淺議咸陽市體育旅游發展研究

武陳

(西安翻譯學院 陜西西安 710105)

咸陽是一座歷史悠久的文化古城,擁有豐富的地熱資源,又是全國著名的“金字塔之都”,但在咸陽,以旅游為依托發展起來的體育旅游項目卻十分匱乏,咸陽體育旅游亟待開發。

1 咸陽市體育旅游發展現狀

1.1 咸陽市旅游業發展現狀

咸陽旅游資源豐富,不僅擁有眾多高品位的歷史文化遺跡,特色旅游資源也異常豐富。趙夢桃小組所在的國棉一廠和全國最大的彩色顯象管生產基地——咸陽彩虹集團和偏轉集團,在國內外有很高的知名度,可以依托其發展工業旅游。整合五陵原文化資源,開發劉氏祭祖旅游觀光項目將產生極大的旅游吸引力。可以依托202研究所,籌建“咸陽火炮兵器展覽館”。充分發揮“咸陽湖”建設的帶動作用,利用河堤規劃籌建“咸陽渭河生態觀光度假區”。淳化、旬邑、禮泉等果業大縣都在積極發揮生態優勢,開發“果實采摘節”、“農家樂”等農業旅游項目。

其中以袁家村為代表的鄉村旅游共接待游客90萬人次,農民直接收入4600萬元,同比增長68%。乾陵接待游客6.24萬人次,門票收入576.47萬元,同比分別增長43.1%和179.4%,茂陵博物館接待游客6.03萬人次,彬縣大佛寺、侍郎湖、程家川等景區共接待游客7.5萬人次,旅游綜合收入2976萬元。北槐村接待游客5萬人,旅游收入200萬元,渭城大石頭村開業不到半月,累計接待游客2萬人次。

上述資料表明,咸陽市旅游業已初顯規模,咸陽旅游資源豐富,但是整合力度不大,其中,能夠為游客帶來體驗感受的與體育旅游相關的項目開展的還不夠,因此,咸陽體育旅游還有較大發展空間,且關鍵問題是相關產品的開發。

1.2 咸陽市體育旅游發展現狀

咸陽市體育館建于1986年,游泳館建于1992年,隨著生活水平的不斷提高,這些原有的體育設施已經不能滿足人民日益增長的物質和文化生活需求。咸陽奧林匹克體育中心的建設就是為了解決這一問題,其占地86.1公頃,規劃設施將達到承辦國家級綜合運動賽事和國際單項運動賽事的標準。主要項目包括體育場、體育館、游泳館、射擊館及相應的訓練場地和商業服務配套設施等。

楊凌水上體育運動中心,是第四屆全國城市運動會的主要比賽場館之一,同時也是陜西省水上運動項目的訓練基地,是目前國內一流的水上運動中心,可承辦國際國內賽艇、皮劃艇的重大比賽,并成為廣大人民群眾文化娛樂休閑的好去處。水上體育運動中心為適應廣大群眾體育休閑和健身消費的需要,相繼開發了水上快艇、水上自行車、劃船、火箭蹦極、越野卡丁車、水上飛機等項目,吸引了眾多的游客去體驗體育休閑的快樂。

“咸陽湖”生態景觀建設以渭河、灃河為主軸,以渭河兩岸、灃河兩岸與灃河新區為條帶,形成以咸陽“五陵塬”為歷史背景,通過渭河“咸陽湖”使水系與南北兩岸現代景觀相交融,各個景觀相互滲透,極力營造人類與自然和諧統一的現代生態景觀。目前,咸陽湖正在努力打造集觀光、休閑、健身、娛樂為一體的景區開發工作,并取得了一定成效。2012年9月,全國賽艇錦標賽在咸陽湖畔首次舉辦,吸引了大批市民和游客前來觀看。開幕式上,在秦漢戰鼓的陣陣鼓聲中,100多名老人表演了太極柔力球,中國青年藝術滑水隊在咸陽湖水面帶來了水上疊羅漢、水上芭蕾、水上騰空跳以及赤腳沖浪等0.5h的精彩表演,讓現場觀眾在家門口感受了一把水上沖浪的樂趣。據報道,2012年國慶期間,咸陽湖每天接待游客6萬人左右。

2 咸陽市體育旅游發展的制約因素

咸陽擁有豐富的旅游資源,發展勢頭強勁,但與其他發達城市相比,旅游業的總體狀況還比較落后,尤其是體育旅游的發展才剛剛起步,面臨的問題和制約因素比較多,總體說來,包括以下幾點。

(1)咸陽的體育旅游處于起步階段,對其自身的認識不足。目前,國內的旅游類學術著作中對體育旅游的專論欠缺,體育旅游的研究缺乏系統性、完整性,許多體育項目還不能很好的和旅游相結合,沒有形成完整的體系。當地政府各部門缺少交流、溝通,投入的人力、物力和財力又不足,管理、協調職能也不到位,因此不能進行統一的規劃和管理。

(2)人們對體育旅游的本質、特征、意義認識不深,對這一旅游產品比較陌生,而且宣傳力度不夠,因此出現市場不能被完全開發的現象。

(3)旅游服務質量有待提高,景區旅游設施不夠完善,降低了體育旅游的專業性和旅游者的安全系數。

(4)旅游資源單一,內容簡單,沒有富有特色的體育項目,不能滿足人們多元化的旅游需求,而且旅游資源開發力度不夠,開發新型旅游資源成本很高。

(5)專門從事體育旅游的經營管理人才匱乏,旅游從業人員的整體素質偏低,沒有完整的培訓機構體系和標準,這些都極大的限制了體育旅游資源的開發和特色體育旅游產品的形成。

3 咸陽市體育旅游的發展對策

3.1 重視對體育旅游的研究

應重視對體育旅游的研究,理論結合實踐,借鑒國內外的先進經驗。政府增加對體育旅游的投入,加強宏觀調控力度,對體育旅游進行詳細、長遠的規劃,各部門嚴格按照規劃執行,加強交流,互相合作。

3.2 加大宣傳力度

加大宣傳力度,推廣體育旅游,運用營銷手段吸引體育旅游者參與體育旅游。例如,創辦以體育旅游為主題的博覽會、交易會,為廣大愛好體育旅游的旅游者提供交流平臺,增強咸陽市體育旅游市場的競爭力,并擴大市場規模。如今,網絡已經成為人們生活中的一部分,應加強咸陽市旅游網站建設,充分利用網絡的普及高效、傳播速度快的特點,加強對旅游產品的宣傳,突出產品的特色。

3.3 增強景區管理

增強對景區的管理,完善旅游設施,加大旅游服務設施的配套建設。例如,在景區入口、路口設立明顯的指示牌,以防旅游者迷路。在景點內外設立長椅等設施,為旅游者提供休息。在游覽線路途中設有提醒游客注意安全的標語或指示牌。

3.4 實現體育旅游產品的創新

(1)觀賞性體育旅游產品。咸陽市擁有體育場館,可以舉辦各種類型的體育賽事,一方面吸引了大量旅游者觀看;另一方面加強了對資源的利用,不會造成資源的浪費。這一措施可以刺激體育消費者的需求,促進體育旅游的發展,拓展體育旅游市場。(2)極限類體育旅游產品。隨著人們生活水平的提高,對旅游需求也變得多種多樣,像登山、蹦極、漂流、滑雪、跳傘、攀巖、速降、野外生存、真人CS等挑戰自我的項目極大地吸引了體育旅游愛好者的眼球,能夠帶來非常刺激的感覺。(3)公路體育旅游產品。咸陽地勢遼闊、平坦,這為自行車愛好者提供了便利的條件,而且適合各個年齡層的人參與,在全國各地,自行車已不再是人們的代步工具,如今,自行車休閑自駕游已成為人們現代休閑體育項目的必要內容之一。(4)水上體育旅游產品。咸陽南臨渭水,可以利用天然的水資源開創一個具有特色的體育旅游品牌。例如,開展游船旅游產品,集度假休閑、水上運動、商務會議、科考探險于一體的復合型項目,使旅游者能充分領略咸陽獨特的城市風光[12]。(5)地方特色旅游產品。咸陽是一個具有濃厚民俗氣息的城市,其歷史悠久,文化藝術節的舉辦,不但可以吸引廣大旅游者,還可以讓他們真切的感受到咸陽民俗文化的悠久,體驗到其中的樂趣。既能吸引大量國內外游客也使我國傳統文化得以繼承。

3.5 加大體育旅游人才培養

多種途徑培養體育旅游人才,提高體育旅游經營者和從業人員的素質。為了促進體育旅游資源的開發和體育旅游市場的迅速發展,要對體育旅游專業人才的培養予以重視。現階段,我國開設體育旅游專業的高校較少,從事這項工作的本科畢業生更是少之又少。政府可以加大投入,一些高校適當開設體育旅游課程,體育部門和旅游部門聯合開辦培訓班,培養掌握旅游學、體育學及相關學科基礎理論知識,具備從事體育旅游工作所需的綜合素質和進行體育旅游開發、營銷、管理等能力,并具有創新精神的體育旅游專門人才。

4 結語

咸陽地理位置優越,歷史文化氣息濃厚,旅游資源豐富,由此可以看出,咸陽發展體育旅游是十分有潛力的,前景廣闊。應該可以根據自身優勢,開拓創新,積極推廣宣傳參與性強的體育旅游項目,把旅游產業和體育產業結合起來,在旅游中注入體育與健康的成份,大幅度提升咸陽體育旅游的品質和國際化程度,進而形成具有咸陽特色的體育旅游產品。

[1](美)維德,(英)布爾.體育旅游[M].戴光全,朱竑,譯.天津:南開大學出版社,2006.

[2]柳伯力,陶宇平.體育旅游導論[M].北京:人民體育出版社,2003.

[3]井鈴.國外體育旅游研究評述[J].武漢體育學院學報,2010,44(7):48-54.

[4]康國勇,張建忠.對體育旅游研究現況的分析[J].泰山學院學報,2006,28(6):95-97.

[5]連桂紅,劉建剛.論體育旅游及其基本特征評論推薦[J].首都體育學院學報,2005,17(3)：15-16,22.

[6]李波.我國體育旅游發展現狀及策略研究[J].商業經濟,2008(3).

[7]吳永芳,鐵黎.城市體育旅游資源開發初探[J].首都體育學院學報,2001,1(3):83-87.

[8]尹德濤,夏學英.體育旅游與體育旅游資源分類研究[J].商業時代,2007(11):93-94.

[9]張環,白勁松,李軍.論秦皇島體育旅游市場的發展策略[J].商場現代化,2008(29):207-208.