植物醫(yī)生DR PLANT：公益反哺生意

李婷

今年2月，化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)8167萬元。而植物醫(yī)生DR PLANT一直遵循“三不原則”：不打廣告、不請(qǐng)明星，不打折。

早上五點(diǎn)半，家住廊坊的王女士叫醒5歲的女兒，倆人洗漱完畢，驅(qū)車前往距離廊坊60多公里的北京，大約花一個(gè)半小時(shí)的車程，為的是參加植物醫(yī)生DR PLANT組織的植樹節(jié)活動(dòng)。

這是植物醫(yī)生DR PLANT每年都要舉辦的公益活動(dòng)。會(huì)員參加植物活動(dòng)便可獲贈(zèng)1000積分，若提交植樹感言，可額外贈(zèng)送2000積分。一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施令會(huì)員熱情高漲。

植物醫(yī)生DR PLANT一直將“公益事業(yè)”作為其品牌理念之一，許多公益活動(dòng)已穩(wěn)步開展。作為本土化妝品專賣連鎖知名品牌，植物醫(yī)生DR PLANT致力于公益營銷的同時(shí)，其奠定的品牌口碑也早已反哺企業(yè)。

與其他化妝品連鎖品牌大力請(qǐng)明星造勢不同，植物醫(yī)生DR PLANT總經(jīng)理解勇走了一條不尋常的路：對(duì)公益事業(yè)的堅(jiān)持。

孕育粉絲經(jīng)濟(jì)

每年3～5月，化妝品連鎖店會(huì)掀起換季大促銷的活動(dòng)，力求把顧客引進(jìn)門店。而此時(shí)，稍顯另類的植物醫(yī)生DR PLANT卻號(hào)召顧客外出參加植樹活動(dòng)。從3月開始，一場以“保護(hù)植物，全面植樹”的宣傳海報(bào)在植物醫(yī)生DR PLANT的各大門店陸續(xù)展示，為植樹節(jié)活動(dòng)召集會(huì)員，開展公益活動(dòng)。

這與其長期堅(jiān)持“植物護(hù)膚”的理念密不可分。植物醫(yī)生DR PLANT從世界各地的原生態(tài)植物種植地收集產(chǎn)品原料，全線產(chǎn)品均通過皮膚安全測試，并保證不添加轉(zhuǎn)基因成分。正因此，植物醫(yī)生DR PLANT自身強(qiáng)化保護(hù)植物的意識(shí)，每年組織的植樹活動(dòng)始于2008年，最早從內(nèi)部員工參與，發(fā)展到現(xiàn)在很多會(huì)員主動(dòng)申請(qǐng)加入。……