對“三農”電視節目的探討

王雪萍

摘 要：在我國，“三農”特指農業、農村、農民。我國是農業大國，“三農”問題比較嚴重。縣級電視臺處于媒體最基層，更接近農業、農村、農民，是報道“三農”問題的重要媒體。做好“三農”問題的宣傳報道，對于縣級電視臺來說，具有更為重要的意義和價值。做好“三農”電視節目，首先要做好“三農”電視節目定位，其次要體現節目對農服務的特點，最后要增強對農電視節目的可看性。這就需要我們站在農民的角度想問題，根據農民的需要制作節目，并用農民喜聞樂見的形式將其反映出來，做到張馳有度、深入人心。

關鍵詞：“三農”電視；節目定位；節目元素；可看性

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）15-0120-02

1 做好“三農”電視節目定位

所謂“三農電視節目”，是指服務于農業、農村、農民的電視節目。要做好“三農”電視節目定位，就需要在策劃和制作“三農”電視節目的同時，強化主題所蘊含的“三農”元素，并用農民喜聞樂見的形式將其反映出來。

在“三農”電視節目蘊含的農業元素中，最重要的是關注農業問題，支持農業發展。我國是農業大國，農業問題十分突出，電視媒體要充分利用其聲圖并茂、清楚直觀、易于接受的特點，針對我國農業發展的突出問題，大力宣傳加快農業發展、提高生產效率的重要性，增強人們增加農業投入、使用農業科技的自覺性，大力發展綠色生態農業，為農產品尋求新的銷售方式，促進農業生產，促進農民增收。

“三農”電視節目蘊含的農村元素就是正視農村問題，促進農村和諧。在中國農村存在許多問題的背景下，關注農村問題，促進農村和諧，既是電視媒體的任務，也是電視媒體未來的發展空間。這是因為中國農村蘊藏著特色鮮明、樸實自然、多姿多彩的民俗文化、區域文化、鄉土文化、民族文化、飲食文化、宗教文化、戲曲文化等，不僅對都市人具有吸引力，對農民也具有親和力。電視媒體要充分發揮自身的優勢，策劃、組織一些具有農村特點的文化娛樂活動，活躍農村的文化生活，促進城市和農村溝通。

“三農”電視節目蘊含的農民元素是反映農民心聲，解決農民問題。當今的農民問題主要表現在三個方面，即農民收入增長緩慢、農民合法權益維護較難和難以保障農民的平等權利。電視臺要想把節目辦到農民心上，就必須反映農民心聲，解決農民問題，把農民的需要當作自己的需要，把農民滿意與否作

為檢驗工作好壞的標準，急農民所急，想農民所想；在內容安排上創新，在表現形式上創新，在交流途徑上創新，要用農民聽得懂的語言，用農民喜歡的方式、方法，為農民提供與他們有關的政策服務和致富信息，為農民排憂解難、解疑釋惑。

確立“三農”電視節目的定位相對比較容易，但實現定位卻很難。只有牢固樹立敬業奉獻精神，帶著感情深入廣大農村，了解農業生產和農民生活的實際情況，傾聽農民的心聲和呼聲，才能真正反映農民所求，實現節目定位，把節目辦得實實在在、有聲有色，對農民有用，讓農民喜歡。

2 體現節目對農服務特點

我國的“三農”電視節目在幾十年的電視發展進程中，取得了很大成就，已初步形成對農電視頻道、對農電視欄目和對農電視節目3個層面的對農電視服務體系。目前，對農電視頻道有中央電視臺第七套、河北電視臺農民頻道、吉林電視臺鄉村頻道、山東電視臺農村科普頻道等；對農電視欄目有中央電視臺的《致富經》、湖南電視臺的《鄉村發現》、山東電視臺的《鄉村季風》、廣東電視臺的《搖錢樹》、北京電視臺的《京郊大地》、吉林電視臺的《鄉村四季》等，市、縣級電視臺也有很多不錯的對農節目。除此之外，在中央電視臺的《新聞聯播》《焦點訪談》及各省、市、縣級電視臺的各類節目欄目中，幾乎每天都有關于“三農”的報道，所產生的影響力不容忽視。同時，還有大量的農村題材影視劇在各級電視臺播出，這些頻道、欄目、節目、影視劇對于解決“三農”問題、促進農業發展和農村社會和諧起到了非常重要的作用。

然而，與社會需要相比，“三農”電視節目不是過多，而是過少，其質量也參差不齊，播出效果差強人意。辦好“三農”欄目，對于廣播電視媒體來說，是一個很大的挑戰。縣級廣電媒體處于“三農”最前沿，是向農民宣傳黨的“三農”政策，普及農業科技知識，為農村、農業、農民提供強有力的輿論氛圍、信息支援和智力支持的最重要的媒體，可以作為中央和省、市級電視媒體的必要補充。縣級電視臺要想做好“三農”節目，一定要貼近實際、貼近生活、貼近農民，體現對農服務的特點，保持節目濃郁的鄉土氣息。以陽曲電視臺為例，陽曲縣有15萬人，其中，農業人口就有12萬之多，他們對身邊發生的事情更感興趣，他們希望了解身邊的人和事，希望傳播對他們有用的農技知識和信息。為了服務“三農”，陽曲電視臺自1987年以來，陸續開辦了《為農村服務》《可愛的家鄉》《農業新突破》《科技興農》《綠色企業》《小康之路》《愛我陽曲》等“三農”欄目，并開通了節目熱線電話，根據農民反映的問題和要求，邀請專家到田間地頭進行解答，受到了農民朋友的歡迎。這些節目符合農民需要，充滿了鄉土氣息，在傳播信息、豐富農民業余生活的同時，增加了對農村致富項目和致富典型例子的宣傳，給他們提供致富的信息和經驗；增加了對農村弱勢群體和農民生活現狀的關注，記者、編輯們帶著感情去做節目，體現出對農民的情感和關懷，他們“下得去，走得進”，把農民當朋友、當親人，時時事事為他們著想，同時，還著力當好政府與農民的橋梁，為本縣的社會和諧、經濟發展貢獻力量，受到了農民觀眾的好評。

3 增強電視對農節目可看性

“三農”電視節目本身比較難做，而且由于大多采用說教、灌輸等老套的宣傳方式，缺少創新，因此可看性不強，收視效果不佳。“三農”電視節目要想得到農民的認可，就要站在農民的角度想問題，根據農民的需要制作節目，最好是走到農民身邊去，和他們直接對話，增強節目的現場感。筆者在采訪中發現，許多農民在接受采訪時，經常因受教育程度不高、精神緊張而答非所問、不知所云。如果我們在采訪時，能夠先用聊天的方式，從他們熟悉和關心的問題入手，慢慢進入主題，往往可以挖掘出更多、更深層次的問題，得到最真實、樸素的素材，做出大家喜歡看的節目。比如2006年，陽曲縣大力推進沼氣建設，以此作為社會主義新農村建設的一項重點工作，陽曲縣電視臺對此非常重視，決定拍攝電視專題片配合宣傳。沼氣建設的重點是推廣“一池三改”模式，即沼氣建池與改圈、改廁、改廚相結合，使人、畜糞便、廚房污水都進入沼氣池，達到無害化處理，從而實現家居溫暖清潔化、庭院經濟高效化和農業生產無害化，實現生態家園目標和全民富裕計劃。為了使廣大農民從心底接受沼氣，攝制組深入陽曲沼氣第一村——候村鄉趙莊村進行了現場采訪。這次采訪采用主持人和現場群眾聊天的方式，通過當事人使用沼氣前后家庭衛生環境的變化，反映了沼氣對改善農村家居衛生條件的作用；通過使用沼氣前后婦女做飯條件的變化，反映了沼氣對改善婦女做飯環境的好處；通過對“一池三改”的介紹，教會群眾怎樣建設沼氣池，并反映了使用沼氣不僅能節約能源，還能帶動養殖業的發展；通過介紹沼氣池沼渣、沼液的綜合利用，教會群眾怎樣管理沼氣池，反映了推廣沼氣還能發展循環經濟。這集10 min的電視專題片《沼氣點燃幸福生活》沒有空洞的說教，都是現場的采訪和農民自己的感受，在縣電視臺新農村建設專欄中播出后，效果良好，受到農民觀眾的好評，獲得2006年山西廣播電視獎縣級電視新聞專題類一等獎，“系列報道”獲得山西省農業新聞“興農獎”二等獎。

為了使“三農”電視節目對改變農民觀念、幫助農民致富、提高農民業余文化生活水平方面產生更大作用，陽曲電視臺還在節目播出上根據農時進行了調整。農閑時節，多報道一些發生在農民身邊的趣聞和與農民有關的活動，反映當今農村農民的文化風貌；農忙時，多播出一些農業科技知識，用以指導農業生產。這樣，張馳有度、深入人心，更能引起農民觀眾的共鳴，更能吸引觀眾，起到“三農”宣傳效果。

〔編輯：劉曉芳〕