由韓國文化產業看到南京文化資源的商業價值

■李珺

20世紀以來，無論是在產業還是藝術方面，中國的文化產業實力都在不斷增強。而文化產業所帶來的經濟利益、社會影響力讓人們更加重視文化產業的發展。文化和創意除了有內在的社會和審美價值之外，還可以為一個國家的經濟增長和社會發展作出巨大貢獻。隨著人們的收入不斷增長，物質生活需求日益得到滿足，民眾對文化產品和服務的需求會越來越豐富，越來越強烈。這也促使我們文化產業積極蓬勃的發展。

文化產業可以直接地創造經濟效益，比如影視劇的制作發行；話劇、歌舞等的商演，圖書報刊的出版發行。下面我就先來說說韓國。韓國的文化產業十分成熟，除了國內市場，更攬獲了國際市場的高占有率。無論從影視劇還是流行音樂，近兩年勁頭十足。他們之所以成功，首先在于它實現了主流意識形態與大眾文化的統一。將主流文化與大眾文化相結合，將官方意識形態寄寓于親情、友情、愛情、人倫、人性等普世價值中，采用商業娛樂片的模式來運作嚴肅題材，從而達到了本土意識與好萊塢模式的統一。

韓國在影視劇創作領域受到了許多國外的先進理念與思想的影響，但同時也被中華文化深深地影響。朝鮮半島自古受中國文化的影響，從中國接受了儒家、道家、佛家等思想文化資源，其中儒家文化影響最為深遠。儒家思想大約在秦末漢初之際傳入朝鮮，朝鮮王朝時代官方實行了“崇儒抑佛”的制度，將儒學制度化。所以在當今的韓國影視作品中依舊能看到受儒家思想影響的主題。韓國電視劇《大長今》曾經在世界許多國家熱播，在中國也掀起了收視狂潮。那么他帶給韓國的和世人的是什么呢？他用一部影視作品，讓韓國走向世界，讓世界更了解韓國。他推動了韓國飲食、韓醫等文化產品的宣傳力度，就連大長今的拍攝地大長今主題公園，也成為了去韓國旅游的主打路線，這進一步推動了韓國旅游產業的大發展。也為韓國的文化產業之路打開了新的窗口。

韓國的音樂劇在業內也是名列前茅的，據我所知，國內音樂劇制作先行者亞洲聯創在中國推出的音樂劇除了大家耳熟能詳的《媽媽咪呀》、《貓》以外，還買了韓國原創音樂劇《尋找初戀》中文版權，在上海的茉莉花小劇場半年內駐場演出160場，該劇將首次嘗試中文音樂劇長期駐場演出模式，探索中國音樂劇產業進一步的發展模式，也是對于上海是否可以成為下一個百老匯的試水之舉。早在2011年，亞洲聯創出品世界經典音樂劇《媽媽咪呀》中文版時，制作人田元曾引用過中國音樂劇產業的“三步走”理論：第一步，引進國外經典音樂劇，樹立消費習慣，培育音樂劇市場；第二步，制作“中文版”的國外經典劇目。培養中國觀眾市場，通過與國際一流音樂劇制作團隊合作培養中國的音樂劇制作及表演人才；第三步，打造中國原創音樂劇，實現長期駐場演出，形成成熟的生活方式和演出規模。這也是值得我們思考和摸索的。

中國影視行業的發展正日益繁榮，越來越多的優秀影視作品呈現在觀眾們的眼前。這么多的影視藝術作品能夠成功，很大程度上得益于它自身所蘊含的文化內涵與文化氣息。在這里，除去精彩的故事以及導演、演員等人員的藝術創作之外，一部作品所展現出的文化內涵也與作品中所涉及到的文化資源有著密切的關系。影視是一門藝術，同時也是一門生意。利用城市文化資源不僅能夠提高作品的思想深度與文化內涵，增強觀眾對于作品的認同度；而且文化內涵豐富的影視作品在競爭激烈的市場中爭得一席之地的同時，還能夠有效地整合資源，科學、合理地掌控影視作品的創作。所以，文化資源的利用逐漸成為影視創作中不容忽視的一部分。

我們南京作為十朝都會，多次成為中國政治文化的中心，在中華民族的歷史上居于十分重要的地位。這里的文化資源無論在內容還是在深度上都是異常豐富的。

提起南京，我們想起了秦淮八艷，想起了紅樓夢中的金陵十二釵。我們想起了王謝堂前燕，想起了袁枚、李漁、曹雪芹。我們想起了達摩祖師在這里落腳，鄭和七下西洋從這里啟錨。還有劉備招親、孫尚香夜送情郎，王獻之桃葉待渡，這些名人、英雄和美人永遠都是人們關注的話題。講中國的故事，實在繞不開南京。南京的故事永遠是具有國家級的話題。

面對如此多的珍貴文化寶藏，在影視作為主流文化業態的當今時代，我們應該高度關注時代變化，充分地挖掘南京這座歷史文化金礦，多利用金陵古都這座城市里的文化資源進行影視創作。具體到作品創作實踐層面，當前，民國時期的故事已經是最常見的影視題材，已涌現過許多優秀的相關作品。而南京作為當時的政治中心，顯然還有太多的創作空間，那個時期固然短暫，但是那個時期的故事與人物對于影視作品的潛力卻是巨大的。而南京城在此之前幾千年的歷史與文化，也是非常值得我們挖掘的創作源泉。

從當代來說，南京作為我國東部的重要中心城市，在改革開放大潮中，正發生著日新月異的變化。拋開山水城林的城市景觀這一道亮麗的風景線之外，當代南京還涌現了一大批感人肺腑的動人事跡和許多成功的企業和案例，深入挖掘歷史變革背后的悲歡離合、人物命運，也是大有可為。作為“六朝古都”的南京，不僅有著豐富的歷史文化事件、名人騷客、古勝文物，還擁有著現代化的城市風貌。我們需要在精心進行作品創作的同時，科學、合理、專業并且藝術性的利用這些資源，讓我們的作品能夠在融入南京味道后顯得更加飽滿與精彩。

話劇方面，作為南京市話劇團來說，這些年來，我們一直關注南京題材的話劇作品的創作，對南京題材的話劇作品有著很高的創作積極性和自信。這些年來，南京市話劇團不斷的創作出了一部部讓人難忘的具有南京地域特色的話劇作品，從《秦淮人家》到《雨花繽紛》這些題材都是結合了南京當地的人文風情，把過去的南京和現在的南京生動展現在大家面前。我們還希望加大南京本地優秀的文化藝術人員之間的合作密度，整合南京文化工作資源，例如這一次的《尋找張愛玲》就是由南京市話劇團和南京市越劇團首次跨界合作，強強聯手推出的一部奇幻浪漫愛情舞臺劇。其中人物胡蘭成就是在南京看到了張愛玲在報刊上發表的小說而產生了愛慕之情，從而引發了一部曠世奇緣，至今都一直被人們說起。我們應該充分發揮名人效應，來讓大家看到南京的魅力，聊起關于南京的故事。

我們希望更多更優秀的有關南京的話劇影視劇能夠走出去，讓全國乃至全世界的人們能夠看到有關南京的人文生活，能夠把南京的變化發展帶入大家的眼簾，讓大家有興趣真正走進南京，了解南京并愛上這座城市！