想要個性與時尚，去Showroom

王靜昌

Showroom，即陳列室、展示廳的意思。這個概念在中國還不是很流行，但是在時尚產業成熟的歐美國家，Showroom在產業鏈中起著非常重要的作用。因為秀場上的服裝展示的是品牌的一種精神、設計師的一種理念及營造的氛圍，便于宣傳品牌形象，而Showroom里展示的服裝才能真正看清真相。所以我們經常發現，秀場上的衣服在品牌店里不一定能看到，Showroom才是店里貨品的最真實來源。

歐洲的Showroom大致分為品牌自營Showroom和多品牌集成Showroom兩種類型。對于規模較大的一線品牌來講，由于客戶比較固定，品牌定位清晰，他們一般傾向于做自己品牌獨立的Showroom，由自己公司的Showroom完成每一季的訂貨和反饋。但是對于其他大多數設計師和品牌來說，由于自營Showroom成本較高，并且買手資源并沒有那么豐富，所以他們通常會選擇入駐多品牌集成Showroom，將自己品牌的商業部分交由Showroom管理。作為一個Showroom的主理人，多年的經驗和資源的積累，使得他對自己客戶（買手）的需求十分了解，所以當品牌進駐到每一個不同屬性的Showroom時，Showroom都會根據品牌定位定向地與客戶進行溝通。對于買手來說，根據自己訂貨的需求，再去多品牌集成Showroom的時候，會更集中地找到自己需要的品牌資源。

Showroom在整個買手制生態鏈中，不僅僅起到一個展示和銷售的作用，通過Showroom主理人自身的經驗和通過買手得到的市場反饋，設計師和品牌可以得到更多、更直接、更有用的信息，也有利于設計師和品牌更好地調整自身的定位和方向，從而更好地發展。

近年來，國內也開始慢慢涌現Showroom的概念，DFO Showroom就是一個多品牌集成Showroom。DFO是Danube Fashion Office的縮寫，來自歐洲，為時尚零售企業提供專業時尚顧問、采購代辦及銷售代理服務。

今年4月份上海時裝周時，DFO Showroom在新天地辦過一次短期的展示，受到國內時尚買手熱捧，效果超出預期。其后DFO加快進入中國的步伐，次月在上海虹橋商務區開設辦公室，設立常年展示Showroom。

DFO有許多優秀的品牌，而且這些品牌在國內不常見，也沒有專賣店，設計卻又非常的棒！DFO引進這些品牌，對于時尚圈來說是個非常利好的消息，最個性、最時尚的服飾就來自這樣的Showroom。

此次DFO Showroom展示的新品為2014秋冬、2015早春和2015春夏系列。女裝品牌有來自法國的American Retro、Manoush、Dress Gallery，來自匈牙利的Dora Abodi、Use unused、Nubu、Je Suis Belle，女裝配飾品牌有來自羅馬尼亞的Otilia Flonta，來自荷蘭的Laael，來自英國的Lucas Jack，來自印度的Taara；男裝品牌包括來自德國的J ai mal a la tete和SOPOPULAR、芬蘭的Frenn、丹麥的Avec等。

DFO Showroom代理的這些品牌都是國外成熟設計師品牌。我個人非常喜歡德國的J ai mal a la tete，設計很棒，品牌名也很有意思，翻譯過來好像是“頭痛”的意思。我試穿了幾件，包括其他幾個男裝品牌，穿起來真是很舒服，時髦無負擔！

DFO采用的是國際通行的Showroom操作模式，買手可獲得一站式服務。10月的上海時裝周期間，DFO Showroom將帶來更多國際品牌。國內的時髦買手和時尚愛好者們，可以去看看這個Showroom，相信你會發現很多驚喜。 □endprint