展會與知識產權相互關系探討

樊英

【摘要】展會與知識產權有著密切的關系，一方面，展會是現代企業發布新產品、新技術的展示與交易平臺，是知識產權的集散地。另一方面，展會由于產生和涉及大量極具經濟價值的精神產品，難免成為知識產權侵權事件的多發地。我國加入世界貿易組織以后，會展行業日益成為展示我國知識產權保護狀況的重要窗口，加強展會知識產權的保護極為重要。

關鍵詞：展會 知識產權 相互關系 保護措施

一、展會是知識產權的集散地

展會與知識產權有著密切的關系，展覽過程中產生和涉及大量精神產品，其中大部分是知識產權法的保護對象。在一個展會中，可能涉及到的精神產品包括展臺設計、商標、專利、著作、廣告手冊、宣傳標語、圖片、產品外觀設計等，在展覽過程中還可能會使用到他人的一些產品，如現場演示用軟件或背景音樂等，可以說展會是知識產權的集散地。

首先，參加展會的產品一般都是最先進的成果，其中很大一部分具備專利性。當某些產品被發明以后，發明人通常會想辦法進行實施。實施專利包括展示自己的發明成果，尋找資助人，或推銷自己已經生產出來的專利商品。展會提供了一個很好的展示和推銷平臺。一方面，發明人將最先進的產品帶過來，特別是高、精、尖端技術產品的展示與推廣，對于推動社會發展和方便生產與生活起到了積極作用；另一方面由于參展商、參觀者、媒體等的介入，使得發明人的成果迅速傳播，吸引若干投資人、購買人，促進專利技術轉化為生產力，由此實現專利的社會效益和經濟效益。

其次，在展會上，特別是知名的展會，會有許多擁有馳名商標的企業參展。一個好的展會，就像一個巨大的精神會餐，一個著名的商標就是精品的菜肴。所以任何展會的組辦者都希望參展商是一些馳名商標的所有者，那些講信譽、效益好的企業的參與，無形中會給展會主辦方帶來莫大聲譽，而參展商也會從中獲得更多的經濟效益。

再次，一個展會的成功舉辦，都與其獨特的創意、展臺的設計及宣傳有著密切聯系。好的創意與設計能收到良好的效果。它能夠吸引人們的眼球、勾起人們參與的欲望，包括參展和購買的沖動，只有這樣才能體現展會存在的意義。

同時，任何會展的舉辦都離不開廣告業的參與，沒有廣告業的介入，這個展會將是沒有生氣、沒有色彩的。廣告在宣傳產品、推銷產品與服務、強化人們對某些產品的記憶上功不可沒。

以上情形有一共同點，即它們都屬于精神產品的范疇，都是人們智力成果的表現形式。通過展會這個平臺，知識產權的權利人展示并宣傳自己的精神產品、智力成果，更大程度地推銷自己的產品，從而獲得更多的利益。組展方也通過辦展，擴大自己的影響力，收到更多的參展費及其他相關費用。可見展會和知識產權之間的關系是非常密切的，二者相輔相成，共同構建了一個新的經濟運行模式，為國家及企業的發展作出貢獻。

二、展會也是知識產權侵權事件的多發地

知識產權侵權問題幾乎是國內外所有展會面臨的共同難題。在我國，由于知識產權保護工作起步較晚，各種與展會相關的侵權行為一直缺乏法律界定和處理規范，因此展會成為知識產權侵權事件的多發地。我國展會知識產權侵權行為可歸納為以下幾種：

1、展會名稱和徽標的侵權。展會名稱是用來表明該會展舉辦地、舉辦規格、舉辦范圍的符號。會展名稱對會展業的參加主體都具有非常重要的意義。一些組展商經過多年努力拼搏，創造并經營了不少好品牌的展會，這些展會的名稱已經深入人心，品牌效應日益凸顯。一些大型的、著名的展會還經常會有自己的標志或LOG0，這些標志本身就是一種無形資產，它使得展覽會的商業運作價值越來越突出。我國每年舉辦的展會項目超過4000個，平均每天有10個以上的展會在舉辦。但相當部分展會規模小、周期短、生命力不強，重復辦展、時間密集、秩序混亂等問題也比較突出。很多有名氣、效果好的展會經常會遭到克隆，不法行為人往往利用人們對知名展會的信任心理，將他人已經成名的展會名稱和徽標拿來直接使用，以欺騙的手段達到其斂財的目的。

2、展臺設計方案侵權。展臺設計是展覽工作的重要組成部分，展會中經過精心設計與布置的展臺會給展覽會增添亮麗的風景，為展會貿易創造良好的環境。展臺設計也反映了參展企業的形象，表達了參展企業的意圖，設計獨特的展臺能為參展商帶來更多的經濟效益。有些參展商為了省錢常將別人的設計直接或略加修改變成自己的展臺設計，這實際上也構成了知識產權的侵權。因為，展會作為一種特殊的公眾場合，展臺設計在符合新穎性、美觀性、合法性三個要素后，一經使用便進入知識產權保護的領域。

3、展會專利侵權。專利權具有強烈的專有性和排他性，未經權利人許可，他人均不得擅自使用、生產和銷售，否則即構成侵權。展會期間，專利侵權的事件時有發生。通常在展會上所展出的產品或者技術都具有先進性或擁有專利權，發明人一般處于兩難境地，一方面需要借助展會平臺展示自己的先進技術，宣傳自己的超凡產品，以拓展市場；另一方面又提心吊膽、小心翼翼，因為展會上無數雙眼睛盯著這些產品，其中不乏假借參展、參觀之名，行剽竊、盜竊專利技術之實的人。展會上出現的各種侵犯專利權的行為使得不少權利人望展興嘆，有新產品、新技術也不敢輕易拿到展會上展出。

4、展會商標侵權。商標也和專利一樣具有專有性和排他性，一旦注冊，他人未經權利人許可不得使用。商標侵權行為在展會中也曾大量存在，尤其是展品仿冒一些國際國內知名品牌商標的侵權行為。隨著企業知識產權意識的提高，這類侵權行為在大型的知名展會中已逐步減少，但在一些小型的或較低檔的展覽會中還存在。另外，參展商直接使用他人的注冊商標行為也不常見了，但使用一些相似、近似商標的行為卻屢見不鮮，有的參展商將他人的注冊商標用“模糊概念”裝扮自己的產品，混淆視聽，用以欺騙其他參展商和消費者。

5、展會軟件侵權。展會中出現的軟件侵權主要表現為在展會現場以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現象。這類侵權需比照《計算機軟件保護條例》及國際公約的相關規定來對其進行認定。

展會由于產生和涉及大量極具經濟價值的精神產品，成為了知識產權侵權事件的多發地，造成的影響是惡劣的。很多國外的參展商不敢輕易到中國來參展，因為他們擔心知識產權得不到很好的保護。在國內的一些專業展會上，有不少參展商采取封閉式展覽的辦法，在入口處仔細盤問參觀者的身份，更有甚者在入口處掛牌，上書“不歡迎同行”。盡管如此，一些名牌產品依然不能避免被復制的命運。有些企業為保護自己的知識產權不被侵犯只得放棄參展。

三、保護展會知識產權的措施

中國會展業還處于市場化、產業化的初級階段，整體經營、管理、技術水平還不高，經驗不足，尤其是在制度和行業組織的建設上還有待進一步提升。從保護展會知識產權的措施來看：

第一、健全法律法規，建立有序的市場競爭體制。首先，政府是政策、法律、法規等公共產品的提供者，針對我國展會知識產權方面法律規定不全面和保護力度不足造成的某些侵權現象，政府應該及時制定相關的法律法規，盡快對一些現行法律法規沒有規定的、但又大量出現的展會侵權行為予以規定。其次，設立展會知識產權監督管理機構，為主辦方和參展單位提供知識產權法律、政策咨詢和服務，發布實施知識產權保護的相關公告，依法處理知識產權糾紛，對知識產權侵權行為嚴厲查處，營造良好的知識產權法律保護環境。再次，可將展會中發生的知識產權侵權案例，選取較有影響的匯編成冊或進行通報，一方面可作為今后相似案件的參照，另一方面也可對企業起到警示作用。

第二、充分發揮行業協會的協調和約束作用。我國的會展行業協會要充分發揮其協調和約束作用，如進行協會成員的知識產權培訓，協助知識產權執法部門查處會展中各種侵權案件，對侵權行為人進行懲戒等等，建立知識產權的行業自律制度，制定知識產權的自律規則，做好政府和企業間溝通，營造展會知識產權保護的良好環境。

第三、增強企業的知識產權保護意識。對于持有技術產品的參展商而言，要加強其自我保護意識，做好防范工作。對企業而言，還要善于通過多種途徑解決知識產權糾紛，對于現行法律法規沒有涉及的，但又迫切需要保護的一些智力成果，企業可以在現有的法律框架和體系范圍內尋找解決的途徑。比如針對展會標志，如果符合商標的要求，可以申請注冊商標，參照《商標法》的有關規定保護，如果符合外觀設計的要求，可申請專利保護，如果具備著作權的相關要素，則可以《著作權法》來進行保護，如果有些展會標志分別具有上述特點，則可以分別申請，綜合保護，還可以申請反不正當競爭法上的保護等。