論丹尼爾·布爾斯廷的“假事件”及“傳媒假事件”現象

熊唯唯

（西安工程大學，陜西 西安 710000）

論丹尼爾·布爾斯廷的“假事件”及“傳媒假事件”現象

熊唯唯

（西安工程大學，陜西 西安 710000）

本文在丹尼爾·布爾斯廷提出的“假事件”概念的基礎上，展開對全媒體時代之下的“傳媒假事件”進行論述，“傳媒假事件”具有以下基本特征：消息源與報道者重合、隱藏的動機、導演事件、事件媒介化、曖昧的真實。最大限度地接近新聞真實、報道新聞真實以及永遠捍衛新聞真實是媒體和新聞記者不變的職責，也是永遠要堅持的職業理念和精神。

新聞；傳媒假事件；職業理念

新聞真實是事件的真相，然而真相不會在任何情況下客觀地呈現。如果把真實看作一個持續的過程，那么此過程是復雜的，亦或是有時候出現相互矛盾的狀態。尋找事件的真相，往往是一場對話，因為具體新聞的真實，只能表現為一個認識過程。事件的真相本身在發展，人腦意識對事實的主觀認識也在發展，認識到何種程度，關于事實的認識才能真實到何種程度。因而，“新聞真實”所要求的準確，是一個求真的過程，需要傳媒與受眾、事件源和記者之間的相互作用。美國歷史學家丹尼爾·布爾斯廷提出“假事件”一詞，他將“假事件”界定為經過設計而刻意制造出來的新聞。

一、在全媒體時代假新聞的信息量呈多樣化趨勢

全媒體時代，信息獲取的渠道是全方位的。這對于傳統媒介來說，既是挑戰，也是機遇，因為我們既可以從中獲取更豐富而及時的新聞信息，也可能遭遇更多的虛假信息源。如今新聞源制造假新聞蒙騙記者，也是一種新情況。記者與新聞源主體之間的矛盾，是新聞傳播活動中的基本矛盾之一。對于記者們難以親自觀察的新聞事實，或在新聞事實本身很復雜很專業的時候，記者對信息源的依賴程度很高，需要為此承擔職業風險。有一些被采訪者出于具體的目的，也會利用記者。例如2013年6月26日安徽太和縣一臨產孕婦自稱到醫院檢查后被人迷倒，十多小時后在異地醒來時，發現腹中胎兒已被取走。6月29日上午開始，這則網絡爆料引發極大關注。6月30日，太和縣警方證實，這其實是該女子滑某一場自導自演的鬧劇，該女子將被行政拘留10天。

主觀描述事實的性質存在假新聞風險。2013年6月29日，一些報紙媒介報道了6月26日安徽孕婦腹中胎兒被盜事件，當時無法確定事件的真實性。標題如下：

安徽一孕婦腹中孩子離奇失蹤（南方都市報）

過預產期孕婦孕檢出門暈倒胎兒被“抱走”（新京報）

安徽孕婦自稱被迷倒腹中胎兒被盜（沈陽晚報）

安徽孕婦事件，有記者認為，這只是一個假事件，并非假新聞。所謂的孕婦被搶走腹中胎兒的事情，并非記者杜撰，而是有當事人、報案人等親口講述的具備各種新聞要素的事件，正如任何事情都存在雙面性一樣，媒體的及時報道也是一把“雙刃劍”，傳媒也只能揚長避短。很多事件，如果不及時跟進，就不能滿足公眾的知情權、消除社會恐慌和監督公權。當然，突發事件發生后，多進行平衡報道和后續報道，是必要的。新聞媒體作為社會的“瞭望和守護者”，其區別于普通個體傳播者的關鍵就在于它的職業性，它對社會輿情的導向和信息的傳播質量負有不可推卸的責任，也就是說新聞要有見證和立場，但是假新聞的風險便會提高。

二、“傳媒假事件”的五個基本特征

（一）消息源與報道者重合

新聞的消息來源與報道；不會重合，因為記者恰好目擊新聞的機遇是很小的。媒體盛傳的“安徽太和孕婦腹中胎兒被盜”事件最終被證偽。該事件是當事人滑某自導自演的一場鬧劇，滑某根本未懷孕，因擔心事情敗露，才策劃了這起所謂胎兒被盜案。參與鬧劇擴散的，既有各類新聞網站，也有傳統媒體及其官方微博，其中有些還屬于主流甚至權威媒體。這些媒體在傳播“胎兒被盜”事件時，很多都在標題中使用了“離奇”、“匪夷所思”之類字眼，可見，對于事件的可信度，它們其實也抱有懷疑。有懷疑，本該按照新聞規范謹慎求證，多源核實，努力揭示事件真相，然而，這一切全都沒有，自始至終只有單一信源的自說自話和媒體的有聞必錄、原文轉載。

（二）傳媒假事件隱藏著傳媒自身的公關需求，或者記者的單純職業主義動機

傳媒在生產“傳媒假事件”時，大多以公眾利益的名義，這些事件通常帶有較強的主觀色彩，好結果就是當地官員的政績，受大眾贊同的。例如某報通過生產大量類似“某化妝品致癌”的傳媒假事件，既可以吸收市場中更多的消費者和擁護者；另一方面，它在行業中的商業利益速增，迅速增強了該報的社會地位。

（三）方式上，傳媒或記者導演事實

此類新聞事件有許多，各大競技類比賽結束后，眾人歡呼雀躍的同時，記者要冠軍擺好姿勢；明星走紅毯時被要求站出時髦姿勢等等。

（四）事件媒介化

媒體對自己導演的事件進行報道，就是將事件進行了導演，如果沒有被本傳媒作為新聞進行報道，或者作為一種普通的公關活動被其他傳媒報道了，那么此階段的事件還可以看作一種“假事件”，是一種一般的公關活動。但如果被本傳媒報道了，假事件媒介化。媒體對自己導演的事件進行報道，就是將事件媒介化了。事件便轉化為“傳媒假事件”了。

（五）曖昧的“真實”

任何傳媒在進行新聞傳播的過程中都存在著三種真實，也就是社會真實、媒介真實和受眾真實。“傳媒假事件”其實是包含半真半假的真實，與其這樣說，不如說是傳媒在間接地策劃整個事件的一個由頭，傳媒也就其由頭的基礎，再對時間進行一定的人為渲染，祈禱推波助瀾的作用，不追其結果，單看此行為，都已具備了“傳媒假事件”的半真半假又曖昧的真實。而在正常的新聞傳播過程中，傳媒沒有完完全全的對事件進行客觀真實的傳播，而是在一定真實的事件上又加以“創作”。同樣類型的例子如2007年，蘭州女子楊麗娟瘋狂追星，最后以楊父跳海身亡的悲劇告終的事件在社會中鬧得沸沸揚揚。媒體的參與使事件愈演愈烈，終釀成悲劇。媒體在事件中扮演的角色不是記錄者，卻在某種程度上成為參與者，推動事件的發生。楊麗娟在接受了某媒體的資助后，此媒體自然而然就成了消息的來源，同時也是新聞報道者，形成了消息來源與報道者重合，重要的是，它與新聞真實性的違背。媒體的職責是報道客觀發生的事實，不能自己制造事實同時又報道這個事實，這種行為產生一種曖昧的真實、媒體制造的真實，是媒體主觀賦予的“客觀存在”。

三、“傳媒假事件”引人深思

上世紀9O年代，在美國新聞學界和業界，公共新聞因為其目的和手段問題引起了很大關注和爭論。傳媒和記者從“局外人”變成了“局內人”。這起公共新聞運動，在不少人看來，表達了美國新聞業的希望和未來，然而，更多的抨擊者認為這種行為是對新聞專業主義的打擊，要知道在網絡時代的現在，媒體所傳播的所有信息，對受眾的思想、行為都會有或多或少的影響，根據受眾心理層次的不同，所反映出來的輿論也不同。楊麗娟追星、安徽孕婦腹中孩子不見，等等，我們可以得知，新聞一經傳播，對受眾的影響都是非常嚴重的。所以美國學者的擔心對我國司空見慣的“傳媒假事件”是一種警示。

四、結語

在全媒體時代，真實是新聞的生命，是新聞的試金石。“傳媒假事件”與其說是對體驗人為的簡單化，還不如說是人為的復雜化讓我們迷惑，每當假事件與同一領域的自發事件爭搶公眾的注意力時，假事件更容易占得先機“熒屏內出現的讓熒屏外出現的相形失色”。

周總理在1950年元旦給《新華日報》的題詞中說“為報道真實新聞而奮斗”。最大限度地接近新聞真實、報道新聞真實以及永遠捍衛新聞真實是媒體和新聞記者不變的職責，也是永遠要堅持的職業理念和精神。

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1005-5312（2014）29-0264-01