媒介對球員國際流動影響的研究述評

幺海欣 劉翔

(1.河北聯合大學體育部 河北唐山 063009; 2.江西農業大學軍體部 江西南昌 330045)

1 媒介對球員國際流動影響的研究設計述評

在有關媒介對球員國際流動影響的理論意義的討論之后,諸學者提出了一些研究問題,這些問題構成了之后實證研究的框架。由于缺少對有移民背景的人消費體育媒體內容的基本數據,第一個任務就是要回答體育媒體使用模式這個大問題,這是研究其它具體問題的基礎。以下問題是本研究的概念、觀察和評價工作的核心,這些問題的提出是為了對有移民背景的人,對媒體中的體育內容表現出多大興趣的衡量。為了保證“有移民背景的人正在通過媒體接收體育內容”這一基本前提,從而排除邊緣化的情況。必須證實有移民背景的人是否對媒體中的體育內容普遍感興趣。相比其它媒體內容,受試者是否對體育內容更感興趣。這將會支持“體育是受歡迎的媒體內容”這一假說,因為體育內容易于理解,且觀眾在移民前就已經具備一定體育方面的知識。因此,從融合的角度來看,體育是特別相關的媒體內容。

有移民背景的受試者更喜歡閱讀來自原籍國的體育報道,或者是來自接收國的體育報道。用戶中多重包含型、同化型和分割型，各自所占比例被認為是評價媒介體育的融合潛力的重要因素。主要傾向于喜愛接收國的媒體產品會鞏固“體育作為媒體內容有重要的融合潛力”這一假說。它能夠實現和一系列媒體第一次接觸的潛力和被動的語言理解的提高以及某些文化價值和知識的獲得可以被視為理所當然的。多重融合型的主導地位和兩個文化對媒體一致的關注也表明存在一種普遍的融合潛力,只是方式不同而已。混合使用接收國和原籍國的媒體可以被認為是一種融合類型的表征,融入接收國社會卻不想因此失去和原籍國的聯系。哪些體育項目更受關注,為了實現對融合潛力的區分化分析,需要搞清楚有移民背景的受試者對哪些媒介體育感興趣,這一點很重要。媒體的體育內容被使用是因為之前已經對其很熟悉了,這一設想說明了一個與之相關的設想,那就是某些體育項目在媒體化體育的融合潛力中起著特殊作用。這種體育項目是接收國和原籍國之間的橋梁,對融合作用的研究有特殊意義。

有移民背景的受試者嚴重的明星運動員是否表現出對來自原籍國或接收國的運動員的傾向,媒體中的體育內容可以被視為以一種特殊的方式提供榜樣和認同的人物。因此,從融合這個角度看,了解有移民背景的受試者如何看待與他們原籍國無關的體育明星有著特別的意義。這些運動員有可能成為能夠促進融合的認同人物,可以被認為對媒介體育產品的融合作用特別重要。由于媒介體育越來越多地取決于很大比例的國際體育報道的,所以除了來自接收國的參與者,國際體育明星也可能在跨文化融合方面起到促進融合的作用。

2 介對球員國際流動影響的研究述評

如今,德國和多數歐洲國家都被認為是“現代移民國家”,也正式成為了移民社會。聯邦德國居民總數的19%(約1530萬)都有移民背景。如此高的移民比例使移民問題在過去10年時間里成為了公眾和研究廣泛關注討論的話題。社會問題隨之而來:如此大的移民群體如何融入接收國社會,并有益于各方利益。在其它社會區域,體育被譽為“實現移民融合的重要途徑”。體育的社會融合潛力也在學術領域得到了重視。體育被視為移民接受社會和少數民族交流的重要領域。尤其是休閑體育、體育俱樂部和學校體育課,使跨文化交流成為可能,并增加移民和移民接收社會之間的聯系,實現進一步的相互理解。在精英體育領域,少數民族獲得社會地位提升的可能性被認為是一個重要的方面。在德國移民運動員在一些運動項目中獨霸國家高水平行列,如舉重、摔跤和拳擊。體育允許外國運動員參加,不論種族、不論國籍,因此體育領域可以象征性地展示移民融合的成功。

當聚焦體育科學和體育俱樂部內部問題時,有關體育促進融合的討論僅限于學校體育和體育俱樂部中,過去的研究幾乎沒有提及體育媒介的作用。也沒有任何研究從媒體或傳播學這個角度出發。雖然媒體在融合過程中的重要性經常得到認可和強調,但還沒人從這個角度來進行實證研究。然而,體育媒介作為移民和非移民積極參與休閑體育和競技體育的話語延伸,有著巨大的融合潛力。體育媒體內容一般比較受歡迎,且容易得到持續關注,加上無負擔接觸,使媒體中的體育內容比其它內容,如政治與經濟,更適合用來激勵跨文化交流。這一理論上可行的潛力能在何種程度上得到實現,媒介體育能起多大的作用,主要取決于有移民背景的人怎樣利用媒介體育,利用程度如何。只有當媒體中的體育對有移民背景的人有重要意義,且他們原籍國家被極大地利用時,從傳播學角度進一步研究體育媒介蘊含的融合力量才更有意義。因此,通過對德國境內移民的調查,了解有移民背景的居民體育媒體的使用情況。這應該能提供一個實證基礎,并初步了解接受體育媒體的重要性程度,這在以往研究和實際操作中都鮮有關注。研究目標不是給利用體育媒體的融合效果這個復雜問題一個確定的答案,而是要對這種融合效果的要求進行程度上的粗略估計。此外,體育相比于其它領域是否對移民的影響更重要,哪些體育項目受到特別關注,接收國和原籍國,移民更關注哪些體育報道,是否存在某些中立的體育偶像。

這類型的粗略計劃提供了一個合適的參考框架,這里討論的體育媒介的融合潛力進行評估。邊緣化和其它類型融合的區分使我們能夠估計移民利用體育媒體的融合潛力。至于邊緣化這種情況,當體育媒介在移民接收國和少數民族群體中都沒有得到利用,那么這一基本前提就不成立了。如果這種融合類型是主導類型,那么體育是和有移民背景的人相關的主題這一假說將會被改變。涉及包含、分割和同化的術語表明不同的融合類型,這些類型可以根據在原籍國和接收國使用媒體的不同程度來區分。而融合的方式可以進一步通過為此設計的方案進行區分。至于分割型融合,只有原籍國媒體產品的體育內容才會被接受,因此,這是和移民接收國的融合相反的,也存在孤立接收國媒體和造成“媒體隔離區”的風險。選擇接收國的媒體產品是媒介體育促進社會化和融合的前提。既可以通過在接收國和少數民族群體中混合使用媒體產品實現,也可以通過明顯更傾向于選擇接收國的媒體產品實現(同化)。融合的過程肯定會更復雜,體育媒體使用類型簡單的問題只是考察融合過程中的一個小環節。

然而,在評估體育媒介是否對有移民背景的人的融合具有重要性方面。一方面這種系統化和已知模式有很多相似之處；另一方面它提供了一種簡單的概述,不需要對單個融合類型進行價值判斷,并在此基礎上初步形成了該研究領域的結構。當闡釋融合類型時,還必須考慮通過具體媒體系統接受體育的不同要求。例如從電視上看到的體育節目可能是沒有選擇的結果(因此可能不是真正的融合標志),無法接觸到當原籍國的媒體或只在付費頻道播出時。德國的媒體系統不受這種限制的影響。和其它國家不同,德國的付費電視起到的作用最小。但是非德國電視節目也能通過“免費播放”被觀眾看到。來自其它國家的報道也不受限制,但是要通過衛星或有限電視連接才能接收到,多數有土耳其移民背景的觀眾都具備數碼接收設備。因此,有豐富的德國或土耳其節目供他們選擇。德國和土耳其頻道尤其如此,在這個背景下,對接收國電視節目感興趣可以被視為融合的標志之一。

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