中國會(huì)展業(yè)的市場化道路

陳猛

2月17日，第三屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)倒計(jì)時(shí)100天活動(dòng)在北京廣安門醫(yī)院舉行。會(huì)后，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長袁再青就第三屆京交會(huì)會(huì)展板塊主要內(nèi)容及活動(dòng)亮點(diǎn)接受了媒體采訪。

記者：請(qǐng)您介紹一下第三屆京交會(huì)會(huì)展板塊的特色活動(dòng)有哪些？

袁再青：一、專業(yè)性論壇活動(dòng)。由于我國在國外獨(dú)立辦展以及赴國外參展方面近年來發(fā)展比較快，京交會(huì)會(huì)展板塊將在上屆的基礎(chǔ)上繼續(xù)設(shè)立出展論壇，共同探討我國出展事業(yè)的未來與發(fā)展。此外，鑒于會(huì)議產(chǎn)業(yè)在會(huì)展行業(yè)中的關(guān)鍵作用，今年京交會(huì)會(huì)展板塊還增加了會(huì)議產(chǎn)業(yè)論壇，把國際國內(nèi)行業(yè)的專家，主要的企業(yè)聚在一塊兒，主要研究移動(dòng)互聯(lián)、多媒體等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)在會(huì)展行業(yè)的運(yùn)用，專業(yè)性比較強(qiáng)。

二、展覽展示的綠色環(huán)保。京交會(huì)會(huì)展板塊每年都有一個(gè)展覽展示活動(dòng)，在場館一層大致有幾百平米的展廳，這里為會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)、展覽公司、國內(nèi)會(huì)展城市、各類展會(huì)項(xiàng)目、各地會(huì)展場館、設(shè)計(jì)搭建企業(yè)等提供了一個(gè)展示自身發(fā)展成果和優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。今年的展覽展示的特色是突出綠色環(huán)保，與前兩年相比，要在設(shè)計(jì)理念、搭建材料、搭建工藝等方面體現(xiàn)環(huán)保、節(jié)能、低碳的要求。

今年京交會(huì)的展覽展示要采用綠色環(huán)保的展臺(tái)，因?yàn)橥暾箷?huì)結(jié)束后拆除展臺(tái)搭建材料造成大量垃圾。而今年的展臺(tái)搭建大量采用了可拆卸的、可重復(fù)利用的搭建材料，避免產(chǎn)生大量垃圾和材料的浪費(fèi)，同時(shí)向參加展會(huì)的企業(yè)也提出了環(huán)保搭建的要求。

三、傳統(tǒng)項(xiàng)目方面，依然維持了去年的陣容，包括推介和洽談、權(quán)威發(fā)布以及項(xiàng)目簽約。在推介會(huì)上，會(huì)展城市，企業(yè)、會(huì)展項(xiàng)目都會(huì)組織采購商、組展商來參加，并就自己業(yè)務(wù)發(fā)展，業(yè)務(wù)需求進(jìn)行推介。推介會(huì)進(jìn)行2天，我們組織了幾十個(gè)洽談項(xiàng)目，目前已經(jīng)有十幾個(gè)單位參與。此外，已經(jīng)有49家企業(yè)進(jìn)行貿(mào)易匹配，并在網(wǎng)上公布企業(yè)的洽談需求。

權(quán)威發(fā)布包含3個(gè)皮書：白皮書是全國各地會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策的匯編；紫皮書是上一年度中國展覽業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布；藍(lán)皮書是會(huì)展業(yè)的發(fā)展報(bào)告。在簽約板塊，今年組織了國外會(huì)展公司與國內(nèi)會(huì)展城市簽約，（已經(jīng)確定了博聞公司將與成都市博覽局進(jìn)行項(xiàng)目合作簽約）其他一些意向簽約項(xiàng)目目前還在進(jìn)一步洽談。記者：請(qǐng)問今年京交會(huì)會(huì)展板塊有哪些亮點(diǎn)？

袁再青：今年京交會(huì)的亮點(diǎn)包括：一是市場化。三中全會(huì)后中央提出讓市場決定資源配置，對(duì)會(huì)展業(yè)來講，一個(gè)熱點(diǎn)問題是政府主導(dǎo)型展會(huì)如何進(jìn)行市場化運(yùn)作，讓市場決定會(huì)展資源的配置。如京交會(huì)、東盟博覽會(huì)、亞歐博覽會(huì)等都是政府主導(dǎo)的，政府投入了相當(dāng)?shù)馁Y源和資金。而今年的京交會(huì)，政府加大了市場化力度，這也是第三屆京交會(huì)會(huì)展板塊的主題“中國會(huì)展業(yè)的市場化道路”的由來，本屆京交會(huì)期間，國內(nèi)國際專家將圍繞這一話題進(jìn)行集中探討。

二是國際化。本屆京交會(huì)突出國際化元素，請(qǐng)來了國際上知名的會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)及行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人，比如全球知名的會(huì)展業(yè)公司亞洲博聞的負(fù)責(zé)人。此外，20個(gè)左右國際會(huì)展機(jī)構(gòu)、使館來到京交會(huì)，參加我們的出展論壇，共同討論中國會(huì)展業(yè)如何更好地走出去，融入國際會(huì)展發(fā)展潮流。

三是專業(yè)化。京交會(huì)是服務(wù)貿(mào)易綜合性質(zhì)展會(huì)，要從不同板塊突出專業(yè)化。京交會(huì)作為一個(gè)橋梁，不僅把國際會(huì)展業(yè)和國內(nèi)會(huì)展業(yè)聯(lián)系起來，同時(shí)政府與市場也得到了良好的溝通。我們擬邀請(qǐng)商務(wù)部分管領(lǐng)導(dǎo)參加，講解商務(wù)部在會(huì)展行業(yè)管理方面的一些思路，京交會(huì)也同時(shí)把企業(yè)的信息向政府匯報(bào)。同時(shí)京交會(huì)也是各類企業(yè)的一個(gè)平臺(tái)，在這里展覽展示、推介、洽談，能夠更多地接觸海內(nèi)外客戶，接觸更多買家。雖然說項(xiàng)目通過兩三天時(shí)間談成的可能性很小，但通過這個(gè)平臺(tái)的宣傳推介與面對(duì)面交流，對(duì)以后達(dá)成合作是很有幫助的。京交會(huì)作為國家商務(wù)部和北京市政府共同主辦的活動(dòng)，規(guī)格非常高，國際組織的支持力度非常大，發(fā)展前景很廣闊。會(huì)展板塊作為京交會(huì)中專屬會(huì)展行業(yè)的專項(xiàng)活動(dòng)，爭取辦成國內(nèi)會(huì)展業(yè)最高層次的活動(dòng)之一。

記者：今年會(huì)展行業(yè)受政策影響挺大的，現(xiàn)在在京交會(huì)上有沒有轉(zhuǎn)型比較成功的案例？

袁再青：這個(gè)問題自從2012年年底，新一屆領(lǐng)導(dǎo)人上任和八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后就一直是很熱的話題。從總體來看，八項(xiàng)規(guī)定，反對(duì)四風(fēng)等“新會(huì)風(fēng)”對(duì)會(huì)展行業(yè)有明顯影響，但是從整個(gè)結(jié)果來看，從展會(huì)數(shù)量、營業(yè)額等來看，并不是很悲觀。因?yàn)楦鞯貢?huì)展業(yè)還是蓬勃發(fā)展的，受影響較明顯的是一些會(huì)議活動(dòng)以及政府主導(dǎo)的展會(huì)。最明顯的是會(huì)議行業(yè)的會(huì)議接待，會(huì)議型酒店，高檔餐飲等，其總營業(yè)額下降了約20%。但是，國內(nèi)的會(huì)展除了政府主導(dǎo)的還有社團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)組織等主辦的，這些展會(huì)受政策影響并不大。實(shí)際上，外資企業(yè)和民營企業(yè)的展會(huì)活動(dòng)，包括年會(huì)仍然非常繁榮，像成都、上海、廈門、廣州、北京這些重點(diǎn)會(huì)展城市在活動(dòng)總數(shù)上還是平穩(wěn)發(fā)展的。

中國的會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)在21世紀(jì)前十年保持著2位數(shù)增長，然而從前年開始很難維持2位數(shù)增長，但是展會(huì)平均規(guī)模增長較快，所以整體來看還是比較樂觀的。

另外，新規(guī)定對(duì)國有展會(huì)有一定影響，政府主導(dǎo)型的展會(huì)在瘦身，精簡，比較注重實(shí)效，取消了開幕式和晚宴等文藝活動(dòng)，這方面是比較明顯的。因此，我們今年的主題就是“會(huì)展業(yè)的市場化發(fā)展”。在政府淡出市場之后，企業(yè)、項(xiàng)目、組展商怎樣加大市場化力度，將成為今年京交會(huì)上的亮點(diǎn)。成都市在二線城市中市場化發(fā)展較快，成績突出，是很有代表性的城市。去年的華商大會(huì)、財(cái)富論壇、糖酒會(huì)等一些大型展會(huì)都在探索市場化過程中表現(xiàn)不俗。為此，我們將在京交會(huì)上邀請(qǐng)成都市介紹在會(huì)展發(fā)展中是如何走向市場化的，供行業(yè)借鑒。