探索、競賽和國家形象

劉高陽

【摘 要】本文比較了英美主流媒體對中國發射月球探測器以及印度發射火星軌道探測器的報道，研究了報道的議題設置、信源采用以及不同信源與主題呈現的關系，并由此探索中印兩國形象的建構過程。研究發現，在太空探索的報道范疇中，英美媒體對中國更多呈現出富有野心、經濟科技實力不斷增強、國內團結一致支持太空計劃等大國形象，對印度則多呈現了其努力進行太空探索的同時所面臨的經濟與民生問題。

【關鍵詞】國際傳播 比較研究 太空探索 中國 印度

2013年11月5日，印度空間研究組織（ISRO）在薩蒂什·達萬航天中心發射了火星軌道探測器，如果順利，探測器將于2014年9月抵達火星軌道。2013年12月2日，中國國家航天局在西昌衛星發射中心發射了由國家國防科技工業局命名為“玉兔”的月球車搭載嫦娥三號月球探測器，探測器于12月14日成功著陸于預定的月球虹灣地區。

中印兩國同為發展中國家的佼佼者，在經濟發展速度、人口數量等諸多方面存在相似之處，而在政治制度，宗教習俗，文化傳統方面又存在著諸多差異。兩國近期的太空探索活動均引起了英美主流媒體的廣泛關注，而研究這些媒體在報道中印兩國具有相同性質、同時又涉及諸多其他議題的太空探索活動時存在的相同點和差別，便可管窺兩國的相近和相異，這也是國際傳播中信息流動的一個例證。

一、理論背景

在探討媒體對人們認知特定群體、國家的影響因素中，“新聞框架”與“刻板印象”是學者引用的較多的理論。框架可以理解為采取一種集中的組織思路，采用選擇、強調、排除、增加和精心處理等方式，通過標題、導語、引文和重要段落的體現，對新聞內容做出報道的做法。從框架理論視角對新聞可以作這樣的理解：新聞生產者通過選擇、強調或者重組新聞事實的框架模式來進行新聞報道，在新聞文本中隱藏著新聞框架，這種框架影響受眾對新聞事件的解讀和詮釋。新聞框架影響受眾如何思考、處理和儲存信息，長期狹隘的程式化報道難免會讓受眾產生刻板印象——刻板印象與新聞框架在形象的意義生成過程中聯結在一起。

在框架分析中，對文本內容的關注是重點。如分解句法結構，腳本結構，主題結構與修辭結構的方式。其中，主題結構式之新聞報道的假設——驗證特色，即報道有個基本主題假設，各種事件出處及主張都為了說明和支持這一假設。同時，新聞報道的主要修辭特點常受信源的限制，所以本文框架分析中的重點又落在了分析新聞主題與信源的關系上。

用框架分析法分析媒體對某類群體、國家的描繪，以及用刻板印象理論闡釋特定群體的媒體形象是傳播學界的慣用方式。上世紀八十年代以來，相關研究大量涌現，如對黨員、農民、民工等群體的形象分析，對某一新聞事件報道的分析等等。本文涉及的特定事件與主題，由于發生的時間較近，所以尚無相關研究。

二、研究問題

在冷戰結束多年后的今天，通常英美主流媒體對太空探索活動的報道已多專注于科學領域的進展，對中印的報道沒有超越太空探索這一大的范疇。但在議題選擇上，中國和印度探索太空的行動則不僅僅被視為一項科技活動，報道的細節大量篇幅都涉及了中國和印度兩國作為發展中國家的國際訴求以及現狀。

如《紐約時報》對中國的報道提到了中國科技體系中的“糟糕的官僚協調”，而此次探月活動則是中國不斷努力提升“系統工程”的例證；對印度的報道則大量的引述了印度教中對火星的看法，并提到了印度航天機構負責人在發射前到神廟祈求保佑。這些不同的角度和敘事是英美社會對中印兩國抱有固有看法的體現，但是這些固有的看法和印象在英美主流媒體的報道中是否具有普遍性？而這些看法和印象又是什么？在閱讀了大量報道之后，我們提出了如下研究問題：

Q1：媒體在對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器報道的主要議題是什么？

Q2：媒體在對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器的報道中所采用的不同信源類型與報道主題有何關系？

Q3：媒體在對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器的報道中兩國形象如何被建構？存在什么差異？

三、研究方法

（一）抽樣與樣本

本研究選擇了《紐約時報》、《華盛頓郵報》及《衛報》作為報道來源，以“Jade rabbit/china moon landing”以及“India ma-

rs mission/probe”為關鍵詞，在三家報紙的網站上進行了搜索。在報道的時間跨度上，選擇了從印度發射火星軌道探測器的2013年11月5日到2014年1月5日。以上述標準，共收集到了有關中國發射月球探測器的報道13篇，有關印度發射火星軌道探測器的報道12篇。兩者較為均衡。

（二）類目建構

根據研究問題，本文所關注的報道中的變量為“報道議題”、“新聞信源”“中國/印度國家形象”。本文遵循內容分析研究的一般程序，在分析開始前，我們以預研究（pilot study）的方式閱讀了全部收集到的報道，并在此基礎上建構了變量的類目。

1、報道議題

本文將報道議題劃分為以下六個類別：（1）政治/太空競賽/霸權/意識形態（2）太空探索/科技進步（3）太空探索帶來的環境問題（4）太空探索與民生問題（5）太空探索與經濟發展（6）其他。其中，報道中對兩國的發射活動的一般性描述以及對飛行器以及探測器技術指標的一般性描述都被歸為太空探索/科技進步議題；其他議題指無法歸入上述類別、但在報道中被提及的議題，如對印度宗教中火星的地位，以及以此角度出發進行的討論等。

2、新聞信源

信源在此指消息的線索和來源，本文將其分為以下八個類別：（1）當事國政府機構/國營媒體（2）媒體所在國政府機構/媒體（3）當事國相關機構科學家/技術人員（4）媒體所在國科學家/技術人員（5）第三方機構科學家/技術人員（包含當事國非相關機構科學家/技術人員）（6）記者采訪（7）當事國非國營媒體（在文中提到）（8）其它。在文中明確交代信源的（如“據國營電視臺報道”）即明確分類；而其余未標明新聞來源但是可以從記者的敘述中推知來源的，也可歸入上述類別；其余無法判斷來源的，根據敘述的事實分別歸于記者采訪或其它。endprint

3、中國/印度形象框架

國家形象不同于個人或者群體形象，難以用形容詞歸類并量化。所以在形象評價上，本文僅以正面、負面以及中性為評價標準。在類目建構上，本文以符號性的詞語使用為具體的考查方式，將評價分為（1）不利的，批評性的符號（unfavorable），如在文中使用了質疑（doubt），批評（criticize），等評價性的詞語（2）有利的，稱贊的符號（favorable），如在文中使用了驕傲（pride），慶祝（celebrate），榮耀（honor）等評價性的詞語（3）中性的，描述性的符號。

（三）編碼與數據分析

本研究涉及的報道均篇幅較長，涉及面也較廣，為了更好地分析評價符號及其與信源間的關系，本研究以報道文本中的自然段為編碼單位。在對中國的報道中共有141個段落，對印度的報道中共有126個段落被編碼，兩者較為均衡。

本文從對兩國的報道中分別隨機抽取了20篇報道，邀請另一位傳播學碩士研究生作為獨立編碼者進行檢驗，Krippendorf Alpha值顯示兩位編碼員間的信度值為85%，達到了內容分析的要求。本研究使用軟件SPSS for windows 19.0，分析方法主要是頻數分析和卡方分析。

四、研究發現

（一）變量的描述統計

1、報道議題

在對中國發射月球探測器的報道中，太空探索/科技進步議題所占比例最多，達到52.5%；其次是政治/太空競賽/霸權/意識形態議題，占34%；其它議題所占比例都非常小，分別為0.7%，2.8%，2.8%。在對印度發射火星軌道探測器的報道中，太空探索/科技進步議題所占比例也最多，達到57.9%；其次是太空計劃與民生問題，以及太空競賽與經濟發展問題，分別占到14.3%與9.5%。與中國不同，對印度的報道中政治/太空競賽/霸權/意識形態議題所占比重較少，只有7.9%。但和中國相似的是，在其它議題中也主要是對印度神話和宗教中有關太空的部分的介紹。

2、報道信源

對中國的報道中，報道的議題和報道信源顯著相關（p=0.00），而對印度的報道議題和信源之間卻不一定相關（P=0.28）。詳情見表1和表2。

3、報道中的評價

報道中的信源與評價符號體現了較強的相關性（P值均為0），其中，信源的不同類型和報道中的評價關聯十分明顯。如信源為當事國政府或國營媒體時，出現的多為有利的，稱贊性的符號。在對印度的報道中，非國營媒體作為信源時，評價性的符號均為不利的，批評性的。（見表3、表4）

（二）對研究問題的回答

Q1：媒體對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器報道的主要議題是什么？

媒體對中國和印度的太空探索行動的報道最主要的議題仍在科技發展以及太空探索的框架內，關注最多的是中印的太空探索行動的細節以及將會帶來哪些成果。

除此之外，媒體對中國關注最多的是政治，太空競賽，霸權以及意識形態方面的議題（41.1%）；而對印度關注最多的則為太空探索背后的經濟發展與民生問題（14.3%和9.5%）對于印度的報道中太空競賽，霸權方面的議題只占報道議題總量的7.9%，與中國形成鮮明對比。

Q2：媒體對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器的報道中所采用的不同信源類型與報道議題有何關系？

從卡方分析的結果可以看出，在對中國的報道中，報道議題與信源呈現較強的相關關系（P=0.00）；而對印度的報道中，報道議題與信源卻不一定相關（P=0.28）。在對中國的報道中，政府和國營媒體信源在所有信源中比例為15.6%；來自第三方科研機構或大學對中國發射月球探測器的政治意義進行了條分縷析的論述，所以在政治和太空競賽議題中，來自第三方的信源占了較大比例，達到14.9%。

而對于印度來說，此次火星軌道探測器的發射在國內仍存有較大爭議。特別是印度作為一個與中國政治體制不同的國家，有關火星軌道探測器的種種聲音都在報道中呈現出來，所以信源分布較為平均，與議題關聯程度不高。

Q3：媒體對中國/印度發射月球探測器/火星軌道探測器的報道中兩國形象如何被建構？存在什么差異？

兩國形象的建構要從信源，報道議題以及報道中的評價的相互關系中進行分析。在對中國的報道中，來自中國政府、國營媒體及相關研究機構的評價符號均為有利的，稱贊的符號，而極少數的（3.5%）來自中國國內非國營媒體（網民評價為主）的信源的評價也以稱贊居多（2.1%對1.4%）。對中國的報道中批評性的符號占14.9%，主要來自媒體所在國的科學家和技術人員，如來自NASA的評價。在對印度的報道中，來自政府機構、國營媒體及相關研究機構的評價也均為有利的、稱贊性的，但是來自當事國非國營媒體及第三方機構（包含印度的前任航天機構官員和大學教授）的評價則以不利的、批評性的符號為主，非國營媒體的信源評價均為不利的、批評性的，第三方機構的批評性符號則居多（7.1%對5.6%），對印度報道中批評性的符號占17.5%，主要來自上述兩個信源。

綜合媒體對中國報道的議題分布情況（見前文），和信源與報道中的評價的關系來看，媒體呈現出了一個上下團結一致，民眾支持太空計劃的中國的形象；從報道議題來看，媒體呈現出了一個對太空的爭奪富有野心的（報道中此詞多次出現），同時經濟發展成就已經得到世界承認的中國形象。而以相同的關系檢驗對印度的報道，則呈現出了一個太空計劃在國內充滿爭議和討論，同時面臨著經濟發展與民眾生活水平的提高等諸多問題的印度的形象。

五、小結及討論

本以敘事線索劃分，英美主流媒體對中國和印度進行太空探索的報道可以分為三條：太空探索，太空競賽，以及兩國形象。其中太空探索，即對兩國太空探索行為的描述和前景的展望是所有報道的底色，在這一底色上，基于兩國不同的國際形象，媒體在太空競賽的話題上對兩國各有側重。endprint

冷戰結束后，航天報道多已政治脫敏，進入了科技報道的范疇，對印度的報道即如此，但對中國發射月球探測器的報道顯然仍舊政治意味濃厚。改革開放以來，盡管中國不斷地從經濟上向西方釋放友善的信號，但是意識形態差異給西方社會和西方媒體帶來的深層的恐懼并未消除，由這些差異可見一斑。□

參考文獻

①夏倩芳、張明新，《社會沖突性議題之黨政形象建構分析──以〈人民日報〉 之“三農”常規報導為例》[J].《新聞學研究》（臺灣），2007 年4 月號

②夏倩芳、張明新，《新聞框架與固定成見》[J].《新聞與傳播研究》，2010（10）

③Wimmer，R.，&Dominick，J.Mass m-

edia re-search：An introduction （7th

Edition）[M].Bel mont，Calif.：Wadsw-

orth Publishing Company，2003

④范明獻，《對境外災難報道的新聞框架分析——以〈中國青年報〉海地、智利地震報道為例》[J].《當代傳播》，2011（2）

⑤Sung Tae Kim，making a difference：u.s press coverage of the kwangju and tiananmen pro-democracy movement[J]，J&MC Quarterly vol.77 no.1 spring 2000

⑥溫瓊娟，《框架分析視野下的政府危機傳播策略——以中國政府網的玉樹地震報道為例》[J].《湖北大學學報》，2012（39）

⑦王玲寧，《國內新聞框架研究現狀述評》[J].《中州學刊》，2009（6）

⑧唐佳梅、單波，《脫軌的新聞框架與動態的文化霸權“9·11事件”十周年報道的跨文化分析》[J].《現代傳播》，2013（7）

⑨王丹娜，《國家形象傳播的動因與效果——從中國國家形象宣傳片看國家形象的傳播效應》[J].《現代傳播》，2012（9）

⑩劉艷房、張驥，《國家形象及中國國家形象戰略研究綜述》[J].《探索》，2008（2）

⑾潘忠黨，《架構分析：一個理論亟需澄清的領域》[J].《傳播與社會學刊》，2006

⑿范·迪克：《作為話語的新聞》[M].華夏出版社，2003

（作者：武漢大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶endprint

冷戰結束后，航天報道多已政治脫敏，進入了科技報道的范疇，對印度的報道即如此，但對中國發射月球探測器的報道顯然仍舊政治意味濃厚。改革開放以來，盡管中國不斷地從經濟上向西方釋放友善的信號，但是意識形態差異給西方社會和西方媒體帶來的深層的恐懼并未消除，由這些差異可見一斑。□

參考文獻

①夏倩芳、張明新，《社會沖突性議題之黨政形象建構分析──以〈人民日報〉 之“三農”常規報導為例》[J].《新聞學研究》（臺灣），2007 年4 月號

②夏倩芳、張明新，《新聞框架與固定成見》[J].《新聞與傳播研究》，2010（10）

③Wimmer，R.，&Dominick，J.Mass m-

edia re-search：An introduction （7th

Edition）[M].Bel mont，Calif.：Wadsw-

orth Publishing Company，2003

④范明獻，《對境外災難報道的新聞框架分析——以〈中國青年報〉海地、智利地震報道為例》[J].《當代傳播》，2011（2）

⑤Sung Tae Kim，making a difference：u.s press coverage of the kwangju and tiananmen pro-democracy movement[J]，J&MC Quarterly vol.77 no.1 spring 2000

⑥溫瓊娟，《框架分析視野下的政府危機傳播策略——以中國政府網的玉樹地震報道為例》[J].《湖北大學學報》，2012（39）

⑦王玲寧，《國內新聞框架研究現狀述評》[J].《中州學刊》，2009（6）

⑧唐佳梅、單波，《脫軌的新聞框架與動態的文化霸權“9·11事件”十周年報道的跨文化分析》[J].《現代傳播》，2013（7）

⑨王丹娜，《國家形象傳播的動因與效果——從中國國家形象宣傳片看國家形象的傳播效應》[J].《現代傳播》，2012（9）

⑩劉艷房、張驥，《國家形象及中國國家形象戰略研究綜述》[J].《探索》，2008（2）

⑾潘忠黨，《架構分析：一個理論亟需澄清的領域》[J].《傳播與社會學刊》，2006

⑿范·迪克：《作為話語的新聞》[M].華夏出版社，2003

（作者：武漢大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶endprint

冷戰結束后，航天報道多已政治脫敏，進入了科技報道的范疇，對印度的報道即如此，但對中國發射月球探測器的報道顯然仍舊政治意味濃厚。改革開放以來，盡管中國不斷地從經濟上向西方釋放友善的信號，但是意識形態差異給西方社會和西方媒體帶來的深層的恐懼并未消除，由這些差異可見一斑。□

參考文獻

①夏倩芳、張明新，《社會沖突性議題之黨政形象建構分析──以〈人民日報〉 之“三農”常規報導為例》[J].《新聞學研究》（臺灣），2007 年4 月號

②夏倩芳、張明新，《新聞框架與固定成見》[J].《新聞與傳播研究》，2010（10）

③Wimmer，R.，&Dominick，J.Mass m-

edia re-search：An introduction （7th

Edition）[M].Bel mont，Calif.：Wadsw-

orth Publishing Company，2003

④范明獻，《對境外災難報道的新聞框架分析——以〈中國青年報〉海地、智利地震報道為例》[J].《當代傳播》，2011（2）

⑤Sung Tae Kim，making a difference：u.s press coverage of the kwangju and tiananmen pro-democracy movement[J]，J&MC Quarterly vol.77 no.1 spring 2000

⑥溫瓊娟，《框架分析視野下的政府危機傳播策略——以中國政府網的玉樹地震報道為例》[J].《湖北大學學報》，2012（39）

⑦王玲寧，《國內新聞框架研究現狀述評》[J].《中州學刊》，2009（6）

⑧唐佳梅、單波，《脫軌的新聞框架與動態的文化霸權“9·11事件”十周年報道的跨文化分析》[J].《現代傳播》，2013（7）

⑨王丹娜，《國家形象傳播的動因與效果——從中國國家形象宣傳片看國家形象的傳播效應》[J].《現代傳播》，2012（9）

⑩劉艷房、張驥，《國家形象及中國國家形象戰略研究綜述》[J].《探索》，2008（2）

⑾潘忠黨，《架構分析：一個理論亟需澄清的領域》[J].《傳播與社會學刊》，2006

⑿范·迪克：《作為話語的新聞》[M].華夏出版社，2003

（作者：武漢大學新聞與傳播學院碩士研究生）

責編：姚少寶endprint