一夜暴漲的游戲，會不會是虛火？

王仲昀

“你在家，不是在隔離，是在戰斗！再‘悶兩個星期，病毒就被你‘悶死了！”2月初，上海醫療救治組組長、華山醫院感染科主任張文宏這番號召人人宅在家的論述，讓無數人印象深刻。

疫情之下，公眾紛紛主動“悶”在家。戰疫之余，難免無聊。這樣一來，游戲成了打發時光的重要方式之一。據Quest Mobile數據顯示，手機游戲成了2020年春節假期日均活躍用戶增量最高的行業，高達20%，超過在線視頻、短視頻等領域。游戲類微信小程序更甚，日活超過平時水平38%。

不可否認，一波游戲行業的意外“紅利”已經襲來。然而，觸動市場神經的是，疫情期間的游戲行業的增長是否有望轉變為長期增量？或者，只是一場短期的“虛火”？

多種形態“井噴”的游戲行業

如今，“電子游戲”的概念已經愈發多樣化。除了傳統的端游，還有操作更為方便的手游。此外，還有PS4與Switch這樣的游戲機。這些不同形態的游戲，在疫情期間，都實現了各自流量的“井噴”。

騰訊旗下的手游《王者榮耀》。

此前多個分析機構的數據顯示，騰訊旗下的手游《王者榮耀》在農歷大年三十的單日流水約20億元，遠超去年同期的13億元。該游戲1月總流水達到90億元，創造了歷史新高。

同屬于騰訊的手游《和平精英》也實現了各項數據的爆發式增長，其甚至在大年初一這個關鍵日，因為服務器宕機登上微博熱搜。這也從側面印證了《和平精英》在當時的熱度。

除了這些新興的“流量王”，老牌游戲公司也表現不俗。盛趣游戲（前身是盛大游戲）副總裁譚雁峰接受《新民周刊》記者采訪時表示，2020年春節期間，該公司收入比去年同期增長了60%。其中，《龍之谷手游》日流水創下了2019年以來的最高紀錄。

此外，任天堂公司的《健身環大冒險》（以下簡稱《健身環》）憑借能夠在家中邊游戲邊健身的特性，自推出起就備受玩家追捧。這個火出圈的產品自上市以來一直備受好評。疫情之前，《健身環》的價格在國內始終穩定在800元左右。但這個堅挺的數字卻在疫情期間幾乎迎來成倍增長：整個2月，網上售價基本維持在1500元上下，且各個平臺經常處于缺貨狀態。至于任天堂主打的游戲機Switch，近來也實現了銷量猛增。

為何手游端游等各種形態的游戲都迎來了巨大流量？在譚雁峰看來，這首先和“時間”有關，但又不僅僅是由于“時間”。

“關鍵是，這段時間大部分玩家不再只有上下班間隙那點碎片化的時間，而是擁有大段的時間，可以完成端游以及手游中比較耗時的游戲任務。這些任務是決定游戲玩家黏性的重要因素。因此，無論是端游還是手游，玩家活躍度都達到了歷史峰值。”譚雁峰對《新民周刊》說道。

可以理解為，游戲讓人沉迷的本質在于“重復勞動”。“重復勞動”意味著大量時間，而在特殊時期，人們最不缺的就是在家的時間。

普遍增長，究竟是不是虛火？

疫情對游戲行業的影響，從玩家活躍度與流水量可見一斑，而資本的表現往往更直觀。

任天堂公司的《健身環大冒險》。

2月3日，A股迎來春節后首個交易日。三大股指集體低開，滬指跌7.72%，創業板指跌6.85%，兩市逾3000只個股跌停。影視股亦不能幸免，集體跌停。但與此同時，游戲行業中不少股票實現了逆勢增長。

然而，這樣的勢頭似乎沒有持續太久。一個月后的3月2日，早盤數據顯示，包括游族網絡、金科文化、昆侖萬維在內的股票均面臨大幅跳水，跌幅超過5%，作為特殊時期A股市場為數不多的香餑餑，這些游戲股在疫情初期，均迎來過一段時間的漲停熱潮。

這一個月前后的股市變化指向了一個核心問題：此番游戲行業的增長，究竟是不是一場短暫的“虛火”？

至少目前來看，這個問題的答案是肯定的。首先游戲行業本身極端的金字塔市場構成決定了增長暫時是“少部分人的狂歡”;其次，這種特殊時期的增長，更多的是“被動”增長，而非行業本身發生了結構性的質變。

此前，伽馬數據在《2019中國游戲產業年度報告》中就曾指出，流水TOP10的移動游戲是游戲用戶支出高度集中的產品，這也代表著中國移動游戲市場中用戶的付費偏好。而2019年流水TOP10移動游戲，幾乎都為騰訊、網易兩家出品。

疫情期間崛起的游戲市場也基本符合這一規律。

整個2020年1月份，Sensor Tower統計數據顯示，總計流水突破億元的手游數量多達十余款，游戲主題也涵蓋moba（多人在線戰術競技游戲）、二次元、養成類、策略類等多個品種。然而，看似百花齊放的行業生態背后，頭部產品與非頭部產品流量差距往往呈現幾何級的差異。火爆的行業態勢背后，網易和騰訊依然是最大贏家。

對此，盛趣游戲也向《新民周刊》印證了這一觀點。“近年來，隨著游戲行業成熟度不斷提升，行業馬太效應明顯，流量進一步向頭部產品、優質產品集中，行業步入存量競爭的新階段。想要在市場上勝出，游戲企業必須擁有精品化的產品和精細化的運營能力。”譚雁峰說道。

疫情期間，各類統計榜單上，流水TOP10乃至TOP60的游戲大多數都出現了一定程度日活增長，但這種增長在TOP60之后就逐漸式微，甚至不少游戲還因為用戶分層而產生了數據下滑。

鑒于此，有觀點認為，這場手游行業的春節“狂歡”，依然只屬于少部分人。而對于更為廣大的中小游戲工作室來說，熱鬧與他們并無多少關聯。

另一點必須要指出的是，所有數據增長和市場走勢都幾乎是“被動式”的。其中，起到推動作用的并非游戲品質的提升、游戲廠商的主動營銷行為、用戶習慣的根本性改變，以及外部政策的放寬等行業因素。

以外部政策為例，2020年年初，央視財經新聞還曾提到“版號縮水八成，游戲企業一年倒閉近2萬家”。就像電影在國內上映必須要有“龍標”，版號對于一款游戲來說，就是其進入市場的關鍵。從2018年開始，到疫情之前，國內獲得游戲版號的企業數量一度大幅縮水。目前來看，疫情結束后，這一外部因素短時間內并不會得到明顯改觀。

對此，譚雁峰也表示，假期延長為游戲這樣的線上娛樂方式帶來了流量的大幅度增長，但是一款游戲要想勝出，還是需要依靠游戲本身的品質。如果市場環境、準入政策和產品本身沒有根本性改變，那么游戲行業近來的繁榮，最終只能是一場短暫的“虛火”。

首先游戲行業本身極端的金字塔市場構成決定了增長暫時是“少部分人的狂歡”;其次，這種特殊時期的增長，更多的是“被動”增長，而非行業本身發生了結構性的質變。