河南省體育產業(yè)優(yōu)化發(fā)展研究

石慶福

（鄭州輕工業(yè)學院體育系，河南 鄭州 450002）

河南省體育產業(yè)優(yōu)化發(fā)展研究

石慶福

（鄭州輕工業(yè)學院體育系，河南 鄭州 450002）

2011年9月頒布的《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》中明確指出，在建設中原經濟區(qū)的過程中要加快建立結構合理、特色鮮明、節(jié)能環(huán)保、競爭力強的現(xiàn)代產業(yè)體系。《意見》的下發(fā)標志著中原經濟區(qū)建設上升為國家戰(zhàn)略。體育產業(yè)是我國的綠色產業(yè)、朝陽產業(yè)。作為重要的第三產業(yè)，正在逐漸成為新的經濟增長點。但是目前，河南省的第三產業(yè)所占比重與發(fā)達地區(qū)相比還有的一定的差距，制約了河南省經濟的可持續(xù)發(fā)展。隨著國家體育產業(yè)迅速發(fā)展，開發(fā)與培育河南省體育產業(yè)，可以成為拉動河南省第三產業(yè)發(fā)展的有力著力點。因此，河南省體育產業(yè)的開發(fā)和研究受到更多專家學者的政府部門的關注。

1 河南省體育產業(yè)發(fā)展的桎梏

1.1 體育產業(yè)發(fā)展不平衡

隨著經濟的發(fā)展，河南省體育產業(yè)發(fā)展逐漸起步。但是受到政策、體制、地域等因素影響，河南省體育產業(yè)發(fā)展逐漸出現(xiàn)不平衡狀態(tài)。在地域上，各地市由于體育產業(yè)基礎條件不同，政府重視的不同，發(fā)展水平明顯不同，鄭州、洛陽等城市發(fā)展明顯好于其他城市，這與經濟發(fā)展水平高低直接影響有關，畢竟鄭州、洛陽是河南省經濟水平較高的城市。這反映了經濟水平高的地域體育產業(yè)發(fā)展會好于經濟水平低的地域。在產業(yè)結構上，體育本體產業(yè)，如體育用品制造業(yè)，與體育外圍產業(yè)缺乏互動，發(fā)展不穩(wěn)定。體育服務業(yè)發(fā)展迅速，但是體育實業(yè)經濟體發(fā)展緩慢，整個體育產業(yè)大環(huán)境缺乏整合優(yōu)化，合理布局。產業(yè)內部結構關聯(lián)效應低。

1.2 政策調控有待加強

由于我國體育產業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，政府調控還需要與市場行為積極配合，發(fā)揮政府的政策作用。政府制定的政策可以在一定程度上影響產業(yè)發(fā)展方向和規(guī)模，甚至對產業(yè)結構進行調整。同時，政府調控可以顧全大局，優(yōu)化產業(yè)布局，合理配置產業(yè)資源。因此，制定切實可行、科學合理的體育產業(yè)發(fā)展政策是十分必要的。河南省曾頒布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的意見》等文件，在《河南省體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃》等文件中也對河南省體育產業(yè)提出過要求。雖然隨著河南省體育產業(yè)的發(fā)展，政府也在逐漸重視并制定一些政策進行扶持，但是仍然顯得不足。在河南省體育產業(yè)基地建設、體育產業(yè)布局、結構優(yōu)化等方面需要制訂詳細的政策，在針對體育市場運行、體育服務產業(yè)、體育旅游產業(yè)市場規(guī)范管理等方面應給予足夠的重視。

1.3 體育產業(yè)人才培養(yǎng)滯后

體育產業(yè)屬于朝陽產業(yè)，因此人才培養(yǎng)處于起步階段。特別是在河南省，體育專業(yè)校園較少，體育專業(yè)學生數(shù)量少，人才儲備不足。雖然隨著體育事業(yè)的發(fā)展，如鄭州大學也在逐步增加體育產業(yè)管理方向和本科生和研究生的培養(yǎng)，但是力度還遠遠不夠，不能滿足體育產業(yè)發(fā)展需要。另外，社會上缺乏體育產業(yè)人才培養(yǎng)的機構，幾乎沒有相關的人員培訓項目，使得學習社會體育和體育管理方向的專業(yè)人才對于體育產業(yè)的發(fā)展把握仍顯欠缺。雖然，近些年政府和高校逐步重視培養(yǎng)體育產業(yè)人才，每年都派出人員和專家前往北京、上海、廣州等體育產業(yè)發(fā)展好的城市學習，但是往往僅停留在表面的學習上，缺乏對體育產業(yè)理念深層次地領悟。一系列原因導致河南省體育產業(yè)人才匱乏，人才管理水平較低，產業(yè)發(fā)展水平滯后。

1.4 體育產業(yè)無形資產開發(fā)不夠

隨著科技的進步、信息時代的到來，無形資產備受青睞。體育產業(yè)所涉及的無形資產在體育產業(yè)中所處的地位逐步提升。在體育全球化發(fā)展迅速的今天，一個體育品牌會衍生出多個無形資產形式。比如說冠名權、明星代言、電視轉播、廣告燈。但是在河南省，體育無形資產的開發(fā)幾乎是空白，首先河南省內缺少國內知名體育品牌和體育企業(yè)，市場上見到的多是外國或外省的體育產品或公司。河南省體育實業(yè)發(fā)展滯后，沒有形成具有一定影響力的大品牌，因此，體育產業(yè)知名度不夠，體育產業(yè)附加值低，無形資產占比偏低，產業(yè)發(fā)展不夠健康。另外，河南省雖一直是體育大省，也一直有體育界明星產生，可是這些明星的無形的產業(yè)沒有得到有效開發(fā)，十分可惜。總之，對體育無形資產認識不夠，導致河南省體育無形資產開發(fā)不夠，很多本屬于河南省的體育產業(yè)無形資產白白流失。

2 河南省發(fā)展體育產業(yè)的必要性

2.1 提高體育事業(yè)綜合實力

河南省提出要建設體育強省的目標，體育綜合實力的提升包括競技體育、體育產業(yè)、群眾體育等多個方面。而最為重要的還是提升體育軟實力。體育產業(yè)是體育經濟發(fā)展的墊腳石，體育經濟要騰飛，體育產業(yè)首當其沖。因此，體育產業(yè)發(fā)展水平體現(xiàn)了體育的軟實力水平。經濟實力過硬才能進一步發(fā)展體育事業(yè)。體育產業(yè)發(fā)展的好了，人民生活水平提高了，人民參與體育運動的熱情高了，全民體育才能實現(xiàn)，競技體育才能發(fā)展，體育教育才能公平，體育總體實力才能提的上去。

2.2 有利于城市經濟協(xié)調發(fā)展

體育產業(yè)在河南省來說主要還是以體育產品實業(yè)經營為主，而就未來發(fā)展趨勢來看，體育實物衍射的無形產業(yè)正在蓄勢待發(fā)。比如場館的冠名、體育明星的崛起、體育知名品牌的開發(fā)、電視轉播的運營，這些產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在不久的將來，在河南省產業(yè)規(guī)模中會占有一席之地，較好地豐富和擴充了河南省產業(yè)內容，均衡了河南省產業(yè)結構。同時，體育產業(yè)發(fā)展也會樹立河南城市的形象，促進城市經濟復蘇。

2.3 改善民眾生活習慣

體育產業(yè)發(fā)展了，體育成為了城市的名片，自然會拉動城市居民的體育消費水平和提高居民參與體育的積極性。現(xiàn)在健康生活成為城市居民生活的目標，體育休閑娛樂業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。體育產業(yè)的發(fā)展有助于改善體育休閑娛樂業(yè)的發(fā)展環(huán)境，改善居民參與體育運動娛樂的條件，也同時提高了居民參加體育運動的興趣。無疑，健康的生活方式是運動的生活方式，體育產業(yè)發(fā)展了，在潛移默化中改變著人們的生活方式，使人們的生活更加健康、積極、向上，有利于和諧社會氛圍的形成。

3 河南省體育產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的途徑

3.1 政府應進一步加大對體育產業(yè)的政策支持

把體育產業(yè)發(fā)展作為一項政府戰(zhàn)略來抓，就必須從戰(zhàn)略高度制訂體育產業(yè)發(fā)展的相關策略和政策，制訂發(fā)展規(guī)劃。在體育市場發(fā)展和招商引資方面要加大立法力度，通過法律政策保護體育市場主體和客體的合法利益。建立體育產業(yè)發(fā)展基地，對于體育產業(yè)基地給予發(fā)展規(guī)劃、稅收、信貸等方面的支持。鼓勵體育產業(yè)集群發(fā)展，增大體育產業(yè)集群競爭力。

3.2 多渠道培養(yǎng)體育產業(yè)管理人才

利用高校平臺，鼓勵體育經濟與管理界專家研究體育產業(yè)相關課題，帶動科研團隊，形成體育產業(yè)研究人才培養(yǎng)基地。鼓勵如鄭州大學等高校招收體育產業(yè)方向研究生，培養(yǎng)體育產業(yè)高級人才。政府應帶動體育產業(yè)管理部門和高校體育產業(yè)研究團隊走出河南，走向全國，甚至全世界，學習別人先進的體育產業(yè)管理和研究經驗，結合自身發(fā)展個性，形成適合河南的體育產業(yè)發(fā)展模式，培養(yǎng)河南省體育產業(yè)高端人才。

3.3 繼續(xù)挖掘居民體育消費市場

產業(yè)的發(fā)展離不開消費者的帶動。因此，有效地增加居民體育消費，才能帶動體育產業(yè)強勁發(fā)展。河南省體育產業(yè)消費市場還很不成熟，居民的體育消費意識還有待進一步提高。因此，挖掘市場潛力大的體育產業(yè)如體育旅游、體育觀賽等體育產業(yè)的消費能力十分必要。有消費就有市場，有市場才能形成產業(yè)，因此，挖掘居民消費能力，培育體育消費市場是體育產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的基礎。

3.4 注重體育旅游產業(yè)的開發(fā)與利用

近年來，旅游已經成為人們業(yè)余生活的主要放松方式。而在旅游中享受體育運動帶來的樂趣成為越來越多的人在旅游中追求的目標。因此，體育旅游項目應運而生。河南省有眾多的旅游勝地，焦作境內的云臺山被列入首批世界地質公園名錄。河南省還有王屋山、嵩山、黃河等許多名山大川，十分適合開發(fā)例如攀巖、漂流、登山、蹦極等體育旅游項目。河南省地處中原，交通四通八達，并且旅游人口眾多。河南省各旅游地應積極探索發(fā)展體育旅游產業(yè)之路，讓河南體育旅游真正走上產業(yè)化發(fā)展道路。

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[3]劉冰.河南體育產業(yè)現(xiàn)存問題的分析與對策[J].科技信息，2012(3)：50-53.

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1674-151X（2014）09-013-02

2014-07-17

石慶福（1983～），講師。研究方向：社會體育教學與管理。