奢侈品電商沒落

岳彩周

你可以利用互聯網與客戶互動和溝通，以此來提高知名度。但同時，以電商的方式銷售奢侈品則是極度危險的。

奢侈品也許天生就不適合互聯網銷售。規模做不大，貨源跟不上，假貨眾多，消費者不買賬，奢侈品電商這艘小船在電商的海洋里在隨波蕩漾，靠不了岸。

米蘭站已經傳出將要出售的消息。米蘭站公布的財報顯示，進入2013年，米蘭站虧損加劇。

“夢想方程式”天生抵制電商

從2008年開始，銀泰網、走秀網、第五大道、佳品網、尚品網、聚尚網、優眾網等一系列名稱相似，主打奢侈品的網購或高端精品網購的電商網站陸續上線，網易尚品、新浪奢侈品頻道等綜合性門戶或電商也開辟了奢侈品頻道。

除了創業者的熱情外，奢侈品電商的概念也一度吸引了眾多風投。據清科集團研究中心的統計數據，2010年至2011年兩年間，中國的股權投資市場上已經披露的與奢侈品相關的電子商務網站投資事件共發生23筆，披露資金數額的21筆投資總額達到了5.29億美元。

但2011年大概是奢侈品電商的最后好時光。2012年，情勢急轉直下。不少網站開始接到售賣假貨的投訴，奢侈品品牌商也開始“打假”。呼哈網、走秀網、網易尚品相繼關閉或裁員。整個2012年，國內奢侈品電商融資案例總數明顯下滑，與此同時包括京東、當當在內的電商網站陸續被品牌商點名批評其未獲授權。

法律界人士林德緯當時表示，網店銷售的奢侈品比經銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。……