透過香港書展看出版

黃潔華

為期一周的第二十五屆香港書展以“香港閱讀世界——越讀越精彩”為主題在香港舉行。據統計稱有超過101萬人次進場，破歷年紀錄，來自31個國家和地區的570家參展商給讀者帶來了一場文化盛宴。

香港主題書受關注

本屆書展一個尤為突出的特點是香港出版商致力于把本地文化做深做透，出版了大量反映香港特色的書，集中體現了香港出版在挖掘細節、形式創新方面的優勢。例如商務印書館出版的復刻版《香港指南》，中華書局的《四分之三的香港》（該書書展期間銷售排名第九位，前面八位均為少兒或教輔類讀物）、《香港電車：叮囑110年》，三聯書店的《香港彈起》系列等等。這些都是根植于香港的主題，但經過編輯、美術設計下功夫，不僅能打動年長讀者的心，還吸引了很多年輕讀者，引起社會的共鳴，其銷量也非常可觀。從中我們可以看到，原來傳統也可以很潮流。廣東人民出版社做嶺南文化方面的圖書，也可以多加創意，把豐富的傳統文化以新穎易讀的方式呈現，給讀者耳目一新的感覺。另外，在建立讀者的忠誠度、樹立品牌形象方面，香港出版商采用的辦法可謂層出不窮：加入讀者會或微信額外打折、送書票、書套夾等等。

香港出版人的活力與創新

香港出版業者在書展上展現了活力和創新兩大特色，這是讓人體會很深刻的一點。任何一個話題和出版題材，他們都可以挖掘得非常透徹，尤其是在瞄準目標讀者方面，做得淋漓盡致。同類選題，因為目標明確而變得非常不一樣。例如商務印書館做了一套經典的史學讀物《左傳》《戰國策》《世說新語》等。據出版社介紹，這套書是進行了專門的設計，消費群瞄準了學生，所以在風格上追求小清新。因為學生除了考試以外，選書的時候也傾向于希望書看起來不沉悶。所以本來對學生來說已經有些“沉悶”的心理暗示類圖書，他們來了個突破，做成跟文藝類書一樣的外觀。他們這一做法，在市場上獲得了認可。又如品德教育方面的讀物，有別于大量說教和平淡乏味的陳列，做了突破的這本《美麗的中國人》，作者添加的想像力讓整個故事有血有肉，重塑故事的感染力，非常能打動人，在推薦閱讀方面適可而止地只有一篇，而且特地另起一頁單獨設計，一個小心思，讓閱讀的延伸毫無壓力。

又如《讀圖識中國》繁體字版經過升級改造，把歷史、地理、文化等巧妙地結合，讓學生讀者更加直觀和立體地認識中國，難怪能成為香港通識教育讀物的熱門之選。再如價格一向居高的港版教輔，從細節和整體都體現了“不僅僅是一本練習冊”這個特點。例如同樣是應試的《高中文言文DSE應試學堂》，雖然都不外于有考點應試技巧、鞏固練習和模擬試卷，但是，在幾個細節上所下的功夫非常能打動讀者：整本書之前有一個類似于mind map的圖解指引重點分布和針對性練習的導向，此特點貫穿全書，讓學生在練習過后相當于擁有一本邏輯性很強的復習冊子；每一練習均有閱讀指引、常見錯誤、重點應試技巧；就連答案也提供兩級，以便分析如何能取得高分。整本書以活頁設計，學生復習到某一主題，可以單獨取出該部分，既可供課堂閉卷測試，又可減輕攜帶重量。據銷售人員稱，像這樣的教輔圖書不愁銷路，即便到書展最后也沒有額外的折扣，此類書有3%-5%的穩定增長。

充分利用自身資源和優勢

對于寸土寸金的香港來說，出版資源其實是非常有限，名人作家統統都是必爭的。競爭之下，卻讓香港出版商自身特色非常顯著，每個出版社的出版思路和盈利點是非常清晰的，這也反過來有利于他們在各自領域走向專業和權威。這個特點可以從一些細節中窺見一斑。例如，三聯書店和香港地產企業合作，以“培養文壇新力軍”為主題，三年多來一直在引導年輕人創造力方面做了大量的嘗試，也初步發掘出一些新興寫作力量。三聯書店副總編輯李小姐介紹，首先出版社建立了一個培養香港年輕一代寫作力量的構想，然后成功地引入了商業合作模式，聚集了一些在各個不同方面有特長和興趣的、在寫作出版方面有潛力的年輕人。在策劃不同的活動中，他們記錄過程，產生創意火花，在碰撞之中出了很多讓人喜出望外的出版成果，成功的案例如：《功藝手貼》《創意人細數城市之最系列》等。傳統出版的傳播模式，也注入了新的活力。年輕人不僅不再覺得出版遙遠，還會在其圈子里傳播新興出版理念并鼓勵朋友們嘗試寫作的樂趣。這種商業合作模式非常可取，可以激發年輕人寫作、閱讀的興趣，出版商可以利用新興商業宣傳模式，更加貼近讀者、挖掘新的出版題材和作者。 （作者單位系廣東人民出版社）