刺繡對服裝品牌發展的啟示

葛蓓

摘要：中國刺繡工藝豐富多彩，各具特色。然而，在商品市場國際化中，中國刺繡品牌的影響力較弱，并且刺繡與服飾名牌合作的案例并不多。借鑒紀梵希（Givenchy）、香奈爾（Chanel）、JAYAHR等知名品牌將刺繡應用到服裝的案例，望對中國刺繡企業和服裝企業有所啟發，從而推動中國服裝品牌向中高端品牌發展，也使傳統刺繡藝術得到很好傳承，并在現代生活中發揚光大。

關鍵詞：刺繡；服裝；品牌

中圖分類號：TS95 文獻標志碼：A

Inspiration of Embroidery to the Development of Clothing Brands

Abstract： Chinese embroideries are rich and colorful with distinguished local characteristics. However， on the global commodity market， Chinese embroidery products have weak influence and the case of embroidery producer cooperating with famous clothing brands are quite few. The paper tries to give some inspirations to Chinese embroidery producers and clothing enterprises by analyzing the cases of world-famous brands such as Givenchy， Chanel and JAYAHR in using embroidery in their clothing design， so as to promote Chinese clothing brands to develop towards medium- and high-end market and make traditional embroidery art better inherited and further spread and flourished in modern life.

Key words： embroidery； clothing； brand

近幾年來，刺繡越來越多地吸引了諸多世界著名國際服裝設計大師運用到服裝設計之中，這種民族奇葩也得以重放光彩，日漸被人們所重視。早在2001年初，迪奧（Dior）將黑色絲綢面料及中國傳統刺繡團花圖案大量使用在女裝中，還有高田賢三、喬治？阿瑪尼、香奈爾等著名品牌越來越頻繁地將中國傳統文化融入到設計中。設計師們引用傳統手工藝刺繡，運用西方設計手法與當代流行時尚相結合，使傳統刺繡藝術煥發青春，使服裝品牌與刺繡藝術得到雙贏效果，在世界比較著名的服飾品牌中，比較典型的品牌代表有如下幾個：

1 紀梵希：以“繡”成名

在西方服裝界，有許多服裝師巧妙運用刺繡工藝于服裝中得以成功的設計師大師，也促使其服裝品牌嶄露頭角。譬如，始終站在國際時尚王國的金字塔塔尖的紀梵希（Givenchy）就是將刺繡運用在服裝中的曲型代表，它讓時裝注入新的活力，使之錦上添花。紀梵希推出了第一個個人作品就是以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾而成功的，他的創意正是以“繡”成名。其為好來塢影星奧黛麗？赫本（Audrey Hepbum）在電影《龍鳳配》中美麗的孔雀長裙（圖 1），正是應用刺繡的孔雀圖案，讓簡潔成就了優雅和時尚。這條孔雀長裙立刻成為女人們的新寵，以至于隨后的幾十年中不斷地被復制和模仿。從頂級品牌到大眾品牌，隨處可見這樣的翻版。其簡潔、優雅、精致成為電影服裝史上不朽的豐碑，也成就了紀梵希品牌半個世紀的優雅神話。紀梵希將刺繡應用在時裝中那種華貴典雅的風格，既是一個完美主義者準確描繪，也是其品牌設計的精髓。

2 香奈兒：借“繡”壯大

刺繡出現在國外服飾品牌中由來已久，法國Montex品牌成立于1949年，它曾為香奈兒（Chanel）、伊夫？圣？羅蘭（Yves Saint Laurent）、迪奧（Dior）、華倫天奴（Valentino）、紀梵希（Givenchy）、路易威登（LouisVuitton）、賽琳（Celine）等世界著名品牌提供刺繡制品。LESAGE刺繡坊自2002年歸入香奈兒旗下，為香奈兒全年六大系列提供刺繡，以及為Christian Dior、Louis Vuitton、Jason Wu、LWren Scott等多個品牌和設計師的服飾提供刺繡（圖 2）。其核心人物子承父業的Fran ois Lesage是一位刺繡技藝的創新先鋒，采用新材料，融合傳統技藝與創新精神，重塑法國高級時裝工業中的刺繡文化。2011年末，香奈兒品牌又成功收購了巴黎的刺繡公司Montex，使品牌旗下附屬的特殊工作室數量達到 8 家。香奈兒品牌借此推出了高級定制的Metiersd art系列，其高超刺繡工藝運用在香奈兒的高端成裝中。這些刺繡師MaisonLesage、金銀匠Goosens、制鞋工Massro、制帽商A.Michael、羽毛裝飾師Lemarie、紐扣制造者Desrues、花朵設計師Guillet等作品的意義早已超越了服裝潮流趨勢，讓更多人意識到了手工坊存在的作用，越來越多品牌的高級時裝都和手工坊合作，為手工坊帶來了新生命力，也使得巴黎時裝逾百年的手工藝傳統免于滅頂之災。這種拯救小手藝的經驗對歐洲和中國也都具有借鑒意義。

3 JAYAHR：再“繡”精湛

2013年底，JAYAHR攜手奢侈品牌托德斯（Tods）在北京舉辦了一場名為JAYAHR北京計劃的刺繡展，其中有法國藝術家兼設計師JonathanRiss近年來所設計的創新刺繡藝術及時裝作品，它將每個主題都代表一項刺繡技術，其內容包括涂鴉主題、撕裂主題、影子主題、民族主題、鎖鏈主題、數碼主題，通過JAYAHR標志性的時裝與托德斯的經典配飾來呈現，以此體現設計師致力于將精巧的傳統手工藝融入到現代設計中的探索，及托德斯所傳承的意大利文明與精湛手工藝。將刺繡運用于服裝品牌中，畫面逼真，有著極強的裝飾感，無論是花或是動物，似乎置身其中，與人體動感似風產生很強的互襯場景。從另一方面也應襯出人們親近大自然、熱愛動物、一草一木的的美好畫面。它給著裝者增加自信，給欣賞者留下生動印象。Jay Ahr的商標刺繡也極具未來感。由硅膠和鍍金的金屬錐組成交錯的圖案，印在纖細的裙子或褲子上。水晶圖案使得表面得到拋光效果，從而更顯裝飾性與雕塑感。同樣，對于汴繡等刺繡制品來說，刺繡有其精細的作品工藝，卻沒有注重品牌的營銷，更沒有將特有精細制作過程，展現給更多的消費者，為刺繡傳播和刺繡品牌價值造勢。

4 啟示

刺繡對紀梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個著名服飾品牌的影響非同一般，事實上，除以上 3 個品牌服飾外，還有造價昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級品牌的服飾將刺繡運用在服裝實踐中，并借刺繡再創輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實現豐富的設計細節，每片刺繡需要兩名繡工耗時 4 個月完成。可見，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術，從而推進品牌有所創新。我國是一個刺繡藝術歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強品牌合作。從西方品牌的發展戰略中對我國刺繡發展主要有如下幾點啟發。

4.1 擴大刺繡品牌宣傳聲勢

在經濟全球化的今天，酒香也怕巷子深，對于刺繡品牌的發展也是如此。譬如汴繡與國內其它刺繡制品相比，在品牌運營上發展較早，但對品牌的營銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國外市場：韓國、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產品占領日本、韓國服裝市場。

品牌需要一個機遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭得這樣一個機會或機遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚名上下功夫，給國內刺繡更多的在世界性舞臺展示的機會。在世界著名品牌，不凡有許多無名品牌，曾經借勢造風。特別是世界影視評獎中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經濟利益。精雕細琢的傳統刺繡需要通過市場價值的實現找到尊嚴。

4.2 增強刺繡藝術與現代工藝的融合

刺繡藝術需要與現代工藝相融合，才會達到良好設計效果，同時，企業需有設計品牌戰略思路，國外手工坊，雖然使用的是傳統手工，但表達方式都是現代的。因此，刺繡與服裝設計的融合上，如下系列圖示可以達到藝術與實用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設計展示出典雅古色古香的時尚氣息，其衣服中間與袖子兩側都印有復古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺沖擊，更顯得女性俏皮可愛。

4.3 拓展與服飾名牌的戰略合作

當前，我國刺繡品牌面臨被國外品牌擠出繡品市場的危機。刺繡企業除了人才等困難外，其最大的危機不是出在汴繡產品技術工藝上，而是刺繡產品戰略發展的原因，即品牌自我封閉內訌制約了刺繡發展，有同類品牌刺繡企業之間相爭、不同刺繡企業品牌的相爭的兩個問題。還有刺繡企業重視工藝技術的壟斷性，讓刺繡創新走向了自我“封閉”狀態。有的企業過于強調刺繡技術的與其他繡口的不同，卻忽視了市場推廣的重要性。在藝術品百花齊放的經濟發展全球化的時代，藝術品需要市場推銷的手段，才能體現藝術品的真正價值。自我欣賞的藝術品體現不了藝術魅力的正能量，現在的世界是藝術品面臨市場選擇的年代。

在我國近百種刺繡產品中，甚至許多市場需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區別。市場上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚、粵繡鳥禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場上占有率最具有說服力。當地政府部門應當保證工藝師和他們所代表行業地位的提升及品牌升值。

現在，我國刺繡企業普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場的問題。除了政府的重視、扶持和保護力度不夠原因外，還有企業缺乏大品牌帶動同樣是制約民族手工藝企業做大做強的癥結所在。對此，政府或企業應更加重視民族手工藝產業與成熟的品牌服飾合作的長遠發展戰略，整合社會有效資源，改變民族手工藝企業小、土、散現狀；加大刺繡的宣傳力度，促進刺繡產業抱團發展，打造中國刺繡的商端品牌。

當前，國際上的高級定制，首先賣設計，其次是賣工藝，無論是服裝還是刺繡都是一樣。中國傳統刺繡和現有服裝的手工藝的核心技術沒有問題，現在要改進的就是在設計上加入時尚品牌和設計師的力量，讓兩者融合會變得更時尚，這樣才會被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發展，可以為刺繡企業帶來新的發展動力。讓手工藝與現代化織品的結合，顯然，無論是人才資源、技術工藝等，中國刺繡企業需要一個產業化的轉型，即刺繡工藝與服飾企業的資源整合，才能使傳統刺繡借助現代營銷方式與現代市場進行融合，在創意設計、品牌塑造、營銷等方面來贏得消費者認可。即為服飾企業設計創新帶來正能量，也為刺繡企業提供新前景，讓傳統刺繡藝術發揚光大和得到很好的傳承。

參考文獻（略）

4 啟示

刺繡對紀梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個著名服飾品牌的影響非同一般，事實上，除以上 3 個品牌服飾外，還有造價昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級品牌的服飾將刺繡運用在服裝實踐中，并借刺繡再創輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實現豐富的設計細節，每片刺繡需要兩名繡工耗時 4 個月完成。可見，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術，從而推進品牌有所創新。我國是一個刺繡藝術歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強品牌合作。從西方品牌的發展戰略中對我國刺繡發展主要有如下幾點啟發。

4.1 擴大刺繡品牌宣傳聲勢

在經濟全球化的今天，酒香也怕巷子深，對于刺繡品牌的發展也是如此。譬如汴繡與國內其它刺繡制品相比，在品牌運營上發展較早，但對品牌的營銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國外市場：韓國、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產品占領日本、韓國服裝市場。

品牌需要一個機遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭得這樣一個機會或機遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚名上下功夫，給國內刺繡更多的在世界性舞臺展示的機會。在世界著名品牌，不凡有許多無名品牌，曾經借勢造風。特別是世界影視評獎中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經濟利益。精雕細琢的傳統刺繡需要通過市場價值的實現找到尊嚴。

4.2 增強刺繡藝術與現代工藝的融合

刺繡藝術需要與現代工藝相融合，才會達到良好設計效果，同時，企業需有設計品牌戰略思路，國外手工坊，雖然使用的是傳統手工，但表達方式都是現代的。因此，刺繡與服裝設計的融合上，如下系列圖示可以達到藝術與實用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設計展示出典雅古色古香的時尚氣息，其衣服中間與袖子兩側都印有復古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺沖擊，更顯得女性俏皮可愛。

4.3 拓展與服飾名牌的戰略合作

當前，我國刺繡品牌面臨被國外品牌擠出繡品市場的危機。刺繡企業除了人才等困難外，其最大的危機不是出在汴繡產品技術工藝上，而是刺繡產品戰略發展的原因，即品牌自我封閉內訌制約了刺繡發展，有同類品牌刺繡企業之間相爭、不同刺繡企業品牌的相爭的兩個問題。還有刺繡企業重視工藝技術的壟斷性，讓刺繡創新走向了自我“封閉”狀態。有的企業過于強調刺繡技術的與其他繡口的不同，卻忽視了市場推廣的重要性。在藝術品百花齊放的經濟發展全球化的時代，藝術品需要市場推銷的手段，才能體現藝術品的真正價值。自我欣賞的藝術品體現不了藝術魅力的正能量，現在的世界是藝術品面臨市場選擇的年代。

在我國近百種刺繡產品中，甚至許多市場需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區別。市場上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚、粵繡鳥禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場上占有率最具有說服力。當地政府部門應當保證工藝師和他們所代表行業地位的提升及品牌升值。

現在，我國刺繡企業普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場的問題。除了政府的重視、扶持和保護力度不夠原因外，還有企業缺乏大品牌帶動同樣是制約民族手工藝企業做大做強的癥結所在。對此，政府或企業應更加重視民族手工藝產業與成熟的品牌服飾合作的長遠發展戰略，整合社會有效資源，改變民族手工藝企業小、土、散現狀；加大刺繡的宣傳力度，促進刺繡產業抱團發展，打造中國刺繡的商端品牌。

當前，國際上的高級定制，首先賣設計，其次是賣工藝，無論是服裝還是刺繡都是一樣。中國傳統刺繡和現有服裝的手工藝的核心技術沒有問題，現在要改進的就是在設計上加入時尚品牌和設計師的力量，讓兩者融合會變得更時尚，這樣才會被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發展，可以為刺繡企業帶來新的發展動力。讓手工藝與現代化織品的結合，顯然，無論是人才資源、技術工藝等，中國刺繡企業需要一個產業化的轉型，即刺繡工藝與服飾企業的資源整合，才能使傳統刺繡借助現代營銷方式與現代市場進行融合，在創意設計、品牌塑造、營銷等方面來贏得消費者認可。即為服飾企業設計創新帶來正能量，也為刺繡企業提供新前景，讓傳統刺繡藝術發揚光大和得到很好的傳承。

參考文獻（略）

4 啟示

刺繡對紀梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個著名服飾品牌的影響非同一般，事實上，除以上 3 個品牌服飾外，還有造價昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級品牌的服飾將刺繡運用在服裝實踐中，并借刺繡再創輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實現豐富的設計細節，每片刺繡需要兩名繡工耗時 4 個月完成。可見，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術，從而推進品牌有所創新。我國是一個刺繡藝術歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強品牌合作。從西方品牌的發展戰略中對我國刺繡發展主要有如下幾點啟發。

4.1 擴大刺繡品牌宣傳聲勢

在經濟全球化的今天，酒香也怕巷子深，對于刺繡品牌的發展也是如此。譬如汴繡與國內其它刺繡制品相比，在品牌運營上發展較早，但對品牌的營銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國外市場：韓國、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產品占領日本、韓國服裝市場。

品牌需要一個機遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭得這樣一個機會或機遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚名上下功夫，給國內刺繡更多的在世界性舞臺展示的機會。在世界著名品牌，不凡有許多無名品牌，曾經借勢造風。特別是世界影視評獎中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經濟利益。精雕細琢的傳統刺繡需要通過市場價值的實現找到尊嚴。

4.2 增強刺繡藝術與現代工藝的融合

刺繡藝術需要與現代工藝相融合，才會達到良好設計效果，同時，企業需有設計品牌戰略思路，國外手工坊，雖然使用的是傳統手工，但表達方式都是現代的。因此，刺繡與服裝設計的融合上，如下系列圖示可以達到藝術與實用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設計展示出典雅古色古香的時尚氣息，其衣服中間與袖子兩側都印有復古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺沖擊，更顯得女性俏皮可愛。

4.3 拓展與服飾名牌的戰略合作

當前，我國刺繡品牌面臨被國外品牌擠出繡品市場的危機。刺繡企業除了人才等困難外，其最大的危機不是出在汴繡產品技術工藝上，而是刺繡產品戰略發展的原因，即品牌自我封閉內訌制約了刺繡發展，有同類品牌刺繡企業之間相爭、不同刺繡企業品牌的相爭的兩個問題。還有刺繡企業重視工藝技術的壟斷性，讓刺繡創新走向了自我“封閉”狀態。有的企業過于強調刺繡技術的與其他繡口的不同，卻忽視了市場推廣的重要性。在藝術品百花齊放的經濟發展全球化的時代，藝術品需要市場推銷的手段，才能體現藝術品的真正價值。自我欣賞的藝術品體現不了藝術魅力的正能量，現在的世界是藝術品面臨市場選擇的年代。

在我國近百種刺繡產品中，甚至許多市場需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區別。市場上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚、粵繡鳥禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場上占有率最具有說服力。當地政府部門應當保證工藝師和他們所代表行業地位的提升及品牌升值。

現在，我國刺繡企業普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場的問題。除了政府的重視、扶持和保護力度不夠原因外，還有企業缺乏大品牌帶動同樣是制約民族手工藝企業做大做強的癥結所在。對此，政府或企業應更加重視民族手工藝產業與成熟的品牌服飾合作的長遠發展戰略，整合社會有效資源，改變民族手工藝企業小、土、散現狀；加大刺繡的宣傳力度，促進刺繡產業抱團發展，打造中國刺繡的商端品牌。

當前，國際上的高級定制，首先賣設計，其次是賣工藝，無論是服裝還是刺繡都是一樣。中國傳統刺繡和現有服裝的手工藝的核心技術沒有問題，現在要改進的就是在設計上加入時尚品牌和設計師的力量，讓兩者融合會變得更時尚，這樣才會被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發展，可以為刺繡企業帶來新的發展動力。讓手工藝與現代化織品的結合，顯然，無論是人才資源、技術工藝等，中國刺繡企業需要一個產業化的轉型，即刺繡工藝與服飾企業的資源整合，才能使傳統刺繡借助現代營銷方式與現代市場進行融合，在創意設計、品牌塑造、營銷等方面來贏得消費者認可。即為服飾企業設計創新帶來正能量，也為刺繡企業提供新前景，讓傳統刺繡藝術發揚光大和得到很好的傳承。

參考文獻（略）