創新方法講述吉林故事

邱兆敏+田靜+車函

“你是我的小呀小蘋果……”在吉林省遼源市東豐縣，伴著熟悉的廣場舞背景音樂，細心的觀眾發現除了健身的大爺大媽，廣場舞隊伍中還多出了不少膚色不同的“老外”。他們雖然還把握不準節奏，但這絲毫不妨礙他們向中國大爺大媽學習的熱情。這些老外共17名，分別來自美國、尼泊爾、肯尼亞、泰國、韓國、日本、白俄羅斯、拉脫維亞等國家，正作為“國際友人寫吉林”主題征文活動的獲獎代表參加“國際友人看吉林”主題采風活動。

隨著形勢的變化和新技術的發展，對外傳播的側重點和關注點正在逐漸由過去的只注重傳播行為向更加注重傳播效果轉變。外宣的目標主要在于影響受眾的認知，要想切實增強外宣實效必須積極轉變對外傳播思路，深入研究受眾特點，不斷創新對外傳播的方式方法。今年，我們在講好吉林故事，傳播好吉林聲音方面進行了創新性嘗試，策劃舉辦了“國際友人寫吉林”主題征文、“國際友人看吉林”主題采風、“國際友人讀吉林”主題贈書、“國際友人話吉林”主題演講以及“愛上吉林”國際友人節等“國際友人感知吉林”系列活動。

4月至6月，為期三個月的“國際友人寫吉林”主題征文活動順利開展。先后收到來自韓國、俄羅斯、美國、英國等16個國家的國際友人征文投稿83篇。作品質量高，故事性強，充滿真情實感，既有對吉林省不同城市的印象，也有對吉林人的友好情誼，還有對吉林的不舍情緣，充分展示了他們對吉林的喜歡和熱愛。活動最終評選出一等獎3篇，二等獎5篇，三等獎7篇，優秀獎20篇。同時，評選出主題征文活動優秀組織獎7名。7月12日，頒獎儀式在長春市舉行，來自尼泊爾的阿賓、美國的蘭德爾和拉脫維亞的安澤三位一等獎獲得者先后發表獲獎感言，并為大家即興表演了節目。活動后我們將對優秀征文進行整理，并正式出版發行，以國際友人之筆觸對外傳播吉林文化，講述吉林故事。

7月12-16日，我們組織17名“國際友人寫吉林”主題征文活動獲獎代表進行了為期五天的全面體驗吉林文化、感受吉林發展的充實之旅。他們先后來到長春、公主嶺、遼源、白山、長白山等地，參觀了長影博物館、北車集團長客公司、閆雪玲滿族剪紙藝術展、東豐農民畫館等，并觀看了《天地長白》歌舞演出。采風過程中，國際友人一行學習剪紙、農民畫，做吉菜、品吉菜，在參與互動中對吉林文化、吉林飲食、吉林民風等有了更深的認識和了解。來自美國的蘭德爾說，通過這次活動，他更加全面地了解了吉林、愛上了吉林，吉林已經成為了他的家，他希望自己的孩子也能在這里成長。日本的山崎由美子說：“看了農民畫館，我特別喜歡，農民的想象力太豐富了。農民畫讓我更了解吉林農民的生活和風土人情，腦海中總出現畫中的場景，我想我是愛上吉林了。”“剪紙藝術太奇妙了，老師，我想拜師學藝。”肯尼亞女孩伊莎貝拉現場向閆雪玲老師拜師學藝，在老師的指導下，她真的剪出了長白山大自然的神奇景觀，為表達自己的情感，還在下面剪出了“我愛吉林”四個大字。采風結束時，國際友人在留言冊上為吉林和此次采風活動一致寫下了極佳的評價：有山有水，有歷史有文化，我愛吉林，更愛吉林人！（伊莎貝拉肯尼亞）吉林之風光，如人間仙境；吉林之文化，如此博大精深；吉林之飲食，如此色味俱佳；吉林之人情，如此重情緣。（李充滿 韓國）

此次活動凸顯了城市特色，展示了吉林形象，在增進國際友人對吉林的了解和喜愛的同時也借助他們傳遞了吉林聲音，回顧整個活動的策劃舉辦，有許多經驗值得總結。

國際友人的參與是講好吉林故事的有效渠道。國際友人是國與國之間傳遞信息的友好使者，是增進交流與合作的橋梁和紐帶。“國際友人感知吉林”系列活動通過巧妙的策劃，讓國際友人從單一的受眾角色轉變為受眾與傳播者的雙重角色，他們既被傳播，又參與傳播，如此便增強了傳播內容的可信度，達到了更好的傳播效果。我們通過舉辦采風活動這一對外傳播形式，以創新性視角持續不斷地組織國際友人體驗吉林的發展成就、文化風情、風光民俗，推動國際友好使者對外傳遞吉林信息，由“自己吆喝”轉變為“請人吆喝”，形成了對外傳播的幾何效應，達到“潤物細無聲”地傳播吉林文化的效果。讓這些國際友人成為活動主角，既能產生聯動效應，有效傳播吉林聲音，又能通過他們實現二次傳播，帶動更多的外國人了解吉林。采風過程中，美麗的長白山讓他們流連忘返，可口的吉菜讓他們回味無窮，就是村路兩旁悠閑的雞鴨鵝也是他們不肯放過的拍攝對象，手機、相機閃個不停，生怕錯過任何一個美好的瞬間。一到有wifi的地方，他們就趕緊上網把自己所見所拍所感第一時間發到朋友圈、微博、博客，把吉林的美景、美食、濃情傳遞給家人朋友。他們還開心地告訴工作人員，他們發布的信息得到了家人朋友的一致關注和點贊。

互動是吸引國際友人融入吉林、愛上吉林的有效方式。親身經歷的事情才會有最深刻的記憶，此次系列活動專門設計了靈活的互動環節，讓國際友人親身體驗吉林的文化和民俗，親自烹制吉林菜肴，親手到菜園中采摘。這種互動環節的設計讓他們迅速融入吉林，并愛上吉林。在采風活動開始前，他們對于吉林的了解非常有限，參與互動加深了他們對吉林文化的了解，升華了對吉林的感情。

周密的策劃是使活動效果最大化的有效保障。此次主題采風活動策劃過程中，我們始終著眼于對外傳播效果的多樣化和最大化，全面展示吉林魅力、優勢和特色亮點。在采風過程中，我們主動建立QQ群、微信群來引導國際友人發微博、微信，向自己的家人朋友宣傳吉林，同時還組織開展了“國際友人看吉林”主題采風活動作品大賽，邀請參與采風活動的國際友人撰寫文章，抒發采風感受，記錄體驗心得。其作品也將出現在“愛上吉林”外宣圖書和“愛上吉林”2014國際友人節等系列外宣平臺。此外，在采風過程中，我們還安排吉林電視臺兩名攝像記者和吉林畫報社一名攝影記者進行了全程攝影攝像，并將策劃制作“愛上吉林”電視專題片和畫冊，力求把活動的對外傳播效果最大化、多樣化。

豐富的內容設計是講好吉林故事的基礎。在采風主題和內容設計上，我們充分考慮到國際友人對吉林的關注點和我們自身的特色亮點。汽車、軌道列車和現代農業是吉林省的重要支柱產業，同時也是他們希望了解的。本次采風將其作為重點主題，精心策劃安排。特色文化和民間風俗最能引起國際友人的關注，也更易留下深刻的印象。因此，我們重點突出文化民俗主題，使他們充分感受到吉林文化的豐富多彩和獨特魅力。在公主嶺市，他們參觀了當地最具特色的剪紙，零距離感受滿族的剪紙藝術。在東豐？中國農民畫館，一幅幅散發著純樸自然氣息的農民畫，贏得了國際友人的喜愛。在撫松縣人參博物館，他們感受了神秘而迷人的人參文化。觀看歌舞《天地長白》更使吉林文化深深地印在了國際友人的腦海中。長白山自然風光是吉林的品牌和特色，也是吉林省最主要的旅游資源，在長白山風景區，國際友人們登上天池，被恢弘的長白風光深深陶醉。（作者供圖）endprint