誰在撒謊？小米手機銷售數(shù)據(jù)調(diào)查

李少展

在數(shù)據(jù)上，小米是一個孤例。因為除蘋果外，小米是唯一一家主打官網(wǎng)直銷渠道廠商，這直接導致他們的銷量數(shù)據(jù)極為神秘。但是對于消費者而言，他們需要知道“饑餓營銷”背后的真相。

在不少消費者眼里，小米一直在數(shù)據(jù)上“耍流氓”。

7月22日，小米通過一場號稱“2億觀看人次”的發(fā)布會宣告小米4誕生。隨后的8月4日，小米援引市場調(diào)研機構Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米手機在2014年第二季度的出貨量達到1499萬臺，占智能手機市場份額的14%。這意味著小米首超三星，成為中國市場位列第一的智能手機供貨商。

然而，質(zhì)疑之聲四起。首先，當日直播發(fā)布會被站長之家質(zhì)疑“pv僅十萬”。此后，小米在臺灣的特賣活動更因銷量作假被罰60萬新臺幣。

對于消費者而言，數(shù)據(jù)真實應該成為其“饑餓營銷”屢試不爽的最重要基石之一。

誰才是第一？

今年三月的深圳IT領袖峰會上，雷軍曾稱小米第一季度出貨量達到1100萬臺。七月，雷軍在其官方微博上公開，上半年度小米手機總出貨量2611萬臺。由此看來，小米的第二季度出貨量應是1511萬臺。這個數(shù)字與小米官方援引的Canalys機構數(shù)據(jù)較為接近，但仍有出入。

就在小米公布手機出貨量躍居國內(nèi)第一的不久之后，另兩家市調(diào)機構的調(diào)研結果相繼出爐。這次，智能手機市場“老大”的位置卻出現(xiàn)了不同的名字。

8月14日，IDC發(fā)布2014年第二季度中國智能手機市場份額報告，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機出貨量為1302萬，在國內(nèi)智能手機市場份額達到12.5%，首次排名首位。而小米則以銷量1293萬，12.4%的市場份額排在第二。……