一個時代的終結

陳岳峰

將門店的LOGO換成藍色，并不意味著五星電器就擁有了一片新的藍海——就算其CEO周猛以“下半年要完成8家、年內新開11家旗艦店的計劃”試圖辟謠，也絲毫掩蓋不了百思買要訣別中國市場傳聞的發酵和公眾對其未來并不看好的津津樂道。

自3年前關閉了所有自身品牌門店后，百思買在華業務只剩五星電器——這個曾經的家電連鎖業“探花”（前兩位為國美、蘇寧）的前景看起來似乎已經風雨飄搖。美國《華爾街日報》的報道稱，百思買已經聘請全球規模最大的金融機構之一的美銀美林擔任顧問，以處理中國及海外市場資產，并計劃將中國業務以3億美元打包出售。

五星電器卻似乎被“蒙在鼓里”，周猛近來還高調稱“將有條不紊的推進旗艦店升級改造計劃”。除了啟用全新LOGO，企業色由綠變藍，經營模式也開始從傳統的經營場地向經營商品轉型，門店新商品多采用經銷模式，在價格上承諾與京東同價或更低。

在這場“轟轟烈烈”的轉型正在進行時的關口，百思買居然在考慮以3億美元將其處理掉，這對于一家有著266億年銷售額、189家店（2013年連鎖百強數據）的零售企業來說，實在是一個低得讓人難以接受的價格。如果屬實，除了顯示出百思買要甩掉中國業務這個包袱的不惜代價，也意味著家電連鎖這種實體業態的渠道價值已衰落得讓人無法直視。

五星電器并非沒有嘗試擺脫傳統模式的困境：從在店中引入“百思買移動”，到換成藍色LOGO以符合百思買的“重塑藍色戰略” ，即提銷售、增利潤、降費用，甚至把家居、健康醫療、運動、游戲等品類引進賣場，但這些努力恐怕既無法阻止家電賣場逐漸步入歷史的進程，也無法主宰終將被拋棄的命運。……