾參與的元素進(jìn)行有機(jī)整合，將新聞報(bào)道全方位、立體化展現(xiàn)給受眾，更加凸顯新聞內(nèi)容的重要，這也成為新聞?lì)l道提升電視新聞?dòng)绊懥Φ闹苿俜▽殹＞碗娨暶襟w而言，從原有傳統(tǒng)電視新聞的線性編排模式，向全媒體時(shí)代的專題、板塊、鏈接式編排模式靠攏，通過與新媒體“混搭”跟進(jìn)策略，互動(dòng)、關(guān)聯(lián)、評(píng)論、鏈接、關(guān)注的傳受關(guān)系，已經(jīng)成為電視媒體與受眾溝通的主要方式。新聞?lì)l道與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展 “融合”新聞，在節(jié)目中借助微信、微博、手機(jī)客戶端等新興媒體工具已成為常態(tài)，改變了新聞傳播單向模式，擴(kuò)展了受眾的參與渠道，調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情和積極性，使自己從單純的內(nèi)容提供方，提升成為輿論的構(gòu)建者和組織者。

央視新聞?lì)l道節(jié)目的未來路標(biāo)

首先，全媒體時(shí)代電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)多維視角、多元觀點(diǎn)趨勢(shì)。央視新聞?lì)l道幾經(jīng)改版，已經(jīng)由“一元單向”發(fā)展到現(xiàn)在努力呈現(xiàn)新聞的全面和信息的多元。全媒體時(shí)代受眾對(duì)信息傳播的訴求呈現(xiàn)差異化。成功的新聞評(píng)論來自于評(píng)論員、專家、受眾三方的合力，新聞?lì)l道不僅要進(jìn)一步完善知名專家評(píng)論員機(jī)制，還要給予民間評(píng)論員更多的話語空間，使新聞?lì)l道的評(píng)論語境更加公正合理。

其次，全媒體時(shí)代電視新聞跨媒體素材運(yùn)用呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢(shì)。新聞?lì)l道以其國家臺(tái)的特殊地位，注重全面和平衡，增強(qiáng)電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器，應(yīng)致力突出強(qiáng)調(diào)消息源的多樣、報(bào)道角度的多維、評(píng)論觀點(diǎn)的多元，為觀眾拼出熱點(diǎn)事件的全景圖，探究事件背后的關(guān)聯(lián)以及走勢(shì)。

第三，全媒體時(shí)代電視新聞呈現(xiàn)社群化參與深度擴(kuò)大趨勢(shì)。有論者認(rèn)為，“注重觀眾與觀眾以及電視節(jié)目間互動(dòng)的‘社交電視’，或許將是未來傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型方向。”①全媒體時(shí)代普通受眾在相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)現(xiàn)了言論表達(dá)訴求，新聞?lì)l道在電視新聞中還要盡量增加觀眾互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，加強(qiáng)新聞?dòng)嵪⑴c觀眾發(fā)表觀點(diǎn)的交匯互動(dòng)，讓觀眾的聲音在電視新聞中得到關(guān)注，最大限度地調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，從而鞏固強(qiáng)化自己在未來信息傳播格局中的地位。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）本文責(zé)編：邵滿春

注釋：①方視彤：《傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路：社交電視》，《新聞實(shí)踐》，2012（1）。