基于SWOT分析的遼寧省溫泉旅游發展對策

毛惠媛　劉心

摘 要：在遼寧省溫泉旅游遍地開花的情況下，遼寧省溫泉旅游在建設過程中存在的問題也日益突出。在針對當前遼寧省溫泉旅游建設過程中存在的弊端，從供需關系、產品內涵、溫泉文化建設及區域品牌建設等角度出發，運用SWOT分析法對目前遼寧省溫泉旅游建設進行研究，提出具有科學性，可操作性的建議，以促進遼寧省溫泉旅游的可持續發展。

關鍵詞：溫泉旅游；SWOT分析；遼寧省

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）24-0257-02

遼寧省是溫泉旅游資源大省之一，溫泉旅游歷史悠久，近年來遼寧省溫泉旅游發展迅速，僅2013年上半年全省溫泉旅游接待人數3 620萬人次，溫泉旅游總收入為219億元，同比增長25%。但在經營建設過程中存在供需市場不平衡，產品內涵匱乏，區域品牌意識模糊等問題亟待解決，本文運用SWOT分析法，分析了遼寧省溫泉旅游建設與發展的優勢、劣勢、機遇與挑戰，最后提出相應對策，以促進遼寧省溫泉旅游建設的可持續發展。

一、遼寧省溫泉旅游發展現狀

遼寧省省長陳政高在營口市召開的全省加快發展溫泉旅游現場會上提出，到2015年將遼寧實現“中國溫泉旅游第一大省”的奮斗目標。遼寧省溫泉旅游在遼寧省經濟發展中的地位也日益增強，遼寧省溫泉旅游行業的接待人數和溫泉旅游行業的收入近幾年都大幅度提高，2011年共接待溫泉旅游游客超過3 000萬人次，溫泉旅游收入190億元，占全省旅游業總收入的5.7%，到2013年上半年，全省溫泉旅游接待人數3 620萬人次，實現溫泉旅游總收入219億元，同比增長25%，可謂遼寧省溫泉旅游行業的重大突破。因此在遼寧省溫泉旅游戰略的推動下，遼寧省溫泉旅游業的發展前景廣闊。據統計，2013年底，全省共創建省級溫泉旅游度假區8個，溫泉旅游小鎮20個；遼陽弓長嶺區湯泉谷、營口鲅魚圈省級溫泉旅游度假區已列入全省現代服務業旅游聚集區 。現有一批溫泉旅游企業已贏得了市場，如丹東五龍背溫泉、大連的安波溫泉、興城溫泉、鞍山湯崗子溫泉等。總之，遼寧省溫泉旅游企業規模不僅在數量上有所增加，而且在溫泉旅游功能上也有所補充，并已經形成了自己獨有的溫泉旅游品牌。

二、遼寧省溫泉旅游發展的SWOT分析

（一）優勢分析

1.遼寧省溫泉資源優勢。遼寧省溫泉資源豐富，分布廣泛，遍布于遼寧省14個市；除此之外還有溫度高、出水量大、水質好等優點，且利用歷史悠久；遼寧省是中國溫泉資源的三大集中分布區之一，現已探明并有開發價值的溫泉資源達110多處，已開發經營的有40多處。

2.區位交通優勢。遼寧省具有環渤海經濟區和東北經濟區相結合的重要地理位置，東、西、北三面與吉林省、河北省、內蒙古等地區接壤，臨近渤海、黃海，臨近鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望。靠近俄羅斯，起到連接歐亞大陸橋的重要作用。遼寧省是東北地區的經濟中心和交通通訊樞紐，地理位置的優越及交通的便利使遼寧省有著巨大的客源市場開發空間，將會吸引更多的客源流入遼寧。

3.經濟優勢。遼寧省是中國重工業發展最早的省份，素有“中國工業長子”的稱號。遼寧省經濟發展迅速，2013年，遼寧省城鎮人均收入達5 000多美元，據統計，當一個國家人居GDP為2 000美元時，旅游發展將進入大眾旅游迅速發展階段，因此遼寧省具有的經濟優勢對于遼寧省溫泉旅游的建設發展具有促進作用。

4.政府大力支持。遼寧省憑借著溫泉這一特色的旅游資源及其優越的地理位置發展溫泉旅游，不僅能夠加快經濟增長，還可以促進遼寧經濟社會高質量的快速發展。溫泉旅游是休閑度假旅游新一代產品又或是其概念的延伸。由于溫泉旅游良好的發展前景及遼寧省特殊的地理位置，遼寧省政府制定了“建設溫泉旅游大省的戰略目標”。

（二）劣勢分析

1.溫泉旅游產品單一。目前遼寧省溫泉旅游產品建設在很大程度上沿襲以往的建設方式，絕大多數以洗浴、休閑和療養為主，以康體、娛樂和休閑度假為輔的功能組合，建設項目大同小異，溫泉旅游功能開發趨向單一，溫泉產品缺乏個性化，創新局限嚴重。

2.溫泉旅游產品缺少品牌特色。目前遼寧省溫泉旅游建設大多模仿日本溫泉建設模式、韓國及歐美溫泉建設模式，而完全忽略了當地的旅游資源特色，一味仿效，因此造成大量的溫泉旅游目的地在設計、環境、服務等方面相差無幾，缺乏對游客的深度參與體驗，從而導致溫泉產品過于雷同，沒有形成強有力的品牌效應，品牌深度嚴重不足。

3.供給與需求的矛盾。隨著人民生活水平的不斷提高，對旅游產品求新求異的欲望越發強烈。旅游者的需求出現多層次與多元化特點，目前遼寧省溫泉旅游目的地的供給存在較嚴重的建筑風格、設施、項目雷同的弊端，即使有些項目融入一些文化理念，但也因缺乏必要物化設施。

4.溫泉旅游文化挖掘深度不夠。溫泉旅游是以游客體驗溫泉、了解溫泉文化，進而達到養生、休閑、保健等目的的旅游形式。然而，在中國目前的溫泉旅游狀態中，少文化現象比較普遍。到了溫泉地很少游覽街區，了解當地的溫泉文化，只是在室內做一些娛樂項目；可被感知的歷史文化及民俗的東西微乎其微。

（三）機遇分析

1.政府的高度重視與大力扶持。遼寧省政府制定了開發溫泉旅游、建設溫泉旅游大省的戰略目標，利用遼寧豐富的溫泉資源發展溫泉旅游。這為遼寧溫泉旅游開發帶來了良好的歷史機遇，并提供了強大的動力保證。

2.溫泉旅游熱潮的持續升溫。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對休閑保健旅游的需求日益增加，中國在有豐富溫泉資源的廣東、海南等省大力發展溫泉旅游業以滿足市場的需要。在全國溫泉旅游的大發展的殷朝下，遼寧省大力發展溫泉旅游是一個機遇，有利于促進遼寧省溫泉旅游的大發展。

3.廣泛的溫泉旅游市場。目前，正是中國溫泉旅游的大發展時期，隨著人們收入的不斷增加，面臨的壓力日益增強，環境的污染破壞，疾病的蔓延困擾等，致使人們對養生保健旅游的需求日益增加。隨著社會的發展，人們對美容美體等健身功能的溫泉旅游的需要日益增強，中國目前處于老齡化社會，老齡人對保健養生的需求也在日益增加，因此溫泉旅游需求市場的不斷擴大對于遼寧省發展溫泉旅游是一個機遇。

（四）挑戰分析

1.市場競爭激烈。目前，遼寧省多個城市都把溫泉旅游作為重點建設項目，加大招商引資。隨著溫泉旅游建設的日益完善，遼寧省溫泉旅游企業的數量日益增加，為爭奪客源，這些溫泉企業競相壓低價格，走低成本擴張戰略，導致直接的價格競爭。

2.生態環境破壞日益嚴重。溫泉是不可再生的稀缺性旅游資源，也是極易被污染和破壞的旅游資源。在中國溫泉旅游法律法規建設欠缺，溫泉旅游生態環境的可持續發展受到嚴重威脅，其表現在遼寧省溫泉資源項目在設計時考慮不全面，沒有配備足夠的污水處理設施，只盲目開發卻忽視了保護。

三、遼寧省溫泉旅游發展對策

（一）優化遼寧省溫泉旅游產品內涵

通過加強區域資源整合以實現遼寧省溫泉旅游產品區域間協同發展，對跨區域的旅游景區進行統一設計規劃，并與溫泉旅游資源臨近的區域建立功能互補合作關系，形成溫泉旅游產品的集群優勢。打破以粗放型建設為主的經營方式及同質化競爭，逐步完善配套設施，打造美食餐飲多元化的綜合錯位發展，使原產品價值無形升值。

（二）促進遼寧省溫泉旅游文化建設

溫泉旅游行業建設最大的差距在特色文化上，把握溫泉文化的科學內涵結合當地的溫泉資源及地域文化特色，同時挖掘溫泉體驗文化，建設符合地域邏輯的文化，以游客參與體驗為核心，以溫泉旅游文化為背景，以溫泉旅游為舞臺使游客主動融入到溫泉旅游地沐浴文化之中，進而使溫泉旅游消費者體驗地域特色文化活動。把文化融入到溫泉旅游娛樂項目中，讓游客在溫泉服務設施中體驗養生保健觀念。將文化轉化為生產力，創造新穎的文化沐浴和游覽項目。

（三）打造遼寧省溫泉旅游區域品牌

區域資源特征的標準將遼寧省分為四個區域，遼寧中部，這個區域以沈陽為中心呈輻射狀建設歷史文化溫泉旅游區的品牌，幾乎遼寧省所有的歷史文化資源都集中在這個區域，因此結合區域旅游資源特色與溫泉旅游融合進行建設。遼寧東南部包含丹東與大連兩個城市，這兩個城市臨近海洋，海洋資源豐富，進行區域間合作，建設資源互補合作型區域以實現共贏，可以發展海濱度假溫泉旅游。營口、盤錦地區將紅海灘、思拉堡溫泉小鎮、濱海大道與山海溫泉、熊岳天沐溫泉等進行整合打造自然觀光的集生態體驗的自駕旅游品牌。遼寧西部包括葫蘆島、錦州、阜新、朝陽四市這個區域山水自然景觀豐富，可以建設避暑溫泉旅游度假區及紅山文化等古文化集聚區。

（四）推動遼寧省溫泉旅游的差異化建設

遼寧省溫泉旅游有強大的市場，針對溫泉雷同化現象這個問題，遼寧省溫泉旅游需要實現因地制宜的差異化發展模式，以實現區域溫泉旅游產業融合。遼寧中部因其滿清文化資源比較豐富，故可將當地的滿清文化融入到溫泉旅游中去，建設溫泉文化旅游區。遼東南的海濱資源比較豐富，與溫泉旅游業融合，建設海濱溫泉度假區。遼西地區的山水自然景觀比較豐富，與溫泉旅游業融合，可以建設避暑觀光型溫泉旅游度假區等等。

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[責任編輯 王玉妹]