出版企業社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系

馮彥良

[提要] 轉企改制后的出版企業，要正確處理社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系。本文對三者關系進行論述，并提出出版企業正確處理三者之間關系的指導思路，最終得出出版企業履行社會責任，也就實現了社會效益和經濟效益相統一的結論。

關鍵詞：出版企業；社會效益；經濟效益；社會責任

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年10月16日

長期以來，出版社作為事業單位，主要以公益為目的，追求的是社會效益。隨著文化體制改革的深入，目前大部分國有出版單位已完成轉企改制，成為市場經濟中的公司制企業。而企業一般是以盈利為目的，運用各種生產要素，向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的具有法人資格的社會經濟組織。轉變為以盈利為目的的企業后，如何正確處理社會效益和經濟效益的關系成為擺在出版企業面前的首要問題。

十八屆三中全會報告中“堅持以人民為中心的工作導向，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，以激發全民族文化創造活力為中心環節，進一步深化文化體制改革”的論述，明確了今后出版單位體制改革的指導思想。

公司法第五條規定：“公司從事經營活動，必須遵守法律、行政法規，遵守社會公德、商業道德，誠實守信，接受政府和社會公眾的監督，承擔社會責任。”轉制后的出版企業屬于公司制企業，必然要遵守公司法，從而就必須承擔社會責任。出版企業既要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，又要承擔社會責任。出版企業的社會效益、經濟效益、社會責任之間是一種什么樣的關系，如何正確處理三者之間的關系，至今沒有人進行過系統的論述。本文擬對此進行探討，以期拋磚引玉，引起人們的思考，為轉制后的出版企業提供理論指導。

一、社會效益與經濟效益之間的關系

經濟效益對于企業來講主要是經濟利益，可以簡單地表述為利潤。這一點在學界及實務界基本上有共同的認識，本文對此不作贅述。但對于社會效益，人們迄今為止沒有一個統一的定義。《現代漢語詞典（修訂本）》對社會效益的解釋是：“各種經濟活動及科學技術、教育、文學、藝術等在社會上產生的非經濟性效果和利益”。按此解釋，效益分兩種，一種是經濟效益，一種是社會效益，兩者是相對的。本文認為這一概念的表述是比較科學的。我們以此為基礎對兩者之間的關系做一探討。

經濟效益雖然和社會效益是兩個相對的概念，但兩者卻并不是水火不容的關系。有些情況下，企業追求社會效益，會減少經濟效益，但很多情況下企業在追求社會效益的同時，也促進了經濟效益的提升。在汶川地震中，王老吉捐款1億元，因而成為很多網友心目中的偶像。借助汶川大地震，王老吉在產品上市的推廣上做足了功夫。“怕上火、喝王老吉”一時間成為時下最流行的廣告詞。王老吉因此不但贏得了品牌推廣，還贏得了2008年營利120億元，比2007年超營30億元；另一方面，企業只有在獲得經濟利益的情況下，才能更好地創造經濟效益。很難想象，一個連年虧損，發不出工資，自身難保的單位怎么會去創造社會效益。當然，不乏有些盈利較好的企業為富不仁，在追求自身經濟利益的同時完全不顧社會效益的創造，但這樣的企業不會有大的作為，不會成為百年企業。因此，經濟效益和社會效益兩者不是對立的，兩者雖然在有些時候會出現此消彼長的情況，當從長遠來看是相輔相成，互相促進的。

二、社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系

1、企業社會責任概述。英國學者奧利弗·謝爾頓首次提出了企業社會責任（CSR）的概念，他認為企業社會責任應該與其經營者滿足企業內外各類人需要的責任聯系起來，企業社會責任包含道德因素。自此之后學者對企業社會責任的研究不斷深入，其中以1984年美國經濟學家弗里曼提出的利益相關者理論為代表，也為大多數人所認同。他將利益相關者定義為：“一個組織里的相關利益者是可以影響到組織目標的實現或受其實現影響的群體或個人”。該理論認為，企業的利益相關者主要包括投資人、職工、上下游供應商、消費者、社會和政府等。

利益相關者對企業的存在和發展都有不同形式的投資或承擔不同的風險。企業不應僅僅追求維護投資人的經濟利益，對職工、社會、政府等的利益也要維護，此即企業的社會責任。社會責任標準“SA8000”雖然飽受爭議，但他是迄今為止全球首個道德規范國際標準，適用于世界各地，任何行業，不同規模的公司，是一套可被第三方認證機構審核企業履行社會責任情況的國際標準。這一標準雖然沒有體現所有利益相關者的利益，但他的理論基礎正是弗里曼提出的利益相關者理論。因此，本文認為企業社會責任主要是指企業對投資人、職工、上下游供應商、消費者、社會和政府等利益相關者做應負的責任。這一企業社會責任的定義是屬于廣義上的企業社會責任。由于長期以來人們更注重企業的經濟利益，所以現在通常人們提及的企業社會責任主要是指狹義上的企業社會責任，即企業對投資人之外的其他利益相關者的責任。本文遵循現在人們的常用提法，所討論的企業社會責任是指狹義上的社會責任。

2、社會效益、經濟效益與社會責任之間的關系。出版企業既要履行社會責任，又要把社會效益放在首位，那么社會責任和社會效益之間又是什么關系呢？企業履行社會責任也就是維護了職工、消費者的利益，也就是承擔起了對社會和政府所應負的責任，最終會產生社會效益。如果一個企業不履行社會責任，就一定不會產生社會效益。如果企業了創造社會效益，那就意味著企業履行了對職工、社會等利益相關方的責任，如果企業沒有創造社會效益，那他一定沒有履行社會責任。因此，可以認為企業履行社會責任，就會產生社會效益，堅持把社會效益放在首位，就意味著企業必須要履行社會責任。結合前述對經濟效益和社會效益的分析，我們可以進一步得出，企業履行社會責任，在短期內可能會減少經濟效益，但從長期來看，企業履行社會責任會提高自己的經濟效益，而經濟效益的提高又會有助于企業更好地履行社會責任。

出版企業堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，其實就是作為出版企業首先要履行社會責任，產出社會效益，同時做到社會效益和經濟效益的雙豐收。那么，對于出版企業如何做到這一點呢？

三、如何正確處理三者之間的關系

出版單位轉企改制為真正的市場經濟主體后，其生產的文化產品就是真正意義上的用于交換的商品，但文化產品又具有不同于物質產品的特殊屬性，對人們的思想道德和科學文化素質有重要影響。文化產品與其他商品不同，其品質與經濟效益之間并不完全具備正相關關系。在大多數情況下，文化產品越好，群眾就越歡迎，經濟效益就越好，社會效益也就越大，經濟效益和社會效益就達到了有機的統一，這種產品我們稱之為大眾商品。但有些水平高雅、格調上乘、弘揚和傳承優秀文化的作品，社會效益很高，但由于其觀眾和讀者并不多，其經濟效益顯然很低，這種產品我們稱之為高雅作品。有些作品思想性差，審美價值低，其社會效益很不好，反而有害，但經濟效益卻很好，這種產品我們稱之為粗俗作品。

出版企業有別于單純的物質生產企業，是精神傳播與物質生產的統一，其產品不僅是一種物質產品，更重要的是它還是一種精神產品，由此其承擔的社會責任除了一般企業應該承擔的責任之外，還需承擔一定的特殊責任。對于一般企業應承擔的安全生產、環境保護、公益捐贈等社會責任，人們的研究（相關文獻）較多，本文不作探討。出版單位作為精神產品的生產者和傳播者，承擔著政治導向責任、文化建設責任以及社會倫理建設責任。其生產的產品首先要擔當起精神產品所應承擔的社會責任，創造社會效益。

首先，出版企業不能“一切向錢看”，為了獲得經濟效益，出版低級庸俗、內容粗制濫造的文化產品。這是出版企業不能碰的紅線，也是履行社會責任最基本的前提。

其次，在轉企改制的今天，出版企業對于經濟效益的追求也可以毫不避諱，畢竟在當今權威部門組織的全國“文化企業30強”評選中經濟指標占所有評選指標的50%以上。出版企業應在把握社會主旋律的基礎上，積極研究市場，把握群眾消費心理，多出人們喜聞樂見的好產品，即人們常說的暢銷書、常銷書，提高經濟效益。同時，在社會主義文化大發展大繁榮的背景下，出版企業應當充分利用良好的發展環境，抓住機遇，勇于創新盈利模式，開展多元化經營，促進經濟效益的提升。

最后，出版企業要始終不忘承擔政治導向，弘揚主旋律，挖掘祖國優秀文化，傳承文明，建設社會主義核心價值體系的社會責任。出版企業要堅持正確的政治導向，緊緊把握時代脈搏，高揚主旋律，做好主題出版；出版企業要堅持深入挖掘祖國優秀文化，弘揚中華文化，擔負起積累文化、傳承文明的文化使命。出版企業要牢牢把握社會主義先進文化，傳播先進知識，引導社會倫理，做建設社會主義核心價值體系的排頭兵。然而，出版企業在承擔這些社會責任的時候，常常因為銷量小而經濟效益不好。但作為企業，又必須考慮經濟利益，此時就會遇到經濟效益和社會效益的矛盾。針對這一問題，國家設立了包括“國家出版基金”、“國家古籍整理出版資助項目”在內的多項出版基金資助項目，實施了“經典中國國際出版工程”、“三個一百”原創出版工程”等多項出版工程。國家為出版企業履行社會責任搭建了良好的社會環境，出版企業對于社會效益好，而經濟效益差的出版產品，要積極申報申請資金支持，補償出版成本。出版企業既履行了社會責任，又不損失經濟利益，但卻創造了社會效益，提高了社會知名度，培育了企業良好的形象，增強了消費者的認可度，從而帶動企業出版產品銷售量的增加，經濟效益的提高，企業何樂而不為呢？可見，出版企業履行了社會責任，也就實現了社會效益和經濟效益的統一。

主要參考文獻：

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