2014年外貿企業生存現狀調查報告

李璐

在復雜的國際形勢下，2013年，我國外貿年度進出口總值首次突破4萬億美元，出口占全球份額11.76%，進口占全球份額10.33%，成為當之無愧的全球第一大貨物貿易國。但是外貿增速僅為7.6%，與入世前10年我國外貿的高增速相比，這并不是個很高的數值，而且也未能實現年初預定的“保8”目標。這很大程度上是由于外需市場萎縮的客觀因素，同時，除增速下降，我國外貿還面臨著一系列復雜狀況——摩擦加劇、國際貿易治理格局發生潛在變化、世界經濟乍暖還寒，專家指出，在未來一段時間，平穩增長將成為常態。科學分析外貿企業生存現狀，增加對外貿發展趨勢的判斷，即發布“外貿企業生存現狀調查”具有重要意義，既能為宏觀調控決策提供依據，也能為企業調整經營策略提供參考。 “2014年外貿企業生存現狀調查”是由進出口經理人雜志社和德國萊茵T?V集團聯合發起并完成的，也是第3次發布此項報告。

成本上升成為影響企業出口最大因素

據海關統計，2014年前7個月，我國進出口總值14.72萬億元人民幣，比上年同期增長0.2%。其中，出口7.82萬億元，增長1.1%；進口6.9萬億元，下降0.8%；貿易順差9249億元，擴大18%，見圖1。雖然出口從3月份開始出現正增長，但是，6月又開始下轉，雖然7月的數字已經明顯上升，企業面臨的困境仍然不小，與上年調查結果不同的是，成本上升成為影響企業出口的最大因素，見圖2。此外，受國際市場低迷影響，企業訂單繼續減少，也成為影響企業出口的最大因素之一。外貿企業除受到自身市場開拓能力不足的影響外，與周邊國家競爭壓力加大、勞動力不足和外部保護主義抬頭的制約也成為比較突出的問題。

新老市場各有千秋

調查顯示，目前外貿企業出口最集中的地區是歐盟，選擇比例23.8%；其次是北美，選擇比例19.8%；東盟和拉美并列第三位，選擇比例均為10.5%。排在第五位的非洲，選擇比例為9.3%，見圖3。由此可見，歐美發達國家的市場復蘇跡象明顯，外貿企業與新興市場的貿易保持較快增長。

在企業出口市場預期的調查中，不難發現企業普遍謹慎看待出口前景，對出口的預期不高，絕大多數企業選擇預期出口規模持平，見圖4。不過，與上年企業普遍選擇出口規模預期下降的選項相比，2014年企業對未來出口前景相對樂觀。

調查樣本說明

本次調查面向1300家外貿出口企業，其中機電行業企業364家，輕工行業企業234家，五礦化工行業企業195家，紡織服裝行業企業143家，食品土畜行業企業117家，醫保行業企業52家，其他行業企業195家，見圖5。其中59%的被調查企業是生產型企業，此外依次是流通型企業、服務型企業及其他，占比分別為19%、15%和7%，見圖6。

展會拓市

調查顯示，外貿企業開拓海外市場的主要方式仍然是參加展覽，選擇比例為41.3%。與上年調查中38%的選擇比例相比，這一比例再次加大，見圖7。由此可見，海外展覽仍然是企業開拓海外市場的重中之重。

此外，企業主要通過電子商務平臺、國外大型經銷商和境外營銷網絡開拓市場。在其他的選項中，不少企業表示是通過老客戶介紹的方式獲得訂單。可見，有的外貿企業通過老顧客介紹新顧客的概率一直很高，這恰恰也說明了這些企業的產品品質過硬。

主動出擊化解成本壓力

雖然2013年，中國超越美國成為全球第一貿易大國，但是從價值鏈的角度看，中國在全球價值鏈中獲得的實際利益遠遠低于發達國家。調查顯示，成本上升是外貿企業面臨的突出問題，而如何消化成本成為企業關注的焦點。23%的企業認為最需要調整產品結構，19%的企業希望通過技術改造的方式消化成本壓力，16%的企業希望加強管理，14%的企業希望通過談判讓海外買家分擔出口成本上升的壓力，見圖8。我們還不知道到底這些方式究竟哪項最有效，但是我們可以感受到出口企業主動出擊，希望建立新的競爭優勢，向全球價值鏈上游攀升的意愿。此外，也有企業希望通過減少出口，擴大內銷和向上游企業壓價的方式來化解成本壓力。

企業保值有良方

人民幣匯率波動與我國對外貿易進出口有很多影響。近期，人民幣即期匯率不斷走出上升趨勢，市場普遍認為，預計未來一段時間人民幣仍有一定升值壓力。而調查顯示，13%的出口企業表示，匯率波動是影響出口的最大因素。27%的企業希望通過提高出口價格來化解影響，20%的企業則表示希望用人民幣結算，見圖9。

在人民幣升值壓力較大的情況下，更多地使用人民幣來結算會受到出口企業的歡迎，因為這將大大縮減貿易流程，釋放人民幣升值的壓力。2014年以來，我國穩步推進匯率市場化改革，在保持人民幣匯率合理均衡水平基本穩定的前提下，有序擴大人民幣匯率的浮動區間，增強人民幣匯率雙向浮動的彈性，特別是人民幣匯率單邊升值的預期已經被打破，出口企業匯率壓力也得到了一定的釋放。此外，有18%的出口企業積極運用匯率的避險工具，降低匯率波動風險。

打造自有品牌

從中國制造到中國品牌，這是國家戰略，從以量求生存到自有品牌進程中，有很多企業進行了偉大的嘗試。在被調查企業中，40%的企業是通過自有品牌出口的，這些企業多集中在機電和輕工行業。

“十二五”以來，中國大力培育國際競爭新優勢，實施技術、品牌、營銷、服務帶動出口戰略，在鞏固“中國制造”地位的同時，大力推進“中國創造”，推出了一系列鼓勵措施。在自有品牌的出口占比中，37%的被調查企業占出口總額的比重超過50%，見圖10。更有企業完全打造自有品牌出口，提升傳統優勢產品的品牌價值。

企業需要得到政策支持

調查顯示，外貿企業最希望得到更多的海外市場信息，選擇比例為25%。此外還希望融資環境能夠得到改善，占20%；提供出口信用保險支持，占16%；加強對外宣傳，樹立中國形象，占16%；關稅調整，占15%；支持企業境外投資設廠，占4%；其他，占4%，見圖11。

國家近來已經出臺了眾多外貿利好政策，如上海自貿區的試點、金融扶植政策、多部門推動的跨境電商貿易便利化等，吃透用好這些政策，外貿企業能夠受益匪淺。同時，在現行政策實施的同時，我們也希望看到更多切實有效能提升企業競爭力的措施出臺。

2014年外貿困難不少，經過各方努力目前正在回暖之中，而培育我國外貿綜合競爭新優勢，雖然任重道遠，但前景可期，同樣需要各界人士共同努力。