傳統五色觀在新民俗商品包裝設計中的發展趨勢

閆琛

[摘 要]中華民族是最早學會使用色彩的世界民族之一，在歷史中形成的色彩文化觀念與政治、經濟、文化相融合，形成了其獨特的五色觀，并一直影響著人們的衣食住行。本文對五色觀進行了簡要介紹，進而探討其在現代形勢下新民俗商品包裝設計中的發展趨勢。

[關鍵詞]五色觀；包裝設計；民俗商品；發展趨勢

每個民族都有其獨特的歷史和文化，影響著人們的偏好和喜愛，對于色彩審美同樣如此。中華民族擁有五千年的悠久歷史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色觀”與本民族的文化、政治想融合所形成的色彩觀念體系對民族的用色觀念產生了深遠影響。了解和研究五色觀的內涵對于中華傳統文化的繼承和發展有著重要意義。

一、傳統五色觀的形成與發展

“五色”到“五色觀”的形成是一個漫長的過程，其包含的內容十分豐富，并隨著歷史的進程而不斷發展。

“五色”一詞最早出現于戰國時期?！吨芏Y？考工記》中記載：“畫繢之事：雜五色。東方謂之青，西方謂之白，南方謂之赤，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃”，將五色與地理方位相結合，提出了色彩搭配和審美的基本規范：以“五采備謂之繡”為最高標準，“青與白相次也，赤與黑相次也，玄與黃相以次也。青與赤謂之文，赤與白謂之章，白與黑謂之黼，黑與青謂之黻”。

周代是等級制度嚴格的時代，統治階級天子、諸侯、卿、大夫、士和平民士、農、工、商在衣食住行方面都有著嚴格的等級限制。據“禮“出發，黑、赤、青、白、黃被定為正色，而其它相互混合的顏色則被定為間色。

在建筑方面也是如此。周時天子尚紅色，紅色也因此成為皇權象征，以紅色筑宮殿，如春秋、秦漢“柱涂丹色，墻壁涂以青紫或繪有壁畫，官署用黃色”；隋唐以后黃色逐漸發展成為皇室的專用色彩，大多用黃、紅、青、藍等色修建皇宮寺院；明清時期，皇宮建筑主要用黃、紅、綠等顏色。綠色象征勃勃生機，紅色象征紅紅火火，黃色屬土居中央，象征皇權。因此“紫禁城宮墻、殿柱都采用紅色，以黃色作為房頂和內部裝飾，宮殿以下的壇廟、王府、寺觀按等級用黃綠混合，主要建筑的殿身、墻身都用紅色，次要建筑的木結構可用綠色，梁枋、斗拱、椽頭色調以青、綠為主，間以金、紅、黑等色，以有彩的用金、用龍的多少有無來區分等級。而等級最低的民居，就只能用無彩系的灰色、黑色、白色?！边@種等級森嚴的色彩體制影響著封建社會人們生產生活的各個方面。

二、傳統五色觀在新民俗商品包裝設計中的發展趨勢

在中國古代裝飾藝術用色中，五色理論起著指導性的作用，并隨著時代的發展而不斷增添新的內容。現代形勢下，傳統五色觀也仍在服飾、建筑等生活的各方面發揮著巨大作用，如民俗商品的包裝設計，傳統五色觀在此設計中將會得到進一步的傳承與創新。

1.傳承

民俗商品是具有民族特色的產品，具有很深的文化內涵和較高的經濟價值。目前，傳統五色觀在現代商品設計中均有所應用，但大多是照抄照搬，或者進行簡單拼湊，雖然傳承了五色理論之“形”，卻很少能夠體現“五色觀”這一觀念背后蘊含的文化。因此，在新民俗商品的包裝設計中，應以傳統五色為基礎，對其加以融合與創新。如同五色話一樣，在混合語的基礎上形成具有自身特點的語言。五色觀在新民俗商品的包裝設計中，可以采用不同的方式，如運用封建社會的“正色”觀念，采用單一色彩，體現商品的純正，例如黃色象征的高貴體現商品較高的價值；；同時加以適當加工，可如同“唐三彩”一樣，將簡單的顏色加以融合，突顯產品的視覺效果。也可打破傳統五色的搭配，與現代風格色彩相結合，形成既蘊含傳統色彩文化，又具現代風韻的新的色彩。如黃色象征的高貴、權利，青色象征的生機和自然，白色與黑色的神秘等等，可以適用到不同的尚品設計中，凸顯其內涵。

2.創新

豪斯大師格羅皮爾斯曾說：“真正的傳統是不斷前進的產物，它的本質是運動的，不是靜止的，傳統應該推動人們不斷前進。”因此最重要的是對傳統五色觀加以創新，要形成傳統五色文化、中國主流文化和“東方化”相結合的、具有由現代意義的新“五色”。“民族的就是世界的”，然而只有民族具有其特色才能構成豐富的世界文化。民俗商品要想在世界市場中占據一席之地，就必須打造屬于自己的品牌，進行風格定位，而“色彩是品牌所提示的價值理念中最為表面、最直接的表達，它與色彩載體的材質和形狀所共同表達的‘神韻‘賦予產品，使得消費者與設計產品“心有靈犀”。這都表明形成特色品牌將成為中國傳統五色觀在設計上的主要發展趨勢。

科技進步為其發展提供了更為廣闊的空間，設計者可運用計算機進行模擬實驗，進行色彩搭配創新和產品包裝設計創新，可以發現被大家所忽略的地方，讓人耳目一新?！皞鹘y因素是傳統文化與現代人的審美意識之間對話的一座便捷的橋梁。”只有將現代設計與傳統因素結合在一起，并進行創新，才能生產出新時代下的民俗商品，才能走出一條具有鮮明民族特征的本土化包裝設計之路。

三、結語

五色觀是中華民族特有的文化觀念，是中華民族傳統文化的瑰寶，也是中華民族屹立于世界民族之林所必要的因素?？v觀歷史上各行各業的發展，建筑設計、工業產品設、圖形設計、都市規劃等，都離不開色彩的應用；而隨著時代的變化，傳統文化因素也融入了新的內涵，與現代相結合，五色觀也被加以創新，更具全球化、時尚化，促進著我國經濟文化的發展。

參考文獻：

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[4]路明.淺談傳統“五色觀”色彩體系與現代包裝設計的關系[J].科技致富向導2011（08）

基金項目：本文系2013年黑龍江省藝術科學規劃課題《中國傳統五色觀在現代藝術設計中的應用》 課題編號：13B0022