淺談平面廣告中“錯視”的表現手法

【摘 要】“錯視”是指我們知覺判斷的視覺經驗，同所觀察物實際特征之間產生了矛盾。當我們發覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，錯覺便產生了。而廣告設計師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創造出可以預測的能夠誘導視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想力，以此吸引受眾的吸引力，達到宣傳產品的作用。

【關鍵詞】平面廣告；空間錯視

現代廣告一直在運用各種表現手法，使作品具有沖擊力，使訴求具有感染力和煽動性，而以“錯視”的手法處理表達視覺圖形是廣告藝術所使用的手法之一，其生動的情趣、新奇的角度、突破一般程式化的表達，不僅能吸引受眾的注意，引起思考，而且在平面廣告中具有獨特的美學特征和審美價值。

“錯視”是指我們知覺判斷的視覺經驗，同所觀察物實際特征之間產生了矛盾。當我們發覺到它自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，錯覺便產生了。而廣告設計師利用這種視覺的矛盾、不均衡，創造出可以預測的能夠誘導視覺作用的圖形，激起更廣泛的、更新奇的想象力，以此吸引受眾的吸引力，達到宣傳產品的作用。在平面廣告中的錯視的表現手法有以下幾種類型：

一、“圖”、“底”空間的錯視

“景愈藏，境界愈大。”這是“圖”、“底”空間的錯視表現手法產生的理論基礎。魯賓是第一個對于“圖——底”之間的轉換關系進行系統研究的人，他的研究表明：被封閉的面都容易被看成“圖”，而剩余的部分則總是被看成“基底”。一個因素中其實還包括著另外一個因素，表現在特定的條件下，面積較小的面總是被看作“圖”，而面積較大的面總是被看成“底”。運用錯視手法進行表現的圖形正是利用人們在“圖”、“底”空間上的視覺習慣，通過打破這種思維定勢，將“圖”、“底”的概念交換，并在由此形成的嶄新視覺空間中呈現出更豐富的內容。

（一）“圖”、“底”相互轉換。當受眾在欣賞圖形時，發覺引起他的興趣并不是真正的正形，而是原先無意義的做“嫁衣裳”的負空間形，這自然就增添了圖形本身的趣味性，從而達到對受眾視覺深層次的吸引。正如邁爾所說：“微弱的，朦朧的形態可能在創造和形成感情的審美經驗中，達到一種有價值的和生氣勃勃的功能”。

以德國一則絕對伏特加的廣告為例，一對叉子，端端的擺放在餐桌上，叉子之間竟剛好形成了一個伏特加酒瓶的輪廓，這是創意師獨具匠心的設計，“負形”巧妙運用給人帶了新奇趣味的想象。

（二）“圖”、“底”相互借用。在圖形設計中，“圖和底”相互借用在一個特定的空間里，創造出獨特的效果。

“圖”、“底”空間錯視的表現手法，利用人的視覺往往對圖形所占據的空間十分關心這一自然現象，重點對圖形的負空間形進行設計，將“負形”空間轉換為積極空間，將被忽略的空白轉換為有效的空間，把注意力集中到物體周圍的空間將更好地體現出創作的幽默思維所在，使圖形產生強大的沖擊力和有效的視覺誘導作用。

在一則波蘭設計師的“種族主義”海報中，腳形和臉形都自然地組合在一個視覺空間里，圖、底空間相互借用，達到了形中有形，話中有話的藝術效果。黑白畫面的強烈對比，一語雙關地將黑種人與白種人地位的不平等性在這里表現得淋漓盡致。

二、奇妙的空間

我們在享受視覺空間的時候，卻經常無意識地創造錯覺，這種奇怪的、令人迷惑的假象，常常成為人們視覺追逐的對象。這是我們利用自己對事物形狀的形象的經驗投射的結果，是我們的經驗產生的直覺在影響著我們的判斷。這種廣告設計正是要利用人的這一視覺特點，把“意料之外”的錯覺轉化為“情理之中”，借用視覺之謎的理念，顯示超現實怪異感的一種令人不安的而又不可抗拒的沖突，以及非常有深度的不合理中含有的合理性，從而產生幽默奇異的效果，促使人產生強烈的注目興趣。

（一）矛盾的空間。矛盾空間即通過空間的矛盾性創造出新奇有趣的視覺圖形，是將兩種空間構造上相互矛盾的物象進行重組，通過打破實際的空間概念，進而獲得獨特的視覺效果的一種表現手法。此類圖形貌似合情合理，隨著視點的漸漸轉移，你會發現，圖形中的空間是實際生活中絕不可能存在的，然而當你試圖從圖形本身的結構中找出這種矛盾的根源時，卻發現每一處都是合理的存在著，空間就這樣地變得神秘起來，玄妙之中透著奇異的趣味。

在奧迪汽車的一則廣告中，汽車所在的路面和行人所站的位置通過一排欄桿分隔開來。這一幅看似平淡無奇的畫，當觀者的視覺稍作停留，便會感覺到畫面中隱含的不能調和的空間矛盾性，因為汽車所在的路面與行人站立的天橋的橋底面是同一平面。此作可謂“在合理中加入不合理，于邏輯中注入非邏輯”，故具有奇特的藝術魅力，激起人的好奇心，引人注目。

（二）錯位的空間。當我們面對視覺刺激時，我們的視覺初期總是以最簡單的形象思維去感知，但經過一段時間的觀察后，便會產生一種試圖轉換視點以獲取新形象的愿望，這是由于審美疲勞與更高的審美欲望之間產生的矛盾所致。在設計中利用空間的錯位，能使受眾在享受情趣視覺空間的同時，產生自由想象和感悟的心理空間，獲得新奇的審美體驗。

在一則松下電視機的廣告中，展現的是兩只腳下是萬丈高樓，即是利用視覺的錯視，讓人誤以為是一個人準備跳樓的場景，目的在于當人們發現自己的判斷錯誤時，立刻折服于松下電視的高清晰圖像質量，從而使松下電視的品質在一瞬間就打動了消費者。

三、結語

由此可見，運用錯位的表現手法創造出來的廣告圖形，具有跳躍性，用巧妙的視覺語言表現場景，制造出某種懸念，緊緊抓住了人們的視覺和心理，以意想不到的結局，在受眾不知不覺地欣賞和沉浸于畫面時，巧妙地傳達了信息，使受眾愉快地在畫面奇妙地轉換誘導中接受了傳播的信息，所達由瞬時向延時，由偶然到必然，由有限到無限，由自由到超越的幽默審美意境。

參考文獻

[1] 陳培愛.中外廣告史[M].北京：中國物價出版社，2002.

作者簡介：張醒（1986- ），女，湖北十堰人，陜西師范大學美術學院設計藝術學2012級碩士研究生，研究方向：中國傳統文化與現代設計研究。endprint