跨國傳媒集團沖擊下中國傳媒改革之路

中國傳媒領域的轉變具有一定成果，但往往不能觸及中國傳媒業發展的根本，需要進一步深化改革，逐步學會在全球傳播市場里找到自己的定位。

1.管理改革：市場主導。政府在沒有過多干預的前提下，保持市場競爭有序、合理、合法即可。隨著中國傳媒行業的成熟，逐步摒棄行政力量對傳媒產業的直接干預將是以后中國特色社會主義市場經濟成熟之后的主要訴求，以市場需求為資源配置的主要方式，保證傳媒資本自由流動。

2.體制改革：明晰產權。“一元體制，二元運行”常常將中國媒體置于尷尬的境地：執行政治性的宣傳義務的同時，要完成經濟性的創收。這是當下媒介尋租、媒介“搏出位”、媒介審判等等一系列重要問題的體制性原因。

3.公共服務：雙軌制。以市場為資源調配的主要手段，但市場終歸有難以避免的缺陷，為維護社會主流價值觀和政府對輿論的影響力，建立“公共服務”性質的媒體勢在必行。將“市場盈利”與“公共服務”兩種不同性質的媒介角色分離，避免由于媒介角色分裂而出現媒介尋租等現象。

4.法規完善：可能與現實。博采各國新聞法規之長，制定我國專門的新聞法規，是媒體行使權利和履行義務的制度性保障。

（屈國超文，摘自2014年第7期《青年記者》）