新媒體對群文攝影的促進作用
——以秦淮影網為例

■陳紅

新媒體對群文攝影的促進作用
——以秦淮影網為例

■陳紅

作為社會主義精神文明建設的重要組成部分，群眾文化工作既是凝聚人心的精神紐帶，又是推動社會發展的文化力量，對于基層群眾的自我發展和全民族文化素質的提高具有重要作用。群文攝影以其信息量大、直觀生動等特點，受到廣大群眾的熱烈歡迎，對群眾文化和文化產業的發展起到不可小覷的作用。隨著科技的進步，攝影的設備和技術門檻逐漸降低，越來越多的群眾擁有了個人相機。特別是近年來以互聯網為依托的新媒體平臺的日益強大，令群文攝影工作呈現許多新特點。

秦淮影網是由南京市秦淮區文化局和秦淮區攝影家協會主辦的攝影網站，在主站基礎上，秦淮影網還開辟了秦淮攝天下、攝影論壇等板塊，并利用QQ、微信會員群等多種方式，便于廣大群眾和攝影愛好者開展交流活動，展示精彩作品。網站自運營以來舉辦多場講座、采風和攝影比賽等活動，在攝影愛好者中廣受好評。本文就以秦淮影網為例，分析新媒體對群文攝影的促進作用。

一．及時迅速的信息傳達

科技進步為攝影產業的發展和攝影藝術的普及提供了有利條件，以數字技術和網絡技術為核心的新媒體令群文攝影工作如虎添冀。在報刊、電視等傳統媒介載體中，攝影的優勢并不能全效發揮。比之于文字，攝影作品更符合“讀圖時代”的消費需求，更契合網絡信息的傳播屬性。新媒體以其交互性、瞬時性、便捷性、開放性、多媒體等特性，從根本上影響了攝影的傳播方式、營銷模式和產業結構，網絡、手機、戶外數字平臺等新興媒體大量涌現，不僅大大降低了攝影的傳播成本，保證了最佳傳播效果，也帶來了信源—信道—信宿傳播模式的顛覆。現代人的眼睛更習慣于閱讀影像信息，圖片的處于受眾接受的最優先級。可以看到，在許多重大新聞發生時，往往是圖片先行，一張圖迅速而準確的傳達出豐富的信息；關于攝影藝術的專業網站也如同雨后春筍般涌現，極大的活躍了群眾的攝影文化生活。

秦淮影網作為一個地域性的攝影網站，其定位非常明確：立足秦淮，惠及大眾。網站設有專門的業內信息報道專欄，及時迅速的將各類信息傳達給大眾。除了傳統的大眾傳播功能，秦淮影網還充分發揮新媒體“所有人對所有人”的傳播優勢，整合攝影協會的會員資源，組成了具有專業水準的業內交流群，讓所有會員能夠即時、精準的進行交流。

二．多樣立體的作品展播

近年來攝影類比賽層出不窮，參賽風潮也日益興盛，在很多大型攝影比賽中，參賽作品往往成百上千，這些照片的沖洗、送稿都是一筆不小的費用。而隨著攝影的數碼化，參賽者可以網絡投稿，主辦方可以網絡閱稿，觀眾也可以通過網絡投票進行參評。這樣不但節省了成本，而且擴大了攝影比賽的影響力和公信力，保證了評選的公正、公開、公平。而在評選結束以后，可以將獲獎作品在網上公布于眾，做成電子相冊、視頻、電子展廳等，供攝影愛好者繼續學習。通過互聯網的傳播，許多優秀作品不再“蝸居深巷”，反而走出小圈子，被越來越多的人欣賞。

秦淮影網即利用自己的優勢，成為攝影愛好者、主辦單位、群眾三方的溝通橋梁，及時跟進比賽進程，并通過數字化手段，立體化、全方位地展播獲獎作品。線上線下雙網互聯，不僅在網上持續展出，在線下也聯合相關協會和單位進行實體展示，將網上優秀作品出版城作品集。對于一些優秀的群眾投稿作品，網站還會積極推薦其參賽。例如，秦淮影網推薦的《秦淮視界》版友劉軍的《弄影者》、程安莉《路路通》在2013年度阿爾塔尼國際攝影大賽，取得了優異成績；《秦淮視界》版友宋持月作品《姊妹花》獲得第五屆全國攝影藝術展覽風光及人文類金獎；《水女人》獲得中國攝影金龍獎攝影創作成果獎。這些都有效的激發了群眾的攝影熱情。

三．多元開放的論壇交流

攝影藝術是對現實的高度概括，它通過技術將生活藝術化，并展示出生活中的美感。其藝術特性決定了攝影藝術需要交流和展示。很多攝影愛好者不滿足于在暗房中欣賞自己的作品，更希望在攝影活動之后進行技術和藝術的交流探討。以往的交流大多局限于將作品打印，或者刊登在雜志報紙上，這樣一來就受到了時間、地點和成本的限制，傳播效果也大打折扣，最后往往成為一個小圈子里的互相吹捧。而在互聯網時代，論壇作為信息的放大器，成為網絡輿論最主要的陣地。像色影無忌、蜂鳥網等著名攝影網站都是由攝影論壇發展而來的。因此，一個良性運行的攝影論壇對于攝影類網站來說至關重要。

秦淮影網依托現有資源，建立起了自己的攝影版塊，促進會員之間的相互交流。網絡上的交流不受時間、空間和人員的限制，極大地促進了活動的有機靈活度。值得一提的是，秦淮影網的攝影論壇并非局限于自己的攝影主站，而是將其建立在在西祠胡同——這個南京本地最有影響力的論壇上，建立一個固定的攝影論壇。這也和秦淮影網的自身定位有關，它將目光聚焦于南京本地，以點帶面，以本土文化為攝影藝術注入獨特內涵。另外，將論壇與西祠胡同鏈接最大限度的爭取了流量和點擊量，依托更大的平臺，提升了傳播效果。論壇也承擔了部分主站功能，會經常更新公告，將每期群文攝影活動或比賽的時間、地點及時公布，使大眾隨時隨地了解最新的活動信息；還將省內外或者國際上知名攝影賽事及優秀獲獎作品做成專輯特刊，供大眾觀摩學習和交流。

論壇不僅“引進來，”還要“走出去”。秦淮影網將網絡的即時性和互動性引入群文攝影宣傳中，大大提高了群眾的參與熱情。網友可以在論壇下留言、點評，作者和觀眾之間形成良性交流互動，提升了網站的瀏覽量和名氣，也拓寬了活動組織者的視野，在攝影界形成良好的藝術氛圍。線下，論壇管理人員還會邀請知名攝影家開辦講座，聯合報刊、電視等媒體，不斷擴大論壇的業界影響力，單是2014年5就已經舉辦了3次惠民講座。網站在群眾中創造了知名度，打出了品牌，有效促進了群文攝影工作的展開。

四．標準專業的規范管理

數字技術對于攝影的滲透還體現在對照片的處理和再創作上。例如眾所周知的Photoshop軟件，能夠輕松的實現各種攝影元素的組合和處理，營造出虛擬的“客觀現實”。這一方面為攝影藝術創作提供了廣闊的空間，創作出許多別具創意的攝影作品。但另一方面，許多photoshop處理過的照片甚至能夠以假亂真，沒有專業知識很難分辨出來其中的差別。在這個讀圖時代，反而“有圖也沒有真相”。攝影業界對于這種“貍貓換太子”的藝術處理手段也是爭論頗多，傳統攝影在拍攝時也許會涉及到擺拍，但圖像處理軟件的出現則令造假的問題日益嚴重。對此，作為攝影類的專業網站，秦淮影網充分發揮議程設置功能，積極宣傳倡導正確的藝術理念，在評選照片時不僅注重照片藝術價值，還聯合業界權威人士和專業團體，在實踐中不斷規范攝影比賽，與時俱進，不斷更新賽制和評判標準，使其更加科學化，并在網上及時進行反饋，得到許多攝影愛好者的好評。

除此之外，秦淮影網也非常關注網絡攝影作品的著作權保護問題。毫無疑問，互聯網為攝影愛好者提供了一個廣闊、開放的平臺，為攝影人提供了新的商機，但也給攝影作品的知識產權保護工作帶來了全所未有的挑戰。互聯網上信息的獲取非常便捷，且這種信息的復制是無限制的，這就造成一些沒有得到作者授權的作品在網上非法流傳。而網絡的匿名性和信息冗雜性使得維權成本大大增加，近年來關于攝影維權的案子層出不窮，特別是一些基層攝影愛好者，缺乏相應的法律知識和法律支持，其合法權益很難得到伸張。秦淮影網一直很注重對知識產權保護等相關工作的宣傳，對于內部會員給予法律援助和支持，努力實現攝影著作權人、網站和作品傳播三方利益的平衡，保障群文攝影工作的有序開展。

新媒體是把雙刃劍，它在促進群文攝影發展的同時，也帶來一些問題。但就發展趨勢而言，新媒體傳播是大勢所趨，現在甚至已經出現了全媒體傳播。在群眾攝影工作中，我們更應把握主流，師之長技，積極利用新媒體技術和新媒體傳播規律來發展攝影藝術，使其沿著科學可持續的方向為群文攝影服務。