大家大陣容 綜藝大綜合
——CCTV“光榮綻放”的節(jié)目定位及其成功之路

■馬新慶

大家大陣容 綜藝大綜合
——CCTV“光榮綻放”的節(jié)目定位及其成功之路

■馬新慶

2012年，CCTV音樂頻道隆重推出“光榮綻放”十大系列音樂會，集中展示了近十年來我國優(yōu)秀的音樂人才和音樂作品，可謂是大家云集，佳作紛呈。對于這次節(jié)目的規(guī)劃，CCTV音樂頻幾乎傾盡資源，音樂頻道總監(jiān)郎昆擔(dān)任總策劃，將近十年來出現(xiàn)的音樂人才和音樂作品優(yōu)中選優(yōu)。這也是CCTV音樂頻道自2002年開播以來第一次以超強大陣容回饋廣大熱心觀眾和樂迷的音樂行動。

一．當(dāng)前的電視節(jié)目市場形勢

我國的電視節(jié)目市場非常繁榮，各種類型的電視節(jié)目在電視熒屏在競相綻放。除了電視劇、體育賽事、新聞等一些常規(guī)的電視節(jié)目以外，訪談、娛樂或綜藝、相親交友等成為各地電視臺新崛起的當(dāng)家節(jié)目。廣播曾長時間被認(rèn)為是音樂的最佳載體，但電視更注重突出視聽雙重效果，電視音樂的感染力似乎更強。2002年CCTV成立了音樂頻道，一些省級、副省級電視臺緊隨其后，電視音樂節(jié)目成為一個新崛起的電視節(jié)目類型。電視談話類節(jié)目于20世紀(jì)90年代在我國出現(xiàn)，1996年中央電視臺播出《實話實說》，成為這一類節(jié)目的扛鼎之作。《實話實說》“在當(dāng)時收獲了早上50%以上的收視率”[1]，可謂是空前絕后。以后，各地電視臺又推出了 《名人面對面》、《魯豫有約》、《越策越開心》、《東方夜譚》等類似節(jié)目，影響力非常大。娛樂節(jié)目是在1997全面興起的，以這一年湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦《快樂大本營》為標(biāo)志。到2004年，娛樂節(jié)目達(dá)到了一個頂峰，“娛樂節(jié)目在全國76個城市所有頻道的人均收視時間為3707分鐘，娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6.7%”[2]。到2011年時，訪談、娛樂等幾種節(jié)目形態(tài)，都已經(jīng)非常發(fā)達(dá)。但從另一個方面來說，也達(dá)到了定點，出現(xiàn)的問題也很多，不管是 《實話實說》、《快樂大本營》等節(jié)目都難以再有大的超越。于是，才有了2009年《實話實說》節(jié)目的停播，并且有了后來的“限娛令”。在此背景下，電視音樂節(jié)目就有了廣闊的發(fā)展空間。

二．大家云集，超強展示數(shù)風(fēng)流

電視音樂節(jié)目有廣闊的發(fā)展空間，經(jīng)過了將近十年的發(fā)展以后，節(jié)目形態(tài)已經(jīng)比較豐富，現(xiàn)在十分成熟的就有電視歌會節(jié)目、電視音樂資訊節(jié)目、電視音樂訪談節(jié)目、電視音樂選秀節(jié)目、電視k歌類節(jié)目、電視音樂游戲節(jié)目等多種類型。在當(dāng)今的音樂電視節(jié)目市場中，不管是標(biāo)新立異還是另辟蹊徑恐怕都難以取得突破。標(biāo)新立異可能會失掉原有節(jié)目的風(fēng)格，使節(jié)目走向衰弱。另辟蹊徑可能從一開始就處于各種成熟電視節(jié)目的四面楚歌之中。對擁有著多年電視音樂節(jié)目創(chuàng)作、編導(dǎo)經(jīng)驗的郎昆來說，他選擇的是一條狂飆突進(jìn)的道路，以非凡的氣魄規(guī)劃了一個浩大的選題，具有高屋建瓴的王者風(fēng)范。

運用明星效應(yīng)幾乎是現(xiàn)在所有的電視節(jié)目都重視的。北京電視臺的同名綜藝節(jié)目《光榮綻放》，在2008年節(jié)目一開始的10期里，邀請了孫紅雷、趙薇、高圓圓等國內(nèi)一線當(dāng)紅影視明星出場。由于田歌本身擁有不少的觀眾人脈，再加上大明星到場，效果很不錯，《光榮綻放》的收視率排在了北京文藝臺的第一名。

CCTV音樂頻道的“光榮綻放”也是運用了明星效應(yīng)，但卻是井噴式的明星效應(yīng)，讓觀眾目不暇接，這個節(jié)目幾乎囊括了近十年來涌現(xiàn)出的最優(yōu)秀的音樂人才。以光榮綻放·十大青年小提琴演奏家音樂會為例，就包括呂思清、李傳韻、寧峰、錢舟、黃濱、林朝陽、陳曦、文薇、朱丹、劉霄十位在重要國際比賽上獲過大獎、在國內(nèi)外有極高聲譽的優(yōu)秀小提琴演奏家。節(jié)目總策劃郎昆說，“這樣打包奉獻(xiàn)或者成捆出擊比一個人更加有影響力，利用這樣的理念我們在逐步推，效果很好”①。

三．十年精華精彩紛呈，歌樂交融大綜藝

此次“光榮綻放”也是匯聚了近十年來的優(yōu)秀音樂作品，以及其他一些流傳很久的經(jīng)典性音樂曲目。在十大青年小提琴演奏家的精彩演奏中，就包括了薩拉薩蒂、帕格尼尼、柴科夫斯基、門德爾松等作曲家的傳世名作。正如總策劃郎昆所說，“都是經(jīng)典，經(jīng)典帶給我們是一種很偉大的光榮”②。其他諸如二胡、琵琶、男高音等的演奏（唱）也盡是匯聚了優(yōu)秀的作品。將十年、甚至更長時間內(nèi)的經(jīng)典曲目、精彩曲目濃縮到有限的電視節(jié)目中，呈現(xiàn)出來的必然是璀璨的華章。“隨著電視頻道的專業(yè)化，頻道要贏得觀眾的喜愛和關(guān)注，必須有幾檔有特色的欄目來支撐頻道，形成頻道的收視亮點”[3]。

“十大”音樂展示包括，二胡、琵琶、古箏、竹笛、男高音、女高音、青年鋼琴演奏家、青年小提琴演奏家、民族唱法歌唱家、新銳歌手音樂會十個方面，匯聚了多樣的音樂形式，是一場綜藝的盛會，給受眾以全方位的視聽盛宴。因而，有媒體評論為“創(chuàng)新跨界別具匠心”③。從2012年年底又計劃推出“十大青年大提琴家”、“十大港澳臺天王天后”、“十大港澳臺新銳歌手”、“十大內(nèi)地流行歌手”等，讓精品節(jié)目播放無極限。“光榮綻放”系列音樂會不是簡單地將以前的經(jīng)典曲目拿到舞臺上重新展示一遍，而是運用先進(jìn)的視覺技術(shù)、將古典與流行兩大元素融合煥發(fā)出新的活力，期間表現(xiàn)了大膽的創(chuàng)新。從更高的意義上說，“光榮綻放”系列音樂會通過本土化的精彩展示，打造中國當(dāng)代高端音樂品牌，讓大家感知到中國音樂文化的魅力。這很好地說明了，“大陸電視在音樂傳播方面，正在開始一個可以以民族化概念加以概括的價值觀悄然調(diào)整”[4]。

四．成功源于精品對心靈的震撼

名人臉對于節(jié)目來說，只不過是一個最普通的成功元素。在娛樂氛圍濃厚的環(huán)境下，CCTV音樂頻道“光榮綻放”音樂系列力圖避免陷入娛樂的低級媚俗中，不斷地把節(jié)目向高雅的綜藝方向引導(dǎo)。節(jié)目通過精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典，拉近了知名音樂家與普通觀眾的距離、殿堂音樂借助電視走進(jìn)平常人家，音樂的表演樣態(tài)得到了拓展。可以說，在打造經(jīng)典、展示經(jīng)典的同時，CCTV音樂頻道“光榮綻放”本身也成為產(chǎn)生很大影響力的經(jīng)典。“光榮綻放”這樣的特色節(jié)目，讓人不僅僅從節(jié)目中享受和娛樂，也從節(jié)目中得到情感的升華和人生的啟迪。可以說，“光榮綻放”是力避了訪談和娛樂兩類節(jié)目的所短，以壓倒性的精品優(yōu)勢俘獲了受眾的心靈。

結(jié)論

當(dāng)前的電視節(jié)目市場形勢有利于音樂類電視節(jié)目的發(fā)展，CCTV音樂頻道“光榮綻放”大家云集集中展示、十年精華精彩紛呈，具有高屋建瓴的宏偉氣魄。節(jié)目通過精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典。這種非凡的節(jié)目定位為節(jié)目贏得了很大的成功，CCTV“光榮綻放”本身產(chǎn)生了經(jīng)典的力量，給受眾帶來心靈的震撼。以此為契機，高雅、高端音樂類電視節(jié)目會在電視市場上占據(jù)越來越重的份額，其影響力也將日漸擴大。

注釋：

①參見 《十大系列光榮綻放 時尚演繹High翻全場》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

②參見 《十大系列光榮綻放 時尚演繹High翻全場》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

③參見《央視“光榮綻放”重磅回歸 創(chuàng)新跨界別具匠心》http://ent.qq.com/a/20130605/002259.htm

[1]禹躍昆．電視談話類節(jié)目的困境與出路[J]．新聞世界2010(01)

[2]謝耘耕 王彩平．中國電視娛樂節(jié)目報告[EB/OL]．http://media.people.com.cn/GB/40628/3643720.html

[3]曲峰．專業(yè)頻道電視節(jié)目本土化辨析——以西安電視臺音樂綜藝頻道為例[J]．新聞知識2008(06)

[4]何曉兵．大陸電視音樂傳播的價值觀調(diào)整[J]．中國音樂，2006（03）