試析傳統(tǒng)廣播與新媒體的互動(dòng)發(fā)展

王瑩

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)保障，有助于實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。本文簡要分析了兩者的異同和互動(dòng)融合的積極意義，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)與微博、微信等新媒體融合發(fā)展展開討論，從推進(jìn)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展、發(fā)揮移動(dòng)自媒體功能，以及充分利用各類媒介資源三個(gè)方面做初步探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 自媒體 互聯(lián)網(wǎng)思維 融合互動(dòng) 傳統(tǒng)廣播

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，特別是手機(jī)媒體在為傳統(tǒng)廣播發(fā)展帶來新契機(jī)的同時(shí)，也使后者的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)廣播能否抓住機(jī)遇，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的互動(dòng)發(fā)展，并在互動(dòng)中得以融合提升，已成為新形勢(shì)下傳統(tǒng)廣播生存和發(fā)展的重大課題。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

目前，盡管傳統(tǒng)廣播、數(shù)字廣播電視，以及以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托的網(wǎng)站、博客等傳播方式仍在發(fā)揮著巨大的影響力，但是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的微信、微博等，還是因其便捷的“手持特性”、使用者眾多，被社會(huì)各界給予更多關(guān)注。新媒體技術(shù)有效突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，具有交互性、即時(shí)性和融合性等特征，為受眾和媒介之間提供了一個(gè)便捷的交流平臺(tái)，受眾同時(shí)具備信息接收者與信息傳遞者的雙重身份，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)散式的傳播方式也極大節(jié)省了傳統(tǒng)信息交流互動(dòng)中的存儲(chǔ)和傳播成本。……