新媒體環境下做好黨建宣傳工作的分析及應對

解美春 曹雯瑾

隨著互聯網技術的不斷發展，以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體越來越占據著媒體界的重要地位。與傳統的媒體相比，新媒體給黨建宣傳工作帶來了新的機遇，也給黨建宣傳工作帶來了新的挑戰。如何積極運用新媒體的重要作用，做好黨建宣傳工作，是當前黨建宣傳工作的重點和難點。

一、新媒體在黨建宣傳工作中的優勢

報道及時，傳播廣泛。隨著信息技術的不斷發展，我國網民的數量和手機用戶的數量正逐年遞增。在新媒體不斷發展的新環境下，我們黨在黨建宣傳報道內容和形式上也在不斷地創新。例如，在各種時事報道中，利用手機平臺、手機報、互聯網形式宣傳報道已經成為了一種非常普遍的現象。正是因為手機、互聯網等新興媒體的報道及時，傳播廣泛，可以最快速最廣泛地將信息傳播開來，造成了一定的影響力，這個優勢是傳統媒體無法比擬的。

內容豐富，形式多樣。新媒體的表現形式是多種多樣的，除了文字、圖片之外，還可以以視頻、動畫、超鏈接等形式進行傳播，打破了傳統單一的宣傳報道方式。例如，在《北京黨建》數字電視多媒體平臺中，它不僅有圖文互動的形式，還有多個視頻的表現形式，在節目上更是可以實時點播，這種多樣化的表現方式滿足了廣大黨員干部的需求，更生動化、立體化和形象化地宣傳了黨的方針政策，因而是非常具有優勢的。

反饋及時，平等交流。與傳統媒體最大的一個不同是，新媒體具有著反饋及時的特點，它使得傳者與受者可以平等地進行交流，甚至可以進行轉換，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，因而大大提高了黨建工作實效。例如，以手機信息系統為例，基層干部不僅可以接收到黨中央宣傳的方針政策，也可以將基層的情況進行上報，各個干部之間還可以進行互動，實現了信息的及時溝通，是一種有效的黨建宣傳工作平臺。

二、新媒體給黨建宣傳工作帶來的新挑戰

給黨的意識形態造成了沖擊。新媒體的不斷普及，新媒體傳播的各種多元化的信息給黨的意識形態造成了沖擊，也給黨的意識形態管理提出了新的挑戰。正是因為新媒體信息傳播的自主性和無限性，一些多元化的信息在新媒體中流傳開來，與主流思想發生了碰撞，對黨的主流意識造成了沖擊。此外，因為人人都可以在新媒體中發表看法和信息，而且造成巨大的影響力，這就更需要提高黨的輿論引導能力，做好黨建新聞宣傳工作。

給黨的輿情疏導帶來了挑戰。在新媒體環境下，黨面臨著嚴峻的執政環境和媒體環境的考驗。網絡信息發布及時，傳播速度快，在社會中具有較大的影響力，特別是針對一些突發事件來說，本來不是因為新媒體而發生的，卻被新媒體擴大了影響力，使其成為社會關注的焦點，如果在整個事件中黨和政府的處理不恰當，很容易使得黨和政府的形象受損害，影響黨委政府的公信力。因此，新媒體環境給黨的輿情疏導提出了新的要求。

三、如何在新媒體環境中做好黨建宣傳工作

保持高度責任感，堅定政治立場。在新媒體環境下的黨建宣傳工作，從事黨建宣傳工作的人員必須堅定政治立場，保持高度的責任感，在各種挑戰中戰勝誘惑，把握要害，提高工作效率。在新媒體環境中，各種各樣的新思想和新觀念沖擊著人們頭腦，這給黨的宣傳工作帶來了巨大壓力。在壓力面前，黨建宣傳工作人員要堅持鮮明的政治立場，始終站在黨和人民的立場，保持高度責任感，認識黨建宣傳工作的重要性，用高度的責任感和使命感來指導工作，促進工作實效的提高。

積極轉變觀念，實現工作主動性。隨著新媒體環境的到來，黨建宣傳工作只有更新工作觀念，將被動宣傳變為主動宣傳，創新宣傳工作的形式和模式，才能適應網絡時代的發展。在新的歷史高度上，黨建宣傳工作首先要以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表、科學發展觀等科學的思想理論為指導思想，樹立起科學執政的觀念，才能提高黨的執政能力。其次，黨建宣傳工作要樹立起依靠人民群眾的思想觀念，樹立以群眾為本的黨建宣傳工作思想，在宣傳的過程中關心和依靠群眾，體現人文關懷。最后，黨建宣傳工作要更新工作模式和形式，提高黨的宣傳工作的先進性，不斷地開拓創新。

積極創新方法，有效運用新媒體。新媒體具有著傳播迅速、傳播廣泛、互動性強等特點，要充分運用新媒體的重要優勢，在黨建宣傳工作方法和方式上創新，才能有效提高黨建宣傳工作的水平。首先，要堅持發展的宣傳工作思想，打破傳統的灌輸式黨建宣傳方法，發揮群眾的主體性作用，將群眾的主動參與納入到黨建工作中來，促進工作在思想交流與溝通中進行提高。其次，要利用新媒體的有效作用，提高黨建宣傳工作的針對性，運用網絡平臺收集有針對性的黨建信息，通過上黨課、建網站、領導信箱、政務公開等形式來提高黨建宣傳工作的力度。最后，要運用新媒體的技術優勢，提高信息的豐富性、生動性和傳播的廣泛性，讓信息與群眾生活相互滲透，以實現黨建宣傳工作的有效性。

積極創新內容，豐富宣傳途徑。傳統的黨建宣傳途徑僅僅只有黨報、黨刊，而在新媒體環境下的BBS、QQ、微博、論壇、MSN等都可以被利用到黨建宣傳工作中來，共同促進黨建宣傳工作時效性的提高。當然，這就需要黨建宣傳工作從以下幾個方面出發：第一，要創新工作內容，宣傳有時代性、號召性的思想內容；第二，要宣傳貼近群眾生活的內容，體現群眾困難，注重解決實際問題，弘揚社會風氣。

注重實踐總結，改善宣傳工作。在新媒體下的黨建宣傳工作中，傳統宣傳工作方法不能全盤舍棄，新媒體的工作方法也不能全部吸收，這就需要積極從實踐中總結，善于分析社會和經濟發展中的新問題，深入開展黨建宣傳工作，探討新媒體下的新思路和新方法，不斷促進網絡時代下的宣傳工作取得新成績。例如，建立起黨建宣傳的反饋機制，定期進行宣傳工作的歸納總結，開展具有前瞻性的工作計劃等等，都是有效的黨建宣傳工作方法。

總之，新媒體環境給黨建宣傳工作帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰，新時期的黨建宣傳工作要成分發揮新媒體環境的優勢，提高認識，轉變觀念，創新方法、豐富內容、注重總結，不斷提高黨建宣傳的工作水平。

（作者單位：江蘇省有色金屬華東地質勘查局資源調查與評價研究院）

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