論個性化趨勢對品牌產業的沖擊

王洋

摘要：

隨著科技的發展和人們生活水平的提高，，消費者的消費需求從基本的生存需求上升為自我價值實現的需求，同時隨著受教育程度與審美價值的提高，產生了一批追求個性的消費者， 他們不滿足于市場上千篇一律的服裝產品，而是希望尋找到能體現自身個性特征的服裝。傳統的大眾化消費的服裝已經越來越無法滿足人們的需求，因而促使了服裝個性化時代的到來。

關鍵詞：個性化；設計；品牌；服裝產業

隨著第一夫人出訪服裝的受關注，定制又被迅速的炒了起來。于是，各大服裝品牌亦或是獨立設計師紛紛投試到個性化服裝的設計生產中，現如今，中國服裝的個性化趨勢才剛剛起步，這對服裝從業者來說既是機遇又是挑戰，關鍵是要從消費者出發，充分理解個性化趨勢的真正涵義，才能更好地作用于設計生產，達到設計跟消費者的完美結合。

一、服裝個性化趨勢的表現形式

個性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在這個個性化膨脹的年代，人們都想通過服裝來表達自己的思想。大眾的個性化訴求直接促使了個性化趨勢的到來。

（一）個性化定制

個性化定制是在新的市場環境中企業迫切需要一種新的生產模式，它更貼近于個體的獨特需求。從婚紗到禮服，從正裝到休閑，從旗袍到職業裝，不同消費層次的服裝定制店如雨后春筍般頻頻出現，不僅國際定制品牌紛紛加入，國內的諸多服裝品牌也開始掘金服裝定制市場，它們紛紛推出中等價位的定制服務，滿足普通百姓的量身定做要求，可以預見，隨著價格日益平民化，服裝定制將是未來服裝市場主流的業態方式之一。

（二）服裝買手店

服裝買手店又叫設計師集成店，與傳統的店面不同的是內部陳列的品牌并不是僅限于一種，而是根據整體風格去集合不同設計師的作品，通常這些作品或面料獨特或設計感強烈，給人耳目一新的感覺。這些小量產出的服裝雖不屬于嚴格意義上的高級定制，但卻也滿足了廣大消費者追求個性的挑剔眼光。買手店給新生的服裝設計師提供良好的展現平臺，同時也給追求個性的消費者提供讓他們滿意的消費平臺，實現了服裝個性化趨勢的良性發展。

二﹑個性化趨勢對服裝企業的沖擊

在這個全民追求個性的年代，也給服裝企業帶來了新的挑戰。

（一）是否依然選擇量產

個性化大潮勢必會使以量產為主的服裝企業受到嚴重沖擊，從大形勢來看，買手店，獨立的設計師工作室的悄然興起，引走掉一大批有購買實力的消費者，而量產是否就代表雷同，以及怎樣規避雷同，這對服裝企業來說，值得細細考究。

（二）如何把握個性化的“度”

個性化如何很好的被消費者理解接受是新時代對企業提出的新的挑戰。如果一味的盲目的追求設計感，又會與消費者相脫節，不見得消費者為稀奇古怪的設計買單，但如果不加入獨到的設計元素，消費者也有可能會因為太大眾化而不買賬。隨著很多國外的服裝品牌的進駐，國內服裝企業更應該警惕起來。

（三）如何正確對待庫存問題

個性化的到來使得消費者的胃口更難琢磨，企業的庫存問題凸顯出來。庫存消耗不了，企業就沒了活動資金，沒有活動資金就意味著會影響新一季度的產品開發，由此惡性循環會使企業陷入泥潭之中。

三、個性化趨勢對服裝設計師的訴求

在個性化已然成為時裝界新寵的今天，對于服裝原始構想者的廣大設計師們而言，無疑是一個機遇。科技的高速發展，使以往的服裝業正經歷著前所未有的變革。

（一）系統化整體化訴求

對消費者而言，希望得到整體的囊括發型，飾品，鞋帽等一體化全方位的效果，對設計師來說，需要時尚信息的系統分類，建立一個完整，快速，靈敏的信息系統，否則，僅靠單一的設計是難以達到個性化的需求。

（二）一味的模仿，增強文化底蘊

設計應從文化出發，摒棄一味的模仿。這就要求設計師需擴大視野剖析消費者內心，增強設計的文化屬性。

（三）運用服飾心理研究，摸準消費者的審美脈搏

設計師應對于不同消費者的消費行為要有一定的認識與了解，要依據消費者的類型進行歸類。從市場學和消費心理學的角度分析，設計迎合目標顧客群的消費心理的服裝。

四、個性化趨勢下服裝企業的出路

我國服裝正和國際化同步，向多元化和個性化發展。而我們應對的策略是大力發展我國的個性化的民族品牌以適應世界潮流。

（一）強化消費定位，適應細分市場的需要

每個特定的消費群體都會形成相應的群體文化，因此服裝企業要研究消費對象，適應細分市場的需要，有針對性的開發新品，樹立整體的設計理念以設計出符合消費者需求的作品。

（二）以創新為中心，重視創造性思維的開拓

創新是解決個性化發展的主要途徑之一，以創新為中心，通過設計轉化，融個性與文化，藝術，科技為一體，突出以人為本的設計中心理念。

（三）結合先進科技，拓展服裝市場新領域

隨著網絡技術和電子商務的不斷發展，服裝制造企業開始建立一種新的服裝定制系統，遠程試衣系統的研制以及全身掃描技術和服裝CAD/CAM系統的進一步成熟與應用，通過網絡為消費者進行個別設計，制作服裝將成為未來服裝消費的流行形式。

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【作者單位：武漢紡織大學 服裝研1207班】