全媒體時代電視新聞提升影響力的策略

李霞

隨著互聯網時代的到來，人們接受信息的形式已呈現多樣化，運用多終端獲取新聞并進行多維互動正成為全球新態勢，智能手機、平板電腦等移動終端正成為受眾獲取新聞的主體屏幕。新聞終端的變革已經并將繼續對新聞的內容和表達產生深遠影響，對既有的新聞傳播理念也產生很大的沖擊，顛覆改寫了新聞媒體人與受眾對話的方式，以博客、微博、微信等多終端獲取新聞并進行多維互動的新聞消費模式，其傳播負面效應同樣十分顯著。另外，全媒體時代信息傳播具有開放性、快捷性和互動性的顯著特征，大量來源不明、未經證實的消息經炒作之后，形成了強大的非理性輿論場。

相比之下，傳統電視媒體擁有專業規范的新聞采集團隊，定時定量播出電視新聞和權威嘉賓專家的分析點評，具有新媒體難以企及的權威性和公信力。每當重大公共事件發生后，受眾先從手機、網絡等新媒體獲得相關信息，會馬上轉向電視等傳統媒體尋求驗證，由此可見受眾對傳統媒體的依賴與信任。在全媒體時代，電視新聞媒體更應履行媒體責任，肩負起“以正確的輿論引導人”的使命。

央視新聞頻道節目提升影響力的策略

深度報道拓展新聞維度，鮮活觀點打造思想媒體。新聞頻道定位的口號是“深度立臺”。《焦點訪談》《新聞調查》《新聞1+1》和《面對面》等品牌欄目，立足第一手信息的深度分析解讀，拓展新聞的深度、廣度和寬度，努力給受眾呈現更“過癮”“解渴”的新聞解讀。新聞頻道定位的另一個口號是“觀點立臺”，目標是要辦成思想媒體，以另類思維做新聞，在司空見慣中挖掘出新聞亮點，提供不一樣的報道角度，呈現其他媒體所沒有的多元深入解讀。《新聞1+1》是一檔時事新聞評論直播節目，開創了主持人與新聞觀察員對話的“1+1”模式，選取當天最新、最熱、最快的新聞話題第一時間跟進評論直播，還原新聞全貌，解讀事件真相。

規模呈現，整合信息資源。針對新聞競爭日趨同質化的現狀，走差異化的競爭之路，是電視新聞提升影響力的有力法寶。新聞頻道節目整體大致劃分為早、中、晚三大時段，從統一的新聞中心提取信息，由各個欄目用各自的方式去挖掘呈現。對焦點問題精心布置，組合報道，對事件全方位、多層面、立體化的深度展示，讓觀眾對信息的理解最大化，滿足觀眾全方位、多層次、多側面的信息需求。《新聞直播間》以最快的速度對重大新聞進行全面、多角度的第一時間傳遞，晚間的評論節目《新聞1+1》《環球視線》則以大量的新聞資訊作為背景、充足的背景鏈接、專業媒體人以及場外專家的權威解讀，對信息進行二次利用。這種對新聞信息的多層次、多角度的整合解讀，注重信息傳播的多元和觀點平衡，實現了報道的規模化效應。

增強時效，及時介入現場。時效性是新聞的生命，新聞頻道歷經多次改版不斷提高電視新聞節目的時效性，加強了對重大突發事件的及時介入，讓記者在第一時間沖入現場，努力實現對重大新聞事件的即時報道。歷經多次改版，新聞頻道現場直播的時長和場次上有很大的提高，而且播出時間靈活，堅持遵循直播節目優先原則，節目時間表隨直播做相應的調整，在現場直播報道方面不斷實現突破。隨著現代傳播技術的發展，大量直播經驗的積累，直播的領域更為廣闊，新聞頻道每天不間斷的播出，為新聞事件現場直播提供了寬闊的空間，由原先只針對各種重要活動的直播，發展到對重大突發性事件也努力做到第一時間直播。

精工細作，打造精品之作。新聞頻道節目制作總體水平十分精良，其中尤以《新聞調查》的制作最為考究，敘事方式生動，細節展現鮮活，其節目整體制作水平堪稱國內電視新聞節目的最高水平。

首先，懸念設計尤如電影大片。例如《南丹礦難》，一開篇就是一組極具震撼力的畫面：水中模糊不清的礦工尸體、高速運動的陰影中的礦車、狹窄巷道里晃動的人影、遇難者家屬的哭泣……無不激發觀眾懷揣解謎心態，緊緊跟住現場記者前行。

其次，敘事結構手法嫻熟。例如《山陰的槍聲》，對于李志堂到底是不是被劉洪勝故意開槍傷害，公安局對事件的調查和受害者姐姐李淑蓮的說法完全相反。記者費盡周折尋找當地相關證人，以對比論證手法表現雙方互相指責，一步步澄清事實真相。

第三，節奏推演精致細膩。例如《涂嶺的拆遷》，記者來到村、鎮、區三級政府一一核實，形成一條完整的證據鏈：開發商看中地皮→政府沒經公示等必要程序下發拆遷通知→省市審批手續未經批準→拆遷開始→釘子戶出現→談判未果→開發商自行與拆遷戶商談補償款→沖突致人死亡。節目通過打造完整證據鏈，嚴謹論證，結論公正。

創新形象，強化品牌效應。面對快餐文化泛濫的信息社會，新聞頻道注意加強品牌的包裝創新，打造一批精品欄目，培養名記者和名主持人，努力自動適應全媒體時代受眾的視聽習慣。開播十余年來，不僅在形式上實現了對綜合頻道新聞報道固有模式的突破，變播新聞為說新聞，播音員變身為新聞主播，使新聞欄目更具親和力，更顯人性化，更培養出了一批記者型評論員和明星式主持人，如敬一丹的親和、沉穩、冷靜，水均益的睿智、理性、犀利等，在節目中對新聞事件深刻、獨特的述評，本身就是節目的看點。主持人作為一個電視節目的名片，是增加節目生命力的重要因素，新聞頻道“明星式”的主持人提高了節目收視率，產生了良好的社會效應。

專業鍛造，并軌國際慣例。經過多年探索，新聞頻道走出了“新聞節目即新聞消息”的狹隘路子，逐漸將消息、評論、專題等類型進行整合配置，構建“消息＋言論＋深度專題”的欄目系統，努力與國際流行慣例接軌，走專業化路線，擴大電視新聞的影響力，形成突出的品牌效應和輿論影響，從而實現可持續發展。

首先是直播常態化。現場直播具有“第一時間”“第一現場”“第一感受”的特征，最能體現電視傳播優勢。新聞頻道強調隨新聞事件的進程進行現場的同步直播，實現了動態直播狀態。在現場報道中，記者進入新聞事件的現場，通過運用同期聲，用三維動畫復原現場畫面，讓新聞的現場感和可視性大大增強。其次是做“滾動新聞”。新聞頻道全天候24小時滾動遞進式新聞傳播，從早間《朝聞天下》“用資訊喚醒清晨”，提供國際國內最新新聞，到午間《新聞30分》為觀眾精選最重要的全球新聞資訊，到每天多個時段直播的《新聞直播間》，再到晚上《新聞1＋1》《環球視線》，為觀眾“做透一條”最重要的國內或國際新聞，加上動態的屏幕下方滾動新聞，構成了新聞頻道的主線，形成具有聯動效應的“滾動新聞”，多角度為觀眾提供有價值的新聞信息。尤值得稱道的是，每天的整點要聞滾動播出，已不再是簡單的重復播報，而是隨時增補后續追蹤、背景資料，或請專家和特約評論員做解讀，實現了真正意義的遞進更新式“滾動新聞”。

融合混搭，實現多元呈現。新聞頻道有意識借助網絡新聞的傳播模式，將媒體間信息共享整合以及受眾參與的元素進行有機整合，將新聞報道全方位、立體化展現給受眾，更加凸顯新聞內容的重要，這也成為新聞頻道提升電視新聞影響力的制勝法寶。就電視媒體而言，從原有傳統電視新聞的線性編排模式，向全媒體時代的專題、板塊、鏈接式編排模式靠攏，通過與新媒體“混搭”跟進策略，互動、關聯、評論、鏈接、關注的傳受關系，已經成為電視媒體與受眾溝通的主要方式。新聞頻道與時俱進發展“融合”新聞，在節目中借助微信、微博、手機客戶端等新興媒體工具已成為常態，改變了新聞傳播單向模式，擴展了受眾的參與渠道，調動了受眾的參與熱情和積極性，使自己從單純的內容提供方，提升成為輿論的構建者和組織者。

央視新聞頻道節目的未來路標

首先，全媒體時代電視新聞報道呈現多維視角、多元觀點趨勢。央視新聞頻道幾經改版，已經由“一元單向”發展到現在努力呈現新聞的全面和信息的多元。全媒體時代受眾對信息傳播的訴求呈現差異化。成功的新聞評論來自于評論員、專家、受眾三方的合力，新聞頻道不僅要進一步完善知名專家評論員機制，還要給予民間評論員更多的話語空間，使新聞頻道的評論語境更加公正合理。

其次，全媒體時代電視新聞跨媒體素材運用呈現增強趨勢。新聞頻道以其國家臺的特殊地位，注重全面和平衡，增強電視新聞宣傳理性、客觀性和傳播力的有力武器，應致力突出強調消息源的多樣、報道角度的多維、評論觀點的多元，為觀眾拼出熱點事件的全景圖，探究事件背后的關聯以及走勢。

第三，全媒體時代電視新聞呈現社群化參與深度擴大趨勢。有論者認為，“注重觀眾與觀眾以及電視節目間互動的‘社交電視，或許將是未來傳統電視的轉型方向。”①全媒體時代普通受眾在相對自由的網絡環境實現了言論表達訴求，新聞頻道在電視新聞中還要盡量增加觀眾互動參與環節，加強新聞訊息與觀眾發表觀點的交匯互動，讓觀眾的聲音在電視新聞中得到關注，最大限度地調動觀眾的參與熱情，從而鞏固強化自己在未來信息傳播格局中的地位。

本文責編：邵滿春

注釋：①方視彤：《傳統電視的轉型之路：社交電視》，《新聞實踐》，2012（1）。

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