中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王 軍

（深圳大學 高爾夫?qū)W院，廣東 深圳 518060）

高爾夫運動（golf）是一項古老的民間運動，其最早的文字記錄源于14世紀的蘇格蘭議會，迄今為止已經(jīng)歷了600多年的歷史。歷經(jīng)600多年的發(fā)展，并伴隨著西方資本主義國家的殖民擴張，以及全球社會經(jīng)濟的快速進步，如今的高爾夫運動已經(jīng)成為風靡世界的一項休閑體育運動，在歐美國家，高爾夫更是一種較為普及的大眾化運動，并成為大眾最喜愛的戶外休閑運動之一。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，美國男子和女子在空暇時間最喜愛的體育活動中排第一位的就是高爾夫運動，其次是網(wǎng)球和游泳等。根據(jù)美國全國高爾夫基金2012年的最新統(tǒng)計，美國的高爾夫人口占美國總?cè)丝诘?%，約為2 700萬人左右，高爾夫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為688億美元［1］。

中國現(xiàn)代高爾夫球運動起步較晚，一般認為，1984年中山溫泉高爾夫球會開業(yè)是中國現(xiàn)代高爾夫運動開端的標志。在隨后的近30年中，中國高爾夫運動發(fā)展迅猛，根據(jù)朝向集團的《中國高爾夫行業(yè)報告（2012年）》的統(tǒng)計，我國當前正常營業(yè)的標準（18洞）球場數(shù)量已經(jīng)達到587個，2012年度球場建設(shè)速度比2011年增長了8.1% ，2012年度高爾夫人口總數(shù)約為92－110萬，核心人口約為38.6萬，較2011年增加7.8%。中國高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過500億人民幣［2］。按照上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果按照年增長率8%保守計算，到2022年我國球場數(shù)量將達到1 267個，高爾夫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1 079億。

顯然，伴隨著我國社會經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的逐步提高，高爾夫產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的推動作用將越來越明顯。

1 中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

高爾夫產(chǎn)業(yè)作為當今世界體育經(jīng)濟的重要內(nèi)容，受到各國尤其是高爾夫運動發(fā)達國家的普遍重視。但由于各國高爾夫運動發(fā)展的階段不同，其影響因素也不同，結(jié)合我國高爾夫運動的發(fā)展狀況，當前高爾夫產(chǎn)業(yè)的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣

企業(yè)是指從事生產(chǎn)、流通與服務(wù)等經(jīng)濟活動的營利性組織，企業(yè)通過各種生產(chǎn)經(jīng)營活動創(chuàng)造物質(zhì)財富，提供滿足社會公眾物質(zhì)和文化生活需要的產(chǎn)品服務(wù)。而高爾夫企業(yè)就是提供高爾夫產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)我國《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB／T4754－2002）的標準，我國將現(xiàn)有企業(yè)所在的行業(yè)分為20個門類、95個大類、396個中類和913個小類［3］。根據(jù)我國目前高爾夫企業(yè)的實際情況可以發(fā)現(xiàn)，以“高爾夫產(chǎn)品和服務(wù)”為核心的企業(yè)幾乎分布在各行各業(yè)，高爾夫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)到流通到服務(wù)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在國家《行業(yè)分類》標準的20個大門類中，直接與高爾夫相關(guān)的就有14個，剩余5個門類也存在間接相關(guān)的聯(lián)系，僅有采礦業(yè)與高爾夫沒有關(guān)系（表1）。

由此可見，高爾夫產(chǎn)業(yè)覆蓋面極廣，因此高爾夫產(chǎn)業(yè)對國家經(jīng)濟的影響也是全面的，高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然對國家經(jīng)濟的整體起到推動作用。

1.2 產(chǎn)品特點符合社會發(fā)展需求

高爾夫來源于英文的GOLF。從GOLF的拼寫上，我們可以總結(jié)出高爾夫運動的幾個基本特征：Green（綠色）、Oxygen（氧氣）、Light（陽光）和Foot（行走）。綜合來說，高爾夫運動可以定義為：在充滿綠色、陽光和負氧離子的環(huán)境下行走的一項現(xiàn)代休閑體育運動，顯然高爾夫產(chǎn)品的特點完全符合當前社會發(fā)展的需求。

首先，高爾夫產(chǎn)品可以優(yōu)化社會環(huán)境。隨著人們生活水平的提高，人們開始越來越關(guān)注周圍環(huán)境對社會的影響。2012年“PM2.5”“環(huán)境保護”等相關(guān)概念受到人們的普遍關(guān)注。環(huán)境的惡化主要原因是城市化發(fā)展的速度過快，導致城市中綠化面積不足，加之汽車尾氣、建筑揚塵、工業(yè)及生活垃圾等污染物的大量排放，致使城市中的人們越來越難享受到綠色、氧氣、陽光等自然環(huán)境的環(huán)抱。而當走入高爾夫球場的時候，人們會置身于一個沒有高樓大廈、汽車尾氣、各種垃圾，只有自然界的綠色和清新空氣的世外桃源，高爾夫產(chǎn)品美化環(huán)境的作用，不言而喻。國外很多高爾夫球場建設(shè)于城市中心，作為市政公園的一部分，成為城市的綠肺。高爾夫球場的建設(shè)不僅美化了城市環(huán)境，還大大優(yōu)化了城市整體的社會環(huán)境，真正實現(xiàn)了人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)城市格局。

表1 高爾夫企業(yè)的行業(yè)分類統(tǒng)計

其次，高爾夫產(chǎn)品有利于科技創(chuàng)新。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是當前各國爭先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型。同樣，我國的高新技術(shù)企業(yè)也受到國家和各地的青睞。而高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是基于各種高新技術(shù)的推動而發(fā)展起來的，在高爾夫產(chǎn)業(yè)中，許多企業(yè)都具備高新技術(shù)企業(yè)的資質(zhì)。例如在球具生產(chǎn)中，高爾夫球桿就必須基于空氣動力學、人力功能學和材料學的最新研究成果而進行生產(chǎn)和設(shè)計，許多高爾夫球具企業(yè)都有大量的專利技術(shù)。同樣，在高爾夫服裝、高爾夫設(shè)施設(shè)備、高爾夫園林綠化、高爾夫場地管理等領(lǐng)域，各種高新技術(shù)的研發(fā)和利用，不僅僅對高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響，也對其他產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動作用。

再次，高爾夫運動符合現(xiàn)代人對生活品質(zhì)的追求。隨著我國綜合實力的不斷提升，人們物質(zhì)生活水平也日益提高，這必將導致人們對高生活品質(zhì)的追求。休閑體育運動也就理所當然地成為了人們追求高品質(zhì)生活的路徑。高爾夫運動是一項可以從小玩到老的運動，它適合的人群比較廣泛，同時由于不存在競技者之間的激烈對抗，高爾夫運動的傷害性較小、運動強度的可控性較高，它更適合于當今社會人們快節(jié)奏生活方式下對運動健身的要求，參與高爾夫運動可以更好地實現(xiàn)體育強健體魄、調(diào)節(jié)身心的目的；另一方面，高爾夫運動的運動環(huán)境能夠更加有效地促進參與者之間的相互溝通和交流，以實現(xiàn)現(xiàn)代人們相互交往的社會需求，并通過實現(xiàn)休閑生活方式的轉(zhuǎn)換，使人們獲得體育運動以外更高層次需求的滿足。

進入21世紀以來，我國明確地提出按照社會主義市場經(jīng)濟的特點和現(xiàn)代化體育運動的發(fā)展規(guī)律來發(fā)展體育事業(yè)的要求，實現(xiàn)體育事業(yè)的生活化、社會化、科學化、產(chǎn)業(yè)化和法制化。并要求創(chuàng)造和諧社會，倡導積極向上、文明健康的生活方式，滿足人們的休閑需求，積極發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)。高爾夫運動完全符合國家“全民健身”和發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)的方向，從國外高爾夫運動發(fā)展的經(jīng)驗來看，發(fā)展高爾夫運動經(jīng)濟效益明顯，有助于推動我國體育社會化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展［4］。

1.3 市場發(fā)展空間巨大

相比美國等高爾夫發(fā)達國家，我國當前高爾夫發(fā)展水平還比較落后，尤其是高爾夫運動的參與者和高爾夫的核心人口數(shù)量占總?cè)丝诒壤^小，其中美國高爾夫人口占總?cè)丝诒壤_到9%，而我國僅為0.77%（1百萬／13億）。隨著我國社會的穩(wěn)定發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的快速提高，我國高爾夫人口數(shù)量將進一步增長，由于我國人口基數(shù)龐大，即使我國高爾夫人口比例保持小幅度增長，也將使我國的高爾夫消費市場得到大幅度提高。按照前述2012年度高爾夫人口達到100萬，年增加8%計算，我國未來高爾夫人口數(shù)量每年增加也不會少于10萬人，高爾夫消費人口的持續(xù)增長將為我國未來高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間。

隨著我國社會經(jīng)濟改革的不斷深入，我國居民可支配收入不斷增加，人們物質(zhì)生活水平不斷提升。在黨的十八屆三中全會報告中，中央再次提出“更好保障和改善民生”“促進共同富?！钡膽?zhàn)略思想，可以預見在未來的發(fā)展中，人們生活質(zhì)量的進一步提升是必然趨勢。隨著人們生活水平的提升，人們對體育休閑的需求必然增加，高爾夫作為現(xiàn)代休閑體育中的主流項目，受到世界各國人民的喜愛，同樣也將在中國實現(xiàn)大眾化發(fā)展的趨勢［5］。高爾夫大眾化的發(fā)展，不僅滿足了人們對現(xiàn)代休閑生活方式的追求，也將大大擴充高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

我國當前的高爾夫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，中國高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過500億人民幣。高爾夫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅奠定了我國高爾夫產(chǎn)品在國際的地位，也為我國高爾夫產(chǎn)品未來從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。隨著我國高爾夫市場的不斷擴大，以及我國高爾夫產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的不斷提升，高爾夫產(chǎn)業(yè)中自主品牌產(chǎn)品的市場份額將逐步擴大，相應的產(chǎn)品所帶來的附加值和企業(yè)利潤將進一步提升。

2 高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

2.1 大眾化而非貧民化

盡管我國現(xiàn)代高爾夫球運動起步相對較晚，但在近30年的發(fā)展中，我國已經(jīng)成為世界上高爾夫球場建設(shè)發(fā)展最快的國家之一。與此同時，高爾夫運動市場的發(fā)展也展現(xiàn)出蓬勃生機，從佰嘉通拋出99元可打高爾夫的市場誘餌［6］，到鷹皇高爾夫以“推動中國高爾夫的大眾化”為己任，再到越來越多的球場拋棄會員制的管理模式，一個顯明的信號顯示：高爾夫運動在我國的大眾化發(fā)展已成趨勢［7］。

大眾化是針對當前的小眾化而言的，也就是說隨著我國綜合實力的快速提升，將有越來越多的國民參與高爾夫運動，并在人口總數(shù)中占據(jù)一定的比例。從美國當前的情況看，其高爾夫人口占中產(chǎn)階級人口的10%。我國目前中產(chǎn)階級人口占30.4%，預計到2020年，中國中產(chǎn)階級群體將達到總?cè)丝诘?9%左右［8］。根據(jù)有關(guān)預測，2020年中國人口總數(shù)預計將達到14.5億人，如果按照中產(chǎn)階級人口的10%計算，我國2020年的高爾夫人口將達到7 100萬，也就實現(xiàn)了大眾化發(fā)展的目標。

大眾化另外一個含義就是大部分民眾能夠消費得起，目前我國高爾夫運動的市場定價普遍較高，其中有政策的原因，如稅收、土地使用費等；另一方面由于高爾夫運動設(shè)施資源較少，也形成了賣方市場的壟斷地位；再者，部分經(jīng)營企業(yè)由于受到“貴族文化”的影響，為了營造所謂“貴族”身份，盲目設(shè)定高價的情況也推動了高爾夫運動價格的上升。但隨著我國高爾夫運動的發(fā)展，高爾夫產(chǎn)業(yè)市場將更趨向于市場化，高爾夫運動產(chǎn)品的定價將更趨向于理性化，合理的定價，也將培育更多的高爾夫愛好者，從而推動高爾夫運動大眾化的發(fā)展。

需要指出的是，高爾夫運動的大眾化絕非貧民化。正如前面所描述的，即使在高爾夫運動極為發(fā)達的美國，高爾夫運動也是需要支付一定費用的，高爾夫運動更多的是在中產(chǎn)階級中盛行。由于建設(shè)高爾夫設(shè)施需要大量的投入，加之高爾夫球場的管理費用支出等，導致了消費高爾夫運動產(chǎn)品仍需要一定的費用，而不可能實現(xiàn)免費，因此雖然高爾夫運動的大眾化是必然趨勢，但是不可能發(fā)展為貧民化的特征。

2.2 規(guī)范化而非無序化

在中國高爾夫運動發(fā)展歷史中，長期存在著政府和市場的矛盾，一方面是國家政策的限制和干預，另一方面則是高爾夫產(chǎn)業(yè)及高爾夫球場的快速發(fā)展。尤其是2000年以來，國家出臺了一系列措施對高爾夫運動的發(fā)展實施干預，在土地審批、營業(yè)稅率等方面，國家都出臺了相關(guān)的限制政策。2004年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知》（國辦發(fā) ［2004］1號）更是將高爾夫球場建設(shè)設(shè)定為禁止發(fā)展的項目。但政策限制并沒有停止高爾夫發(fā)展的腳步，相反，由于市場需求旺盛，新建球場數(shù)量快速增加，目前國內(nèi)有超過400家球場都是在2004年以后建成使用的［9］。2011年4月，國家發(fā)改委、監(jiān)察部、國土部、環(huán)保部等十一部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展全國高爾夫球場綜合清理整治工作的通知》（發(fā)改社會 ［2011］741號），對全國范圍內(nèi)的高爾夫球場進一步進行清理整治，但收效甚微。據(jù)一位高爾夫球場管理人士介紹，實際上，目前全國正規(guī)審批通過的高爾夫球場只有10家左右。大部分未經(jīng)審批的球場基本上是以偷換概念的形式，由地方審批的［10］。由此可見，中國高爾夫運動的發(fā)展的確需要進行必要的規(guī)范，以防止無序發(fā)展對高爾夫產(chǎn)業(yè)帶來危害。

無論是哪個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要協(xié)調(diào)政府和市場的關(guān)系，尤其是在當前我國市場經(jīng)濟不斷完善的大環(huán)境下，通過政府的干預進一步規(guī)范市場的無序發(fā)展是必要的，但其最終目的一定不是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，讓產(chǎn)業(yè)能更好地按照市場化的運營模式進行運作。因此未來高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然更加規(guī)范，并在規(guī)范的同時獲得更多的市場機會。

2.3 理性化而非奢侈化

隨著政府對高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進一步規(guī)范，以及高爾夫消費者的理性消費，高爾夫產(chǎn)業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去，未來高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將趨向于理性化。由于高爾夫產(chǎn)業(yè)還將長期處于賣方市場，因此在理性化的思考中，賣方也就是企業(yè)將扮演更為重要的角色。基于市場長期的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)應該在引導市場、培育市場、有序競爭和合理定位等方面發(fā)揮更大的作用。

首先，在引導市場方面，企業(yè)應該回歸高爾夫產(chǎn)品的運動本質(zhì)，引導消費者對高爾夫運動進行健康消費，而不是強調(diào)“貴族、奢侈”等概念，從而在市場消費方面回歸高爾夫產(chǎn)品的理性消費。

其次，在培育市場方面，企業(yè)應該著眼于產(chǎn)業(yè)未來的長期發(fā)展，積極地培育高爾夫愛好者，通過各種促銷活動和文化推廣，讓更多的人對高爾夫運動產(chǎn)生興趣，吸引人們更積極地參與高爾夫運動，從而為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

再次，在企業(yè)競爭中，應該盡量避免惡性價格競爭和暗箱操作，應該充分發(fā)揮市場的自由競爭機制，凸顯各自企業(yè)的優(yōu)勢，并在市場競爭中積極培育企業(yè)品牌，形成一批具有國際競爭力的品牌企業(yè)。

最后，在企業(yè)的產(chǎn)品定位中，按照市場需求和企業(yè)發(fā)展的關(guān)系重新合理定位，拋棄以往的“奢侈品”的假想，實事求是、客觀理性地對產(chǎn)品的價值進一步挖掘，通過合理的定位，實現(xiàn)高爾夫產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

3 小結(jié)

根據(jù)美國高爾夫基金會2012年的統(tǒng)計，中國是當前世界上高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家之一。高爾夫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必將對我國經(jīng)濟起到積極的推動作用。在我國高爾夫快速發(fā)展的過程中，政府和企業(yè)應該更為主動地探索我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和發(fā)展方向，并積極采取各種措施，以促進高爾夫產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

［1］Mona S F.Benefits of Golf Card［C］／／2013年高爾夫國際論壇會，2013.

［2］朝向集團.中國高爾夫行業(yè)報告（2012）［R］.2013：16.

［3］國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準（GB／T 4754－2011）［EB／OL］.（2011－12－11）［2013－10－12］.http：／／www.stats.gov.cn／tjbz／hyflbz／.

［4］王軍.我國高爾夫大眾化發(fā)展的必然性分析［J］.湖北體育科技，2013（5）：381－383.

［5］楊艷紅.高爾夫教育研究綜述［J］.河北體育學院學報，2012（6）：52－55.

［6］佰嘉通高爾夫［EB／OL］.（2012－02－12）［2013－12－23］.http：／／www.golferpass.com／html／index.html.

［7］王軍.中國高爾夫大眾化發(fā)展策略研究［J］.西安體育學院學報，2012（5）：301－304.

［8］2010年全球主要國家中產(chǎn)階級比例排行榜［EB／OL］.（2010－12－25）［2013－10－01］.http：／／blog.sina.com.cn／s／blog＿7e0a9c4b0100uo9r.html.

［9］王軍.制約中國高爾夫大眾化發(fā)展的原因分析［J］.中國高爾夫管理，2012（5）：10－17.

［10］十一部委將聯(lián)合整治高爾夫球場違規(guī)［EB／OL］.（2011－06－23）［2013－09－05］.http：／／www.cb.com.cn／deep／2011＿0623／229527.html.