電商著陸

趙曉娟++岳彩周

京東聯合上萬家便利店做O2O，順豐布局嘿客，天貓布局日日順下沉三四線城市、近日又推出了碼上淘，電商落地如火如荼。

電商落地模式亦各有特色。京東選擇結盟便利店，通過庫存下沉，就近配送，節省配送成本和配送時間，提升顧客體驗。

與之相對，順豐選擇了布局“嘿客”虛擬社區店，目前嘿客兼備了線上、線下的功能。但這種模式普遍不被看好，從線下引流的效果也仍待觀察。

除了布局日日順，電商老大阿里正通過碼上淘落地。碼上淘意在拓展O2O（線上線下）的使用場景，包括醫療碼的推出表明阿里O2O正在形成別具特色的模式。二維碼正成阿里“云+端”戰略的重要一環。

這也意味著電商著陸點的不同，那么，電商為何要大舉推進落地戰略？誰的模式能真正落地？誰將最終領跑O2O？誰又將曇花一現？

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電商落地：便利店們如何對接

京東作為電商平臺，可以收取提成費用，而且能獲得便利店們主動導流過來的消費者，對于便利店而言，京東也可以為其導入流量、幫助其建立線上銷售系統，實現傳統便利店想觸網的訴求。

文 | 本刊記者 趙曉娟

3月18日，簽約近15個品牌便利店。

5月18日，在京東平臺上同時上線5家便利店——好鄰居（北京）、良友便利（上海）、每日每夜便利（烏魯木齊）、國大36524便利（石家莊）、普羅云便利（西安）、加上此前上線的樣板——唐久京東大賣場，簽約的10多家便利店已經有6家在京東成功開賣，外加北京房山的華冠超市也在京東開店，同時自造節日“飲料節”，幾乎瘋狂的促銷活動為新開的便利店造勢。……