河南省民間音樂市場化運營思考

李冬冬

（許昌學院 音樂舞蹈學院，河南 許昌 461000）

河南省民間音樂市場化運營思考

李冬冬

（許昌學院 音樂舞蹈學院，河南 許昌 461000）

民間音樂不僅作為一種獨特的地域音樂形式，在民間社會廣受歡迎；而且蘊含著深厚的民間文化內涵和精神思想，是我國非物質文化遺產的重要組成部分，因此，針對新的時代環境，實現民間音樂的創新與發展成為民間音樂表演者、地區政府應當思考的重要問題?；诖?，筆者從市場化運營的角度系統分析了河南省民間音樂的發展條件、發展模式以及應當注意的問題等等。一方面為推動河南省民間音樂的市場化發展；另一方面也為其它省市民間音樂的傳承提供一定的借鑒意義。

河南省；民間音樂；市場化；運營模式

民間音樂種類繁多，內容廣泛，包括民歌、戲曲、民族歌舞、說唱音樂、民族器樂等等。它是我國勞動人民智慧的結晶，不僅深受普通民眾的親睞，具有廣泛的群眾基礎；而且呈現出獨特的審美特征和深厚的歷史文化價值，在傳承中國民間文化與藝術精神方面發揮著重要作用。①然而，伴隨著社會主義市場經濟的快速發展，由于受到古典音樂、流行音樂以及西方音樂的沖擊，我國傳統民間音樂的娛樂價值、藝術價值、文化價值逐漸被淡化。聽眾群體越來越小，表演者也越來越少，甚至是面臨著后繼無人的困境，再加上其口耳相傳式的人才培養模式，更是造成民間音樂失傳或者是消亡的危險。因此，適應社會發展趨勢，通過市場化運作挖掘民間音樂的經濟價值，從而吸引更多的人來學習、欣賞和傳播民間音樂藝術，既有利于民間音樂的創新與傳承；同時也廣泛傳播了民間音樂文化，潛移默化地培養人們對民間音樂藝術的興趣。

一、河南省民間音樂市場化運營的現實條件

河南既是中華民族的發祥地，更是華夏歷史文化的中心，在數千年的發展過程中，曾長期作為中國的政治、經濟、文化和交通中心，形成了博大精深的戲曲文化，因此，河南省民間音樂實施市場化運營的現實條件主要體現在以下幾個方面：

（一）擁有豐富的民間音樂藝術

河南省作為民間音樂市場化運營的核心區域，只有具備豐富的民間音樂形式和音樂作品，才能真正建構起系統的民間音樂市場化運營模式，從而實現預期的經濟價值，否則一切都是空談。據《中國非物質文化遺產名錄》記載：目前河南省共擁有26種民間音樂形式。鄭州有民間歌謠（二七區）、超化吹歌（新密市）兩種；洛陽有武皇十萬宮廷樂（洛龍區）、硪工號子（吉利區）、洛陽有海神樂（洛龍區）三種；焦作有黃河河工號子（武陟縣）、武德鎮抬鼓（溫縣）、嗩吶藝術（沁陽市）、嗩吶（沁陽市）、司馬懿得勝鼓（溫縣）五種；南陽有西坪民歌（西峽縣）、淅川鑼鼓曲（淅川縣）、板頭曲（南陽）三種；三門峽有黃河船工號子（湖濱區）一種；鶴壁有《道教音樂》（?？h）一種；平頂山有大銅器（郟縣）、軋琴（舞鋼市）兩種；商丘有管子（夏邑縣）、籌（民權縣）兩種；信陽有信陽民歌（信陽）一種；許昌有籌音樂（許昌）一種。這些豐富的民間音樂藝術為市場化運營奠定了堅實的基礎。

（二）具有堅實的政策支持

在“藝術為人民服務、為社會主義服務”以及“百花齊放、百家爭鳴”等國家政策的指導下，河南省很早便開始了對民間音樂的保護活動。一方面，河南省在上個世紀八十年代便開始調查、統計省內民間音樂藝術的表現形式、內容特征與分布情況，并積極申報非物質文化遺產活動。另一方面，河南省政府也針對特定的民間音樂藝術提出了具體的保護措施，比如《河南省民間藝術人才職稱評定辦法》系統規定了民間藝術人才職稱評定的范圍、對象、條件與類別等等，并據此制定了系統的民間藝術扶持措施，包括經濟的幫助、產業的推廣等等。另外，河南省政府部門也對民間藝術團體提供了諸多扶持政策，比如濮陽大弦戲劇團和滑縣大弦戲劇團作為河南省僅有的兩個大弦戲劇團，于2004年被列為“河南民族民間文化遺產保護工程保護試點單位”，每年不僅會獲得一定的扶持資金；而且也擁有了更多的商業表演機會，從而很好地維持了兩個大弦戲劇團的生存與傳承。這為河南省民間音樂的市場化運營提供了良好的政策環境。從某種程度上來說，只要能夠實現民間音樂的創新與傳承，實現普通民眾、民間藝人、地區政府、音樂產業的共贏，就必然能夠獲得河南省政府機構的支持，由此保證民間音樂的市場化運營能夠順利實施。

（三）擁有良好的民間音樂產業化發展環境

民間音樂的市場化運營除了要具備豐富的民間音樂形式和音樂作品以及相關政策的支持之外，還必須擁有良好的市場化環境，包括濃厚的民間音樂氛圍、良好的群眾基礎、各式民間音樂組織和民間音樂表演活動等等，從而保障民間音樂的市場化運作能夠順利實現經濟價值，從而吸引社會商業機構在民間音樂市場化運營中的資金、技術、人才方面的投入。②目前，河南省已經具備了良好的民間音樂發展環境。比如中國音樂家協會河南分會自1980年5月成立以來，舉辦了60多項（次）民間音樂評獎活動，鼓勵全省音樂工作者創作了上萬部各種題材、體裁的民間音樂作品。不少都獲得了省級甚至是全國級的獎項。另外，中國音樂家協會河南分會還與其它文化主管部門聯合舉辦了百余場聲樂大賽，包括一年一次的民族民間音樂舞蹈大賽、河南省民間音樂非遺展等等，培養了一大批優秀民間歌手。尤其是歷時十七年的河南民間音樂集成已勝利完成出版，共選編987首民歌、555首器樂曲等等，為河南省民間音樂的市場化運作提供了寶貴的音樂材料。

（四）民間音樂的市場價值逐漸得到社會的認可

近年來，我國電影、電視等影視藝術的發展，為民間音樂提供了一個大眾化、通俗化的表演舞臺，逐漸激發人們對民間音樂藝術的興趣。再加上諸多優秀的民間歌手、民間音樂家所呈現出的豐富的、高質量的民間音樂作品，不僅大大增強了社會大眾對于民間音樂的歡迎和親睞；而且也使諸多商業機構看到民間音樂中所蘊含的商機，由此開始進行民間音樂的開發活動，比如培養具有民歌風格的歌唱家、出版民間音樂唱片、加大民間音樂在電影和電視劇作品中植入等等。這既證明了河南省民間音樂市場化運作的可實施性；同時也為建構具體的民間音樂市場化運作模式提供了一定的借鑒價值。

二、河南省民間音樂市場化運營模式

通過上文的分析可以看出，市場化運營是實現河南省民間音樂創新與傳承的重要渠道之一，而且已經具備了良好的外部條件。然而，在市場化運營過程中，我們必須制定出系統的、可執行性的運營模式，采取有效的運營方法，由此才能保證民間音樂市場化運營的順利實施，從而實現其預期的經濟價值和藝術傳承價值。

（一）政府搭橋，為民間音樂藝術尋找市場化合作對象

政府作為一個社會公共服務機構，對于民間音樂的創新、傳承與發展責無旁貸。在此過程中，政府部門不僅系統了解該地區民間音樂形式、表演藝術家的基本情況，擁有強大的市場化宣傳和推動能力，能夠鼓勵藝術家積極參與市場化活動；而且也掌握著豐富的政策資源，具有強大的招商引資能力，尤其是能夠保證合作對象擁有良好的市場化運作條件和能力等等。③因此，河南省各級政府部門在民間音樂市場化過程中應當積極為民間音樂藝術尋找合作對象，營造良好的外部條件，由此開啟民間音樂市場化的“大門”。

（二）商業機構作為主體，探索民間音樂藝術的市場化模式

諸多以音樂出版和音樂推廣為主體的商業機構，既擁有豐富的音樂藝術市場化運作經驗；而且也擁有雄厚的經濟實力，由此成為河南省民間音樂市場化運作的主體。在此過程中，它們一方面可以在政府部門的介紹之下，開發特定區域內的民間音樂作品；另一方面也可以獨立地發現具有市場價值的民間音樂藝術，由此開始探索具體的市場化途徑。

首先，各個商業機構需要調查、了解特定民間音樂藝術的曲式特征、表演特點、思想內涵、情感意蘊、音樂效果等等。其次，需要明確該民間音樂藝術的觀眾對象，包括觀眾的年齡、文化水平、音樂欣賞特點等等。第三是選擇合適的民間音樂市場化途徑，比如培養民間音樂歌手、創作民間音樂作品、制作民間音樂唱片、編導民間音樂歌劇或者是將民間音樂植入電影、電視劇作品之中等等，由此推動民間音樂的傳播，實現民間音樂的市場價值。第四，商業機構還必須充分重視市場營銷的功能，在制作出完整的民間音樂作品、音樂唱片、音樂歌劇之后，還必須通過廣告宣傳、市場公關的方式，擴大自身的知名度和影響力，使更多的人認識、了解和參與對該民間音樂作品的欣賞。這是在當前市場經濟環境下，提高產品銷量和品牌影響力必不可少的手段之一。

（三）民間音樂家主動創新音樂內容和音樂形式，提高音樂市場化質量

民間音樂家作為民間音樂的傳承人和表演者，必須具有強烈的責任意識。一方面能夠積極挖掘、發現和參與民間音樂的市場化運作活動，比如組織或者是參加各種商演活動等等；另一方面需要投入足夠的時間和精力，根據企業需要或者是目標聽眾對象的音樂欣賞特征，進行民間音樂的編寫、改造或者是創新活動等等。這既能夠實現民間音樂的傳承，為個人帶來豐厚的經濟回報；而且也能夠幫助特定的商業機構或者是商業組織順利推進民間音樂的市場運作過程。從某種程度上來說，保證企業的健康發展，也就意味著能夠實現民間音樂持久的生命力。由于目前河南省大多數民間音樂家的年齡比較大，不僅精力有限，而且思想上也存在明顯的保守傾向，因此，這就需要政府機構和商業組織能夠擁有足夠的耐心，對其進行宣傳、教育活動，并采取有效的應對措施，幫助其積極投身于民間音樂的市場化運作活動。

（四）民間音樂組織為民間音樂市場化運作營造良好的市場環境

結合當前的市場環境，河南省民間音樂組織在民間音樂市場運作過程中必須發揮著營造良好的市場環境的功能。具體來說，主要體現在兩個方面：首先，河南省當前的民間音樂組織應當舉辦更多的民間音樂表演與評獎活動，鼓勵更多的優秀作曲家、歌唱家創作出豐富的民間音樂作品，由此為民間音樂市場化的運作提供豐富的音樂材料。其次，河南省的民間音樂組織也可以通過一系列的民間音樂表演與評獎活動，激發人們對各種民間音樂形式的興趣，尤其是進行持續欣賞甚至是學習的欲望等等。從某種程度上來說，這也為河南省民間音樂的市場化運作，特別是民間音樂作品的市場營銷活動，提供了一個良好的市場環境。

（五）大眾媒體在民間音樂市場化過程中發揮應有的助推作用

包括廣播、電視、報紙、雜志在內的傳統大眾媒體既擁有電視劇、電影、新聞、綜藝娛樂、科學教育等豐富的節目樣式，滿足人們不同的信息需求內容和信息消費習慣，潛移默化地進行思想觀點、精神觀念的傳遞，從而呈現出強大的宣傳能力；同時也具有豐富的節目運作經驗，能夠發現特定題材內容的經濟價值，從而采取一定的手段加以處理和傳播?；诖耍诤幽鲜∶耖g音樂市場化運作的過程中，各種大眾媒體應當充分發揮應有的助推作用。一方面，加大對各種民間音樂報道和宣傳的力度，尤其是舉辦各種民間音樂晚會和評獎活動等等，逐漸激發人們對民間音樂藝術的興趣，從而為民間音樂的市場化運作提供一個良好的市場環境；另一方面，應當積極探索民間音樂市場化運作的途徑，包括由媒體出資創作商業性的民間音樂晚會、民間音樂電影作品等等，由此為河南省民間音樂的市場化發展提供一個新的渠道和平臺。

三、河南省民間音樂市場化運營應注意的幾方面問題

民間音樂藝術作為歷史文化遺產，呈現出重要的歷史文化價值和經濟價值，因此，通過市場化運作，將其由傳統的民間藝術轉化成“商品”的過程中，應當注意以下幾個方面的問題：

首先，河南省民間音樂藝術蘊含著深厚的民俗文化內涵、思想觀念、精神價值等等，而市場化運作則是建立在對其經濟價值的開發和挖掘的基礎之上，追求利益的最大化。這不免要對民間音樂藝術進行一定的加工和改造，因此，如何既保證民間音樂藝術原汁原味的風格特征；同時又能夠發揮其經濟價值成為我們必須意識到的一項重要問題。其次，通過上文的分析發現，河南省民間音樂市場化運作的順利實施需要社會商業組織、民間音樂藝術家、民間音樂協會、大眾媒體等諸多主體的參與，如何調動各方面的積極性，提高民間音樂的影響力，實現其應有的經濟價值顯得十分重要。在此過程中，河南省政府部門不僅要為民間音樂的市場化提供政策、稅收、宣傳、推廣方面的便利，而且要在各個主體之間進行溝通和協調，由此保障各個主體都能夠在民間音樂市場化過程中發揮自身的功能。第三，民間音樂的市場化運作存在諸多潛在問題，包括運作模式的合理性、發展目標的明確性等等。企業作為一個商業組織，必然會以自身利益最大化為目標；而民間音樂藝人則缺少對這些問題的考慮，因此，如果放任部分問題的發展，必然不利于民間音樂市場化運作的長期發展?；诖耍覀円膭罡嗟膶＜覍W者，加強對民間音樂和民間音樂市場化的研究，及時發現問題，并提出具體的應對措施，由此為民間音樂的市場化發展提供一定的指導和借鑒價值。

四、結語

隨著時代的發展，民間音樂在內容題材、表演形式、傳承方式、傳播渠道方面的創新是必然的。借助市場的力量，以實現其經濟價值和藝術傳承為核心目標，創作出人們喜聞樂見的民間音樂作品，由此才能適應時代環境，實現自身的價值，從而得到廣泛的推廣和順利的傳承。但藝術的進步與發展應該是一個自然的、漸進的過程，擁有自身的規律性，因此，河南省民間音樂的市場化運作既要考慮到市場運作規律；同時還要考慮到藝術傳承規律，由此才能保證民間音樂市場化運作的健康發展。

★本文章為2013年度河南省哲學社會科學規劃項目《河南省民間音樂資源的開發與利用研究》的階段性成果，項目批準號：2013CYS016。

注釋：

①陳桂波,李思華.淺議民族民間音樂市場化進程中的變與不變[J].文教資料，2011（6），71-72頁.

②宋迪.文化創意產業視野下的民間音樂開發 [J].黃河之聲，2012（11），22-23頁.

③王志毅.民間音樂的當代傳承方式 [J].神州·下旬刊，2013（6），44-48頁.

[1]肖常續.中國民間音樂概述[M].重慶：西南師范大學出版社，2011年4月版.

[2]馮光鈺.保護中國民族民間音樂之我見[J].音樂探索，2012（1），65-67頁.

[3]和云峰.中國少數民族民間音樂技藝的傳承與保護[J].民族藝術研究，2013（2），88-89頁.

[4]何嶺.民間音樂新興唱片對民間音樂產生的影響[J].歌海，2012（2），43-44頁.

[5]唐小鳳.中國民間音樂階層分析對音樂形態劃分的影響[J].黃鐘（中國·武漢音樂學院學報），2006（4），24-26頁.

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1005-5312（2014）29-0169-02