騰訊的電影想象

高海博

于冬再一次感受到時代要變了。

上一次是三個月前，在一場名為“電影全球融資策略談”的論壇上。他表示，未來10年，將是互聯網引領中國電影產業革命的十年，傳統電影業就是互聯網的“打工者”。

這一次是9月17日，身為博納影業集團董事長的于冬作為嘉賓，出現在“騰訊電影+”發布會上，他口中的關鍵詞是“洗牌”、“時代”與“革命”。

在騰訊互動娛樂公布的七個電影計劃中，六個來自騰訊游戲與騰訊動漫平臺。另外一個則是莫言的作品《藏寶圖》。看起來，騰訊希望把游戲、動漫和文學都拍成電影。

電影的互聯網時代

華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊，把互聯網進入電影行業稱為電影業的2.0時代。

“在互聯網沒進來之前，我跟于冬主要就是跟一些投資人吃飯。現在進入2.0時代，討論的平臺是微博與微信，受眾也多。”他對《瞭望東方周刊》說。

而對于這個2.0時代，于冬隱約有些擔憂：作為電影公司，是否做好了準備在今天的風口浪尖上迎接互聯網與資本時代的到來？

同時，他也承認，電影產業如今進入洗牌階段，“互聯網時代與金融資本時代的到來，對電影產業的沖擊是巨大的，是革命性的。”

在騰訊之前，阿里巴巴與百度相繼推出了自己的電影計劃。

2014年3月，阿里巴巴完成了對文化中國傳媒的收購，并提議公司更名為“阿里影業”，并通過“娛樂寶”的方式投資多部電影。百度方面先有旗下視頻網站愛奇藝宣布成立愛奇藝影業公司，后有眾籌產品“百發有戲”上線。

BAT進入電影產業的形態也愈加明顯。

騰訊公司副總裁程武告訴《瞭望東方周刊》，選擇這個時候去做影視不是跟風，而是積累的結果。“飯要一口一口吃，其實用戶的需求一直都在那里。”他說，當下的進軍來自過去三年間持續打造的泛娛樂生態體系。

騰訊互動娛樂平臺兩年前推出騰訊動漫，一年前推出騰訊文學。如今，在已有的游戲、動漫、文學三項業務的基礎上加入了電影業務。

程武估計，快速發展的中國電影產業，其規模將從2013年的200億元發展到2014年的300億元，“通過內部積累與結合需求，騰訊有能力去推出符合行業需求的體系化業務，所以才選擇此時出手。”

緊盯明星IP

騰訊的電影計劃是其生態體系中的一環。

騰訊公司COO任宇昕告訴本刊記者，騰訊要做“連接型公司”，不僅是因為擁有QQ、微信這樣連接屬性極強的互聯網產品，還擁有互動娛樂平臺，用技術、內容與平臺服務聚攏用戶，用游戲、文學、動漫及電影連接用戶。

騰訊電影的核心競爭力就是自身平臺的明星IP（intellectual property，知識產權 ），

騰訊互動娛樂內容與版權業務部總經理陳英杰告訴本刊記者，之所以選擇這些IP改編電影，是因為他們都有良好的用戶基礎。

例如，改編自騰訊動漫的《尸兄》擁有40億點擊量，數千萬粉絲，在中國互聯網動漫排行榜上，僅次于火影和海賊王。

另一個傳統題材西游，此前的《西游·降魔篇》和《西游記之大鬧天宮》都大獲成功，改編自騰訊游戲的《斗戰神》同樣是一個西游故事。

《小時代》《后會無期》《爸爸去哪兒》的走紅，讓王中磊意識到IP的重要性。“IP的輸出給電影行業帶來了新的想象力，之前文學可能一直是電影最重要的IP來源，但是現在看到了來自動漫、游戲甚至是粉絲的IP。”

于冬則把這些稱為“話題電影”，“這種電影經常爆冷爆熱，很難預估，但是通過這種現象級的電影，要看到我們在內容題材上的一些不足。比如說，《爸爸去哪兒》春節檔的火爆，實際上讓我們從業者看到了家庭觀影的需求，整個市場缺少同類型產品。”

IP數字背后是上億人次的平臺鏈接。王中磊認為以IP為核心，即回歸人的價值本身，這是互聯網時代給影視行業創意帶來的改變。

IP的全產業鏈

一個IP并非萬應靈丹。根據韓寒小說改編的電影《一座城池》和根據電視節目《中國好聲音》改編的電影《中國好聲音之為你轉身》，包括電視劇版的《小時代》，都受到市場冷遇。

內容是不可忽視的因素。陳英杰相信，騰訊可以完成一個好故事的打造。“騰訊游戲、騰訊文學及騰訊動漫，背后都有金牌的策劃人、制作人、編劇等，他們都是會講故事的人，騰訊電影也會有這樣的Story Teller。”

“我們不是簡單授權，”陳英杰說，“提供了IP之后，原創幕后團隊和電影導演編劇，一起來打造故事。”

電影將受眾稱為觀眾，互聯網則將受眾稱為用戶。如何將用戶變為觀眾？陳英杰的答案是：了解。“明星IP讓未來的影視投資風險降低，離成功更近，更了解觀眾的需求。”

騰訊文學CEO吳文輝向本刊記者介紹，在騰訊文學上一些特別優秀的作品，用戶規模都在百萬千萬級，而且都是付費，這些統計還要排除盜版因素。“粉絲對于這些作品改編電影是有很高期待的。”

最早的騰訊電影會在2015年上映。即便還沒有一部電影作為案例，騰訊的電影思路也很明晰：通過后臺的大數據選擇明星IP擬改編電影；在孵化預熱階段，與粉絲互動，主創團隊能更準確地感知受眾的喜好；影片拍攝期間，騰訊各個平臺幫助用戶實時了解電影動態；拍攝完成后則可啟動電影票預售，觀眾在購票的同時還將獲贈衍生禮物。endprint