中美職業籃球聯賽明星球員的比較研究

范子蓮 李亞偉

(河南大學體育學院 河南開封 475001)

中美職業籃球聯賽明星球員的比較研究

范子蓮 李亞偉

(河南大學體育學院 河南開封 475001)

籃球明星的一言一行都牽動著大批球迷的心,尤其對視其為偶像的青少年的成長具有深遠影響。NBA是當今世界體壇最具影響力的聯賽之一,NBA聯盟通過明星球員的成功運作,使其賽事收獲較大的市場經濟效益,而我國CBA聯賽缺少明星的問題已經存在許久。本文運用文獻法與邏輯分析法對中美籃球聯賽明星球員培養路徑、群體特征進行比較分析,借鑒美國籃球聯賽明星球員運作的成功經驗,以促使中國籃球職業聯賽的迅速發展,針對CBA明星球員的培養進行思考,并提出了相應措施對策。

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明星球員是指場上主要得分者或組織者，他們掌握了嫻熟的技能和特長技術，并且能帶給世界以歡樂和美的享受[1]。市場經濟催生了籃球職業聯賽迅速的發展，明星球員則是推動職業聯賽迅速發展的關鍵因素。籃球明星的一言一行都牽動著大批球迷的心，尤其對視其為偶像的青少年的成長具有深遠影響。NBA是當今世界體壇最具影響力的聯賽之一，NBA聯盟通過明星球員的成功運作，使其賽事收獲較大的市場經濟效益，而我國CBA聯賽缺少明星的問題已經存在許久。那么如何借鑒NBA明星球員運作的成功經驗，已成為CBA聯賽發展的關鍵問題。基于NBA與CBA明星球員的比較研究進行恰當的闡述，以求為CBA職業聯賽迅速發展提供思路。

1 中美職業籃球聯賽明星球員培養的比較

良好的培養路徑是優秀球員成功的基礎。明星球員的培養是NBA聯盟的品牌戰略，由于球員的籃球理念、成長環境、選拔與輸送、包裝與推廣等培養環境不同，CBA聯賽與NBA聯賽的發展存在較大的差異。

1.1 籃球理念

美國崇尚以人為本的快樂體育理念，美國家長和美國學校教育認為運動即是教育，他們認為打籃球等身體運動可以活躍其思維能力，運用籃球訓練培養孩子們的情感和責任感，所以忠實的追隨某項體育運動是美國人生活中不可缺少的部分[2]。NBA明星球員奔放自由的性格在賽場內外深深的吸引著觀眾們的心；華麗的技術動作和豐富的表演能力一次次給觀眾們帶來快感，并且激發觀眾們觀賽的熱情。球員參加NBA是為了自身個性的展示和對經濟利益的追求，這些因素逐漸的成就了NBA籃球的文化。

CBA強調競技化和錦標體育理念。在舉國體制的引領下，中國體育的發展與競技、錦標是分不開的。中國注重競技體育的發展，則學校體育和大眾體育的發展相對較薄弱。由于群眾體育觀念不足、體育項目普及不夠等，較多群眾認為體育鍛煉屬于浪費時間。CBA球員在參加聯賽和訓練時，把取得比賽的勝利當作比賽的目的，一味的得分，而忽略了職業籃球比賽的其它屬性，而失去了賽場文化的促進。

1.2 成長環境

NBA聯賽深受歡迎不僅僅因為明星球員擁有高超的技藝，還有其聯賽深厚的文化底蘊。世界各地越來越多的優秀球員為了進入NBA而不懈的努力，這些都是因為美國的籃球氛圍深厚。環境對于個人的成長至關重要，美國籃球運動的普及程度較高，參與籃球運動的人數眾多，并且美國擁有大量的社會籃球社團和學校籃球隊，隨處可見的籃球場以及打籃球運動者。由于籃球團隊較多，則繁生了大量的高水平的籃球比賽，如：大學生籃球聯賽(NCAA)、全美高中聯賽等。

雖然籃球運動進入中國已有百余年，但CBA聯賽只進行了18個賽季。由于國家隊征戰世界大賽均未取得優異的成績、CBA聯賽的水平與NBA聯賽相比也遜色不少、CBA明星球員的水平也有局限性，以至于CBA聯賽的推廣缺位，導致了籃球運動在我國的普及不夠、籃球運動氛圍較淺。近年來，民間的籃球社團活動逐漸增多，也吸引了不少群眾的參加，但由于組織和管理存在較多的問題，也不能得到很好的推廣。體育運動本身就具有一定的排它性，選擇一項運動變會放棄另一項，如：我國中小學實施的“校園足球運動計劃”，許多學校選擇了大量安排足球活動，而放棄了其它體育活動等。

1.3 選拔與輸送

NBA相關的選星、造星的籃球訓練營較多，許多優秀的籃球運動員踴躍的參加此類活動，并借助這類的平臺提高自己的關注度。世界各地活躍著一大批NBA的籃球球探，以便于發掘更好的籃球人才，美國中學畢業生每年約有60％進入大學，而美國各高校籃球隊隊員主要來自美國中學，但近年來也有少數外國留學生入進入美國高校籃球隊[3]，如：現役CBA球員中張兆旭曾加盟加州大學伯克利分校、尚平曾加盟內布拉斯加大學的等。美國NBA運動員的成長形式為高中—大學—NBA籃球俱樂部，則訓練中強調“以人為本”，注重“育人”教育，突出球星在比賽中的作用。中國CBA運動員成長形式為業余體校—省市青年隊—CBA籃球俱樂部。許多CBA運動員來自省市青年隊，由于省市隊教練推薦或參加比賽由CBA俱樂部看中，對其進行培養并簽約。近些年，由于CUBS和CUBA等比賽水平的提高，也會有部分運動員進入CBA聯賽。現如今，CBA多家俱樂部開辦了籃球學校，并面向全國青少年招生，進行俱樂部的梯隊建設。CBA俱樂部與高校或中學進行聯合辦學，制訂培養模式等。

1.4 包裝與推廣

由于NBA的商業價值和社會價值的突顯，NBA明星球員的包裝和推廣是自身商業價值和社會價值的基礎，并且也是促進NBA賽事發展的一種重要手段。NBA聯盟通過聯合各種新聞報道和贊助商，舉辦各類活動，如：娛樂、商業、社會公益等，并支持明星球員參加，促使明星球員與社會、球迷等建立起廣泛聯系。如科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等代言NIKE品牌；奧尼爾與賈斯汀·比伯斗舞，還經常出席交響音樂會；姚明與艾滋病患者一起進行防治艾滋病宣傳，并拍攝宣傳片等。參加活動對于明星球員自身和NBA宣傳是雙贏的選擇。以娛樂化的方式促進體育運動的發展，是體育與社會的有機結合，也是職業化競技體育的趨勢。NBA的明星陣容是其最大的基礎，運用明星球員的價值組織種類繁多的籃球嘉年華、球迷見面會、全明星賽等系列活動，以及充滿動感的宣傳廣告和激情澎湃的比賽現場氣氛吸引球迷和觀眾；街頭、超市和公共場所多種形式的廣告宣傳；各種類型的商家對比賽和球星的贊助等，均是NBA聯賽娛樂化運營的結果。

現如今，CBA聯賽也在逐漸的轉向賽場職業化，并對球員和賽事進行大力宣傳，以促進社會關注度的提高。CBA明星球員參加各類活動與影響訓練和比賽和經濟回報等因素聯系密切，明星球員自身除了刻苦訓練，參加聯賽，帶領球隊獲得更好的成績之外，也沒有發掘自身商業、社會價值的想法[4]。由于CBA球員自身影響力和CBA聯賽的發展推廣等問題，只有少數商家對球星簽約贊助，如2006年易建聯與伊利乳業簽約代言；2009年唐正東、王磊及李曉旭等與安踏公司簽署代言人合約，但這些仍屬于少數。CBA全明星賽的人氣不高，由于CBA明星球員的自身能力的限制，無法滿足觀眾們的精神需求和感覺體驗。

2 中美職業籃球聯賽明星球員差異的比較

如前文所述，NBA與CBA由于理念和環境、以及對球員的培養路徑不同，使得球員成為明星球員后所具有的特征也有所不同，受聯賽影響，不同聯賽的明星球員體現出不同的特征差異。通過對NBA明星球員的研究發現其群體具有：職業素質、氣質特征、社會價值等特質[5]。當今市場競爭日趨激烈，明星球員是聯賽的產物，聯賽因明星球員吸引更多的觀眾關注，則明星球員借助賽場的平臺使自身獲益。

2.1 職業素質方面

NBA明星球員的職業素質是吸引球迷、博得大眾喜愛的基礎因素。隨著NBA聯賽水平的提高、科學技術的快速發展、多樣化賽場的出現等，突出表現了NBA明星球員的職業技能、職業作風、職業道德等方面的特征。眼花繚亂的賽場動態、精湛的籃球技藝已成為NBA賽場的代名詞，NBA明星球員高超的籃球技術和出色的籃球意識表現出球員職業的籃球技能，NBA明星球員的職業技能是引領NBA賽場氣氛、促使球迷與觀眾情緒高漲的關鍵因素。NBA明星球員的職業作風決定了其受關注的程度，也是長期以來NBA聯賽快速發展的前提，NBA明星球員積極的工作態度和高度的工作熱情使他們的自身的事業和NBA聯賽長久不衰。NBA明星球員的職業道德素質主要表現在：自我控制能力、社會意識，NBA明星球員較強的自我控制能力和較高的社會意識是確保了NBA聯賽的行為規范、以及球員的社會責任和義務等。

CBA明星球員的職業素質與NBA相比起來差距甚大，由于我國籃球運動的基礎和CBA聯賽的水平等發展不足，導致CBA明星球員的籃球技術和籃球意識等方面較弱，較少的在賽場上出現使球迷轟動的技術表現；CBA明星球員的工作態度和工作熱情不高漲，較少的在賽場上看到球員浴血奮戰的場面；CBA明星球員的自我控制能力和社會意識較差，其球員并未關注到自身職業道德的培養、以及自身對社會的責任和義務。

2.2 氣質類型方面

氣質是個體在反應性和自我調節方面的個體差異，這些差異主要由基因等生理因素決定，同時也受一定的社會化和環境經驗的影響[6]。由于當今職業體育聯賽賽場多元化的發展，則NBA明星球員的自身的氣質則尤為重要，突出的表現為：個性、風度。精湛的球技是明星球員受歡迎的基礎，但自身的個性和風度則能使明星球員揚名立萬。NBA賽場內外關于明星球員的個性化的趣聞報道則大大的吸引球迷的視覺，球星另類的生活方式和喜好均受到許多人追捧。在NBA賽場之中，決定勝負的關鍵時刻，明星球員挺身而出帶領球隊獲勝的風度，使球迷們欣喜若狂。

相對于NBA明星球員的氣質而言，CBA明星球員的個性和風度均不突出。因為我國傳統文化因素，明星球員的生長和訓練環境的影響，CBA明星球員則屬于中規中矩，CBA賽場內外并未出現太多關于球員的個性新聞。由于CBA聯賽水平的不斷發展，CBA球隊與球隊之間的水平也較接近，比賽的激烈程度也在升高，偶爾也會出現關鍵時刻“絕殺”的場景，但是畢竟是少數。

2.3 社會價值方面

由于社會競爭日趨激烈，多樣化社會效應的不斷繁生，NBA明星球員對當今社會的經濟、文化、教育、反社會等具有顯著的影響。隨著NBA聯賽商業化、市場化的運作手段的出現，NBA明星球員對于增加球隊的票房收入和刺激觀眾的消費起到至關重要的作用。許多企業尋求明星球員簽約合作，利用明星球員的名氣和形象為自己的企業品牌做宣傳，以增加自身企業的收入等。NBA明星球員的文化價值在于促進技術的創新，并促進籃球文化發展與交流的主旨；對于社會道德的提升，并帶動社會的文化發展；弘揚籃球精神，傳播努力拼搏、永不放棄等籃球信念。NBA明星球員的教育價值在于影響青少年對體育的認識，明星球員的言行舉止都受到許多青少年的關注。NBA明星球員的教育價值表現在：促進青少年的身體素質發展、促進青少年的運動能力發展、拓寬青少年的見識、影響青少年的生活方式等。高額的經濟收入，促使部分NBA明星球員出現“黃、賭、毒”現象，大批明星球員為了自身的快感而做出反社會行為，對社會的發展起到消極的影響。

由于體育屬于一種社會現象，CBA明星球員對于社會的經濟、文化、教育等方面也具有一定的影響。隨著職業聯賽的發展，CBA俱樂部的票房收入也在增加，明星球員自身的收入也在增加，一些明星球員與知名的企業、公司簽約，為其形象代言等。由于CBA聯賽的競爭壓力逐漸增強，各CBA俱樂部效仿NBA俱樂部的運營模式，使球員走出球場參加社會活動，走進社會、進入學校等，以增加自身的受關注程度等。

3 結語

隨著市場經濟的逐漸完善，現代職業籃球運動發展中突顯職業化、商業化等趨勢。但中國籃球競技水平的高低關鍵在于打造優秀球員，而各CBA俱樂部如何發掘、培養優秀球員則成為了關鍵因素，CBA明星球員應積極投身社會活動，培養良好興趣，為其他球員及球迷樹立榜樣。同時，明星球員應注重自身媒體形象應注意態度和形象，并注重在博客、微博等網絡溝通平臺的語言規范，向球迷傳播正向能量。明星球員的培養則是職業籃球的必經之路，本文從NBA與CBA明星球員培養路徑和NBA與CBA明星球員群體特征對比分析，并思考CBA明星球員的如何塑造和CBA明星球員受關注度。本文的研究對CBA球員培養與發展起到一定的探索作用。

[1]高文海，丁愛寶，喻政雄.明星隊員的培養[J].北京體育大學學報，1995(S1)：86-89.

[2]梁希儀.我在美國看籃球從NBA到CBA[M].呼和浩特：內蒙古大學出版社，2008.

[3](美)沙舍夫斯基.我相信你們[M].沈陽：萬卷出版公司，2011.

[4]李蓉蓉，劉新民.我國競技體育明星廣告代言中存在問題剖析[J].西安體育學院學報，2010，27(3)：284-287，312.

[5]李亞偉，馮甜.NBA明星球員的群體特征研究[J].當代體育科技，2013(30)：141-142.

[6]Rothbart，M.K.，& Putnam，S.P.Temperament and socialization.In L.Pulkkinen & A.Caspi(Eds.)，Paths to successful development：Personality in the life course.New York：Cambridge University Press，2002：1945.

[7]胡小明.休閑理論與體育的娛樂化[J].體育與科學，2005，26(4)：11-13.

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2095-2813(2014)12(b)-0244-02